老年消费升级，拥抱品质生活

文/素心

当前，中国正迎来一轮消费升级的浪潮，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，消费越来越多被注入精神层面的需求。消费大军之中特别打眼的是“大爷大妈”们，他们不再一味追求低价、节俭和凑合，而是开始拥抱高品质生活。

过生日选餐厅不再将就

上周五是北京闫女士的母亲69岁生日，晚辈们本来给老人家挑的是家门口的普通餐厅，准备家庭简单聚聚餐就行了，但没想到老母亲坚持要预订一家豪华饭店，享受一顿“皇家宫廷盛宴”。闫女士觉得去豪华饭店菜品性价比不划算，一个素菜都七八十元，但老妈说就想去体会一下豪华氛围。为让老人开心，一家人便依了老母亲。原本以为这豪华饭店里不会有太多客人，结果到了之后发现，大厅几乎都坐满了，以老年人为主的家庭朋友聚餐居多。

闫女士的母亲表示：“节俭了一辈子、操劳了一生，现在就希望好好享受生活。我身边的老朋友退休后，有的爱健身、旅游，有的就去享受美食、美容美发。大家都愿意在经济能承受的范围内潇洒一把、任性一回。”

成了美容院“大红人”

闫女士母亲的想法并非个案，她以前的同事方大妈，最近成了美容院的“大红人”，这个月初，刚花9800元办了张美容年卡，同时，还花3800元洗掉了以前做的老式眉毛，重新做了个新潮的雕刻雾眉。

上周三，办理完理财产品的陆大爷，拿回一套礼品餐具。老伴见状问：“又是理财经理送的？”陆大爷说：“在理财经理那儿我可是红人，上次送的是自拍杆，这次是餐具，之前还送过食用油和纪念币。理财经理说我的投资理念比很多年轻人还要先进。我和老伴常出国旅游，办的多币种信用卡，刷卡买过名牌手表和挺贵的地毯。”

看世界的老人越来越多

说到旅游，有公开数据显示，各大旅游网站55岁以上年龄段报名的出行者占比超过30%，平均每3个“驴友”中就有一个是“大爷大妈”。去年，珍阿姨和老伴，1月报了南太平洋最美海岛游，3月参加了18天的土耳其埃及联游，11月又参加了16天东欧七国游，每人光团费就花了3万多元。

据最新数据显示，国内游、出境游中，老年群体的比例已经占到出行总人数的四分之一。今年以来，赴北欧、澳新、南美、非洲旅游的老年人越来越多，增长率200%以上，美、澳、新、法、意、瑞、俄这些目的地老年人出游的增速最快。“老年人去的最贵目的地是阿根廷等南美国家，平均消费金额89871元。”