电商平台销售模式下的产品包装设计思路

聂燕

摘 要 本文通过电商包装快速发展的现状出发，对包装废弃物带来的社会环境问题进行分析。从生态环境健康发展的角度，探讨电商平台销售模式下的产品包装设计思路。

关键词 电商包装 生态环境 回收再利用

随着近几年网购的快速发展，给商品包装行业的发展带来了机遇。但与此同时，随之而来的大量包装废弃物，给生态环境带来了非常大的压力。根据最新公布的数据，2017年双十一单淘宝天猫成交额高达1682亿元，相比2016年的1200亿出头，整整多了475亿元，随之产生的物流包裹就是8.12亿。另一电商平台京东双十一成交额超过了1271亿，也比2016年超过了1000亿元。这些数据背后，就是巨大的包装垃圾的产生。据统计，2015年全国已经产生206亿个快递包裹，估算全年需要消耗的编织袋需要29.6亿条，塑料袋类达到82.6亿个，包装纸箱类99亿个，胶带169.5亿米，包装缓冲物29.7亿个。预测到2018年，包裹这一数字将变成500亿。这一系列的数字一方面可以看出网购的新型消费模式对包装设计带来的契机，另一方面对包装废弃物的回收和再利用的问题。为了电商包装产业的健康快速的发展，我们设计师必须以可持续发展的理念为总的指导方针，创新设计理念，注重绿色包装，减少资源消耗，降低包装垃圾对环境造成的污染问题。

1 电商包装的现状

1.1 过度包装

商家为了商品包装在视觉起到“档次”等作用，往往在包装上做很多的修饰，有些甚至出现包装盒比商品成本还高的情况，而作为电商平台销售模式下的产品，在物流过程中又需要在原包装的基础上进行二次包装。像一个小的化妆品，为了避免物流过程中的损坏概率，也为了得到顾客的好评，买家不得不在原包装盒之外塞满很多辅助填充物，并缠绕大量的胶带用于加固。这些过度包装的材料不仅浪费了大量的自然资源，而且废弃的包装材物也造成了生态环境的严重破坏，真是有百害而无一利。

1.2 包装材料绿色化比例较低

虽然国家早已经提出包装材料的绿色化，但整个包装行业在材料的选择上，都还相对缺乏应用的环保意识。外包装主要还是硬纸盒、易拉罐、防水塑料袋等，而在缓冲包装材料方面 ，聚苯乙炼泡沫塑料（EPS）及聚乙烯（EPE）、填充气泡袋等的使用量占据着我国大份额市场。聚苯乙炼泡沫塑料及聚乙烯尽管有质轻、隔热等优点，但其被废弃后回收困难、长期难自然降解，造成环境污染，都不属于环保材料。

1.3 包装物的回收再利用难以实现

据统计，包装废弃物占生活垃圾的30%以上。特别是“双十一”过后，垃圾桶基本都是包装废弃物推成小山，对于包装废弃物的回收再利用主要依赖于每个社区废品回收站，而得到回收再利用的却少之又少。可见，包装物的回收和循环再利用并未引起更相关方面的足够的重视，又或者说没有得以更好的实施。对于产品企业方来讲，网上零售的形式，地区分散的流通业务对包装的回收再利用的成本极其昂贵，造成循环利用难以实现。作为处理包装物的终端消费者，大多数只关注收到的产品，对处理递包装的环保意识欠缺，基本作为生活垃圾丢弃，又因包装纸盒等回收价格低廉，目前纸箱价格仅几毛钱，塑料一类的垃圾基本不收，所以很少有人还留着单独去等待处理，都是随手一丢。量大的情况下，这种全国各地的“随手一丢”现象却给环境带来很大的问题。

2 电商包装的不同之處

传统销售模式下的包装设计和电商平台销售模式下的产品包装设计还是有很多不同之处的。首先，包装的设计的方向侧重点不同。传统的包装主要是为了促成商品的成功交易，通过包装设计上的视觉产达的信息（文字、色彩、图形纹样、排版以及材料触感等）来诱发消费者的购买欲望的，包装充当着“无声的推销员”的作用。所以从包装视觉影响产品销售的结果出发，包装的视觉传达设计自然成了设计要考虑的重要元素。然而，在网购模式下，消费者对商品相关信息的了解，是通过上架的文字介绍、照片的展示以及使用视频等来获知，同时还可以通过与网上客服的咨询中获得更为详细的信息，而不再是单纯的包装视觉传达出来的信息。

