浅析中国影视基地的升级与转型

康 婕

近年来，中国影视市场持续向好，对影视作品的需求量不断增加。作为影视生产的上游环节，市场的繁荣刺激了影视基地的发展，全国各地的相关项目仍然是投资热点。随着国内的影视基地建设不断完善，小部分影视基地产业集群初具规模，影视特色小镇的兴起，也为产业注入了活力。在市场竞争中，浙江横店、宁波象山、上海车墩、北京怀柔等传统影视基地求新求变，华谊、万达、博纳等企业也积极布局，拓展经营版图。

一、传统影视基地发展现状与问题

中国影视基地的建设经历了20多年的发展，至今仍然吸引着新资本不断涌入。在产业变革和市场竞争中，有少部分影视基地突出重围开始盈利，但是大多数传统影视基地在面对电影制作技术进步与观念更新时，仍然应对乏力，面临发展困境。

横店、象山、车墩等仅有的几个大型影视基地要素发展较齐全，周边逐渐形成了产业集群。其他中小影视基地工业化、流程化水平有待提高，一些新开发的影视基地布局规划更待加强。

1.基地产业要素集聚待完善

影视基地不能仅满足于提供场景的单一功能，更需要对配套要素进行综合考虑，拍摄、制作等相关要素配套齐备是其成熟的重要标志之一。要形成产业集群，基地中与电影制作产业链相关的环节都应由专业公司提供，包括制景工程、服装制作、道具制作、群演服务、车辆租赁、器材出租乃至酒店管理等。在每一个产业链环节上，企业间都进行充分竞争与合作，并在这种良性关系中优化结构、协调联动、节省成本，最终减少交易成本，形成对（集群）外企业的比较优势。

横店影视城是当下中国较具代表性的影视文化产业基地之一，1996年为电影《鸦片战争》建设广州街是其起步标志，至今已接待剧组2155个，从2002到2017年总游客量1.3亿余人次。作为产业要素集聚较齐全的影视基地，横店影视城先后建起了30多座大型影视实景拍摄基地，兴建了35个室内现代摄影棚，55个影视拍摄外景点，生活服务配套齐全，拥有将近2万个酒店床位，其中包括3个四星级酒店。在演员管理方面，横店影视城“演员公会”累计登记在册人员已达5.8万人。2012年横店影视文化产业实验区成立，实现了产业发展全域化，使横店影视文化产业步入了跨越式发展的新阶段。截至2017年，横店聚集了871家影视企业和518家艺人工作室，累计拍摄影视作品1800多部、48000多集，吸引了华谊兄弟等知名影视企业落户。2017年横店影视城吸引游客1570万人次，门票营收8.3亿元，共接待294个剧组，在自身发展的同时，也带动了永康、磐安等周边数十个拍摄基地的兴起，大大提高了剧组在浙江的集聚能力，促成了规模化影视拍摄集群的产生，使横店成为全球规模最大的影视实景拍摄基地。

图1.横店影视城

象山影视基地配套产业链完善，服装、化妆、道具、灯光器材、生活配套、车辆马匹、群众演员等影视拍摄配套服务配套齐全。全县可提供各类标准摄影棚35万平方米。目前影视城周边具有影视客栈210家，共6500个床位，具有剧组各类可租赁车辆500余辆；具有常驻群众演员400余人，可调动群演2000人，全面提供剧组拍摄所需的特约、特型、武行等各类型群众演员。2017年驻地拍摄剧组150个，同比增长24%，创历年拍摄数量新高。基地相继接待《武动乾坤》《狼殿下》《功夫联盟》《真三国无双》等剧组220个，已拍摄剧组150个，拍摄天数3615天，同比分别增长24%和21.4%。国庆中秋长假后，单日在拍剧组达15个，稳居国内影视基地拍摄剧组数量第二位。

但是像横店、象山这样，业态比较丰富，能够聚集提供道具制作、搭景、服装制作租赁、摄影器材租赁等方面服务的专业公司，形成产业要素聚集的影视基地还是少数。多数影视基地仍单一地将经营重心放在提供拍摄场地上，仅作为生产要素参与影视拍摄环节，缺乏聚集各种影视生产要素的平台，无法实际进入影视产业的核心利润分配环节，在旅游创收方面也缺乏创新思路。由于要素配套不齐全，盈利模式过于单一，这些影视基地周边往往没有生产性配套服务和各种业态进驻，无法为剧组提供所需的资源与器材，人为抬高了制作经费。甚至，周边配套设施匮乏，无法满足接待剧组的生活需要，难以形成规模化的产业聚集。

