郸县乡村旅游的SWOT分析及发展对策

李丹杨 李艺 陈倩

【摘要】本文主要采用SWOT分析法分析了郭县发展乡村旅游的内部优势和劣势，以及在发展过程中面临的机遇和威胁，并进行了战略选择分析，最后基于SWOT分析及战略选择下提出了自己的发展对策，得出了郭县发展乡村旅游的重点在于利用自身的资源和品牌优势，提升旅游产品的创新力度和文化内涵，从而提升自身的竞争力。

【关键词】郭县；乡村旅游；SWOT分析；战略选择；发展对策

一、郫县乡村旅游发展的SWOT分析

（一）优势分析

1.品牌优势

随着郫县乡村旅游的不断发展，塑造了许多品牌形象。郫县具有“中国农家乐旅游发源地”、“最美生态旅游目的地”、“中国盆景之乡”、“中国休闲小城”等众多著称。而且郫县的这些品牌形象吸引了许多政府官员、外国代表团前来参观，品牌效应不断增强。

a.资源优势

郫县著名景点众多，如具有“鲜花盛开的村庄，没有围墙的公园”著称的农科村，具有“普罗旺斯”著称的妈妈农庄。具有“最美水乡”之称的三道堰，具有鹃陈遗址、唐昌文庙、望丛祠等历史遗迹，此外还有川菜博物馆、鹿野苑、天府玫瑰谷等景点。具有蜀绣、郫县豆瓣、杜鹃花等特色产品。具有赛歌会、龙舟赛、捉鸭子、庙会节、泼水节等民俗节庆活动。

3.劣势分析

近年来，郫县主要形成了以农家乐为主的乡村旅游发展模式，吃农家饭，住农家屋，品乡村美食，享乡村美景成为主要的旅游活动。农家乐虽然成为郫县发展乡村旅游的特色，但其未能充分利用自身的资源优势对其他乡村旅游产品进行开发，导致其产品单一，缺乏创新和文化内涵。

以农家乐旅游模式为主的郫县关于住宿、购物、娱乐等方面的产业结构还比较单一，配套设施还有待改善，吃住行游购娱旅游特色要素并不明显。比如在住宿接待设施方面，郫县主要以乡村酒店和农家旅社为主，缺乏一些精品酒店和主题酒店。在购物方面，缺乏一些具有地方特色和文化内涵的农产品、手工制品和旅游纪念品。

郫县乡村旅游的发展问题引起了政府的高度重视。政府主要通过资金和政策手段促进郫县乡村旅游的发展，如政府编制了《郫县国家级乡村旅游产业功能区发展规划》、《郫县旅游业发展十二五规划》等指导性文件为郫县乡村旅游的发展进行规划。

随着旅游业的不断发展，城市生活节奏的加快，对于生活在拥挤、喧嚣、多污染的城市居民来说，渴望回归自然，放松身心，风景优美，环境幽静、空气清新的“农村”具有巨大的吸引力。

近年来，各具特色的乡村旅游不断兴起。如成都三圣乡的“五朵金花”不仅颇具特色，而且以农家特色旅游为优势进行了专业化的旅游开发和管理。此外成都还形成了田园农业模式、休闲度假模式、农家乐模式、民俗风情模式等多种乡村旅游发展模式，这些都对郫县乡村旅游的发展带来巨大冲击。

随着消费者文化素质的提高，以及对旅游服务的要求不断提高，很多消费者喜欢追求个性化的旅游产品，对乡村旅游的要求也不仅仅局限于传统的农家乐，人们更愿意追求富有文化内涵的旅游产品。而且由于消费者的需求呈现多样化，因此过去不注重市场细分、粗放式经营制约着郫县乡村旅游的发展。

二、郫县发展乡村旅游的战略选择

（一）发展型战略

根据对郫县发展乡村旅游的优势和机遇进行分析，郫县具有资源、品牌、交通内部优势，具有政府和相关政策的支持、城镇居民消费观念的转变外部机遇。在发展型战略下，郫县应充分利用自身的资源和品牌优势，对自身资源进行整合创新，抓住政府政策和消费者消费观念转变的机遇发展自身的乡村旅游。

（二）稳定型战略

通过郫县发展乡村旅游的机遇和劣势可以看出，郫县具有政府支持和消费者消费观念转变的机遇，具有旅游产品缺乏创新，文化内涵挖掘不够；配套设施亟待改善的劣势，郫县可以采用稳定性战略，在政府的支持下，完善旅游配套设施。抓住消费者消费观念转变的机遇，创新旅游产品。

（三）混合型战略

在混合战略下，郫县乡村旅游在其发展的不同阶段，不同环境下要交互使用发展、稳定、紧缩三种不同的战略。通过分析郸县发展乡村旅游的优势和挑战，郫县可以充分挖掘利用自身的资源、品牌优势，提升自己的竞争力，以便应对其他乡村旅游不断兴起以及消费者需求不断提升的挑战。

（四）紧缩型战略

通过分析郫县发展乡村旅游的内部劣势和外部威胁，在紧缩型战略下，郫县应采取措施克服内部劣势，加强对产品的创新力度，完善旅游配套设施，提高服务质量，进而提高自身的竞争力，满足消费者的旅游需求。

三、基于SWOT分析及战略选择下的发展对策

（一）整合资源、创新产品、突出特色、提升竞争力

郫县应整合自身的乡村旅游资源，发展不同主题的乡村旅游模式。除了农家乐发展模式外，还可以发展以农村田园景观为吸引物的田园农业模式，以民俗文化为主的民俗风情旅游模式，以优美的生态环境为主题的回归自然旅游模式等。郫县应创新自身的旅游产品，根据自身的特色产品和传统工艺，将文化资源与乡村旅游相结合，开发具有地方特色和文化内涵的农产品、手工制品和旅游纪念品。

（二）加强配套基础设施的建设，提高服务质量

郫县应不断完善交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等旅游配套设施，以及医疗、教育、社会保障等基础设施。加强对乡村旅游服务配套设施的规划建设。此外还要加强旅游从业人员的培训，提高从业人员的文化素质和技术水平，培养高水平的管理人才，从而提高乡村旅游的服务质量，为顾客真正提供具有文化气息的高质量的乡村旅游。

（三）创新营销方式，加大宣传力度，提高自身知名度

创新自身的营销方式不仅可以扩大自身的知名度和影响力，还可以打造自身品牌。郫县可以根据自身的民俗节日，采取节庆营销；结合时代特色，采取网络营销、影视营销等。并通过广告宣传、营业推广、人员推销以及公关关系等加大自身的宣传力度，从而提升自身的竞争力和影响力。

参考文献：

[1]郫县乡村旅游发展现状、问题及对策研究[J].旅游学刊，2014，（3）.

[2]四川郫縣休闲农业与乡村旅游集群发展研究[J].旅游学刊，2012，（4）.

[3]农科村经济发展的SWOT分析及战略选择[J].商场现代化，2008，（2）.