新媒体在国有企业宣传工作中的应用分析

张燕

摘 要：时代为信息高速发展及计算机有效应用的时代，在这样的发展背景下，新媒体应用而生，对新媒体的研究与应用有效地促进了相关行业的发展，为工作的开展提供了崭新的路径。而国有企业宣传工作的开展主要是为了保证企业能够在全员积极奋进的状态下进一步发展与壮大，提升企业员工的思想意识，促进员工个人发展与企业发展之间的相互融合，构建有效连接员工与企业的桥梁，提升国有企业的综合实力。从现阶段国有企业宣传工作开展情况看，依然存在诸多的问题，如何采取新媒体手段，促进国有企业宣传工作更上一层楼，是未来国有企业宣传工作开展的重中之重。

关键词：新媒体时代；国有企业；宣传工作；发展策略

新媒体时代的到来，在为人们提供更好的休闲娱乐的同时，也在逐渐改善人们以往的生活方式，同时给国有企业宣传工作的日常生活带来了极大的改变，国有企业宣传工作发展过程中应更加重视新媒体的发展，改善传统工作中的不足。要想有效利用新媒体开展工作，国有企业宣传工作的开展就要从问题的根源角度出发，围绕问题产生的来源展开解决策略制定的探讨，找寻国有企业宣传工作发展中能与新媒体相结合的深入点，例如，可以在国有企业宣传工作开展过程中，利用微信、微博等较多的新媒体技术将国有企业宣传工作发展到有效的高度上，争取实现问题的早日解决。将国有企业宣传工作的开展融入到新媒体发展过程中，提升国有企业宣传工作开展的意义，针对员工工作态度和三观的塑造起到积极的推动作用。

一、新媒体发展的优势

（一）实现信息实时传播

新媒体时代的到来，给信息的传播与衍变带来了极大的积极影响。新媒体影响下，信息快速衍变并传播開来。人们利用智能手机和APP迅速的接收到信息并传播出去，增加了人们接收信息的途径，起到对信息内容的宣传与互动作用。国有企业的宣传工作利用新媒体可以达到让宣传信息快速有效的传递到员工手里，为员工的疑难问题及沟通提供了更加方便的途径，可以利用朋友圈、微博等信息传播载体有效互动，更好发展。

（二）促进人人参与

新媒体的流行让每个人既是传播者也是听众，信息的传递方式从单向传播转变为双向传播，人人都可以在传递和接收信息的过程中参与到信息准备中来。区别去传统媒体，新媒体发展背景下，人们可以不再受报纸、电视等的限制，能够针对信息的内容及时的发表言论、转发等，来表达自身对信息内容的观点，有效的起到信息互动、信息沟通的效果。

（三）新媒体内容丰富

传统媒体发展形势下，信息的内容和类型都有限制性的缺点，而新媒体信息的最大特点就是信息海量，不受时间和空间传递的限制。人们对信息可以进行延期阅读，增加了对信息追溯性的特点，借助文字、图片、视频等方式让信息获取的渠道更加丰富，借助多种媒介的相互融合与推动，且信息传播的成本小，效率高，在众多的行业发展中被广泛应用。

二、借助新媒体提升国有企业宣传工作效率的意义

国有企业宣传工作对企业发展的重要不言而喻，那么如何在社会发展新时期借助有效的手段进一步提升国有企业宣传工作的效率，这一问题的探讨对企业发展和宣传工作开展来说直观重要。实践证明，有效的利用新媒体手段能够更高的提升国有企业宣传工作的开展。新媒体的宣传渠道更加广泛，能够帮助国有企业大开多个信息传递的窗口，提高企业的知名度与美誉，促进企业的更好发展。同时，利用微博、微信等传播途径，能够提高宣传工作水平，通过互动及时了解到企业员工对企业发展的意见，实现与员工实时互动，及时沟通的工作效果。

三、新媒体的宣传方式

（一）利用微博

在开展宣传工作过程中，可以有效借助于微博这一信息传播载体，创建国有企业微博账号，平日的消息通过微博的形式传递给企业员工。微博具有信息公开的功能，每条信息发布的字数在140字之内，能够实现多平台转发，且与电脑客户端可以同步使用，对信息具有公开的效果，实现对信息的一键转发。利用微博可以让员工在第一时间接收到企业内部的信息，根据信息内容进行评论，形成快速的互动。同时，微博信息内容具有公开性，有利于企业提升自身的企业形象，对外公开自身的工作作风及积极向上的发展态度，有助于在公开范围内形成良好的声誉，进一步推动宣传工作的开展。

（二）微信途径

微信是腾讯公司提供的一款社交软件，同时也是信息及时沟通的载体。国有企业可以利用微信组建企业内部群，在群里将信息以图片、文字、视频、音频等形式传出，并在群内对信息展开交流。借助微信可以让工作开展更加透明化，提高工作的效率，同时增进员工与企业发展之间的认同感和归属感，让员工真正将企业当做职业发展的摇篮。

四、结语

综上所述，利用新媒体信息传播的途径，能够给国有企业宣传工作的开展提供进一步的支撑。但宣传工作的开展也要从问题产生的根源入手，探究合理解决问题的方式，同时结合新媒体对国有企业宣传工作开展产生的有益之处，提升国有企业宣传工作开展的多方面途径，提升宣传部门解决问题的能力，实现国有企业宣传工作进行的根本目的。