从印度电影的成功浅谈华语电影的“出国”之道

摘 要：印度是世界最大的电影生产国，拥有100多家制片厂，年产电影近2000部;世界上第二大的电影出口国;世界上第四大电影票房市场，2016年以15000块银幕产出了19亿美元票房，同期中国的银幕数已经超过4万块，而印度设施普通的社区影院票价仅1美元左右，直观感受则是印度电影在票房上的胜利。近年来以《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》《小萝莉的猴神大叔》等众多极具印度特色的电影代表，在国门之外实现了票房和口碑的双赢。反观当代国产华语电影，在走向海外市场的道路上有诸多需要思考解决的现实问题。本文从印度电影的海外成功传播、华语电影走出去现状以及华语电影如何成功赢得更多海外市场三个方面进行分析。

关键词：印度电影传播;华语电影现状;现实经验启示

近年来众多印度电影在我国院线上映后，多家电影网站评分均在8.5分以上，不斷刷新在中国市场上的票房纪录。在众多好莱坞大片、国产优质电影层出不穷的多重压力下，它们是如何实现逆袭的呢？

1 印度电影的传播策略

1.1 去文化标识，叙事主体关注女性成长

印度电影追求国际标准化呈现，表现为随着本国新自由主义经济政策的实施，电影创作者将其文化的异质性看作影片在全球流通的阻碍与限制，为了进军国际市场，形成全球化特质，印度电影逐渐朝着消除文化差异的方向发展。此种“全球性”和无文化标识电影，往往内含普世价值，以全球性事件为叙事背景，探讨印度和西方国家的关系，强调其融入西方世界的程度。取景地的空间转换，电影创作方面，如演员的选用、歌舞段落的删减等无不迎合海外观众的审美经验和想象期待。

《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》等与以往国内引进的宝莱坞电影不同，其印度歌舞元素被大量删减，除此之外，近几年的印度电影较以前的电影在主题上不再热衷于把男性作为叙事主体，更多把焦点聚焦于女性群体。

1.2 去传统意识，国族情怀的新型表达

印度受童婚制影响深远，即使政府早已立法明文禁止，但这并没有改变女性地位低下的社会现状，强奸、家庭暴力、性骚扰依旧是印度重大的社会问题。当下印度电影借助励志女性角色凭借自身努力赢得社会肯定，揭露社会现实给予女性对未来的希望，这种强烈的社会意识在全世界范围内赢得观众认同也就不足为奇。

受观众青睐的印度电影在众多影片中脱颖而出，实现票房和口碑的双丰收自然有其特色之处，总体而言无不彰显了严肃中有温暖、笑点中有泪点、导演手法娴熟等特点，观众自然乐在其中，产生了极大的心里认同感。

2 中国电影海外发展现状及启示

2.1 中国电影海外发展现状

近年来，随着我国电影产业的蓬勃发展，中国电影市场规模及票房收入达到了井喷状态。2016年2月，中国电影以68亿元的月票房收入首次超过美国市场，位居世界第一。在这种繁荣的国内票房背景下，华语电影的海外市场却一片惨淡。一些在国内票房超过10亿元的华语电影在海外市场的票房收入寥寥无几。无论是张艺谋的《金陵十三钗》《长城》，冯小刚的《一九四二》，还是周星驰的《长江七号》，都难逃北美市场的惨淡景象。黄圣依和李连杰主演的《白蛇传说》1.8万美元的票房足以令人汗颜，而《寒战》《门徒》等在国内曾过亿票房的影片在北美上映时，竟然在美国最权威的电影网站上查不到相关的票房数据。此外，近年来，除了在欧美电影市场上华语电影的影响力和票房数据不乐观，在东南亚的市场份额也在逐年下降。

2.2 中国电影海外发展启示

（1）民族特色不鲜明。“民族的也是世界的”，这个原则同样适用于电影业。虽然印度电影的民族性特色十分显著，主要针对本土观众，但却吸引了全世界的关注。所以，我国电影人也应该学习印度电影，充分开发和巧妙利用自身特有的资源，如武侠文化、东方文化、中国历史、少数民族文化等，不盲目跟风。在中国发展的过程中，应该多利用电影等传播手段弘扬优秀中华文化和民族特色，让世界了解中国，让中国走向世界。

（2）电影针对性窄。虽然我国电影票房不断提升，但电影仍旧面向的是国内小部分的消费群体，影院也多分布在一、二线城市，中国广大的农村被排斥在经济现代化之外，人们消费不到此类文化市场。

在这一点上，国产电影与宝莱坞有极大的区别。当然，如何建立与更广泛的观众、与当下中国异常复杂的现实对话和高速发展的电影生态圈的互动，使中国电影除了票房之外还能够发挥更多文化功能，是中国电影人需要着重思考的问题。

（3）拓展高端国际合作。通过和不同国家进行影视领域的多方面合作是快速打开国际市场的有效路径，印度是这么做的，中国相关部门和电影领域正在朝着这个方向积极靠近。与其他国家合拍不仅可以在影视技术、艺术、市场运作理念、培训等领域学习和交流，而且可以完善我国的营销推广网络。这对国产电影走向更多海外国家具有重要意义。

（4）表达人类普世价值。电影要想被不同国家的观众接受、理解和喜欢，就必须从观众的接受角度出发，展现被世界不同民族和地区的人们普遍接受的价值观。

印度电影传播至世界各地，如《印度往事》《贫民窟的百万富翁》《摔跤吧！爸爸》等，电影旨在弘扬印度传统文化的同时，宣扬全人类的普世价值。在制作电影时就应该从人类追求美、追求进步的本能出发，要有全球视野，在股市、人物的设计阶段就应该考虑到国外观众的审美情趣，找到东西方普遍认同的诸如亲情、爱情、自由和正义等主题，唯其如此，才能在本土获得高票房的同时获得海外观众的青睐。

参考文献：

[1] 陈旭光.华语电影[M].北京大学出版社，2012.

[2] 刘冰玉.《摔跤吧！爸爸》：个人故事与国家精神的完美结合[N].中国青年报，2017.

[3] 万旭明.印度电影怎样讲向中国[N].长江日报，2017.

[4] 周方元.标准化生产与国族意识形态：印度电影海外传播路径与内核[J].当代电影，2015（12）.

[5] 陈林侠.华语电影的海外竞争力问题[J].海南师范大学学报，2013（11）.

作者简介：周梅萍（1994—），女，安徽宣城人，2016级硕士，研究方向：影视产业，广告营销，广播电视艺术。