2.工业化、流程化需提高

科学建设影视基地，要有工业化、流程化的发展意识，按照电影工业标准流程打造基地产品。目前，我国小部分影视基地发展的工业化、流程化水平已初见成效。

横店影视城由政府、集团、企业联手打造，工业化、流程化发展较好，目前已经建立起涵盖影视创作、拍摄、制作、发行、演员经纪等生产性服务产业链，打造出了高效率、低成本的产业发展平台，为入区企业提供一条龙“保姆式”服务。

象山影视城在数字化、国际化、标准化、工业化等方面加强建设，以期在传统拍摄基础上进行转型升级。

无锡数字电影产业园将发展目标定位于集电影申报、拍摄、制作、发行、交易等功能于一体，具备完善的电影人才创新创业、工作培训体系，融入全球电影产业链的数字电影产业基地。

但是大部分影视基地依周边的配套的生活设施仍有待加强，而众多中小型影视基地则不具备完善工业化、流程化的发展条件。

3.科技含量待加强

随着中国大制作电影数量的增长，观众对影片质量要求越来越高，后期前置、虚拟拍摄等电影制作流程正在成为国际发展潮流趋势。除了数字影棚的建设不足外，国内剧组的拍摄方式、影视城内影视公司提供给剧组的服务，也有落后于世界电影拍摄制作技术水平和发展潮流的情况，好在目前部分影视基地已经开始重视电影摄制方式的发展趋势。

无锡数字电影产业园是侧重于后期制作的大型影视基地，代表了产业发展方向，包括前期拍摄、棚拍中的科技含量。作为国家广电总局批准的唯一一个数字电影产业园区，总规划占地约6平方公里，分为中心平台区、制作集聚区、预留发展区和产业配套区。园区以数字电影拍摄为龙头，以后期制作为支撑，以期打造集电影申报、拍摄、制作、发行、交易等功能于一体，具备完善的电影人才创新、创业、工作培训体系，融入全球电影产业链的知名数字电影产业基地。2017年，其产业规模进一步扩大，引入企业430余家，累计集聚企业超过千家，已有全球知名摄影棚管理公司罗利集团入驻管理，英国E3D、美国BaseFX、加拿大摩科影业、北京灵动力量等一批国内外知名数字影视软件研发、制作公司相继入驻。园区2017年共立项影视剧125部，招引《那年花开月正圆》《二代妖精》《西游记之女儿国》80余个剧组置景拍摄，承接《捉妖记2》《悟空传》《变形金刚5》等影视项目制作200多部，完成产值超50亿元。

象山影视城拥有1200平方米数字摄影棚和200平方米水下摄影棚。上海影视乐园（车墩影视基地）将与上海电影技术厂共同融合电影前、后期环节，打造上影电影制作板块。无锡数字电影产业园侧重于后期制作，以数字电影拍摄为龙头，后期制作为支撑。

但是，由于客观条件所限，大部分中国影视基地仍有不足，特别是在数字摄影棚的建设方面，大多数传统影视基地还是弱项。位于王佐乡的八一影视基地着重实景拍摄，对高新技术的投入略显不足。曾经作为中国十大影视城之一的涿州影视城，就一直未能提高自身技术含量，因此至今仍只能提供剧组最基本的置景拍摄需要，无法满足高技术拍摄需求，在影视城转型过程中，渐渐落在后面。

4.基地布局不够集中化，难以形成产业集群效应

我国影视基地产业布局要想克服散、小、弱的局面，就需要更加集中化建设。影视基地过于分散，或是在不具备条件的地方为了短期利益兴建，都是不可取的。北京、上海、杭州、广州等影视企业较集中的地方，较为利于实现集中化布局。只有将所有要素集中起来，才能实现更有效的发展。

