浅谈当今视觉传达设计中的极简主义风格

摘 要：极简主义兴起于第二次世界大战之后，主张在形式上不做多余装饰，强调主题明确和功能性。如今，极简主义风格有效地调节了大众的审美，追求物质本身的材料、肌理，颜色上也使用单色或柔和的自然色。板式上留下空白，给人一种干净、疏密有致的视觉感受。本文从如今人们的极简主义审美需求出发，分析视觉传达设计中的极简主义风格。

关键词：极简主义;视觉传达设计;审美需求

1 极简主义风格的审美需求

在极简主义风格发展过程中，其从视觉、触觉等方面改变了人们以往的生活状态和审美需求。它强调“少”的设计理念，同时，它不仅仅只代表一种风格，还存在一定的哲学性，代表了一种生活态度。极简主义风格讲究“少则多”的设计理念，保存必要的设计要素，去除多余的装饰，但这并不会在创新、实用、功能性、美感方面对产品产生不好的影响，反而会因为追求极简，最终呈现出来的产品将在各方面达到极致，这正是极简主义追求的目标，也是其目的所在。

在当今社会，人们越来越重视环境以及节约理念，这恰好符合极简主义的本质，追求设计本质，避免过度浪费。减少包装材料的浪费，尽量利用物体本身材质做设计，使用原浆纸，减少污染，也尽量减少加工程序，使用最少的材料，由此可见，极简主义思想极具现实性。

生产方式的转变促进了极简主义风格的流行，生产关系的转变也意味着人们生活方式的转变，也意味着如今产品的功能性与以往相比发生了改变，也带动了审美需求的转变。比如，著名极简主义大师彼得·沃克，将极简主义引入空间关系的应用，如他的代表作之一——索尼中心。彼得·沃克采用圆形以及几何形等极简元素进行景观设计，与周围高楼形成巧妙组合，既有与众不同的趣味性又不会显得咄咄逼人。而与之对比，古典园林设计与高楼大厦组合在一起就会显得格格不入。因此，极简主义风格审美需求的不断增大，与其功能性符合社会发展有着非常密切的关系。

另一个非常典型的案例是马歇尔·布鲁耶的钢管椅。他创新了椅子的使用材料，使用钢管和帆布，这与巴洛克时期的椅子有着非常大的区别。钢管椅与巴洛克时期的椅子的最大差别不仅仅体现在材料使用上，在造型也发生了非常大的变化。钢管椅轻便好搬运，同时帆布也易清理，这种功能性的改变恰恰迎合了社会的快节奏生活，因此，也使人们的审美需求发生了改变。

2 极简主义风格在当今时代的兴起

从无印良品到“苹果”，到如今的建筑风格，再到日常的生活用品，极简主义风格无处不在。深泽直人为无印良品设计的CD播放机，比以往播放机的设计更加简约，同时体积明显减小，可以悬挂在墙面的任何地方，节省了使用空间。苹果一直受人瞩目的是其iOS系统设计，其系统简洁、清楚，是真正的内容载体，而非单纯的美观和炫耀设计。iPhone以其考究的iOS系统设计，加上极简风格的外观，成为人们的心头好，是极简主义风格在当今社会兴起的一个重要标志现象。

3 极简主义风格在视觉传达中的应用方法及案例分析

极简主义主张去除掉一切不必要的装饰、色彩，也尽量使用单色或黑白灰以及从自然中提取的柔和颜色，与初期極度强调功能主义的极简主义风格相比，如今的极简主义具有一定的柔和性，讲究适度的装饰。

3.1 由繁到简的字体设计

文字自身的属性识别性、艺术性使文字发展至今。文字由复杂的象形文字一步步发展到今天的简单、易识别的字体，英文也由原来的拉丁文下划线字体，发展到今天的无下划线字体。

文字可以非常直观地传达信息，在海报上、LOGO设计中应用十分广泛。在如今的设计中，字体设计越来越大胆，简单的字体更能引起关注度。有的大胆地将字体中某一划去掉，既追求形式的美感，也保证了字体的识别度;或者将文字与图形结合，利用夸张、变形等手法，将两者在空间、颜色、结构等方面进行重新组合。由于文字LOGO更利于信息的传播，且其辨识度较高，众多品牌都以字体LOGO设计为主。但这些字体也不是直接使用现有的字体，而是进行再设计。以优衣库以及无印良品两大品牌的LOGO为例，无印良品字体的粗细、字体的稍微变形都经得起仔细推敲，优衣库中英文字体的直线表达，以及Q的字体变形设计，便于识别，同时也具有极简主义的精确和美感。

3.2 简化的图形语言

图形在极简主义风格中具有十分重要的作用。随着生活节奏的加快，人们已经没有那么多的时间和精力去慢慢欣赏一张又一张海报，同时也养成了看图的习惯。因此，简单、一目了然同时又不失美感的极简主义风格在现在十分受欢迎。

人们认识事物的过程，实际上是一个由繁到简的过程。因此，越简洁的形状在人们脑海中的印象越深刻。这一特点是品牌推广、广告宣传的本质。极简主义风格就深深把握住了这一特点，去除了复杂的装饰以及不必要的干扰，对图形进行了极简化处理，从而突出最直观的个性与特点。

3.3 简约的色彩搭配

极简主义的色彩搭配主要有黑白灰或者原木色这种自然界中比较柔和的颜色，或者选取一种或者几种对比色进行搭配组合，给人简洁、集中，或者有强烈对比的色彩搭配。

黑白灰的使用是极简主义最为经典的搭配，因为其对比强烈，大面积的白色又给人干净、整洁的视觉效果，冲击力也十分强。

极简主义另一经典配色是以大自然中柔和的颜色为主色调。无印良品就是十分经典的例子，其以柔和的咖色为主调的广告众多。

使用单色，增强对比，也会给人留下十分深刻的印象。具有代表性的就是优衣库，使用了单一红色配白色。优衣库的品牌理念是简约自然，视觉形象设计给人活泼的感觉，让人印象深刻。人们在行走中就会注意到其品牌LOGO，自然而然就起到了推广品牌的作用。

参考文献：

[1] 王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002.

[2] 王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社，2015.

[3] 原研哉（日）.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006.

[4] 杉浦康平（日）.亚洲的书籍、设计与文字[M].

作者简介：刘琪（1994—），女，山东人，研究生，从事公共视觉传达艺术研究。