基于数字媒体技术的影视广告设计探讨

王诗媛

内容摘要：近年来，随着数字媒体的迅速发展，互联网、智能手机等数字媒体产物越来越普及，基于这一发展潮流，对数字媒体技术在影视广告设计中的应用进行研究探讨，可以在理论上提高我国影视广告设计的进步。本文从数字媒体技术的内涵和影视广告相互整合的发展现状及趋势以及数字媒体技术在影视广告设计中的应用对这一话题进行了一个全面的探讨。

关键词：数字媒体技术 影视广告 设计

随着经济和科技的发展，中国渐渐进入一个以数字媒体为导向的传播时期，呈现出了互动化和数字化的发展趋势。智能手机和互联网络的发展也为我国的广告行业提供了新的发展方向。数字媒体技术具有以往传统媒体没有的优势，对我国影视广告的创造、传播和设计都具有重要影响。在影视广告的设计中运用数字媒体技术，既可以让影视广告的设计数字化，为设计者提供更多的方案和灵感，也可以在一定程度上使影视广告设计的水平和质量得到提升，促进影视广告的稳定持续发展。

1.数字媒体技术的涵义

所谓数字媒体技术，主要是指在后期制作时用各类不同的软件制作视觉传达图形和影像。比如网页制作和设计、影视后期特效、计算机辅助的设计等等。其在广告上的应用主要是指网页设计、摄像和摄影、非线性编辑视频特效、数字图像的处理等等在影视广告设计审美上的内容。随着科学技术的发展，影视广告设计的数字革命逐渐兴起，目前，数字媒体技术逐步拓展人们的生活方式，构建出一种新兴的视觉语言。

而数字媒体技术能够取代传统的技术是具有极大优势的，主要有四个方面。首先第一个优势是，它提高了影视制作的效率。众所周知，在过去传统的广告制作过程中，剪辑人员必须要查看胶带，把需要衔接的片段链接起来组成一个完整的片段，非常的繁琐和复杂。而如今由于数字媒体技术的出现，这种繁琐的传统影片处理方式被取代。在现在的影视广告剪辑中完全可以利用数字处理、扫描以及记录的方式，行之有效地降低工作量；从而大大提高影视广告的效率。第二个优势则是数字媒体让语言数字化了，数字技术的工作由原来主要是通过相关的机器设备把信息转换成二进制的数字“0”和“1”，然后再通过一些途径把信息进行还原、加工、传播、存储和运算。原来的影视广告制作需要用笔来画出画面，而数字媒体技术不用，它通过专有的数字软件、计算机语言等等形式表达出设计者想要表达的广告内容和形式。其三的优势是数字媒体技术让艺术具有更广的普及，让那些为接受过专业技术培训的人也能尝试制作优秀的影视艺术作品。只要有一颗艺术的心，掌握相关的数字软件操作技术，人人都能成为艺术创造者。同时数字媒体技术也让艺术变得更加的生活化和大众化，让人们从感人的事物、精美的影像和动听的音乐的展现中欣赏和感受到影视广告中的美感。最后一个优势同样也是最重要的一个优势则是，数字媒体技术可以让形式广告呈现更加的多样化和丰富化。虚拟显示、时空错换、构建特殊任务、气氛烘托等等，这些都是影视广告设计中的表达形式。这些表现形式在数字媒体技术的帮助下，变得更加的多样化和多元化，不再局限于原来单一和固定的表现形式了，进而增加了广告的艺术魅力和表现力。

2.数字技术和影视广告相互整合的发展现状及趋势

跟随着新时代广告形势的改变以及数字技术的不断冲击，使整个数字媒体行业迅速发展。数字媒体技术在影视广告中的整合也越来越密切。众所周知，创意是一个影视广告整体的核心，在一些例如制作经费缺乏等原因下，一定程度地影响了制作的难度，其中最实质的影响就是优秀的创意难以得到实施，创意的空间受到极大的限制，導致创意人员无法完完全全地开阔思维，难以给观众一个不可磨灭的艺术享受和印象。但目前，数字媒体技术发展到一定程度，其中的三维技术完全可以让影视广告设计的创意发挥到极致，极大地拓宽了其创意空间。三维技术的应用可以模拟出同样的特效，无论是常见的还是新奇的。有了这项技术，即可在影视广告的设计上，创作出非同一般的创意和视觉审美效果。

