传统工艺美术图案在现代标识设计中的应用

摘 要：中华传统工艺美术图案作为中华民族文化中的重要组成部分之一，能够提供现代标识设计重要的灵感和所需的素材。图案很多来源于思想观念以及实际生活，通过对传统工艺美术图案的观察，能够反映出传统中国居民在生活习惯、精神面貌、风俗审美以及吉祥愿望等方面的诉求。本文着重针对传统工艺美术图案在现代标识设计中的应用进行分析和探索，以供参考。

关键词：传统工艺;美术图案;现代标识设计;应用

1 传统工艺美术图案的意义

我国的远古时代便有了工艺美术图案。当时的工艺美术主要应用于自身生存和克服困难的自然条件当中，基本作为捕猎和劳动的工具。[1]随着人类的进化以及社会经济的发展，传统工艺美术的外观变得越来越精美，并且被赋予一定程度的审美内涵。与此同时，传统工艺美术的功能也逐渐丰富多样起来，为人们的生活提供了方便。一方面，它切实提高了人们的生活质量;另一方面，其有效地加快了人们的文明建设进程。传统工艺美术对于人们的日常生活的帮助越来越多，影响也越来越大，可以说是一种不可或缺的物品。

2 传统工艺美术图案的历史演变概述

从历史演变和社会发展的角度来说，传统工艺美术是时代变更的产物，也是反映我国物质发展与精神文明建设的参照物。作为中华民族文化的精髓，我国传统工艺美术图案一方面象征了中华民族悠久的历史，另一方面提供了现代标识设计工艺的素材和灵感的源泉。具体包括吉祥画以及汉字图案等。

我国上下五千年的历史进程中，传统工艺美术图案沉淀了极为丰富的传统文化内涵，涉猎的领域也经历了从动物到植物再到创造和创新事物的演变过程。随着社会经济的发展，逐渐融入现代标识设计工艺当中。

传统工艺美术图案的产生，受到当时人们生活条件以及思想意识的影响，我国很多传统工艺美术图案都与习俗和观念有关。随着朝代的更替、时代的变更，人们的审美理念也在相应的发生变化。

比如中国最早代表吉祥的图案就源自原始社会的巫术。在人们的生存和生命受到环境威胁的过程中产生一种避凶求安的意识，从而构建了富有吉祥寓意的图案。比如凤凰、龙等并不是实际生活中存在的事物，经过人们的创造和想象，赋予了它们一定的形象和性格，具备了某些作用以及意义。从秦汉开始，道教和佛教接替了巫术的地位，人们的思想观念发生了改变，图案也相应地发生了革新，逐渐变得丰富多彩起来。扩展到人们的衣、食、住、行等各个生活领域当中。到了汉代，通用货币上出现了具象图形的身影，诸如龟蛇、星斗以及龙凤等。随着对外贸易的开拓和发展，我国传统的工艺美术图案逐渐加入了当地的文化气息以及地域风格等。同时，逐渐将动物类的图案延伸到植物类图案上。

3 传统工艺美术图案与现代标识设计的构成原理

不同的社会和时代背景下，我国传统工艺美术图案的构成有所不同，这是源于审美的外延扩展。随着社会从农耕时代转变为工业时代，针对传统工艺美术图案的认知，从手工业具象化的感性思维模式升级为工业抽象化的理性思维模式。

同时，传统工艺美术图案的构成原理逐渐向科学性、个性化以及创新性转变。一方面，迎合了新时代的特点，积极吸收了多元化的艺术精华;另一方面，提升了艺术修养，持续累积成了高端化构成模式，从而有效地应用到现代标识设计中。

通过将传统工艺美术图案应用到现代标识设计，不仅能够体现民族感，而且能够彰显时代感。当现代标识设计的构成缺失传统工艺美术图案时，会显得时尚但缺乏文化底蕴。另外，设计中纳入过多的传统图案也会显得过时，缺乏时尚和创新。通过传统与现代的设计方法的构成原理兼容并存，完美地实现设计的创新发展。

4 传统工艺美术图案以及现代标识设计的特点

传统工艺美术图案具有以下特点，首先是具备明显并且较为严格统一对称的形式美，其次是具备完整并且较为统一的稳定和谐之美，最后完美彰显了中国人的思想和审美特征。在现代标识设计的构思和结构中，充分凸显了上述的特点。