一些影视基地，如上海的车墩、盛强、盐仓就因地制宜，集合自己的优势互补、差异化协同发展，初步形成了产业集群力量。上海影视乐园（上海车墩影视基地）以外景拍摄为主，以“30年代南京路”“上海里弄民居”等民国老上海风格为主要特色，是国内拍摄年代戏的重要外景场地之一。每年拍摄影片数量保持在50-60部左右，其中进行完整拍摄工作的影视剧达到20-30部，是国内拍摄年代戏的重要外景场地之一，自2011年起，每年的利润指标都稳步增长。

图2.上海影视乐园

上海胜强影视基地位于上海郊区，与同在上海郊区的上海车墩影视基地形成竞合联动。基地拥有大量的明清时期仿真建筑群，为年代戏提供了外景。

盐仓影视拍摄基地（又名“苗棚”）地处上海影视乐园、盛强影视基地的中间点，区位协同发展优势明显。相对于上海影视乐园、盛强影视基地，盐仓影视基地主要致力于实景影棚的建设，现已建成涵盖老洋房、欧式别墅、车站、医院、监狱等在内的实景内景影棚15个，内景布置主要以民国老上海风格为主，专注于承接室内民国戏，和车墩、盛强形成互补。

而目前我国大多数影视基地在要素集聚、相关配套设施和服务方面仍存在问题，难以获得产业集群效应。

中国（怀柔）影视基地以中影集团电影数字生产基地为核心，将其周边1公里左右范围作为集聚产业发展的核心区。其优势就是充足的摄影棚拍摄资源，前期制作区共设计了16个摄影棚，其中包括1个5000平方米的超大摄影棚。后期制作区中，包括放映厅、混录棚、对白棚、动效棚、音乐录音棚等专业制作棚，编辑工作室50余间。

星美今晟影视城在中国（怀柔）影视基地的旁边，以外景拍摄为主，与基地形成了业务联动互补的态势，但从产业集群的角度来看，仅仅一个中小规模的星美今晟影视城远远不够，中国（怀柔）影视基地在产业聚集方面还有很多工作要做。基地周边相应的配套还有待加强，相关联的企业数量也有待提升。

位于沈阳棋盘山的关东影视城，占地28万平方米，总建筑面积3.8万平方米，以清末民初建筑风格打造，作为国内唯一一座展现20世纪初期关东风貌的大型影视城，曾拍摄《关东大先生》《少帅》等影视作品。但是由于配套发展不完善，拍摄功能单一，整体利用率不高。

由此可见，缺乏集中化建设，配套不齐备不利于影视基地的可持续发展。

二、影视特色小镇的崛起与隐忧

随着影视娱乐产业及IP主题开发快速推进，中国影视特色小镇以影视作品、影视内容为号召，正逐渐兴起，成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型之一，为产业注入活力。目前我国影视特色小镇建设主要有两种情况。其一是传统影视基地，如横店、象山等开始涉及该领域，借助政策机遇，积极布局，扩大自身经营范畴，探索多元化发展空间，向影视特色小镇转型；其二是部分影视企业，如华谊、万达、博纳等，也开始涉足影视特色小镇领域，积极布局，开发新的盈利点，以拓展经营版图。

虽然在国家提出特色小镇发展理念的大环境下，小镇经济崛起，但我们也要看到，围绕影视IP主题开发的影视特色小镇建设存在“一窝蜂”现象。一方面其拥有巨大的创意旅游发展空间，另一方面由于涉足其中的企业资质参差不齐，也存在借机热炒文化地产的问题，开发仍需谨慎对待。

1.传统影视基地转型

在影视特色小镇的建设思路下，一些传统影视基地也开始借助影视特色小镇的概念转型，由于依托于原有经营基础，要素完善配套齐全，转型往往能呈现较为利好的局面。

在影视基地升级转型方面，横店从政策上就开始加大优惠力度，不断探索“横店影视城+”的多元化发展，在“旅游+体育、旅游+文创、旅游+会展、旅游+研学、旅游+博物馆”等新业态上的探索取得了一定的成果。2015年横店影视城在各大景区推出了可流动的、演员与游客可即时互动的演艺形式：街头秀，激发游客的带入感与参与感。除了剧组、明星之外，横店影视城也将“影视”元素充分利用到创意旅游中，让游客感受影视拍摄的过程，参与吊威亚、绿幕抠像、MV拍摄、微电影拍摄等体验项目。而横店影视节、横店春节大庙会、皇宫音乐节、泼水狂欢节、嬉雪节、美食节、踏青节、明星篮球赛、儿童奥斯卡等大量影视旅游活动的举办，更凸显了横店影视城休闲化、娱乐化、体验化的品牌观感。2016年，住建部三部委联合公布的首批特色小镇中，横店被划入文化类特色小镇的范畴。在新的发展机遇面前，横店正在往宜居宜业、影视文化浓厚的新城规划方向努力。

