浅谈马魂演绎的爱马仕丝巾艺术

郑亦越，赵君

（浙江理工大学 艺术与设计学院，杭州 310018）

丝巾是一种历久弥新的时尚，同时也是女性十分热衷且极具风情的产品，而当给予丝巾这一名词主题和故事性，它便肩负起文化内涵，将实用性、艺术性及文化性集于一身，并且更加具有珍藏和纪念的价值。作为丝巾王国中的引领者，爱马仕追求极致的态度让所有的产品达到了一种至精至美、无可挑剔的地步，超凡卓越的手工技艺、极致绚烂的色彩，完美呈现了一个在时尚界优雅之极的品牌姿态。

一、精致的马文化基因

引领整个品牌走向未来的必然是沉淀在品牌中的文化特质，而座落在福宝大道24号的爱马仕马具博物馆便是储存和制造爱马仕马文化基因的“机器”（图1），它有着爱马仕400年来的生活档案，设计师的设计灵感都来自这个博物馆，这里HTH的档案都超过了50万的图纸，是一个纺织品和原始文件聚集的宝库，它跨越四个世纪家纺设计的历史，为市场提供了不竭的灵感源泉。

解读爱马仕文化基因是了解其品牌文化的关键。在爱马仕整个发展历程当中，独特且具有丰富内涵的“马文化”一直贯穿在整个爱马仕品牌的运营上，无论在个性化的品牌形象上还是在工艺和创意上，爱马仕都在经典传统和创新设计中寻求一个平衡点。爱马仕产品中马文化的独特故事，通过品牌文化渗入大众工作生活的各个领域，向世界各个角落散播爱马仕特有的马文化基因，这种策略不仅仅凸显了品牌个性，更是缩短了与消费者之间的距离感。爱马仕深知自身品牌文化的积累和沉淀，把握自身马文化之精髓，并时刻跟随着时间的步伐，在继承传统的基础上不断的推陈出新，最终使其品牌文化通向成功之路。

二、马魂中的美学艺术

（一）艺术美

爱马仕的丝巾设计以独具匠心的设计方式与经典时尚的文化韵味展现了其审美魅力，在爱马仕的丝巾图案设计中，融有着艺术家们无穷无尽的智慧和想象。极致精美的图案造型，追求优雅古典的设计美是爱马仕丝巾的风格所在。每款丝巾的图案造型都在追求极致的完美主义，这不仅仅是在追求一个时尚，更是醉心于极致艺术的高雅享受。爱马仕丝巾图案设计中，它在题材的选择上有着超乎想像的创意，同时又不会脱离实际，特别注意形式美及艺术的效果，强调视觉冲击力。爱马仕丝巾艺术美基于现实生活，但又不复制生活，它既是设计师的创造性劳动，又是设计师对客观生活的描绘和个体思想情感表现的统一。

（二）自然美

不同国家和民族中的设计师在审美感受上都会有着或多或少的“共通性”，让观者产生自然美的审美感受，以自然为源，以人为体，通过设计师的审美活动，去进行一个“美的定义”，赋予自然事物审美价值。爱马仕马术丝巾系列中的《动物世界与野生动物系列-吉尔吉斯斯坦的阿帕卢萨马（Appaloosa des Steppes）》（图2、图3），丝巾的构图创新在于其结合了吉尔吉斯斯坦的传统纹样和阿帕卢萨马，所以很容易让人想到中亚国家吉尔吉斯斯坦，在当地牧民家中，铺上一条美丽温暖的毛毡毯，与当地牧民拼上几杯马奶酒，放声歌唱，或在山峰之巅，将天地间最美好的风景尽收眼底，看着远处斑斑点点的阿帕卢萨神马，踏着风带来了古老的印第安部落的神谕。

（三）技术美

图1 爱马仕博物馆

图2 阿帕卢萨马

图3 阿帕卢萨马局部

图4 爱马仕“扑克马”

图5“扑克马”局部

技术和技术性是实现技术美的两大关键要素，爱马仕的技术美从其丝巾的制作过程着手，使丝巾的美通过技艺层次走向康庄大道。爱马仕有着最完美的产品造型设计、最精致的手工技艺，具象与抽象思维的交融产生技术与艺术，在爱马仕的丝巾制作流程中可以一窥其保持高品质的秘密——精湛的技术和植根于品牌马文化的创造力，每一条爱马仕丝巾，它的诞生从选题开始，就要经过设计、配色、制版、着色、手工卷边等多种工序，基本要花费一年半的时间，每一环节都配有专业的手工匠协作完成，每一道工序都极其复杂，正是爱马仕对待产品吹毛求疵的态度，演绎了爱马仕家族“品质就是品牌的灵魂和生命”这一理念，才得到社会的高度认可。