其次，包装材料考虑的着重点不同。平时在超市商场购物时，看到的都是货架上具有包装形态的商品，商家通常利用系列化包装设计的陈列展示方式，达到视觉上的冲击力和提高商品的识别度。消费者可以通过比较，并拿到手上去感受商品包装而进行购买。而电商产品，商家在网页上可以把商品拆开来，不单有商品包装各个角度的图片，还能看见产品本身的模样。甚至很多商家还会拍摄视频，消费者对包装物的材料通常不会过多关注。商品包装材料在物流过程中，是否能起到保护商品的功能，是否能安全到家，都是商家要重点考虑的问题。

3 电商包装的设计思路

3.1 包装绿色化

在1987年由联合国环境与委员会发表的《我们共同的未来》到1992年其通过的《里约环境与发展宣言》和《21世纪议程》后，便在全球范围内倡导起以保护地球生态环境为核心的绿色浪潮。值得一提的是瑞士传奇集团在包装理念、包装设计方面的故事。瑞士传奇集团靠“绿色美丽运动”起家，其员工和科研人员大部分都是环保人士，他们推崇一种叫做“大环保”的理念，认为生态是人与其他生灵生存与发展的家园，要像爱家一样爱生态环境，因此他们从生产工艺、产品原料到包装都遵循“生态优先”的原则。①在我国，低能耗、低污染、高产出的低碳经济理念下，为了进一步贯彻落实国家邮政局出台的《推进快递业绿色包装工作实施方案》文件精神。从包装材料的绿色化、包装设计和大力发展绿色包装产业三大方面入手实现包装的绿色化。首先，在产品包装设计之前就包装材料的选择应该尽可能利用环保材料，推进绿色环保包装科技创新体系，加强对非环保材料快递包装的替代品技术研发，从天然植物和有关矿物质为原料去研发和创新对自然生态环境和人类身体健康无害的、且容易降解的一种新型环保包装，提高全行业绿色环保创新包装的认知及使用率。其次，从包装设计的角度加强电商包装环保性，在包装设计的过程中，做到保护商品的等基本功能的基础上，设计符合生态环境可持续发展的产品包装。最后，在全国范围推动普及研发成功的新型环保材料，特别是包装产业应该实施行业规范化，包装业要发展科技创新，加大对包装技术的前期投入，不仅要选择环保的包装材料，提高包装的回收再利用，还应大力培育优秀的包装设计人才，实现包装业由粗犷型传统包装向绿色包装的转型。

3.2 “功能至上”的原则

电商平台销售模式下的产品包装与传统意义上商品包装有很多的不同之处，无论是从陈列展示方式，还是包装材料考虑的着重点都有所区别。消费者基本不需要再从包装外观上获知商品的相关信息，商品包装上的视觉传达的相关元素基本失去意义。网购商品时，购买者接触不到商品，对于包装材质也感触不到，但在商品包装方面， 购买者更多地只是在考虑是否能安全到家。所以，比起包装的审美性，电商包装对于保护商品这一包装最原始、最本质的功能是最需要考虑的。为了保护商品安全送达顾客的手里，电商平台销售模式下的产品包装设计，更应该看重“功能至上”的原则，注重电商包装的材料及力学结构的研发力度，以提高产品包装的保护功能。

3.3 包装物的回收再利用

电商包装废弃物回收再利用不仅减少包装废弃物给环境带来的污染问题，同时还可以可以降低企业包装成本。关于包装废弃物问题，我国针对快递包装出台了一系列规定，在《国务院关于促进快递业发展的若干意见》中将“绿色节能”作为现在快递业快速发展的目标之一。国家邮政局出台的《推动快递业绿色包装工作实施方案》中也明确地要求快递业发展需符合“低污染、低能耗、低排放、高效能、高效益”的总体方向。同时提出在“十三五”期间基本建立快递包装治理体系，为了实现绿色发展这个总目标，稳步推进快递包装的依法生产、节约使用、充分回收、有效再利用等。但就目前的状态来看，还不能从根本上解决包装废弃物对环境带来的危害。首先，在政府层面上，在以往的有效经验的基础上，根据我国电商新型购物模式的发展特点，制定和完善相关法律法规、政策和以及包装废弃物的回收体系，尽快建立一套電商包装回收再利用机制是实施方案。运用奖励政策，加强对企业施行绿色包装的监督力度，提高企业的税收补助以及制定奖励办法；同时提倡和宣传增强群众的回收意识，从而降低包装废弃物对生态环境带来的压力。其次，电商企业要注重对新型环保包装材料的技术研发，在设计之初就把包装物的回收再利用考虑在内。最后，消费者要提升环保意识，对包装废弃物进行分类处理或者再利用设计，通过DIY设计成生活中需要的收纳品等。

4 结语

电商平台销售模式下的产品包装的绿色化设计将是未来包装行业发展的方向。包装材料的绿色化以及包装物的回收再利用，能有效解决包装废弃物带来的环境污染严重问题，从而实现电商包装产业的健康、低碳以及可持续发展。

参考文献

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