对于综艺节目版权引进的分析研究

修芳芳

【摘要】2012，一档版权引进的综艺节目——《中国好声音》开启了霸屏模式，其新颖的创作模式，在综艺节目界仿佛一股清流，一下吸引了众多观众的眼球，不仅唱火了浙江卫视，更是唱火了版权引进这一趋势。随后，《百变大咖秀》、《顶级厨师》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》等版权引进的综艺节目便相继活跃在电视、网络等各大播放平台上，一发不可收拾。对于版权引进这一流行趋势，我们不可否认它所带来的积极力量，一些版权引进的综艺节目经过本土化的改良后，的确赢得了观众们的喜爱，为我国综艺节目的发展方向指明了道路。但是，国内大量的引进国外综艺节目的同时也致使本国在原创的道路上越走越远。那么我国应该如果对待外国优秀的创意，是通过引进然后进行中国式改造，还是汲取其优秀技术完善中国式再创新？

【关键词】综艺节目 版权引进 创新

1 版权引进综艺节目概述

版权引进综艺节目，指我国综艺节目制作单位通过购买外国综艺节目制作单位制作的综艺节目版权，然后经过本土化创作，再生产后推向中国市场的综艺节目。

这类综艺节目由于是外国制作，无论从创意构思式上，还是制作模上都是较为完善的，并且因为其在播出的一段时间后，已经拥有了较为固定的受众群，所以在中国的市场上推广后不仅保证了一定的收视率，也更容易受到大众青睐。因此，版权引进的综艺节目的种种优势，使其成为了当下各综艺节目制作单位极力追捧的重要手段。

2 引进节目的受众分析

引进节目版权不同于模仿节目的根本因素就是对于节目核心内容的把握。单纯的模仿只能通过观摩的形式进行自我模仿，克隆其形式，因此在节目制作上会出现各种问题，会对节目的掌控力度不够。而且由于版权的限制，不但不能对其进行全面模仿，而且还不能与节目制作者面对面的交流问题，这也就造就了模仿很多，成功的很少的局面。而引进节目版权就不会出现这种问题，引进节目版权可以获得最重要的核心资料，节目构思、制作中的细枝末节都了如指掌，这样对于节目把握就可以更加精准。而且引进版权可以保证节目的原汁原味，不但能留住已有的对国外综艺节目热衷的粉丝，还能收获新的观众，可以说是一举两得。

鉴于引进版权的节目的这些优点，我们不难看出它的受众群体。它的核心受众人群是国内网民，因为作为节目原版的外国综艺节目最先能够被接触的方式就是通过网络，而且正是因为大量网民在网络上收看到了国外优秀的综艺节目，这些综艺节目才被国内各大卫视所关注，进而购买版权。因此这些引进版权的综艺节目正是借助对原版表示支持的的网民的存在，才有了前期的受众基础，进而提高自己的知名度，俘获更多观众的心。例如韩国SBS电视台《星期天真好》单元的综艺节目中的常青藤《RunningMan》，至今历时8年，以其独特的构思，新颖的创作模式，常驻七位嘉宾的不同人设，每期主题的新鲜设置，在韩国综艺节目中占据着重要地位，其观众广泛，不仅仅是本土的韩民，通过网络的传播，其在中国的影响力更是广泛深远。因此，浙江卫视制作的《奔跑吧，兄弟》，在未播出之际，就已经拥有了一大批原版的忠实粉丝为其奠定基础，在前期宣传、中期制作、后期播出的过程中，其收视率和关注度都是无需顾虑的。

3 网络对于引进节目的评价

如表3-1所示

纵观网络上的各大论坛贴吧，网友们对引进节目版权的这种制作综艺节目的方式褒贬不一。

4 分析引进电视节目版权的优劣

（1）引进电视节目版权对国内电视节目制作人的影响

引进节目版权可以给本国综艺节目制作人带来一些创作灵感，同时还能在节目制作中不会因为经验缺乏而耽误进程。电视节目制作人可以通过研究引进优秀节目的版权，从而获得最核心的资料，然后通过本土化的改造，获得适合于本国发展的综艺节目。同时，这样做还可以提高节目的知名度，节目知名度提高随之而来的是人才的聚集，会有越来越多的人愿意加入这个领域。而且通过节目的引进，节目制作人可以更好的了解到当下国际综艺节目的发展趋势，准确把握综艺节目的发展方向，为我国原创综艺节目提供更多更好的思考空间，丰富节目制作人的思维空间，对本国综艺节目制作提供了积极的因素。

