品牌形象识别理念下的APP视觉设计要素研究

唐御聪 刘子建

摘 要：目前移动应用市场普遍暴露等的设计问题集中在两个方面：一是追随流行趋势导致设计越来越趋同。二是为了创新而盲目的标新立异，但缺乏立足产品品牌自身。高品牌识别度APP能够成为用户心中某一领域的代名词，而缺乏品牌识别度的APP在市场上则会缺乏品牌竞争力。本文以取、品牌的视觉识别方向，萃取其中最具识别度的图标、标准色以及品牌IP形象作为着重分析点。

关键词：品牌形象识别;设计要素;APP

1 品牌形象识别理念探析

品牌形象识别是品牌定位的具体特征和表现，将抽象化品牌的理念转化为具体可辨识的符号、信息及产品本身。由品牌管理者主動发起，设计和打造明确的区别竞争对手的一系列识别特征，能够触发企业成员及目标消费者引起同样美好积极的品牌联想。品牌识别具有连贯性和一体性的特征。一体性表现在品牌形象识别的各个元素，相互配合形成整体统一的视觉风格;连贯性表现在品牌形象在继承中发展。

2 互联网品牌设计现存问题

一些发展较为成功的互联网品牌已经根据品牌战略变化推动个性鲜明的视觉识别形系统升级。但多数处于创业阶段的互联网公司依旧存在一些问题;一是重视度不够，只看到了用户的功能诉求，忽视了情感诉求;二是同质化严重，在塑造品牌形象时使用相同或相似的元素，缺乏创新;三是缺乏品牌立足点，盲目地标新立异，没有将产品与品牌连接起来。

3 塑造品牌形象识别的APP视觉要素分析

3.1 图标要素

图标是用户在APP中接触最自然的品牌设计元素。APP中的图标系统主要分为两大块——应用图标和功能图标。应用图标即品牌LOGO，是APP的入口，反映了整个APP的设计风格，也会影响到后续图形和色彩的选择。优秀的应用图标设计应尽可能多地满足以下特征：启发性，能够启发消费者对产品或服务的相关属相联想，如微信的对话气泡;艺术性，选取用户喜闻乐见的事物，通过隐喻、夸张、双关等艺术加工手段，满足消费者的视觉愉悦和对品牌的美好联想;识别性，简化图形，并强化某一特征，使其区别于普通常见的事物，如苹果、耐克标志简约却不简单;成长性，具有包容性和良好的塑造性，能够适应产品的升级和时代的审美趋势。功能图标的设计首先应该确保其识别性，能够准确传达信息，而后可以尝试从以下角度注入品牌基因：一是可以从产品气质出发，确定图标的基础形态，如塑造可信赖感的气质，可以用直角较粗的线条;塑造柔和轻盈感，可以用大圆角，细线条。二是将品牌色及辅助色注入图标设计中，整体或局部使用LOGO中的色彩。三是提取LOGO细节特征。包括LOGO的外轮廓或其中特殊的点、线、面等。四是注入情感。将图标拟人化，通过表情变化与用户产生情感互动，如QQ的底部图标通过五官方向、大小移动变化来动态表达选中状态的切换，趣味十足。

3.2 标准色系统

在为品牌寻找标注色彩时，既要考虑品牌理念、品牌属性等用以表达自我的因素，也要考虑目标用户的色彩情感认知。和品牌标志一样，标准色也会长期使用，尽量避免轻易改变。

品牌标准色色应该与产品定位和风格相匹配，符合用户的心理认知，与竞争对手区别开来。一是作为设计者，首先要清楚产品定位及传达的品牌理念，考虑打造怎样的氛围才能让用户在使用产品中获得对应的心理感受。以淘宝与天猫对比为例，淘宝倾向于传达实惠促销的热闹氛围，因此选择了亮橙色，而天猫向消费者兜售理想生活，使用象征有品质感的深红色为品牌主色。二是了解目标用户，以目标受众为中心，深入分析和了解目标受众的个性喜好及使用场景，决策品牌色彩。中年人及老年人偏爱浅色为主的配色方案，这样的界面对他们而言更加清晰直观，也更加易于导航。青少年和儿童更喜欢明亮的背景色彩。OFO小黄车就是典型的例子，采用黄色为品牌主色打造年轻、阳光、时尚的骑行平台。三是遵从行业共性色彩。不同行业在发展的过程中已经逐步形成了符合人们色彩认知的行业属性色。采用行业属性色符合大众的心理认知，能够使用户通过色彩快速识别产品类型。四是另辟蹊径选择冷门色。新品牌进入市场可以避免与强势品牌发生色彩竞争，如外卖“饿了么”就选择了区别于大多数餐饮品牌的蓝色作为品牌色。

3.3 IP形象设计

品牌IP形象在整个品牌视觉识别系统中最生动形象，作为产品代言人有效传递产品内涵和品牌理念。设计品牌IP形象可以以不同的角度作为出发点。从寓意出发，选择与产品品牌理念相符合的动植物形象。在人们的认知里，动植物具有不言而喻的潜在寓意象征，如天猫选择了猫，代表优雅、挑剔、时尚;京东选择了狗，因为其忠诚、迅速。从属性出发，选择具有象征性和代表意义的题材。以产品的内容作为品牌造型的题材，可以形象直观地说明品牌的经营内容，如bilibili网站最初的IP形象是小电视，突出了其播放功能，后续又加入了22娘和33娘，突出其二次元的社区特征。通常的品牌象征物具备亲切、友好、可爱的共性，但越来越多的个性品牌根据年轻人的兴趣也为IP形象加入了其他的性格特征，如萌贱、幽默等不那么完美的性格因素，这样的IP形象更具识别度。相对传统行业静态二维的条件，互联网具备了更多的动态展示和使用场景。IP形象可以用于刷新控件、聊天表情、引导与用户的亲密互动，在用户心中更加立体丰满。

4 结语

在设计APP的过程中注入品牌识别理念是很有必要的。具备品牌识别度的APP通过独特的视觉和产品气质，能够精准吸引目标用户，提高APP的下载率和使用率。体系化的品牌识别形象具备统一的传承性品牌设计语言，可以帮助企业及产品塑造品牌基调，强化用户对品牌的认知，提升产品的附加值。

参考文献：

[1] 彭鑫.互联网企业品牌视觉形象研究[D].黑龙江大学，2016.

[2] 陈丹，李欣诺.品牌理念下数字虚拟形象设计探究及启示[J].大众文艺，2015（06）：115.

作者简介：唐御聪（1995—），女，河南南阳人，陕西科技大学研究生在读，研究方向：艺术设计。

指导老师：刘子建（1963—），男，江西宁都人，陕西科技大学教授，研究方向：工业设计，陶瓷产品设计。