在现代标识设计的空间创作当中，一方面注重视觉上的效果和冲击，另一方面开拓了创新性、创意性的概念和思维。不仅仅从整体上展现现代标识设计的新奇性，而且还从设计特点上凸显人类思维的闪光点。现代标识设计更重视标志设计的文化内涵，也更具艺术性和表现性，并更加注重向易于记忆和传播方面发展，现代标识设计共同的价值取向是使人們在信息的沟通上变得轻松和富有特点。标志的形式美感也趋于丰富和个性，并形成所谓信息“符号化”的表现特质。这与全球范围内的设计革新思潮相吻合，也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势，实现了思想的驰骋，极大地满足了社会大众的现代化追求心理。

5 传统工艺美术图案对现代标识设计的影响

5.1 传统工艺美术图案对现代标识设计塑造元素的影响

当下，传统工艺美术图案的多样性对现代标识设计影响很大，尤其对其造型的影响更为突出。很多设计师都会从传统图案中寻找自己想要的素材，从中碰撞和激发设计灵感，最常规的就是传统图腾的使用。

图腾是传统时代的标识，是现代标识设计的起源。传统图腾是特殊的标记，在远古时代的人们心中具有崇高的地位和象征。图腾的图案通常是人们崇拜的动物形状或人物形态，大多数都是人们创造和想象出来的形象。比如象征女娲的蛇图腾，再如大禹治水的黄熊图腾等。赋予美感和文化沉淀的图腾元素，使现代标识设计富有古典文化美感，极大地丰富了设计的内容和表现形式。

5.2 传统工艺美术图案对现代标识设计色彩元素的影响

传统工艺美术图案的视觉感知对现代标识设计的色彩影响很大，色彩的运用能够切实赋予现代标识设计的创造力与灵魂，给人们留下深刻的印象。现代标识设计中借鉴传统图案艳丽多彩的特色，并充分发挥传统工艺美术图案色彩互补搭配的优点，充分展现了传统图案在现代标识设计中应用的原生气息以及地域风情。

6 传统工艺美术图案在现代标识设计中的应用

赋予视觉美感效应的现代标识属于平面设计的一类工艺。从公众社会活动类标识到商业领域的标识，再到专利类标识，遍布现代社会的各个角落和地区。从创造价值的角度来说，现代标识设计属于现代商品设计的一种，不仅体现了设计的美感和视觉享受，而且还体现了事物的价值和作用。因此，现代标识设计不仅体现了艺术美术，而且也体现了实用美术。与此同时，这也是吸引人们的眼球，引起人们重视和信赖的重要标识。

随着我国社会迈入互联网、信息化的大数据时代，人们的生活节奏变得越来越快，使用的传输信息的工具变得越来越方便和快捷，与文字类信息相比，显然现代标识在视觉效果上更具备直观性以及冲击性。文字类信息的读取以及理解需要一些时间，而现代标识的图标一眼便能尽收眼底，更符合当代人们快速的生活节奏。因此，标志和符号在当前社会也是不可或缺的。基于中国传统工艺美术图案的民族文化底蕴发展现代标识设计事业，提升现代标识设计的品位，将中国传统的文化、图案以及符号元素纳入标识的设计当中，实现两者完美的结合。与此同时，在进行现代标识设计的过程中，通过创造性和创新性的思维发挥，通过精细化的加工手法，在传统工艺美术图案的基础上，构建现代化、创意化的标识造型，在实现传统工艺美术图案内涵的融入的同时有效地促进了新文化的创造。

7 结语

传统工艺美术图案在现代标识设计中的应用是有效的设计手段。传统工艺美术图案成了现代标识设计人员的灵感来源，并且提供了丰富多样的图案，有效地提高了现代标识的艺术性审美，充分展现了现代标识的文化底蕴。

参考文献：

[1] 王超鹰.展现中国元素 中国企业优秀标识设计日本东京展[J].上海工艺美术，2015（3）.

[2] 孙民增，孙非羽.浅析民国商标设计艺术[J].设计艺术，2015（3）：82-85.

作者简介：田石亚（1978—），女，河南人，本科，工艺美术师，从事平面设计工作。