扎染艺术在包装设计中的应用

虞宵 史美娟 靳芳芳

摘 要：包装设计是现代产品的至关重要的一部分，需要深厚的文化底蕴，而扎染是我国的传统手工艺，具有很浓烈的历史文化，不仅在少数民族地区存在，而且于我们日常生活中也随处可见。将扎染艺术运用于包装设计之中，符合时代的需求，能够传承扎染艺术文化，也能提升产品的价值，凸显品牌效应。

关键词：扎染;包装;应用

0 前言

随着我国经济的不断发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的不断认识，都关系着包装设计的与时俱进，特别是中国的企业品牌开始走向世界市场。

如今，传统工艺美术应用越来越多，例如扎染、陶瓷、布艺、木艺……而传统工艺在设计领域的应用还只是一个开端。追求独具一格的产品包装设计，成为人们非常追求的事实。在包装设计方面，包装不仅要保护好包装产品的质量，还要具有一定的美感，还要有一定的文化内涵。在现代包装方面，传统文化逐渐与包装融合起来。扎染是中国古老的一种工艺技术。时代在快速进步，扎染也在慢慢与时代接轨，与电子科技结合，逐渐融入不同领域的市场中去，在不同的产品材质上创造出新的视觉感受，满足人们追求独具一格的精神需要。扎染作为我国特有的民族艺术，它的历史悠久，在机械化的今天，更能凸显它的特殊性。

目前，扎染艺术大多应用在服装设计、家纺产品设计、染织艺术设计等领域，而应用于包装设计领域还相对较少，所以笔者设想，假如把扎染艺术与包装设计结合，一方面是将传统文化与现代文化相结合，不仅弘扬了民族文化，又体现了包装设计创新点;另一方面，扎染工艺对环境没有什么污染，符合自然環保、生态平衡等现代人们倡导的生活理念。

1 现代包装设计

包装设计在现代商品销售与生产中影响很大，它不仅能够促进产品销售、增加产品附加值，包装设计在视觉上刺激消费者的消费心理，提高品牌商品竞争力的核心因素。对于包装设计来说，仅完善物理功能是远远不够的，还需具备一定的形式美感和文化内涵。中华文化源远流长，传统文化运用在包装设计之中的案例已屡见不鲜。但具有浓郁民族风情的非物质文化遗产的扎染，目前也只涉及服装领域。

一切进入流通领域的、拥有商业价值的事物的外部形式都称为“包装”。承装没有进入流通领域品的用品不能称为包装，只能称为“包裹”“箱子”“盒子”等。因为包装不只有保护物品、方便贮存的功能，它还具有一定的美观，获得大众的青睐。包装的定义是：“防止在流通过程中产品受到损伤、方便贮运、提高销量，按照特定的技术方法而使用的容器、材料及辅助物等的总体名称。”“包装”二字顾名思义理解为“包裹装饰”，所有包装不仅要很好地保护产品，还要对包裹起来的物品起到一定的装饰作用，而美观的包装更利于物品的展示与销售。包装设计是一种文化意识，包装的功能不只是保护物品传输，增强物品展示，它还承载着设计文化的内涵。有内涵、有传播能力的包装设计不仅要具备原本的功能，还应不断发现与归纳可以与包装设计中结合的传统文化，将我国悠久的历史文化精髓与包装设计紧密地结合在一起。

我国的历史悠久，民族特色源远流长，这些特色该如何合理地运用于包装设计中，是在当下信息高速发展的时代值得探讨的必要课题。不管是从内层的设计理念到外层的物质理念，包装设计都是一种重要的文化形态，它由内到外都展示了设计的文化与内涵。为了在包装设计中体现丰富的传统内涵，提升产品文化内涵，包装设计除了实现其基本的包裹功能，还要着重把握包装设计和我国浓郁的民族风情、传统文化相结合这一特色，以增强包装设计作为文化载体的传播能力。

