工业企业品牌建设策略研究

林熙

摘 要 本文对品牌建设的内涵以及目的进行了具体探讨，从多个方面阐述了工业企业品牌建设的具体策略，以期为工业企业更好地开展品牌建设工作提供有益指导。

关键词 工业企业 品牌建设 价值 策略

一、引言

目前工业企业品牌建设方面还存在很大的不足，这不利于企业核心竞争力的提升，毕竟品牌目前已经切切实实地成了工业企业核心优势的最主要组成部分。工业企业需要在品牌建设方面迎头赶上，结合企业发展的需要，采取有效的品牌建设策略，推动企业品牌建设水平进一步提升。

二、品牌建设概述

尽管品牌建设是企业营销领域的一个热点，但是目前很多工业企业管理者对于品牌建设的了解并不够全面和深入，因此有必要对品牌建设的内涵以及目的进行简单的阐述，以帮助企业更好地进行品牌建设活动。

（一）品牌建设内涵

简单来说，品牌建设就是企业采取各种措施塑造良好的品牌想象，让客户形成品牌依赖的过程。从内容层面来看，品牌建设主要包括以下几个方面的内容：首先是设计品牌，包括品牌标志设计、品牌定位、产品包装设计等等；其次就是品牌建设模式的选择，如主副品牌模式、多品牌模式等，企业需要根据自身的情况灵活选择；最后就是品牌建设具体措施的设计及实施，这是品牌建设的重点以及难点。

（二）品牌建设目的

品牌建设的主要目的有以下几个方面：一是提升品牌的知名度，让更多的目标群体了解企业的品牌，从而在有产品购买需求的时候想到本企业，这有助于企业产品销量和市场份额的进一步提升。二是获得品牌溢价，具有良好知名度和美誉度的品牌可以设定较高的产品价格，从而进一步提升企业利润水平。三是提升企业的核心竞争力，通过品牌建设打造优秀的企业品牌、产品品牌，可以让企业的核心竞争力得到进一步提升。

三、工业企业品牌建设策略

对于任何一个企业来说，品牌建设都不是一件容易的事情，尤其是在企业之间品牌竞争非常激烈的情况下，工业企业要想做好品牌建设工作，重点是要结合行业的特点，依托企业自身的资源优势，重点是做好以下品牌建设工作。

（一）充分认识到品牌对工业企业的重要性

工业企业要充分意识到品牌建设的重要性，将品牌建设工作的地位提升到企业发展战略层面，集中人力物力来加强品牌建设。虽然从短期来看品牌建设没有比较明显的收益，但是从企业的长远发展来说，没有优秀的品牌作为支撑，企业很难实现发展壮大。所以工业企业在品牌建设方面一定要不遗余力，从企业长远发展角度出发，集中资源，稳扎稳打地推进品牌建设工作。企业有必要成立品牌建设小组，配备专业的人才队伍，制订品牌建设规划，有计划地开展品牌建设工作，力争不断提升品牌建设水平，让企业的品牌在目标市场获得更高的知名度和认可度，形成良好的品牌形象，从而在激烈竞争中赢得更多的客户，全面提升客户的忠诚度。从具体的品牌建设模式来看，企业既可以采用主副品牌模式，也可以采用多品牌模式。以主副品牌建设模式为例，工业企业可以根据产品的主要客户类别、消费水平等，在企业的主品牌之下设置若干子（副）品牌，从而更好地提升品牌建设效果。

（二）公关是工业品牌建設的主要途径

公关是工业企业品牌建设的主要途径，这是因为工业产品的客户一般都是企事业单位，一般的品牌建设模式并不适合工业企业，因此采用公关模式会更加有效。工业品公关的重点方向就是与大客户搞好关系，企业要加强大客户的公关工作，让重要客户能够更好地了解企业的产品。从公关的具体举措来看，就是企业要高度重视公关工作，组建专业的公关团队开展公关工作，维系好客户关系，全面提升客户的忠诚度，降低客户流失率。

（三）工业品牌建设要厚积薄发

对于工业企业来说，工业品牌建设不是一日之功，这要求企业在品牌建设时不能急功近利，而是要坚持厚积薄发，不能“三天打鱼，两天晒网”，而要做到持之以恒，不断努力。工业企业在品牌建设过程中一定要做好长远规划，不计较短时间内的得失，确保品牌建设投入的持续性和相关工作的系统性，绝对不能够因为一时看不到收益或者效益不好就停止对品牌建设的投入。观察那些在品牌建设方面取得较好成绩的企业，无一例外都是厚积薄发的结果，持续在品牌建设方面发力，最终会收获与付出相匹配的收益。

（四）工业品牌建设需要做好整合传播

整合传播是工业品牌建设的一个关键点，工业企业需要全面整合品牌建设的各个子系统、不同渠道、各种资源，重点要做好线上传播与线下传播工作，保证不同传播渠道之间的良好配合，这样才能充分利用企业有限的资源，提升品牌建设水平。工业企业要在品牌建设整体目标之下了解分析不同的传播手段，并付诸实际，从而提升传播效果。

四、结语

对于工业企业来说，品牌建设的重要性只会随着竞争的加剧而进一步凸显，这要求工业企业充分认识到品牌建设的重要性和价值，能够用好品牌公关和整合传播等手段，不断提升品牌的知名度，让企业充分享受到品牌建设带来的种种好处，从而为企业的健康发展提供良好的品牌保障。

（作者单位为国家智能网联汽车产业创新中心）

参考文献

[1] 何晓东.浅析工业企业品牌建设的必要性及存在问题[J].价值工程，2016（25）.

[2] 黄梦雨.中国手机行业品牌建设的问题与对策[J].中国商论，2017（14）.