在当今社会，许多的影视广告设计已经越来越向多元化发展了，加上现如今技术的更新也为数字媒体技术提供了发展的温床，这让数字媒体技术在不断的发展创新下，更广泛地集合多种媒体一起整合进行多元化的发展，数字媒体技术的第二大发展趋势则是在于观众的互动上。在许多领域中，和观众的互动关系成为了研究目标，自然这一方向也成为了新媒体技术的一个重要研究方向。幻影成像就是新媒体技术在影视广告设计变革中产生的一个极其富有现代化的展示方式。幻影成像中，所有的道具都是真实的，但其所构成的影像却是虚幻的，是制作人员根据幻影成像技术制作出的虚像。当观众看到时往往会感到惊讶，不相信自己的眼睛，发现和真实形象没有很大的区别。当影像让观众有了这个感悟的时候，这个影像传神的目的就达到了。例如前几年展出的《清明上河图》动画，通过对整幅画的建筑、事物和数字媒体技术结合，让《清明上河图》动起来，达到最佳的观赏效果。幻影成像技术的出现推进了数字媒体技术的研究的发展脚步，让其应用的范围也更加广阔。当然，这些改变还只是一个开始，数字媒体技术中更多的技术必定会为未来的影视广告设计的发展带来更多的发展。

3.数字媒体技术在影视广告设计中的应用

3.1数字媒体技术在影视广告设计前期的应用

影视广告的作品要求必须在短暂的时间里将其艺术构想表达出来，呈现出“奇妙、特别、新奇”的视觉观感，这对于广告设计者而言肯定是一个很大的挑战。整个广告设计的前期自然也变得非常重要。数字媒体技术在影视广告设计的前期应用主要包括三个阶段：第一个阶段是在动画素材准备时的应用。影视广告往往需要夸张、奇特的画面来引起观众的注意力。因为这一特性，传统的用普通摄像机对制作素材进行记录的方式已经无法适应现在的需要了。通过采用C4D、Maya等数字软件建立起三维动画模型更能创新广告的表达途径。第二个阶段是新媒体技术在制作图形和图表过程中的应用，在影视广告的设计时，只需要使用PS、Excel以及PPT等软件就可以创造出所需要的图形，并不需要多复杂的操作。而适当加入一些图表既可以省去一笔高额的特效费用还能够让产品的理念更加清晰明了。最后一个阶段就是这一技术在制作字幕上的应用。在影视广告制作，字幕的质量直接影响到广告的最终效果，而利用数字媒体软件中的Live Type就能让字幕的制作变得更加简单和美观。

3.2数字媒体技术在影视广告剪辑中的应用

在影视广告的制作过程中，画面剪辑是极其重要的过程，无论设计者要体现什么样的广告效果，都要靠剪辑合成来实现。设计者根据广告的整体思路，通过音频剪辑、视频剪辑、虚拟现实等手段对原始素材进行优化润色，打造出大众喜欢的广告风格。在这一原因的推动下，广告设计师需要不断追求更高的剪辑技术来刺激客户的感官，吸引更多受众。影视广告设计中，特效设计是一种非常夸张和吸引眼球的表现方法，因此要求设计师在剪辑时首先要具有专业的剪辑和数字媒体应用能力，可以对相关设计软件相当熟悉且操作手法高超，这样才可以在视频和图像处理时不慌不忙、得心应手。然后设计时还需要深入观察生活中的事物，提炼出其基本的运动规律，才可以在剪辑时合理对画面进行组织，不至于和现实情况违和，让受众观看时有异议。最后一点就是需要剪辑师对剪辑的程度把握精准，影视广告中的每一帧的不和谐都会直接影响受众的观感。如果在单纯按照剪辑师个人喜好盲目设计，会让广告的传播效果大打折扣。总而言之，在广告剪辑时，要充分利用数字媒体技术精心处理、科学设计，这样才可以真正提升广告的效果。

3.3三维特技及后期处理。

三维特效的使用一般都在影视广告的中后期阶段。在影视广告制作中，最后的润色就是对声音和色彩的调整了，这一阶段非常关键，一旦处理不慎，就不能很好的引起观看者的注意力。特效处理的主要工作原理其实就是通过对虚幻的场景进行叠加优化处理，再利用相关的软件分离或整合广告中的图形，通过三维特效的软件合成或拼成图像，然后整体体现出图像的效果。广告的设计者就可以在这一阶段通过Premiere和Finalcut Pro等软件进行图像和声音的吻合处理、调整混合的音频、收集声音等等后期处理，完善好影视广告中的音效处理部分。

4.结语

现代影视广告的制作是离不开数字媒体技术的应用的，影视广告设计也将因为这一技术的应用变得更加网络化、智能化和数字化。作为新时代的影视广告从业人员，应该充分认识到影视广告设计中数字媒体技术所带来的创新，不断探寻影视广告设计中数字媒体技术的应用，及时更新自己的广告创造思维，为推进我国广告设计也贡献自己的一份力量。

参考文献

[1]尹韬.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].中国民族博览，2016，（20）：247-248.

[2]公彦强.数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J].时代报告，2017，（8）：237.

[3]趙文颖.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].美术教育研究，2017，（7）：76-77.

（作者单位：清远市技师学院）