视频网站自制节目的特征及优势初探

王国煜

【摘 要】现代社会的传播模式也逐渐由传统媒体在向新媒体发展和转变，传统的卫星电视和有线电视失去了原有的垄断地位，就在这股“全民冲浪”的狂潮下，各大视频网站开始抢占先机，为了扩大市场，以及迎合网络受众增加点播量，视频网站开始走上了以自制节目为核心竞争力的全新运营模式，在一批优秀自制节目的带领下，视频网站自制节目正以非常迅猛的速度在发展。

【关键词】视频网站 自制 特征 优势

一、视频网站自制节目的主要特点

1.氛围轻松幽默。视频网站自制节目取材于互联网，发源于互联网，无论是节目的整体风格氛围还是主持人的主持特点，都洋溢着一种幽默的氛围，并且节目内容大多与互联网的流行热点相关，比如爱奇艺出品的辩论类节目《奇葩说》，该节目的片头就以调侃的方式打出“四十岁以上的人在年轻人旁边观看”的口号，将节目的目标受众准确直白地定位为当代大学生、年轻白领族等等年轻群体，而关于节目的定位也很准确，就是幽默夸张搞笑。每一期的辩题都很贴近现代社会生活，奇葩辩手们也是风格迥异的装扮，还有不同类型的人物设定。

2.聚焦青年热点话题。在这个视频节目喧嚣化、同质化严重的网络媒体时代，能使节目长期立于不败之地的制胜关键点就是“内容为王道”。《奇葩说》每期的辩题都是通过知乎、新浪等各大社交媒体的网友投票选出的最具争议最具热点并且十分贴近年轻人的生活及心理的辯题，看似轻松的辩题其实都是在尽可能地想还原出当代年轻人的心理想法和内心价值观。

3.强交互环节设计。传统的综艺节目虽然已经在尽力地拓展与受众互动的渠道，从以前的发短信打热线到现在这个网络时代，新浪微博、腾讯微信平台、各大节目客户端，互动的范围越来越广，但由于技术或相关制度的限制，相较于视频网站自制节目，传统媒体综艺节目的局限性还是很大的。不论从互动的数量还是程度上都无法与视频网站自制节目相比。

视频网站自制节目运用多种方式及网络大数据的配合使用，无论是在线上还是线下都使受众能体验。

4.节目推广呈创新性。与传统的电视媒体相比较，视频网站在创新节目推广渠道这一方面做得更加完善，早在传统媒体还没有意识到即时通讯软件和网络社交媒体对网站自制节目的推广具有很强的推动性时，视频网站就已经意识到这种模式深入在每一个网民的世界里，视频网站自制节目的推广营销上至各大搜索引擎，下至各种社交软件，手机端和PC端同时进行推送提醒，他们还会在社交网站以及即时通讯软件上，把这两个作为重要推广渠道，因为社交网站和即时通讯软件的用户与视频网站自制节目用户具有很大的重合性，所以说，视频网站对互联网用户的研究更为透彻，在进行推广创新时也更加敢于做“吃螃蟹的第一个人”，十分具有创新精神，换句话说，利用这种精神抓住了网站用户，就离节目的成功不远了。

5.从“台网联动”到“纯网综艺”。湖南卫视曾携手搜狐视频推出了一档升级版的台网联动的节目《向上吧！少年》，并且把该节目和湖南卫视的王牌综艺《天天向上》深度打通，创造了全新的“台网联同模式”。《向上吧！少年》的成功成为了视频网站自制节目从“纯网”到“台网联动”的里程碑。“台网联动”在当时被认为是传统媒体与网络媒体的双赢模式。然而现在，曾经鼓吹“台网联动”的视频网站爱奇艺却创作了一档新的视频网站自制节目《奇葩说》，反其道而行之，把《奇葩说》定位为一档“纯网综艺”。而“纯网综艺”最大的特点就是节目表达方式直白、尺度较大、不教育不总结、从受众出发、为广告商量身定制。所以说“纯网综艺”就是针对互联网时代发展的特征和广大受众的特点，用互联网思维去制作互联网节目。《奇葩说》在一小时里就用了5000多个镜头，这种节奏对于传统媒体的受众来说是难以接受的，但是在互联网上，网友可以根据节目内容实时发送各种弹幕吐槽或者赞赏，也使得节目受众能很好地抓住每一个看点，实现节目效果的最大化。而且，传统电视媒体具有较强的权威性和导向性，针对互联网受众制作的节目如果放在电视上播出，因其言辞犀利与尺度的拿捏不一定能通过审核播出，就算播出，节目效果也会降低不少。因此，“纯网综艺”包容性更强，更加适合当代快节奏的网络发展以及年轻受众。

二、视频网站自制节目的优势

1.创新节目模式。视频网站自制节目的发展日新月异，同时也种类繁多，主要有户外真人秀、脱口秀、明星访谈等等，在2016年由优酷土豆出品的大型语言类综艺节目《火星情报局》取得了优异的成绩单，《火星情报局》旨在纵容一切新奇有趣的发现，每一期由明星嘉宾作为特工来提出自己的发现，并由现场观众来表决是否通过，通过的提案将拟被立法，由火星人遵守，并且节目的最后还会选出一位优秀特工来给予奖励。该节目模式新颖，是之前国内从未见过的模式，不管是从人物的设定还是到节目的内容都让人耳目一新，再加上金牌主持人汪涵的坐镇，一经播出便引发了一阵收视狂潮，热议度居高不下。

2.受众基础不断壮大。根据权威研究表明，传统媒体正在随着发展逐渐走向衰退的下坡路，网络新兴媒体的出现，恰好满足了日益增多的互联网用户的收看需要，尤其是对于现代的快节奏生活来讲，每日守在电视机前面观看电视节目的群体已经大大减少。无论是以个人为单位还是以家庭为单位，大家使用视频网站观看节目的时间越来越长，购买的电视被搁置的现状越来越普遍，尤其是年轻人，都会选择在方便携带的PC端或者手机端通过视频网站来随时观看节目，更加方便快捷。

3.收视行为自在自主。由于目前4G网络和无线网络的发达，网络用户可以通过电脑、手机随时随地不受时间和地点限制地观看自己喜欢的自制节目，这一点恰恰是传统媒体所无法做到的，各大视频网站通过这一优势，稳定了一大批用户，让视频网站自制节目的用户可以利用碎片化时间，随时随地满足观看需求。用户在利用碎片时间观看完节目的时候，如果他喜欢这档自制节目，就会在界面上去订阅，关注节目动态以及在搜索引擎上查找最新一期的内容，视频网站也会利用视频软件向用户推送节目的更新提醒以及重要动态，这样长期下去便会增加受众对节目的黏度以及支持度。

（作者单位：陕西广播电视台）