2017年宁波影视文化产业区以创建全省唯一影视类特色小镇为契机，以“电影回归电影”为发展思路，实现经营性收入16.28亿元，同比增长79%，实现税收8412万元，接待游客224万人次，同比增长22%，门票、商贸和影视拍摄等经营性收入9607万元。其中象山影视基地在创意旅游方面，基地精准营销，实现了影视旅游齐头并进发展。依托春节、清明、五一、十一等节假日，相继举办了影视庙会、踏青节、影视嘉年华等活动。2017年7月启动夜游项目，举办荧光之夜、明星之夜等主题周，7-8月夜游接待游客1.58万人次，门票收入75.7万元。十一黄金周接待游客量9.8万人次，门票收入1025万元，均同比增长43%，创象山影视城历年节假日门票收入和游客量之最。8月，象山星光影视小镇进入第三批省级特色小镇创建名单，成为全省唯一影视类创建小镇。

2.影视企业拓展版图

随着影视娱乐产业及IP主题开发的快速推进，中国影视特色小镇已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型之一。

华谊兄弟结合影视IP及各地城市形象，着手在上海、苏州、深圳、海口、重庆、长沙等14个城市共布局20个电影小镇、电影公社、电影世界等实景娱乐旅游项目。华谊冯小刚电影公社坐落于海口观澜湖国际高尔夫度假区内，是全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目。该项目定位于电影旅游商业综合体，占地400亩，其中建筑面积950亩，以1942民国街、南洋街、老北京街为实景街区，包括四个摄影棚，基地周边分布着电影公社区、星级豪华酒店等配套设施，汇集成由吃、住、游、购、娱、会、养、文、教构成一体的综合休闲业态，目前已经拍摄了《芳华》《动物世界》《发条城市》等电影。

青岛万达东方影都占地面积376万平方米，总建筑面积约540万平方米。由影视产业园、国际会议中心、展览中心、万达茂、海滨酒店中心、游艇码头、水岸酒吧街及国际医院等8个功能区组成，其中万达影视产业园是东方影都的心脏。该影视产业园涵盖了影视文化产业上中下游的完整产业链，计划建设成为中国最高端的影视文化旅游一体化区域。该项目是全球投资最大的影视产业项目，也是世界唯一具有影视外景、影视制作、影视会展和影视旅游综合功能的项目。

图3.象山影视城

由华夏幸福投资打造的大厂影视小镇，以“人才孵化+产业基地”为发展战略，借由欧式的复古建筑群融入中式传统水乡的建筑特色，以“影视+”为发展方向，全产业链布局，覆盖了从人才孵化、创意孵化、前期拍摄到后期制作、宣发交易等产业前、中、后期各环节。截至2016年12月，大厂影视小镇已完成签约入驻企业50余家，签约项目投资额近100亿元，影视科技文化产业集群已初具规模。

3.影视特色小镇开发需谨慎

虽然市场潜力大，但在影视特色小镇的开发上仍需谨慎。部分企业涉足影视特色小镇项目，可能只是想借助影视IP的外壳，实际上却想操作文化地产项目，借建设小镇的名义行圈地之实，造成对稀有土地资源的浪费。

冯小刚电影公社项目的大股东是观澜湖地产，作为其文化地产经营的一部分，虽然带动了公社周边地产升值，但是仅就公社本身来看，虽然投资大，却难以避免亏损情况产生，短期内无法盈利。

综合来看，影视特色小镇需要影视和地产齐发力。如果企业没有运作文化地产的能力，发展影视特色小镇还需要谨慎。如果只是单一建设影视小镇，是不容易可持续健康经营和良性运转的。

