网络IP剧的发展现状研究

张振寰

【摘 要】随着社会经济的不断发展，文化产业逐渐成为第三产业中的重要的支柱性产业。网络IP剧作为当下影视文化产业与网络媒体相结合的产物，其发展呈井喷之势。作为文化产业中一个重要的盈利部分，在发展过程中一些问题也就相伴而生。本文以归纳法为主要研究方法，通过对近年来的热播网络IP剧的情况进行归纳总结，分析得出这一类艺术形式在发展过程的优劣势所在，并根据其产生原因提出相应的改进策略。

【关键词】网络 IP剧 发展 现状

网剧是在媒介融合背景下，基于电视与互联网这两种媒介的相互作用，形成的一种相对于传统电视剧的新的文化艺术形式。钱钰早在1999年时，就首次提出“网剧”的概念：“通过互联网传递，由上网计算机接收，实时、互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。”

简单地说，网络剧是通过互联网传播的戏剧与电视剧，网络剧一般分单元剧和连续剧。单元剧则是由若干相对独立的单元构成的电视剧。

一、网络IP剧的发展情况分析

1.网络IP剧快速发展的原因

网络IP剧之所以能在较短的时间内得到快速发展，主要得益于以下几点因素：

首先，当前我国的影视剧行业缺乏优秀的原创剧本，从文学作品本身出发进行直接改编具有省时省力的天然优势。

其次，无论网络文学，还是网络游戏，其本身都自己带有大量的原著（游戏玩家）粉，在“粉丝经济”盛行的时代，这一做法能够为电视剧（电影）带来大量观众，实现“未播先火”。

最后，“一剧两星”政策的实施为网络剧的快速发展提供了可能。该政策的实施使电视台购买成本增加，优质作品成为稀缺资源，“一剧两星”造成電视剧播出频道减少，既然上星受到一定限制，就转而投向视频网站等播出平台上。

2.网络IP剧发展过程SWOT分析（见表一）

二、网络剧在发展过程中遇到的问题

根据骨朵数据显示，2017年全网共有网络剧295部，相比2016年减少15.5%，但类型却比过去两年更丰富、更多元。虽然网络IP剧在过去的几年发展过程中潜力无限，仍有如下几个问题亟待解决。

1.内容和题材同质化严重

在题材上，网络IP剧大多为仙侠、玄幻、穿越、后宫、悬疑、青春校园等主要类别，但每一个类别的文学IP都在不断地进行开发和创作。

以青春校园题材为例，已经被拍成影视剧作品的就有《匆匆那年》《最好的我们》等，其中不乏一些作品同时被改编成电影和电视剧。这些影视作品的原型均为本身就拥有大量粉丝的文学作品，然而当大量同一题材的作品被搬上荧屏之后，就会让观众产生剧本创作无力的错觉，难免让人有国内影视剧剧本创作疲软之感。

在题材上一味跟风，致使穿越剧、后宫剧、仙侠剧在占据电视剧的主要题材，同类题材的作品充斥荧屏。一部作品的成功是诸多因素共同作用的结果，仅靠模仿之前作品的题材和情节，很容易造成受众的审美疲劳，进而导致整类作品朝着相反的方向发展。反而对该类题材的作品产生反感。

2.过度追求粉丝经济

粉丝经济大行其道，导致一众网络IP剧一味追求“高科技的制作”和演员的“高颜值”，小鲜肉、小花旦的片酬一路飙升。

据网上传言，鹿晗拍摄《择天记》的片酬高达上亿元。虽然好的演员和好的制作团队会给电视剧带来很多看点，实现收视率的快速上涨，但这并不意味着有了颜值和特效就能够撑起一部庞大的艺术作品，毕竟像《寻龙诀》这样无论是在演员演技还是后期特效制作方面都可以称之为良心佳作的并不多。

另外，网络IP剧都有其原有的内容基础，在被改编成影视剧之前，很多已经对原著或游戏有过一些了解。所以，在将文学作品改编成为影视作品的过程中，既要满足观众对原著改编成果的想象，还要尽可能地满足原著粉丝对原著的高度要求，这就显得编剧在改编剧本时所需做的二度创作十分重要。

3.过分看重点击量

在内容和制作上缺乏行业自律。由于当下观众观剧的目的不尽相同，为了不同观众的需求，网络剧在制作过程中难免以观众的点击量为重点，因此不可避免地产生降低了内容把关和制作水准的问题。因为投入资金相较于电视剧要少，其质量还有待提升。