（四）文化美

爱马仕品牌文化之美在于其品牌表层中蕴藏的独特内在要素——品质，爱马仕图案设计不局限于本土文化，而是在自身马文化的基础之上，引进国外优秀文化，因此其图案设计具有经济、社会、文化等价值。爱马仕丝巾的创意图案设计，不仅仅是一个商品的生产过程，更是一个产生艺术价值的增值过程，与现在许多浮在表面上的看似花哨的时尚图案相比较，爱马仕更经得起文化的推敲，图案设计的过程中，设计师们置身于爱马仕的品牌文化设计，加入了许多具有创新性思维的现代设计语义，在个体具有不同的思维逻辑中产生不同的创意，设计出经久不衰的作品。

三、马元素的律动设计

（一）单元的相似性

单元的相似性是整个爱马仕丝巾图案律动设计中比较常用到的设计手段，它的表现形式主要为多种元素组合重复所产生的一种韵律感，不同元素之间的组合关系可以是平等、从属、自由，这些元素的组合方式在视觉上保证它们的统一性，但又要在细节上有着各自的辨识度，在同中求不同，求同存异的不平衡对称手法，在元素的重复组合中产生一种对称感和韵律感。爱马仕的丝巾图案设计在汲取马文化的基础之上进行演变，既有规律又有节奏的律动设计赋予了爱马仕丝巾丰富的内涵和相对独立的审美价值和意义。

（二）间距的规律性

间距的规律性也是律动设计中制造节奏感和韵律感的关键所在，艺术设计的各个符号之间都有着距离和联系，间距的规律性主要是运用设计符号的交错、虚实的空间、细部的疏密变化来进行的规律性表达，从而产生一种韵律感。点与点、线与线、面与面或点线面之间的分隔程度和数量变化，设计师通过协调元素间规律性的间距给人们带来美的视觉感受。爱马仕丝巾艺术中的图案设计，在充分运用自身马元素的基础上有规律性的协调编排产生律动感，把握了律动设计中的节奏感和韵律感，运用间距的规律性组合协调起来，给人美的感受。

（三）节奏的逻辑性

节奏的逻辑性是在把握好节奏感的基础之上进行有规律、有秩序的变化，富有变化性和动态性，或高或低，或婉转、或起伏，从而产生一种美感。韵律和节奏是相互依存的，单有韵律的变化而缺少了节奏则会导致设计出来的图案松散凌乱，只有在两者的统一作用之下，才会产生出它独特的魅力。丝巾图案设计起伏韵律的表现形式主要是对图案中的某些设计符号进行有规律性的增减，以强调局部的变化，形成高低错落的节奏感，营造起伏的韵律并不是简单的平滑过渡，而是在视觉形式中形成一种统一的基本形态，细节上运用动感的跳跃性设计手段。节奏和韵律多存在于爱马仕丝巾设计之中，它通过对自身马文化的传承，提取其中的设计元素，并通过改变元素的大小、形态、肌理的排序方式，在丝巾这方画面中产生大小错落的排列，产生空间感，这种跳跃式的、起伏的设计手段使爱马仕的丝巾极具个性，同一元素活泼多变的动感使每条爱马仕的丝巾设计别具一格。

（四）系统的重复性

爱马仕丝巾以马为设计符号，或连续、重复、或起伏、交错，整条丝巾将单元的相似性、间距的规律性和节奏的逻辑性融为一体构成了系统的重复性。“扑克马”丝巾（图4、图5），是一款典型的以马为符号有规律有节奏的律动设计，设计师采用系统的重复手法，把往年爱马仕的丝巾通过叠加拼接的方式来重构一个马的形象，马的形状、略低的马头、抬起的前蹄，更是点睛之笔，营造了爱马仕丝巾艺术的韵律感，“马”蓄势待发的气势完美地演绎出了爱马仕的“马魂”文化。多样的律动形式，系统的重复变化将节奏和韵律之美演绎到极致，这也正是爱马仕的韵动美学的精华所在。

结语

总之，创新是体现一个艺术价值的核心所在，丝巾图案的设计也要紧随潮流，与时代一起进步，提升审美的需求，才能在实践中提高丝巾设计的理念、工艺和水平。正如爱马仕丝巾艺术一样，它的产品不是奢侈品，更是生活的艺术品，无论是跨界合作、工艺的叠加还是多幅丝巾图案的组合都是爱马仕匠人丰富的想象力和充满激情的创造力的碰撞。植根于历史传承，创新性地运用马文化，将“马魂”融入丝巾艺术创作当中，不仅灵魂化了马这种动物，更是让丝巾鲜活了起来，为爱马仕注入了强大的生命力。■