4.影视特色小镇的文化感召力不足

目前我国影视特色小镇还存在过于注重硬件建设，但对游客的文化感召力相对不足的现象。当下的中国市场，并不需要数量过多且分布过于分散的影视基地，多数影视基地面向游客的旅游业务开发也十分不足，并没有形成独具特色的品牌文化。

影视特色小镇的建设，要结合当地自然景观优势，开发出与之相适应的人文景观，增强自身文化感召力。如果要开发沙漠特色为主的影视基地，就要建设与地理环境相适应的沙漠客栈、古驿站、古城墙等适合沙漠的景观。但由于前期规划问题，大部分影视基地的旅游产品开发模式相对单一，且建筑雷同，没有充分挖掘自身特色的文化资源，又缺乏其他配套元素的合理搭配，对游客的文化感召力不足。

现在很多房地产商开始投资影视小镇，不重视文化内涵，而是以文化地产为目的盲目开发，即使建了影棚，也缺乏文化感召力，无法吸引到游客。

华夏幸福打造的大厂影视小镇，已建成投入使用6个电影棚、3个4K高清电视演播厅、3个制景车间。虽然在硬件设施上做足工夫，但是在文化感召力建设上却稍显不足，并没有合理的利用其欧式复古建筑群的人文景观特色，对游客的吸引力不高。

惠州横沥文化旅游特色小镇建设提出以特种影视文化创意产业园为引擎，但实际上也是将其作为文化旅游项目的一环，开发文化地产。

三、关于影视基地升级与转型的思考

目前，我国影视基地数量较多，大部分影视基地仍存在盈利难的现象，营收状况堪忧。对于当前国内影视剧市场的拍摄需求，影视基地的数量已几近饱和，很难单靠收取场租费维持，一些规模较小又没探索出差异化路线的影视基地，已经基本被闲置或濒临淘汰。

导致国内影视基地发展困难的原因很多，上至国家政策、顶层设计，下到企业规划理念与经营管理判断都会产生影响。影视基地的发展要多方考量、谨慎应对。影视基地的良性发展有利于我国影视产业链的逐步完善，也有利于我国影视制作内容与质量的进一步提升。

1.加快要素建设，尽快形成影视产业集群

影视基地作为高投入、低产出的产业链环节之一，盈利压力较大，在进行技术升级、内容转型的基础上，要进一步完善配套服务，促进产业集群的形成，才有助于提升自身品牌行业竞争力。

从政策层面加以合理引导，有助于促进影视产业集群的成熟。2017年宁波出台完善了《关于扶持宁波影视文化产业区影视产业发展的若干意见》，对招商引资起到良性影响，在企业落户、企业奖励和税收政策方面给予扶持，提高了办事效率。2017年以来，落户企业总数达600家，已达到横店落户企业总量的70%。2017年1-10月份共有78家落户企业申请财政奖励，发放财政奖励及补助1461.78万元。

加快要素建设，促进产业要素的形成，将影视企业集中整合，有助于建设以影视基地为核心的影视产业集群。从全国范围看，部分影视基地过于分散，重复建设导致资源浪费，大体涵盖园区行政服务、生活配套服务、拍摄配套服务和高端生产性服务等的配套服务在运营过程中无法保证，这样反而不利于影视产业集群发展。

完善的配套服务可以提高影视基地的吸引力，实现产业集群内部的协同效应。影视基地应积极探索创新开发建设运营模式，加快集聚优质资源，积极面对产业转型升级的需要，推进影视产业集群化发展，向大平台大产业迈进。

像横店、象山、车墩这样发展较为成熟的影视基地，已经逐步形成集群规模，他们的经验可以复制，但具体实施起来有一定难度。难点在于中国影视剧数量、剧组数量有限，影视基地却相对数量较多。部分影视基地只能提供场地，以基地的名义圈地，盲目扩张建设摄影棚，却无法提供真正优质的配套服务。剧组只会选择、并集中到要素齐全、配套条件好、服务好的影视基地进行拍摄。在市场的选择下，影视基地最终会优胜劣汰，产业集群较成熟的基地更具竞争优势。

