民俗艺术的跨文化传播

摘要：民俗艺术是民众创造的民族文化精华，是国家文化软实力与国家形象的重要载体之一。民俗艺术跨文化传播，能有效提升国家文化形象，有助于提升世界对中国文化的认同度，是我国文化软实力建设中十分重要的内容。年画可以在跨文化交流中作为一种独具魅力的文化传播符号发挥特有的积极作用，在这个过程中可以充分借助并利用好孔子学院的文化平台作用。

关键词：民俗艺术；跨文化传播；文化软实力

全球化的过程伴随着文化竞争的加剧，社会转型的过程出现了多元发展的趋势。为了回应全球文化竞争加剧的挑战，促进社会转型过程中的价值整合，需要充分挖掘优秀传统文化的软实力价值，促进传统文化转化为文化软实力。重视传统文化尤其是民俗艺术的跨文化传播，对于提升世界对中国文化的认同度，提升国家文化软实力，提高中华民族文化在国际社会的地位，具有十分积极的意义。

一、山东博物馆在德国举办《多彩生活——山东杨家埠木版年画展》的展览概况

经过两年多的筹备，山东博物馆与德国弗莱堡大学孔子学院、纽伦堡-埃尔兰根孔子学院分别于2016年2月25日至3月18日（弗莱堡市）、3月1日至3月31日（纽伦堡市）共同举办《多彩生活——山东杨家埠木版年画展》。本次展览的展品富有齐鲁地域特色，生动展现了民风民俗和人文精神，是优秀的齐鲁民间文化的图像载体，在跨语言文化交流中具有形象、直观、富有生活气息的独特魅力。本次在德国两地与两所孔子学院举办的《多彩生活——山东杨家埠木版年画展》深受当地人民的喜爱，显示出德国民众对中国优秀民间传统文化的接纳和肯定。

这个项目有特色、效果好、好操作，可以作为一个品牌展览项目面向全球孔子学院和文化交流机构推荐。博物馆充分挖掘并利用好自己的优势资源，挖掘和阐发年画中蕴含的优秀民间传统文化基本元素，并不断对外传播，对于我们建设文化强省、文化强国，提升文化软实力，具有深远的历史意义和重要的现实意义。

（一）项目有特色

杨家埠木版年画作为中国特有的一种民间美术形式，始终保持着与人民生活广泛而密切的联系，它的表現手法概括性和象征性强，利用浪漫和夸张相结合来表达主旨，同时图文并茂。它的构图完整、饱满；线条简炼、挺拔；色彩鲜艳、对比强烈。内容、体裁较丰富和完备，几乎可装饰到民居的各个部分。

（二）展览效果好

德汉双语杨家埠年画展图录为德国观众跨越语言和文化差异的障碍、更准确地理解山东木版年画的文化价值创造了可能。两地展览在此基础上制作了展览的德文说明或德文导览册，有助于观众对山东木版年画的深入理解和欣赏。纽伦堡市政府免费提供了展馆场地和开幕式上的开幕酒会。《纽伦堡新闻报》分别于2月24日和3月2日用较大版面介绍了山东木版年画特色和本次展览的有关信息。可以说，两地的年画展都融入了当地人的日常生活，产生了良好的文化传播效应。

（三）项目好操作

展品是参照馆藏年画收藏选用的当代年画精品，是一种对濒危的山东非物质文化遗产的传承和保护，意义重大但费用投入不高。两家孔子学院都是德方院长利用到中国开会的机会把展品亲自带到德国，从而节省了高额的国际运费。可以说，办展各方都是在想方设法用最少的钱、最多的努力去办好这个项目，节俭办展的理念贯穿项目活动的始终。

二、民俗艺术在跨文化传播中形成文化软实力的做法、经验和认识

我国有着灿烂的历史文化，赢得了世界众多民族和人民的景仰。但是几百年来国力的孱弱，使我国文化软实力及其国际形象受到极大损伤。尽管一个世纪来中华民族的崛起带来文化软实力的较大提升，但作为大量国外的民众，对中华文化艺术的了解还十分贫乏。向世界各国人民推出中华文化的瑰宝，实现传统艺术的广泛传播显得极其重要。山东博物馆馆藏年画2000多幅，涵盖清代、民国和建国后三个历史时期山东省内各主要年画产地和天津杨柳青、苏州桃花坞、河北武强等国内知名年画产地的年画作品。自2011年以来，在馆内已连续举办年画展6届，每个展览都有新看点。

（一）构建新的文化传播符号——年画

中国在世界文化中缺乏自己的文化符号，而年画作为传统民间艺术的重要组成部分，具有深厚的文化内涵、丰富的题材内容、独特的风格样式及传承已久的刻绘形式，是人民群众喜闻乐见的一类民俗文物，可以在跨文化交流中作为一种独具魅力的文化传播符号发挥特有的积极作用。

（二）充分借助并利用好孔子学院的文化平台作用

孔子学院（ 英文：Confucius Institute ），是中国国家对外汉语教学领导小组办公室在世界各地设立的推广汉语和传播中国文化与国学的教育和文化交流机构。截至2015年12月1日，全球134个国家（地区）建立500所孔子学院和1000个孔子课堂，分布在全球134个国家和地区。孔子学院已发展成为汉语教学推广与中国文化传播的全球品牌和平台，可以充分利用展览、学术交流等方式宣传推广中国优秀民间传统文化，推动中国优秀民间传统文化的影响力，加强国际间的交流与对话，让世界了解山东，让山东走向世界。

以年画为代表的民俗艺术凝结和浓缩了民族精神与审美意识的精华，在弘扬民族精神与传播民族文化中具有不可替代的作用。把年画这样的民俗艺术推向世界，使之成为世界各民族人民认识中华民族、理解中华文化的重要渠道和方式，将有助于中国文化与世界当代文明的交流与融合，进而生成巨大的影响力和感召力，在文化层面上与世界各民族人民获得沟通，赢得他们对中华文化以及中华民族的尊重和认同，推动国家文化软实力的提升。

作者简介：孙芳，山东大学民俗学专业硕士毕业，现任职于山东博物馆，博物馆馆员，主要研究方向为民俗文物的保护、收藏与研究。