VR技术在桂林旅游产品中的应用研究

黄高亿　刘贤锋　黄慧妹　 林洁　李献华　胥子元

【摘 要】随着信息技术与计算机硬件的发展，使得VR技术在旅游中的应用成为可能。VR旅游的种种优势使其成为旅游宣传营销新方向、甚至成为旅游理念的一种变革性力量。VR技术的兴起对桂林旅游业发展是个新机遇，利用现有的旅游文化资源，与虚拟现实技术相结合，产生全新的表现形式。文章通过分析桂林VR旅游产品发展现状，来发现桂林VR旅游产品面临的一些问题，并从政府、融资、政策支持等方面提出有效的解决对策。

【关键词】桂林旅游；VR旅游产品；对策

中图分类号： F592.7 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）09-0073-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.09.034

Application of VR technology in tourism products in Guilin

HUANG Gao-yi LIU Xian-feng HUANG Hui-mei LIN Jie LI Xian-hua XU Zi-yuan

（Guilin university of electronic science and technology，Guilin Guangxi 541004，China）

【Abstract】With the development of information technology and computer hardware，it is possible to apply VR technology in tourism.The advantages of VR tourism make it a transformational force for tourism publicity and marketing，and even tourism idea.The rise of VR technology is a new opportunity for the tourism development in Guilin，which combines the existing tourism culture resources with the virtual reality technology to produce a new form of expression. This paper analyzes the development status of VR tourism products in Guilin，and finds out some problems of VR tourism products in Guilin， and Effective solutions are put forward from the aspects of government，financing and policy support.

【Key words】Guilin Tourism；VR tourism products；Strategy

1 桂林VR旅游产品发展的现状

VR沉浸式体验正在改变着旅游市场的体验方式，而桂林作为中国旅游的一个标志性城市，先进的VR技术自然给桂林旅游业带来了更多的想象空间和营销机遇。

2016年10月20日上午，桂林VR体验馆惊艳亮相2016年中国—东盟博览会旅游展，观众利用VR眼镜、720°VR全景旅游图片、VR动画、蛋椅、触摸屏、航空旅游等一系列设备，感受了新奇的桂林旅游体验。目前，桂林已经拍摄三部VR旅游宣传视频，制作了包含中心广场、大圆盘、木龙湖、桂湖、穿山等25个地点的桂林全景图。由此可以看出，桂林的“VR+旅游”应用还不是很广泛，尤其是在“吃、住、购”的这三要素很少有涉及。

2 桂林VR旅游产品发展面临哪些问题

2.1 VR旅游产品较为单一

桂林已开发的VR旅游产品较为单一，主要体现在VR 宣传视频、VR体验馆或者VR全景地图，只实现了在行游娱等业态的创新，暂时还没在吃住购等业态的创新开发出不同种类的VR旅游产品，如拍摄桂林VR酒店（客栈）、开发VR购物，制作虚拟培训产品等。

2.2 开发成本较高

目前桂林在旅游产品基础上的VR叠加应用仍算是处于小范围尝试阶段，而且虚拟现实系统对虚拟环境和交互的仿真度要求越高，需要的设备和制作成本则越大，所以桂林的一些景区必须在模拟的真实度和成本之间做出取舍，不敢轻易在开发VR旅游产品做出大的投资。

2.3 没有地方政策的支持

目前在桂林针对VR技术在旅游业中应用的专项政策和法律法规较少，无相关详细规则的指导，这很可能会导致桂林VR旅游产品开发的风险性比较高，新产品开发政策保障和专项资金都得不到支持。

2.4 缺乏VR技术的旅游人才

桂林市场上已开发的VR旅游产品形式单一且多数由非旅游专业人员进行开发，导致产品的旅游内涵或文化内涵缺乏、质量难以保证。专业的旅游专业人员虽具有旅游知识，但没有掌握VR技术，这仍旧无法进行VR旅游产品开发。要想在桂林旅游市场上开发VR技术，VR技术的旅游人才必不可少。

3 如何解决现今桂林VR旅游产品面临的一些困境

3.1 增加VR技术在多方面桂林旅游产品中的应用

（1）在旅游景点宣传方面

在桂林旅游宣传中，人们总是习惯用抽象的概念表示非常丰富的旅游资源，如文字、平面图、宣传画册，有时也有用三维动画、视频光盘等传达信息的，但用户还只是被动的方式接受，无法自由地、更真实地全面了解信息。桂林旅游产业引入虚拟技术，实现虚拟旅游景区，真实还原旅游景色场景，为消费者带来全新的沉浸式的旅游体验，实现全方位互动式的观看，在旅游之前就能够对景区有良好的认知，并能简单估计旅游花費费用，激发了消费者的旅游兴趣，鼓励消费者到真正的景区去游玩，也间接地增加了桂林旅游景区的潜在用户。

（2）在住房宣传方面

桂林作为一个国际性旅游都市，每年有上千万的游客来桂林旅游，选择住宿成了一个重要的问题。桂林不仅有成百上千的宾馆和酒店，还有各具特色的民宿和特色客栈。而如何选择住宿的地点也成为游客头疼的一个问题。桂林目前住宿的宣传方式都还是通过传统的照片和视频的方式。如果通过VR技术拍摄住宿房间体验视频，消费者可以身临其境地考察住宿房间的每个角落，不但能够改善用户体验，更为用户的消费决策提供重要参考，让用户“选得省心”。最重要的是，使用VR后很多细节都变得透明，这可以最大化降低预订住房决策的失误。