2 扎染艺术及其文化内涵

扎染具有悠久的历史。据资料记载，最早的扎染技术源于秦汉，在唐朝时尤为鼎盛，如今扎染艺术已经被国务院列入国家级非物质文化遗产。

扎染已不仅仅是一门手工艺，还是建立在扎染工艺之上的艺术形式，扎染的各种图案都具有无限的趣味性，不同的扎染方法最后呈现的扎染成品也完全不同，具有极高的创新性。一个小小的扎染也能够体现出无限的地域性和民族性。扎染与自然也完美地融合，自然在蓝白的布料中完美诠释。它的淳朴之气净化每一个制作者与欣赏着的心灵，充实人们的精神世界，带给人们无尽的精神享受。

3 扎染艺术与现代包装设计

现代包装在设计上要着重体现文化内涵，并以此作为提高产品商业价值的重要因素。而将扎染艺术与现代包装设计结合，提升了产品的文化内涵，契合了现代生活的理念。其不仅是传承民族文化，宣传与保护非物质文化遗产的一种有效途径，也切实地提高了产品文化底蕴，品牌文化别具一格。

扎染艺术在现代包装设计的应用中，一方面需要体现自身独特的魅力，另一方面，也要确保包装实现保护物品的功能性。

3.1 扎染艺术与包装设计

对于被包装的物品而言，它本身应该是可以在扎染所能表达和体现的范围之内的，被包装的物品与扎染艺术之间具有相对可以呼应的条件，例如对白族手工艺品的包装，对大理周边旅游产品的包装，对具有染织历史相似物品的包装等。它们可以和其民族文化或是和其地域特色，或者是和其内容内涵都发生一定的联系。

包装的设计不仅与该产品的市场定位与消费人群息息相关，并且决定了该产品能否从一众商品中脱颖而出。一个好的包装设计必然要能够体现其品牌发展方向与内涵，这无疑提升了产品的价值与品牌效应。由于包装设计需要一定的标识性与文化性，而扎染作为非物质文化遗产，中华民族文化的结晶之一，它体现的是东方浓郁民族文化的特点，包装设计中一定要体现包装的独特性、标识性、文化性。因此，将两者相结合，把具有民族特色的传统艺术运用于现代包装艺术中，这样吻合了消费者的猎奇心理和大众的审美，使传统文化得以在包装设计中新生。扎染作为我国非物质文化遗产、民族的展示窗口，体现的是东方独特的内涵。将扎染艺术与包装设计相结合，使得商品与包装同时传递出一种文化内涵，消费者可以通过它去了解商品文化的背景以及对其文化背景的认可。扎染艺术在现代包装设计中的运用之中引发的品牌效应不是特定的，更具有探讨意义的还是扎染艺术在非物质文化遗产自身文化品牌构建的具体实施。

3.2 扎染艺术在包装设计中的创新性

包装是各种生产销售的重要组成部分，它会切地影响到消费者的购买欲望。因此，包装是让产品与消费者之间建立亲和力与购买欲的有力连接。在经济迅速发展的今天，产品包装已经和商品融为一体。而产品包装作为商品价值和商品的使用价值的连接，不仅在生产销售的领域发挥着至关重要的作用，还是各个设计者应该切实关注的现象。包装的功能是希望在保护商品、有效地传达商品信息、有力地促进销售、增强产品的附加值，包装具有商品和艺术相结合的双重性。

4 结语

随着现在的市场不断扩大，扎染的样式也越来越多，不计其数，产生了扎染衣裙、扎染靠枕、扎染钱包等各种生活所需品。如今的扎染已经变成了一种较为高档的工艺，被设计师们广泛使用，在材料上采用质地柔软的真丝面料进行创作，使人们感到舒适，具有独特的民族韵味。

扎染的商品属性是显而易见的。它受到越来越多消费者的青睐，使它的使用价值不断上升，扎染手工工艺以其回归、多元、人文等元素形成了现代艺术不可或缺的一部分。不仅在民间，更多的国际大牌也开始使用扎染艺术，世界服装品牌——范思哲、“中华杯”国际时装大赛等都开始使用了这一元素。因此，扎染作为一种民族特有的艺术，一定会有更广阔的发展空间。

参考文献：

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[3] 张晨.扎染艺术在《丝梳礼仪》包装设计中的应用探析[J].现代装饰（理论），2016（04）.