对现代包装设计中多感官表达的思考

李丹骏

摘 要：在现代包装设计中，多感官表达能够使产品信息更加丰富，让消费者能够从包装设计中获得所需的产品信息，从而刺激消费者的购买欲。

关键词：现代包装设计;感官;表达

在现代包装设计中，通过对多感官表达设计方面的思考与探究，能够为消费者带来更加丰富、全面的产品信息体验。企业不仅要保证商品质量，还要对现代包装设计的感官表达进行探究。

1 现代包装设计中的视觉表达

多感官中的视觉体验能够让人们通过最直观的视觉获得情感体验。视觉形态是最直观的，因此，在包装设计中往往是通过人们的第一视觉印象来传递信息的。人类对世界产生认知的过程中 ，视觉发挥了极其重要的作用，因此人们在很大程度上会依赖视觉感官体验，然后作出判断。人们通过长期的实践与直观体验，逐渐对客观世界中的体积、重量、质感等形成了抽象概念认识，并在大脑中对同类事物的认知进行储存，在以后遇到同类事物时，仅仅依靠视觉就可以对事物本身及其物理特征进行初步辨认，可以说，一个发育健全的人在大多数情况下都可以通过视觉感官体验来接收信息。[1]但需要注意的是，仅仅依靠视觉感觉体验来获取信息不能获取完整的信息，还需要与其他感官体验结合，才能更加客观地获取信息。例如，一些盲人就更倾向于用听觉与触觉来感知事物，包装设计在重视视觉设计的基础上，还要注重其他感官方面的表达，将视觉、听觉、嗅觉、味觉以及触觉等多种感官共同运用，才能传达出更加全面的商品信息。例如，可以在包装设计中增加香氛等形式来满足消费者对嗅觉功能的需求，这样还能更好地激发消费者的购买欲望;在一些水果生鲜产品包装设计中，可以充分发挥视觉感官表达，让消费者通过包装上所呈现的各类水果、肉类产品信息，调动自己的认知，选择自己需要的产品。

2 现代包装设计中的触觉表达

感官表达中的触觉表达就是在人类的皮肤接触或者承受某种物体所带来的压力时获得的感官体验，是人类与包装设计零距离接触产生的感官体验，因此比其他感官的感觉更加真实与敏感。有些触感只要从其外观上就可以获得，还有部分需要通过与皮肤的接触才能获得。通过视觉获得的触感被称作视触觉，这是因为在日常生活中视觉和触觉能够形成通感，视触觉就是通过视觉来表现触觉的感受的。[2]因此，在现代包装设计中，可以通过图形、色彩等多种手段来模拟触感，让消费者在接触包装设计时，能够产生粗糙、柔软等不同的触觉感官体验。视触觉就是通过大量的视觉感官体验来表达以前积累的经验中所蕴含的触觉信息。例如，在一些设计中，可以通过增强包装设计中的纹路、纹理等来使消费者获得较好的视触觉体验。

3 现代包装设计中的听觉表达

与其他感官体验相比，听觉表达信息受到的限制较少，且传播速度较快，在现代包装设计中，应用听觉表达可以让其内涵更加丰富。比较常见的听觉表达就是一些薯片广告中广告模特所发出的咀嚼声音，这样的听觉表达能够更好地刺激消费者，使其产生购买的欲望。基于此，在现代包装设计中，设计师旨在通过更加深入的听觉表达来表达产品。在一些儿童产品的设计中，就会充分发挥听觉表达作用，因为儿童的好奇心较强，可以在产品包装设计中设置声音，从而激发儿童的兴趣。譬如在一些卡通小手机的设计中，可以设置按动按键就发出声音，通过声音来吸引儿童的注意，同时也能促进对儿童的多方面培养，这在一定程度上能激发家长与儿童的购买欲望。

4 现代包装设计中的嗅觉表达

一些比较抽象的信息不能通过视觉感官呈现出来，但是能够通过嗅觉来表达。相关数据表明，嗅觉感官体验所产生的记忆与其他感官体验产生的记忆相比是最持久的，因此，在市场中通过视觉与嗅觉刺激消费者，能引导消费者购买产品。在现代包装设计中，嗅觉表达主要表现为直接表达与间接表达，在包装设计中可以增加嗅觉表达，这样的设计表达方式一般会用在香水、香薰以及食品包装设计中。[3]在香水包装中，往往会在其包装盒中渗透香水味道，这样在一段时间后就会挥发其香味，这样消费者就能较好地根据自己的喜好选择香水产品。一些食品设计的商家也会将其一些物品的气味提取出来，将其融合在产品包装中的胶粘剂或涂料中，给消费者一个比较独特的嗅觉体验，让消费者将产品与嗅觉结合起来。在长期的生活中，人们对嗅觉已经产生了与之关联的造型、色彩等感官体验。因此，在现代包装设计中，也可以将嗅觉信息转换为视觉信息，从而给消费者带来较好的消费体验。

5 现代包装设计中的味觉表达

包装设计能够表达味觉，并不是要客户能够直接品尝包装，而是通过色彩、图案以及造型等视觉刺激来模拟客户的味觉体验。设计师可以根据日常生活中人们对事物的认知方式，总结人们对于特定图形以及色彩所形成的各类味觉信息与味觉符号。

在包装设计中，通常将味觉划分为口感与舌感两方面内容。所谓口感，就是在咀嚼过程中的体验如坚硬、酥脆等，我们常说的酸、甜、辣、苦等则是舌感。味觉中的口感往往会受到包装设计的视觉影响，可以通过曲线来表达一些顺滑感比较强的食物，用方形可以传递硬、脆等信息，用圆形和曲线则可以表示糕点、点心等食品。味觉中的舌感更容易受到嗅觉的影响，例如，闻到醋味就会产生酸的感官体验，闻到芥末则会产生辣的感官体验。在现代包装设计中要将舌感与口感有机结合起来，从而使消费者在看到包装设计时就能产生与之有关的联想。例如，在一些话化类食品的包装设计中，往往会呈现各类梅子的图片，消费者看到图片就会口舌生津，味蕾大动。

6 结语

在现代包装设计中，充分调动多感官表达因素，从视觉、嗅覺、听觉、触觉以及味觉等多个方面挖掘设计潜力，从而设计出更加贴近消费者需求的包装，激发消费者的购买欲。

参考文献：

[1] 严晨，史启新.设计不设界——现代包装设计中的多感官表达[J].赤峰学院学报（自然科学版），2012（24）：62-63.

[2] 吴林珍.超视觉感官体验——Anestasia Vodka钻石伏特加概念包装[J].包装与设计，2017（3）：106-107.

[3] 贾业.“多感官”理念在包装设计中的融入[J].文艺生活·文艺理论，2016（5）：52.