2.科学布局，差异化竞合

影视基地需要科学引导、合理布局。当前绝大部分影视基地都在享受着国家或者地方各级政府的优惠政策。2017年中共上海市委、上海市人民政府发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“上海文创50条”）中，提到要将上海建设成为全球影视创制中心，打造“1+3+X”发展格局，建设松江大型高科技影视基地，构建人才培养孵化类、影视制作投资类、影视取景拍摄类等3类特色影视摄制服务功能区，整合若干影视产业资源。从政策层面鼓励影视产业的科学布局。

图4.青岛万达东方影都

但优惠政策是有时效的。一旦优惠政策到期之后，没有及时形成产业集群的影视基地就会难以为继，造成资源浪费。在顶层设计布局上要尊重产业经济规律，不要盲目求大、求全，比拼投资规模与建设体量，而是要避免同质化、单一化、空壳化，只有科学布局，实现差异化竞争合作，才能更好地助力中国成为世界电影制作中心。

上海车墩影视乐园以专业提供民国外景而获得差异化竞争力。镇北堡西部影城因独特的地理位置和自然风光成功地融合了旅游业，保留了自身特色发展优势。无锡国家数字电影产业园以数字电影的后期制作为其核心竞争力，在数字电影拍摄制作、数字电影技术研发、数字电影展示交流、数字电影人才实训、数字电影娱乐体验等方面重点着力，形成了自身竞争优势。

3.紧跟国际发展趋势，提高科技含量

随着电影数字技术发展成熟，高科技制作技术对于影视基地将产生深远影响。影视行业如果想要适应技术含量不断提升的国际趋势，就要在后期前置、虚拟拍摄上做好技术升级换代的转型准备。

现在很多新建的产业基地都在加大技术投入含量。青岛万达影视产业园将高新技术制作纳入到发展规划中，新建摄影棚全部按照国际最高标准要求，其中3000平方米以内摄影棚达到NR25标准，可实现同期录音。两个水下拍摄设施中，包括世界第二个水下恒温摄影棚和亚洲最大的蓝幕室外水池，其中水下摄影棚总体积1200立方米，位居亚洲第一。其数字影音中心分为声音楼、视效楼、剪辑楼三部分，后期楼将覆盖影视后期制作全流程。

在影视基地管理方面，也要注意提高科技含量，实现标准化、数据化的工业流程，引进卓越绩效与标准化管理模式，科学完善剧组管理机制，努力做到影视拍摄标准化、规模化。通过大数据应用实现智慧旅游，提升景区管理水平、管理效率及服务质量。

另外，以后期制作为主业的影视基地在技术跟踪和人才储备方面也要提前布局。特别是在面对设备折旧及影视后期制作人才匮乏等方面，更要特别注意。目前我国不少后期制作基地虽然拥有世界一流的设备，却由于人才匮乏没能实现预期效益，甚至出现高端设备闲置的尴尬局面。这就要求那些以后期制作为主的影视基地，在选址上要特别注意，尽量选择生活配套设施较为齐全，城市生活品质较好的区域，满足高端人才的需要。

4.影视特色小镇要重视影视内涵建设

国内影视特色小镇建设不能只重视硬件设备，忽略IP培育，要站在游客的角度，重视影视内涵文化的影响，满足大众更深层次的精神消费需求。在影视IP开发方面，要以影视资源为核心，将影视文化融入区域平台旅游发展中，形成独具特色的文化品牌。

横店影视小镇拥有全球规模最大的影视实景拍摄基地横店影视城，拥有数千部影视作品的IP开发资源，建有广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等近30个大型实景拍摄及旅游体验基地，是中国影视IP要素最为密集的产业基地之一。为了改善旅游内容单一的情况，横店影视城从影视剧中挖掘元素寻找灵感，强化自身基于影视IP衍生出的旅游产品的影响力，打造横店“中国旅游演艺之都”的文化品牌，吸引游客前来。

冯小刚电影公社主要以冯小刚《一九四二》《唐山大地震》《非诚勿扰》等冯氏经典电影场景为建筑素材，依托电影IP的文化感召力，以创意旅游的形式吸引游客。

除了依托影视拍摄地、影视人物、影视场景等特色资源，影视特色小镇建设还要因地制宜，开发与当地自然景观配套的建筑风格，形成具有特色的人文景观，提升具有独创性的基地品牌文化内涵。