精细化气象影视新媒体产品众筹模式研究与应用

李亚玲 赵清扬 李 涛

一、引言

2014年至2016年Cisco Visual Networking Index全球移动数据流量报告更新显示，2014年88%的全球移动数据流量为“智能”流量，产生这些流量的设备大多具备高级计算/多媒体功能，且最低支持3G连接。随着智能终端成本持续下降和业务应用的蓬勃发展，集话音、信息、网络、音乐、电影等一体的移动融媒体成为未来发展趋势。

为适应新媒体的技术变革，增强气象影视服务竞争力是当前气象影视服务必须应对的挑战。当今，多种媒体融合发展，电视、网络、手机等行业内多媒体平台之间资源共享，形成多媒体互动、分工合作、优势互补的气象行业媒体发展新格局。我们不仅要拓宽原有传播渠道，形成微博、微信、网络等新媒体传播矩阵，与传统电视、广播传播渠道形成优势互补，全覆盖传播。更重要的是，要针对气象影视新媒体业务开发出更加精细化，更有针对性并能与用户形成互动的气象影视新媒体产品。如何在新的时代开发出满足融媒体时代需求的产品是我们亟须解决的问题。

二、气象影视新媒体产品需求特征分析

（一）气象影视新媒体产品具有更精细化的受众

相对于传统媒体，新媒体受众有着较高的知识水平，有较强的社会参与意识，有较强的展现自我、挑战自我等特性，他们也会参与新媒体产品的互动中，也对新媒体气象产品互动性提出了更高的要求。不仅仅如此，对于旅游、生活、活动策划不同的受众，要求气象影视新媒体产品具有更加有针对性的气象影视新媒体产品。

（二）气象影视新媒体产品要求具有创新性

气象影视新媒体产品的创新性是源于精细化受众对于气象影视新媒体产品更加精细化的需求，他们对原有较粗放的气象影视产品城市天气预报、风景区天气预报不再满足，要求气象新媒体在视角、预报内容等创新性方面提出更高要求。

（三）气象影视新媒体产品要求具有实用性

新媒体是借助于新的技术而得以发展的，气象影视新媒体也是这样。对于受众而言，他们已不仅仅是满足简单天气预报结论，更加关心受众有所在地区及将要前往地区的相关气象信息，主要包含未来的气温、降水、风力、风向、冷空气活动等天气趋势、天气现象等相关内容。

（四）气象影视新媒体产品要求具有较高时效性

随着对于气象影视新媒体不同的受众，他们不仅仅简单关注24小时、48小时天气预报，而且对新媒体气象产品时效性有了更大的需求，在开车出行时需要了解到分钟级预报，在计划旅游时须要了解到整个旅游期的预报预警产品。

三、精细化气象影视新媒体产品的众筹模式研究

根据气象影视新媒体产品特征分析，我们很容易得出：气象新媒体受众对于关心、感兴趣、有热度的气象新媒体产品通常会引起强烈共鸣，他们会对发表在新媒体平台上的微博、微信等气象新媒体产品进行转发、评论。因此，我们探索性新气象影视新媒体受众在整个产品的研发过程中，以满足各种更深层次的需求。

（1）确定气象影视新媒体产品受众；

（2）根据这些受众进行需求分析，确定气象影视新媒体产品使用性需求；

（3）确定气象影视新媒体产品时效性要求；

（4）确定气象影视新媒体产品众筹方；

（5）形成气象影视新媒体产品并进行传播。

具体流程图如图1所示。

图1：气象新媒体产品众筹模式流程图

四、精细化气象影视新媒体产品众筹模式应用

（一）应用背景

目前四川省的气象影视产品主要以传统电视天气预报为主。2017年8月开始，四川省气象服务中心在原来“四川气象”微博、微信的基础上，新开了微博“川台天气”“西部气象”，还开通了腾讯视频等账号，初步形成了新媒体传播矩阵。截止到2017年10月，川台天气微博粉丝为130787个。我们选定新开的川台天气微博进行气象影视新媒体产品众筹模式应用。

（二）应用实例

（1）我们对川台天气微博对粉丝的构成进行了分析，根据新浪提供的粉丝分析数据：18～24岁的粉丝占了总人数的20.85%，25～29岁占了15.59%，30～34岁占了总人数的14.72%。我们选取这部分人作为此次气象影视新媒体产品的主要受众。

（2）我们对川台天气微博转发、留言等关键词进行了聚类分析，簇2中心是“红叶”，热度为239；13.57%；簇4，占总数11.6%，簇4中心是“峨眉山”，簇5，占总数10.53%；簇5中心是“旅游”，热度为119。我们初步选定气象影视新媒体产品的众筹产品为旅游类，并进一步细化到他们的需求热点为峨眉山、红叶。

（3）结合四川丰富的旅游资源，针对旅游景点的天气预报已经比较多了，而旅游气象景观预报新媒体产品几乎没有，我们初步选定红叶期、峨眉山日出概率、峨眉山云海概率等景观预报制作气象影视新媒体产品。

（4）咨询气象专家进行科学预报时效，结合受众旅游特征等确定该景观天气预报的时效性。

（5）根据红叶景观预报需求，我们寻找到了红叶景观预报众筹方四川省服务中心专业预报室，由其提供红叶期预报；根据粉丝和红叶景区提供红叶景区实景作为该产品的图片众筹方；由川台天气小编作为该产品的制作方。制作的效果图如图2所示。截止到2017年12月12日，红叶天气预报的阅读量为40.4万。

图2：红叶预报气象影视新媒体产品效果图

根据峨眉天气观预报需求，我们寻找到了金顶天气预报众筹方：金顶气象站提供金顶的日出、云海概率预报，根据粉丝提供红叶景区实景动画作底图、川台天气小编为该产品的制作方。金顶天气的效果图如图3所示。截止到2017年12月12日，金顶天气预报阅读量为66万。

图3：峨眉金顶天气预报气象影视新媒体产品效果图

五、结语

本文探索基于气象影视新媒体产品受众、时效性、创新性、实用性等需求特征确定精细化产品需求，然后利用众筹气象影视素材等方式来增强气象影视新媒体产品的互动性。最后结合在川台天气微博上进行粉丝分析，结合四川旅游资源，开发了两个气象相关景相关的气象影视新媒体产品进行了探索，取得了较好的效果，这些数据都为气象新媒体产品众筹模式研究提供了有效的数据支撑。