自媒体旅游APP 影像设计研究

邓树香 徐英

摘 要：随着互联网数据的巨大变革，海量数据涌入了时代的浪潮，自媒体行业崛地而起，依靠大数据、云计算、图像处理和识别技术，逐渐走进了人们的视野，颠覆了传统媒体的体制和瓶颈，让我们每一个人都有了成为“讯息传播者”的机会。本文主要讨论了基于互联网的自媒体旅游APP影像技术，并结合开发小组所设计的旅游APP界面实例，探讨了自媒体中图形影像的设计。

关键词：自媒体;旅游APP;影像设计

世界旅游业的快速发展已经成为现代世界经济的一大特征。在各种旅游形式中，休闲度假成为旅游的一种主要形式，相关的旅游产品已逐渐成为当今世界旅游产业中档次最高的产品，并引领着当今世界旅游业的发展。预计到2020年，全球仅国际旅游人数将达到16亿人次，国际旅游收入将达2万亿美元。国家统计局有关数据显示，近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，增长率在10%以上。大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态，2017年，国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。2013—2017年间，国内旅游总收入也在逐年增加，2017年中国国内旅游总收入已经达到4.57万亿元，随着旅游用户的不断增加，用户自身经济水平的不断提高，旅游业收入也呈现出喜人的增长趋势，旅游产业欣欣向荣。旅游景區方面，根据国家统计局的相关数据，2010—2017年间，国家5A级景区数量逐年递增，截止到2017年底，我国5A级景区数量已经达到249个，近年来国内景区品质不断升级，景区设施更加完善，为游客提供了更好的游玩体验。

1 “互联网+”对旅游行业发展的影响

由于中国在线定制旅游还处在行业的较早期，其在政策、行业准则、市场规范等方面特别是产品形式上都还不成熟，体现在数据上即呈现为目前的在线定制旅游市场交易规模在线化率还比较低。但从整个在线旅游市场来看，其标品在线化率的提高是非常显著且迅速的，定制旅游这种非标品，未来由于其用户群体年龄层的扩张以及模式的成熟，在线程度将稳步提高，其市场空间也会越来越广阔。

从上述数据中不难看出，旅游业在国家“互联网+”政策的引领下，进入了一个黄金发展期。国民收入水平提高，消费观念转变，旅游休闲消费正在持续上升。各种业内人士纷纷加入互联网改革大军，抓住时代机遇，转型升级，占据行业领先位置。运用互联网、大数据等信息技术，精确掌握游客的需求和市场数据，创建行业平台，为游客提供人性化、个性化、智能化的在线旅游服务。我们正是在这种背景下决定投入旅游APP的设计研究。

基于互联网的发展，大数据人工智能崛起，自媒体APP下载量和热度持续高涨，但是有人说，自媒体只能火爆一时，远远不及传统媒体的生命力，我们可用数据来说明自媒体旅游APP的火爆程度（2017年），见表1。

2 旅游APP的界面设计和功能区分

笔者对携程旅行和去哪儿旅行网等主流旅行APP的界面布局和功能进行了研究。

2.1 旅游区界面的颜色对比

携程旅行与去哪儿旅行都采用了信息格子，功能上通过不同色彩来区分。携程使用三条纵列排列，信息量更大，用近似色来划分功能（如出行工具为蓝、天蓝、淡紫）。各个功能区间的色彩过度与差异化也都适中，易区分，且看起来绚丽多彩，比较美观。

2.2 旅游区栏的风格对比

下栏风格亦迥然不同，携程使用传统四栏，首页位于左下角，比较符合日常习惯;去哪儿则是五分下栏，中间突出作主页按钮，略显个性。虽然并无绝对的好与坏，但鉴于笔者把去哪儿的“订单”当“主页”按了不下十次的情况来看，去哪儿的学习成本与适应成本比携程高出许多。

2.3 旅游区的选票界面

携程旅行：默认时间排序，适合对时间敏感、讲究效率、说走就走的商务人士，并且设置了记忆功能。

去哪儿旅行：默认价格排序，适合喜欢廉价的学生与社会小青年。

携程的飞行时间表左右排布，直观、清晰、明了;去哪儿上下摆放，三排文字挤在一起，密密麻麻，不易区分重要信息。

3 自媒体的界面设计

在大数据信息技术不断发展的背景下，手机、互联网等的高速发展，加之国家政策的相关推动，促进了自媒体的发展。随着人们生活节奏的加快，人们已经不满足于传统文字传播的接收信息模式，更加偏向于便捷、快速、准确的影像传播。这种新型传播方式在传播过程中声画兼具，便于人们直观理解。在移动终端非常普及的今天，短视频已经成为最具互动性的网络内容，人们已经越来越习惯通过短视频来表达想法、记录生活、展现自我、进行社交以及了解世界，短视频已经融入了我们生活、学习、工作的方方面面。自媒体内容创作热度越来越高，现在移动互联网内容风口是短视频，越来越多的自媒体及团队扎根自媒体短视频创作。

界面设计（UI设计）是人与机器之间传递和交换信息的媒介。界面设计包括硬件接口和软件接口，它是计算机科学与心理学、设计艺术、认知科学和人机工程学的交叉学科。近年来，随着信息技术和计算机技术的飞速发展，网络技术的飞速发展，人机界面的设计与开发已成为国际计算机和设计界最活跃的研究方向。