例如《爸爸去哪儿》节目，节目是从韩国综艺节目《爸爸，我们去哪儿？》引进过来的。而在中国的本土综艺节目中，儿童参加的综艺节目一般都集中在了草根儿童的才艺比拼上，各式各样的才艺秀，致力于发现和挖掘更多有潜力的童星。但是这样的综艺节目忽略了儿童本来的天性，重视对于儿童的才艺培养。当然这类综艺节目的制作人也在苦心的研究节目的创新，但这种创新更多的是在如何让儿童在表演才艺中达到娱乐的目的，从而走人了儿童类节目的误区，并陷入了死循环，走不出儿童节目的框架。此外，这类节目的受众范围也下意识的受到了限制，大部分受众群体是中年妇女以上年齡段的观众，年轻的网民一般是不会对这类节目感兴趣。而通过对《爸爸，我们去哪儿？》的引进，给电视节目制作人打开了一个全新的领域，儿童类的电视节目还能从儿童本身的天性出发。通过节目中父子问的交流和互动，给观众呈现的是一个充满爱的电视节目。本身父亲与孩子这种亲子关系一直以来就是比较微妙的关系，父亲的父爱如山，但是却不善于表达，孩子对于父亲的关爱，难以理解。两者之间是很容易有隔阂的。而明星父子的加入，也打开了一个全新的节目领域——走进明星的日常生活。明星在光环下，对于父爱的诠释，是怎样的？和普通人有着什么样的区别？对于这些话题的讨论与窥视，极大的满足了粉丝们的热情，对于明星父子的关注，对于孩子天性的纯真，二者之间的相处，引发了一连串啼笑皆非的事情，不仅仅增加了节目的人气，提高关注度，还丰富了电视节目制作领域的空间，为电视节目制作人提供了更广阔的视角。此外，节目的受众群体一下开阔了，从与星二代同龄的孩子到中老年群体，每一个年龄段的观众都被节目所吸引，网络点击量攀升。这无疑为今后儿童电视节目制作奠定了一个前进的基础，为创造更新更有活力的儿童电视节目制定了发展的方向。

（2）对我国电视节目的发展起到推进作用

节目版权的引进不仅可以带动我们本国综艺节目产业的发展，刺激媒体行业之间的竞争，同时也给我们能满足我国人们日益增长的物质与精神文化需求。可以说引进节目版权使我国综艺节目领域出现了回温，保证了综艺节目市场拥有客观的人气，从而有更多的资金被投入在这个领域，只有当综艺节目帮广告商收获足够利益后自身获得了资金的来源，这样才能有足够的实力去培养专业的电视节目创作人才，建立起完善的电视节目创作机构，让我国原创电视节目得到长足发展，开阔出自己的电视市场。

我国综艺节目起步较晚，发展缓慢。再整个发展的过程中并没有西方国家循序渐进的发展历史。在发展初期就面临这国外成熟的综艺节目的冲击。国内观众迫切需要全新的综艺形式、国外优秀综艺节目不断打人中国市场，如此内忧外患，严重的制约了本土综艺节目的发展质量，在追求速度的同时不得不牺牲质量上的问题。如同我国电视剧一样，不论美剧还是韩剧，精良的制作永远是我们国产电视剧无法匹敌了，国产电视剧成为低成本，高时长的代名词，因此国外电视剧源源不断的引进来，而国内电视剧却艰难的走出去。综艺节目也是如此。在“全民娱乐”的大背景下，越来越多的电视台放弃了创新，采用了模仿的形式力求占据中国的电视市场，这种落后的创作模式阻挡了中国综艺节目前进的步伐。而引进综艺节目是最直接最快捷解决这个问题的方法。融合国外综艺节目的精华，加入本土的元素，快速打开中国电视市场，拓宽综艺节目的制作领域，丰富节目内容，从政治上解决了人们日益增长的物质文化需求，从经济上扩大了对综艺节目领域的投资，解决了节目创新所需的资金问题。