2016年年初，《太子妃升职记》被暂时停播，同时还有《心理罪》《暗黑者》《盗墓笔记》等网剧也因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等，遭到永久停播或勒令删改后再审，《余罪》也被勒令停播下线，这表明网剧发展良莠不齐的现象已经引起有关部门的重视，对其整治规范已在所难免。

三、未来网络IP剧应何去何从

1.以优质团队，打造优质IP

成立于2011年的东阳正午阳光影视有限公司，是一家具有专业水准的综合性影视机构，近年来，该公司制作出品了《北平无战事》《琅琊榜》《温州两家人》《欢乐颂》等多部优质大剧。

这些作品虽然不是正规意义上的网络IP剧，但却都是从超级IP改编而来的影视作品。东阳正午阳光在投资拍摄或出品一部新作品时，都坚持内容为王，做好剧本改编工作，尊重原著。

以《琅琊榜》为例，该剧组和制作团队仅在2015年国剧盛典上就获得“年度十大影响力电视剧”“最佳男演员”“观众最喜爱导演”“年度行业贡献人物”等十项大奖；在中国第三十届电视剧飞天奖中共斩获两项奖项、两项提名的好成绩。《琅琊榜》被称为近年来的“良心剧”，无论是在故事剧情上最大程度地还原原著作品，满足观众对影视作品的想象，还是在剧中人物的服饰、妆容、仪态举止也都符合当时朝代的特征，甚至在拍摄过程中的构图取景也都被交口称赞，以上诸多方面构成了《琅琊榜》的成功。

在优秀作品的基础之上，辅之以合适的营销策略，获得成功是必然之事。从《北平无战事》到《琅琊榜》，东阳正午公司出品的一系列IP大剧的播放量和收视率多呈现出低开高走的状态，但这并不影响以“侯鸿亮、孔笙、李雪”为金三角的主创团队成为了“国剧良心”。

2.拓展网络IP剧的衍生产品开发

网络IP剧与传统电影和电视剧不同的地方就在于其播出和制作平台都依托于互联网，而互联网的双向性、适时性和表现多样性的特点，为IP产业的发展提供了新动力，网络IP剧正是搭上“互联网+”的顺风车，进一步推动图书出版和在线出版的发展。IP剧从内容获取、创作、发行、播出等各个环节都借助不同的媒介渠道，构成相对完善的产业链。

《花千骨》在原著被翻拍成剧之前，已经被先改编成漫画版，而且在电视剧播出的过程中，手游产品也登陆游戏市场。在电视剧播出获得成功之后，电影和网剧随之出现，其作品的成功成为了IP剧实现周边变现的典范。在《花千骨》的产业链中，除漫画、电视剧、手游、电影、网剧等产品，还有以剧中“糖宝”为型的毛绒公仔、T恤等“副产品”也相继问世，大大延长了其产业链的长度。

《琅琊榜》在其播出期间，同名网游和手游同步上线，并邀请“梅长苏”胡歌作为游戏的代言人，积极拓展相关的文化产业。并且，《琅琊榜》原著是海晏在网络上连载的小说，在电视剧热播之后，实体小说销量翻了33倍之多，实现了以线上带动线下的良性发展。

3.实现经济与社会效益双赢

网络IP剧虽然与电视平台上播出的传统电视剧不同，但其作为文化的一种形态存在着，就会向社会传递一些特定的信息。因此，制作精良的作品不仅能够获得更高的收视率或票房，更能通过电影电视剧的艺术形式引导人们的审美向好的方向发展。

例如，在《甄嬛传》和《琅琊榜》中能够结合当时的朝代特征，反映那个时代的礼仪，颇受观众好评，这说明影视剧在完成艺术创作的过程中尽可能地贴近史实，能够为作品带来更好的影响力。

反观同样由郭敬明同名小说改编而来的《小时代》系列电影，单纯追求形式上的华丽的视觉效果，道具华丽而昂贵，虽然也在一定程度上衬托人物性格，也具有很强的视觉冲击力，但四部电影下来都不知道作为原著作者的郭敬明，想在电影里表达什么，甚至网上也曾经有过一种说法叫“郭敬明把《小时代》拍出了一种加长版MV的感觉”。

四、结语

网络IP剧从产生到快速发展只经历短短几年，在这几年之内之所以能够得到如此迅猛的发展，虽然有其可取之处，但同时也存在着题材同质化现象严重、过分追求“眼球经济”和“粉丝效应”，忽视演员演技、过于重视播放量而忽视作品质量等问题。然而，网络IP剧作为新兴的一类文化产业，更应该看到除了IP本身的价值以外的更多因素，重视对其他衍生产品的开发，拓展经营范围，实现IP经济的合理快速发展。

（作者学校：内蒙古大学文学与新闻传播学院）

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