浅析包装设计中的图形应用

白露

摘要：包装设计中图形占有非常重要的地位，它是包装视觉感受的来源之一，它表达着一定的思想观念、文化内涵，成为象征或隐喻商品特征的主要元素，因此，对包装设计中图形的研究尤为重要。本文分别从传统图形、现代图形、中国画几方面入手，研究图形在包装设计中的应用。

关键词：包装；传统图形；现代图形；中国画

“人类在没有文字之前，已经对图形的表现语言和造型规律有了认识和掌握，文字也是起源于图形的，这些可以从古代彩陶的纹样和洞穴及岩壁画等遗迹中可以了解到。图形本身是视觉世界中的一种符号形象，这种传达媒介可以将想象、意念进行形象化、视觉化和人性化，使文化内涵、商业诉求更加直观化。现代社会已进入了“读图时代”，图形能够形象直观表现设计主题。”①在包装中，通常成为有力表现的元素。同时，消费者也要更关注图形的表现力，画面是否拥有一幅富于视觉冲击力的图形，便成为激发消费者兴趣及达成销售目的的关键。

一、发挥传统图形的精神性

我国的传统图形是历代劳动人民、匠师、艺人的伟大创造和智慧结晶，其创意独特、技艺精湛、形式丰富多彩，使我们的民族包装放射出灿烂的光彩。我国古代的各种青铜器、漆器、陶器、瓷器、坛、罐、盒、匣、筐、篓、篮等包装都绘有精美绝伦的图形，不同的历史时期有不同的图形代表，如商代的饕餮纹，西周的人面纹、鱼纹、几何纹，战国的怪兽纹、夔龙纹、鸟纹、象纹、乳钉纹、回纹，汉代的麒麟纹、卷草纹、朱雀纹饰，唐代的“飞天牡丹”，元代的兰、竹、梅、菊和人物、花、鸟、虫、鱼、兽都成为各个历史时期图形的典型代表。这些图形蕴含了我们民族对吉祥美好事物的精神祈盼，包装设计上要挖掘民族图形的精神性。“古为今用”，将我国传统图形应用于各种包装设计中，这样才能体现出包装设计独特的时代气息与智慧，体现包装设计之灵魂，做到形式与内涵的高度统一。

二、利用现代图形符号的象征性和抽象性

（一）摄影照片：它的真实感、直观性能使大众对其宣传内容产生兴趣，甚至信赖感，今天越来越多的包装在将食品的食物照片放在包装上，一方面展示给消费者包装内食品的样子，同时利用“美容”食品的方法，使人们认为包装里的东西做成成品后就能如图片中一般“色、香、味”俱全，一些老照片还能引起人们的怀旧感，这些方法屡试不爽，今天看到许多方便面，冰淇淋，饼干和传统商品包装等都使用此类方法。

（二）是手绘图形：在摄影技术被广泛应用于设计之前，这是最常用的表现手法。用手绘的方法去表现一个产品、一个情节或是一种理念。手绘图形给人留下了颇为传统的印象，如写真画，如实逼真地表现商品形态或包装情节，强化照片无法体现的细节，个性，场景等特征，具有较深说服力与表现力，在包装设计中常常可以看到这类写真画。带有艺术气息的插画，将速写、素描、水粉、油画、国画或其他表现手法融于其间，给商业包装带来更多的人文气息和品位。同时也给人们带来一种精神上的安慰，尤其当我们将手绘插图，商业摄影，电脑影像三种不同技术手段下制造出来的画面放在一起比较时，这种感觉尤为强烈，这种表现手法应用到包装设计中来。将会受到消费者欢迎。

（三）是抽象图形和符号：这是将自然形象进行概括，提炼、简化而得到的形态，例如点、线、面等几何图形以及不规则有机形，它们即可在形式上作为版面点、线、面构成的重要元素，又可在传达功能上对信息进行有效的划分，建立阅读的层次感，所以抽象图形和符号在了彩色包装设计中使用十分频繁。它起到的是烘托主题，串联信息，构建画面、营造气氛的作用。但对于那些产品自身形态没有特点，又无联想情景的产品而言，很少能用写实图形和摄影图片来表达，常使用的是用点、线、面构成手法所表达的抽象图形。例如：西药包装和化学产品倾向于使用此种表现手法。点、线、面基本元素通过重复，近似，特异、發射、密集、对比等构成法则，创造出大量表达丰富抽象含义的构图，由此所产生的节奏、韵律、均衡，协调的形式美感是购买者得到感官上的享受。

（四）是卡通漫画：从表面上看，卡通漫画似乎是一种稚气，可爱的手法呈现的又一种艺术门类，卡通漫画拥有的巨大商业市场以及折射出的文化现象将无从解释，现代卡通漫画作为流行文化一部分，已不分年龄，阶层和地区渗入到商业社会的各个方面，在时尚的人们对孩子气式的物品趋之若鹜的时候，可爱的卡通形象给人以轻松、亲切、真诚的心理感受，又加上被赋予了流行的识别符号，以卡通形象作为品牌的代言或是企业的象征已变得非常的普遍，现代的卡通漫画呈现简单，无规则，易逝的特点，简单即去除各种装饰，带有极简抽象主义特征，无规则即风格多样，极具个性，适宜不同品牌的诉求及个性化消费，易逝即像所有流行的事物一样风靡一时，但很快过时。卡通漫画的这些特点恰好符合包装设计快速更替，短暂、追求个性、简单、趣味等特征。

三、借用中国画的意境美

中国画是中华民族在经历了漫长的历史积淀和广泛的艺术实践之后，创造形成的具有鲜明民族性格的绘画艺术形式。“我们民族爱好山水画，是源于在静穆含蓄，悟谈幽远的国画面中，蕴藏着我们民族颐养而成的哲理和审美情趣，蕴藏着作者对生命的体验和对山水的情怀，蕴藏着我们民族，永远无法释怀的理想追求②。”中国山水画表现的大自然既是本色的，又是人间的，它是充满了人间烟火味的温暖的大自然。它与西画常以农田风景，风车平原，旅游野宴以及骇人雷电等具体的享受自然，拥有自然，征服自然或自然威力不同，中国山水画中的自然没有人对自然的征服，占有，所以它常是人与自然的和谐。它总有樵夫渔父，小舟风帆，茅亭酒招，行人三两，深山古寺，大漠孤烟，长河落日，牧童笛声，牛羊下山。它表达似乎只是人与自然的和谐，但这和谐不仅是山水田园生活的亲密写实，而是一种传达，人生美好的理想化的意境。

那些受过儒、释、道传统文化熏陶的消费者，面对这些中国画，体会和感叹着自然的永恒，天地之无垠，人生之苦短，世事的无谓，而在欣赏这重山叠水之间，辽旷平远之际，领会到人生、世事。于是，“对热衷仕途的积极者来说，它给予闲散的境地和清凉的心情；对不幸者和悲观遁世者来说，它又给予生活的勇气和生命的慰安。

总之，包装根据不同的内容和具体的消费需求，有针对性的运用相应的技术和艺术手段进行图形处理，这样既丰富了现代包装的表现形式和内涵。又‘推陈出新‘古为今用，不仅继承并发扬我国宝贵的传统艺术遗产，又为现代包装设计注入新的活力。

参考文献：

[1]崔华春著《包装设计》江西美术出版社 2006年

[2]李泽厚著《美的历程》安徽人民出版社 1996年

[3]李泽厚著《美的历程》安徽人民出版社 1996年