做界面设计，就如做菜一般，讲究色、香、味俱全。色、香、味，就是颜色、香气、味道。首先就是要注重视觉上的感受，其次是闻气味，最后才是品尝。伴随着移动设备的普及，各式各样的APP与人们的联系越来越密切。为了向人们提供更为便捷的生活方式，各种APP的功能更加多样化，发展出了各类服务。与此同时，同类软件的竞争越发激烈。所以，一个APP要想脱颖而出，除了功能的独特性以外，界面的美观同样不容忽视。

色：即颜色，是人直接能分辨的一种物质，任何东西失去了色彩，就等于失去了生活和自我。色还能代表一个人的心情，所以在进行图形界面或者封面选材的时候，要注意颜色的搭配与协调。

香：即喜爱，香喷喷的食物是我们每个人的最爱，所以要对自媒体的“香”进行优化，这些香可以体现在内容的新颖和实效性，要对高质量的作品进行保护和大力宣传，向没有注册的用户推荐优秀作品。

味：即体验和互动，菜肴好不好，最主要还是看味道，我们的界面设计也是一样，要给读者不同的视觉体验和互动体验，给他们留下深刻的印象。所以我们要在视觉效果和互动热度上下功夫，以一个鲜明的图像效果出现在人机交互界面，通过自媒体APP本身或者其他渠道展开互动，既可以提高自己的活跃度，又可以扩大平台的影响力。

界面创新设计中，界面可以由读者来设定。基于大数据人工智能，以及摄影艺术与数字影像的成熟，创作者可以依据自己的作品来拟定自己的界面，读者可以根据自己喜欢的图像界面风格和功能来选择心仪的界面。根据读者浏览APP的内容来判断读者喜欢什么风格，学习这些内容的特征，初步判断读者喜欢的界面风格，利用海量的数据进行匹配，用人工智能图片处理技术设计读者的界面风格。而设计者则可以以平台提供的模板为参考，从海量的数据库中选出适宜的界面风格。

4 旅游APP界面设计原则

4.1 界面信息的简易性

这主要体现在文字、图案、操作方法与结构方面。文字字体要易识别，根据字体大小来突出相关重点信息，从而节约用户的搜索时间。图案要与大众认知标准相符，与现实中的实物相似度越高，用户越容易识别。简单常用的操作能让用户快速了解APP的使用方法，提高操作效率。

4.2 用户语言的流畅性

界面是用户与应用沟通的重要桥梁，因此要使用用户熟悉、看得懂的词汇，尽量少用专业术语。当然，除了文字，还可采用图标等非语言元素。以日常生活中越常见、越熟悉的事物为图标，用户就越容易理解，也越容易识别。

4.3 记忆负担最小化

人类脑容量是有限的，短期记忆也非常不稳定。随着时间的流逝，人们的遗忘率也会随之提高。因此，在设计界面时，要考虑大脑对信息量的处理额度，以尽量减轻用户的记忆负担。

5 旅游APP界面设计方法

5.1 页面布局与设计

旅游APP的启动页设计要突出产品的主要功能与特色，可以将景区摄影图片作为背景图，并配以背景音乐。摄影图片可从用户分享的摄影作品中挑选，以增强用户的参与感与体验感。主界面应显示产品的核心功能，包括顶部滚动屏（景区图片）、搜索栏、功能显示区（景区列表、地图导航、达人攻略、我的足迹）、底部导航栏。其他核心页面设计应根据信息类型特点选用不同的布局，尽量缩减分屏数量。

5.2 视觉设计

视觉方面可以采用卡片化与扁平化的设计风格，以获得简洁的视觉效果。

5.3 通过动效设计提高体验舒适度

APP常见的动效设计包括两类，一是转场动效，如頁面的切换、加载，二是反馈提醒，通过界面内元素的动效，提醒用户作出判断与决定。动效设计虽然能让界面更加生动、有趣，但如果动效过多，可能会降低反应效率。

6 旅游APP界面设计实例

高端定制旅游的判定核心是资源的稀缺性和服务环节的极致性。从另一个角度来看，高端定制旅游市场中的某些细分业务线可发展性非常高，例如游学定制，对于有教育市场资源的企业来说，随着国内中产阶级人数的持续增加，子女教育投资市场有非常大的机会。在本次实验的H5旅游界面设计中，小组成员考虑到旅游给人的感受，大胆地采用了蓝色作为基调，白色为辅。这种极具亲和力的田园风情及柔和调色组合，目的是让用户能够有一种自由奔放的感官体验，从中获得更强的愉悦感。线路用水波纹状的白色虚线示意，在视觉效果上打造一种流动感，避免给用户造成僵硬刻板的印象。但在需要的地方，我们又以比较规整的矩形“刚”来打破画面中的“柔”，从而使画面刚柔并济，直中有曲，曲中有直。

通过以上的资料，可以看出，在当今互联网高速发展的趋势之下，基于互联网的自媒体旅游APP影像技术，研究图形影像界面设计是很有必要的。

参考文献：

[1] 李志义，杨雄威，王冕.基于自媒体的旅游需求信息分类及本体概念获取研究[J].图书情报工作，2015，59（23）：106-114.

[2] 王辉.基于自媒体的旅游品牌营销策略研究[J].新闻战线，2015（18）：93-94.

[3] 唐书转.基于自媒体的旅游景区营销策略研究[J].吉首大学学报（社会科学版），2013，34（06）：49-54.

作者简介：邓树香（1996—），女，湖南涉外经济学院艺术设计学院动画1503班学生，2017年国家级大学生创新计划项目“自媒体APP界面设计中的数字影像研究”的项目主持人。

徐英（1980—），女，湖南涉外经济学院艺术设计学院副教授。