（3）引进节目版权对本土综艺节目的消极作用

本土电视节目制作人缺乏了创作精神，当他们看到了引进节目版权所带来的巨大利益，而原创综艺节目又难以占一席之地，这样也就缺乏了原创动力。而且综艺节目的模仿已成常态，引进节目火爆也自然会引发其他电视台的模仿，这样就算没有引进节目版权，但依旧不会选择去原创节目。从广告商的角度出发，他们由于看重的直接利益，不会太注重节目是否是原创。当介绍一个引进版权的节目给他们时，他们或许会关注。而一个原创节目，他会可能还会猜疑是不是抄袭。

在如此高性价比和巨大利润背后，原创综艺节目的地位只会越来越低，我国的综艺节目领域的发展也会越来越缓慢，甚至造成过度依赖引进的结果。因此，当前引进综艺节目版权最直接也是最重要的问题就是如何解决引进节目版权对我国原创综艺节目创作的影响。而解决这个问题关键不仅仅是在电视节目制作人身上，其实也与我国观众有一定关系。只有观众对本土综艺节目多一份关注，给一份支持，对原创综艺节目提供更多的意见，不断的督促国内综艺节目的原创方向，在一定程度上也能提升综艺节目的发展。而电视台在外包节目时，加大对节目的审核力度，注重综艺节目的原创元素，施行科学的质量竞争制度，尽量不将利益作为节目外包的唯一标准，这样可以给很多原创综艺节目制作人提供机会，给原创综艺节目市场注人新鲜的血液。节目制作人作为综艺节目的核心，也应将创新作为创作综艺节目的最高目标。过度的依赖引进会动摇节目制作人愿意坚守原创的心。打造原创综艺节目团队，投资方给予原创团队充分的信任，观众对原创综艺节目给与期盼和谅解，这样在多方的共同努力下，才能摆脱对引进综艺节目的版权的依赖，摆脱综艺节目的现发展阶段。

结束语

从中国综艺节目的产生和发展来看，生命期和外国相比还是较为短暂的，在节目的构思、制作等很多地方，与跟那些综艺节目发展的比较完善的国家相比，还存在着不小的差距。我们面对国外优秀的综艺节目应该抱有什么样的想法，这一点很至关重要。如果执意坚守我们固有的节目方式，固步自封，那么失去的不仅仅是节目的市场，更重要的是失去了广大国内观众的心。但是，如果一味的去引进国外优秀节目的版权，而从不考虑是否应该在原本节目的基础上发展我们的综艺节目产业，我们等同于将国际电视节目市场拱手相让，完完全全的放弃。综艺节目市场如同戰场，引进节目版权就好像是购买他国武器，我们永远只能买到他国的常规武器，永远接触不到存在着震慑作用的战略武器，那样我国的综艺节目无法在这场没有硝烟的战争中获得胜利。我国武器方面坚持的是自主研发，我们的综艺节目也应该支持原创，不但要支持原创，我们也应该坚持原创，只有立足本国综艺，坚持本土创新，面多外国优秀综艺，取其精华，去其糟粕，才能拥有我们自己的综艺节目，在国际市场上争取我们的一席之地。

当然，我们也不应该一味地抵制综艺节目的引进，毕竟我们需要新鲜的综艺节目来丰富我们的生活。国内的节目媒体由于受到国家体制的诸多限制，有些时候确实无法发挥全部的能力去创新，引进节目版权责可以用最快的速度来扩充我们的综艺圈。况且，我国现在综艺节目市场有超过九成是通过模仿和引进的形式创造出来的，这些节目已经在我国已经根深蒂固。我们无法阻止这种模式的延续，但我们能慢慢去去分化他们。我们不缺乏拥有创新精神的人才，在网络中，已经有年轻的媒体人在尝试着制作新的电视节目。我们需要这种精神，只要这种精神不火，我们在综艺节目的道路上才能越走越远。

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