横店影视旅游经济发展战略研究

■石良君（江西技师学院）

一、横店影视城发展模式探索与现状分析

（一）横店影视城发展模式探索产业集群模式

1.勇占潮头，力推朝阳产业

横店影视城的创始人就是徐文荣，徐文荣有着非常高的市场敏感度，虽然文化程度并不高，但是徐文荣很有投资眼光，在1996年时，就曾为支持电影拍摄，而建设影视基地，而当徐文荣所投资的电影大获成功，横店就进入了中国观众的视野里。而之后，横店的发展越来越好，影视拍摄基地在横店更是屡见不鲜，有非常多著名的影视剧都是在横店拍摄的，也因此带动了横店的旅游经济。

2.市场运作，建成高效化的产业链，形成产业集聚效应

在刚开始的时候，横店和其他的影视拍摄基地相比没有任何优势，因为横店的景观与其他影视基地并没有太大的差异，但是还好横店背靠财力雄厚的横店集团，因此在大额的资金注入下，横店得到了飞快的发展。横店的影视产业链条是非常完整的，而且因为横店的加入，影视产业链变得越来越成熟，受益者不仅仅是影视产业，也是旅游产业。

横店从最开始的经营惨淡到现在发展良好，也是因为横店具有极佳的市场眼光，观众审美不断在变化，因此影视市场也不断在变化，横店通过实行免收租金模式，使得入驻的影视企业和影视剧组越来越多，而同时因为影视企业和影视剧组越来越多，也带来了更多的游客，而通过相关的旅游产品的推出，使得横店旅游链越来越成熟。同时因为横店具备极其完善的摄影需求，免费提供摄影棚给影视剧组，在一定程度上降低了影视剧组的拍摄成本，也使得入驻横店的影视剧组越来越多，所以横店的各方面发展也会因此得到提升。就现阶段而言，横店的影视服务和旅游服务都已经达到了一定的程度，游客在横店能够得到一条龙式的旅游服务，剧组在横店也能够得到一条龙式的拍摄服务。

3.推出文化产品，观看静态的建筑群

建筑群对于游客的吸引力不高，想要吸引更多的游客，横店影视城就应该推出品牌，因为有了品牌，能够推出相应的文化旅游产品，而这些文化旅游产品能够在一定程度上提高游客的积极性，让游客能够真正参与到这些场景中，而同时，横店还可以举办明星见面会，加强明星和游客的互动，让游客给予横店好评。同时，当游客在欣赏横店的风光时，横店也应该推出一系列旅游纪念品，带动旅游经济，也为游客提供更多的服务。

（二）现状分析

1.文化内涵的缺乏

就现阶段来说，横店所提供的旅游服务主要是在横店拍摄的影视剧组作品衍生出来的旅游产品，而对游客来说，在横店进行旅游其实就是观光各大影视作品的拍摄基地，而这一点和游客对其他影视基地进行游玩时并没有什么不同，所以横店想要吸引更多的游客，就必须提出更有新意的项目，因此，现阶段横店也有很多让游客有更多参与感的旅游项目，例如还原影视作品场景，让游客参与到此场景中，游客的体验感也自然会更加良好。

2.影视服务以一供多，无特色化服务

从现阶段看来，横店的成功是有目共睹的，横店不仅带动了旅游经济，横店也给影视剧组提供了各类的建筑群以供拍摄，但是横店影视服务中也有很多问题存在，例如横店毕竟有限，不能完全按照剧组的要求，满足剧组的特色化需要。除此之外，横店还无法提供更好的剧本以供剧组选择，大部分横店所提供的剧本都不够精致，质量也不够高，甚至有很多漏洞存在，并且为了能够让剧本过审，所以大部分剧本都是相似的题材，内容也多有相似，观众在观看时，也会感觉只是换了演员，但是剧情都差不多，对于观众而言，这样的剧本是非常没有新意的，也自然无法吸引到观众的目光。

（三）环境质量下降，游客体验性下降

横店影视城接待的游客随着时间的流逝也越来越多，到目前为止，横店依然是人们旅游地点，但是因为游客量太大，所以导致横店生态环境很难得到保护，同时想要对横店进行管理也更加困难，为了让横店的生态环境能够得到更好的保护，也为了让游客能够得到更好的旅游体验，应该对游客进行分流管理。分流管理能够让游客更加有秩序，也能够让横店的各方面环境都保护地更好。

（四）周边影视旅游基地强有力的竞争

因为影视市场发展越来越迅猛，所以不只是横店，各地都涌现了不同的影视基地，在影视文化产业中，资本也逐渐加入，所以影视城与影视城之间的竞争也越来越激烈，横店因此受到了非常大的挑战，但是横店也不能止步于此，横店更应该勇于面对挑战，因为如果不勇于面对挑战，横店即使现在游客和剧组都非常多，但是也有可能会在某天就没落，横店还是要加强各方面管理和发展，吸引更多的剧组过来取景，也吸引更多的游客过来游玩。

二、横店影视旅游经济发展战略

（一）横店影城城的重新定位――高端影视城，聚集高端影视产业

横店影视城的影视产业链必须得到进一步的完善，因为当影视产业链得到进一步的完善之后，横店的经济价值和旅游价值才能够得到进一步的提升，因为在此过程中，横店的各方面都得到了发展，而横店作为高端影视城，更应该推动影视旅游产业的发展。

（二）横店影视产业链布局及措施

1.进一步完善影视旅游产业链条

想要完善横店的影视产业链，那么首先就应该提高横店的品牌效应，让横店成为众所周知的存在，那么横店就能够吸引更多的影视剧组，也能够吸引更多的游客。

在一个影视作品的完成过程中，制片人和导演，以及演员都是非常重要的，而剧本是一切的核心，一个影视作品是否能够成功，剧本也非常重要，所以，想要提高影视作品的水平，首先就应该培养更多优秀的编剧人员。

而当有了好的剧本出现，更有影响力的导演自然也会出现，那么横店就相当于吸引了一个非常优秀的剧组来到横店，这样其实也增加了横店的附加价值，而不同的导演，不同的电影，在横店中能够散发出不同的光亮，也能够吸引更多的游客，让横店的文化价值得到更大的体现。

影视作品的制作和相关产品的生产都非常重要，影视衍生品可以掀起更大的热潮，吸引更多的群众，而在西方发达国家，影视衍生品市场是非常巨大的，而火爆的影视作品所衍生出来的产品，所占据的市场收入也是非常可观的。因此横店想要得到更好的发展，那么也应该重视影视衍生品的生产，积极开发影视作品相关的衍生产品的市场。

2.加强与各影视城的合作成为领头羊

浙江也有很多旅游景点和影视基地，因此浙江的影视基地组成了基地联合会，在基地联合会，无论是影视基地还是旅游景点都可以互相帮助，发挥自身的优势，帮助剧组减少拍摄成本，让剧组可以避免多次转场，尽量在同一个地点拍完。而横店一直都是影视基地联合会的领头羊，所以横店也要注意对各方面的协调和管理。

3.信息化管理，分流游客

因为游客越来越多，所以横店的信息管理系统应该得到完善和优化，要对进入景区的游客数量进行严格的把控，以防出现意外事故，同时还应该排查偶然事件的发生，保证景区不至于出现拥挤踩踏等情况。

三、结语

横店经济的迅猛发展是在意料之中的，但是为了横店能够得到更好的发展，带动旅游经济，横店必须保护好周围的生态环境，给予游客更好的旅游体验，同时也减少剧组成本。