（3）对历史遗迹预览方面

桂林有许多文化古迹，有部分已经不存在了，仅凭景区残留下的一些文物难以让用户想象出当时的场景，如果利用虚拟现实技术，根据历史资料，虚拟出全景的历史遗迹景区，一来可以让用户更加直观的了解历史，二来也可以作为珍藏。虚拟现实技术与当前现有旅游资源相结合的旅游电子商务，前景十分广阔。

3.2 吸引投资缓解开发设备资金压力

VR设备的开发费用比较昂贵，主要是硬件的采购费用和后期效果制作费用很高的。因为，就目前国内关于VR设备相与之对应的硬件配套大多都没自主专利，主要还是通过购买国外的专利使用权，这样就大大的加大了成本费用。这使得国内开发VR设备需要花费大量的人力和财力，这不是某个人或者某一个小公司能够承受的。当然，面对这样的问题我们可以采取合作的方式来解决这个资金的问题，通过融资让投资人进入这个领域，出让一定的股权，来吸引天使投资。这样的方式可以较为有效的解决开发团队资金紧张的问题。

3.3 地方政府提供政策支持

早在今年上半年，在工业和信息化部电子信息司指导下，中国电子技术标准化研究院组织编写了《虚拟现实产业发展白皮书》。全面阐述国内外虚拟现实产业发展现状、技术特点、关键技术环节和主要应用领域，并分析未来提升空间，给出了相应的政策建议。当然，这是国家层面对于VR领域的政策建议，到了桂林市政府上，可以对VR产业提供更详细的政策倾斜。比如，从以下几点：

（1）税收优惠。地方政府可以对于在采购VR设备硬件和其他VR产品上减免一定的税收比例，减轻开发团队的资金压力。针对于VR技术相关的开发公司和团队，建立免税区，从而吸引更多的VR设备制造企业落户当地。

（2）融资便利。针对VR产业建立完善的贷款机制，为VR设备开发公司或者制作团队提供良好的信贷环境，以此来保证他们在开发资金上能够得到足够的保证，确保项目正常进行。

（3）政策支持。地方政府可以设立专项资金，专门用于支持VR技术开发的团队或者公司，让他们减少开发VR产品的资金压力。从而鼓励更多的团队和公司参与到VR设备和相应的VR旅游产品上来。

3.4 对于培养桂林VR技术的旅游人才方面

（1）桂林各大高校可以加入关于"VR+旅游"的相关专业，其相关知识能够成为桂林各大高等院校的标准课程。在桂林范围内各大高校设计类学院和旅行类学院开设“VR+旅游”的相关专业，为学生提供更多了解社会新鲜科技和新兴设计门类的机会，对于VR行业和旅游行业，应将两者结合对其进行全面客观的调查研究，了解该领域的真实发展状况和应用前景，为学生提供客观正面的引导。

（2）桂林市应该在场上引进致力于培养专业"VR+旅游"人才的教育机构。除了社会招生，积极与国内高等院校进行合作，从学校的课程就开始入手调整，让学生在校就能了解到VR领域与旅游领域的结合，为学生日后更深入学习“VR+旅游”相关课程的学习做好准备。

4 小结

由前面对桂林旅游产品现状的分析可以知道，桂林旅游业的发展进入了一个相对稳定的状态，但这也意味着桂林旅游业的发展到了一个瓶颈期，可能因为传统的宣传方式影响力下降，游客对于来桂林旅游的兴趣有较大的影响。这也有可能是出游群体结构变化的问题。据调查，最近几年来桂林旅游的群体大多还是以中老年人为主，但随着社会经济的发展，年轻一代对于出游的需求也在不断的上升，出游的群体也是越来越年轻化，年轻人选择出游的方式和目的地也是越来越趋于个性化。以新一代年轻人为主的出游群体正在慢慢形成，这是一个巨大的潜在市场，但目前桂林旅游产品的宣传还是处于比较老旧的状态，对于新一代年轻人的吸引力是完全不够的。VR技术的兴起正好弥补了桂林旅游产品宣传方式单一的问题，由原来传统的相片和视频展示为主可以向虚拟的、全景的360度的展示过度。VR技术在旅游业中的应用并不是空穴来风，文章里面也有提到“VR+旅游”的发展已经是渐渐的趋于成熟，应用的效果相对于传统的照片和视频展示要好的多，展示的细节和真实性也要优于传统的展示方式，这就是为什么我们要在桂林旅游产品中应用VR技术的原因。

【参考文献】

[1]伍烨轩，VR旅游产品开发研究——基于PESTEL分析模型，1008-4428（2017）07-55-03，市场周刊（理论研究）.

[2]孙云超，基于VR技术的旅游景区产品创新探讨，中国知网（2017）.

[3]孫豪，高校教育对VR行业的认知与人才培养，2017.29.074，中国知网.