融媒体时代电视新闻的运作方式研究

陈宇红

【摘 要】伴随着媒体技术手段的发展，电视新闻节目的特点也在发生着巨大的变革。融媒体环境下，电视新闻的生产方式、呈现方式、传播途径都呈现出了新的特点，全民参与到了新闻的生产和传播的过程中，内容变得多样化和个性化，新闻的互动性越来越强。

【关键词】电视新闻 融媒体 传播学

一、前言

随着融媒体时代的来临，电视新闻节目的产生方式、呈现形式、传播方式都表现出了前所未有的变化。新媒体的冲击促使电视新闻节目在原有基础上进行改革，创新节目方式，丰富节目来源，改变了原有的传播途径，让新旧媒体达到互通共融。

相较于传统媒体，新媒体具有巨大的优势，传播速度更快，形式更加丰富，更容易被年轻人所接受。在融媒体的环境下，社会上发生的各种事件，通过网络的方式可以做到快速广泛地传播，而电视新闻受限于电视媒体的弱点，无法做到第一时间进行报道。事物是不断发展变化的，新媒体的出现并不意味着传统媒体的彻底没落，在这样日益严峻的竞争压力下，电视新闻在融媒体的环境下正积极地转变自己的运作方式。

二、融媒体的概念和特点

融媒体是在媒介融合的过程中产生的新的媒介形态。“媒介融合”的概念是在1983年提出的，美国传播学家安德鲁·纳齐森认为：“媒介融合是视频的、音频的、印刷的、互动性数字媒体组合之间的战略性文化联盟。”融媒体的核心概念是随着媒介技术的不断发展，各种媒介之间的界限被打破，电视、网络和其他通信技术等媒介融合在一起。也有观点称媒介融合是纸质、电子、音像等媒介组织之间的联合。关于媒体融合的概念，我国的学者暂时没有给出明确的定义，在现有的研究成果中，大多数国内学者倾向于对国外的观点进行阐释。融媒体的广义概念是指一切媒介和它们各要素之间的聚合。具体来说，就是将不同的媒介组合在一起，从而产生新的媒体形态，例如将手机和报纸结合在一起产生的手机报纸，将网络技术应用于广播传媒而产生的网络广播等。

三、融媒体时代电视新闻运作模式的变化

1.融媒体电视新闻的信息来源。融媒体环境下，电视新闻的生产方式不再是传统的采编方式，信息的来源呈现多元化的趋势。传统的电视新闻的信息来源主要有两个渠道，一是电视新闻节目自己的热线电话，热心民众通过拨打节目的热线电话为新闻节目提供新闻线索，然后再由电视台进行新闻的筛选和制作。另一种是由节目的新闻采编小组、记者走出去拍摄，自己制定新闻播报主题，由电视台发现新闻。在融媒体的环境下，自媒体发展迅速，人人都参与到了新闻的生产和传播当中，新闻信息的来源渠道也发生了巨大的变化，不再拘泥于热线电话和记者采访。网络媒体和民众之间关系非常紧密，在新闻事件发生现场的每一位民众都能够成为新闻的制作者，通过网络视频方式分享给更多的網民，成为了电视新闻的第一手资料，大大提高了新闻生产的效率。另外，新闻生产呈现出了个性化的特点，随着人们日益增长的个性化内容需求，电视新闻媒体也在积极寻求制作个性化新闻的手段，将受众的互动程度加入新闻生产的过程中，有针对性地生产个性化的新闻，并进行精准的推送，以吸引更多的网络用户。

2.融媒体电视新闻呈现方式。新的媒体技术为电视新闻提供了新的呈现方式，2016年，网络直播进入了大众的视野，成为一大热点，各大媒体纷纷利用网络直播的方式进行新闻呈现。4G时代已经进入了高峰发展期，随着智能手机功能的越来越完善，直播已经不再局限于电视台，人们可以通过智能手机软件自由选择直播内容，随时随地观看各种电视新闻。各电视新闻节目也纷纷开发了属于自己的手机软件或者直播平台，实现了电视和手机的联动。在满足观众审美需求的基础上，电视新闻节目纷纷创新新闻的呈现方式，对于一些专业性较强的新闻用动画和图文的方式呈现，增强了节目的活力。另外，融媒体在带来更加全方面信息体验的同时，也提升了观众的审美需求，为电视新闻提出了更高的要求。电视新闻节目开始更加注重节目呈现方式所带来的吸引力，注重节目的感官体验，利用AR等技术增强新闻节目的可看性。虚拟现实技术让电视新闻拥有了全新的呈现方式，在2016年的里约奥运会开幕式上，主办方运用AR技术向大众呈现出了精美绝伦的舞台效果，而4K、8K的高清直播让我国的观众如身临其境般地感受到了现场的盛况。

3.融媒体电视新闻传播途径。融媒体电视新闻的传播途径变化主要表现在传播和受众之间的关系转变上。互联网带来了媒介的大融合，使得新闻传播具有了很强的互动性，民众的广泛参与是当前新闻媒体的主流特征。民众能够在新闻的产生和传播上进行广泛的参与，是融媒体的发展提供的便利，新闻媒体在这种情况下就要主动把握行业的发展方向，主动掌握新闻媒体的话语权，利用好融媒体的传播途径。电视新闻节目应该及时把握住融媒体的发展态势，适应新的传播手段，调整自己在新闻传播中的角色，为观众和用户提供更多互动和交流的机会。微媒体的发展是电视新闻传播渠道的一大趋势，微信、微博等传播平台，具有较强的便利性和互动性，人们可以在法律允许的范围内在这些平台上自由发言，对比传统的电话等方式，微媒介的互动性更强，更具有实时效果，而且成本最低。微媒体还具有影音视听等优势，有更强的传播效果。当前很多电视新闻媒体都开通了自己的微媒体平台，筛选适合平台的新闻内容进行精准推送，获得了较好的社会传播效果。例如央视新闻就采用了电视和网络同步直播的方式进行新闻传播，并且开通了微信公众号，对节目的主要内容进行推送。近些年来，云技术也在不断地发展，成为融媒体的一大辅助工具，新闻生产也借助了云技术，利用大数据和云计算等方式实现新闻生产的上下联动，利用云平台实时传输新闻内容。

四、结论

在融媒体的环境中，传统媒体格局正在发生巨大的变革，微媒体的发展和碎片化的阅读习惯，改变了人们对于新闻信息的需求方式，电视新闻节目也要在这样的浪潮中积极寻求改变，以适应融媒体的环境。网络是现代人获取信息的主要来源，新闻在网络的环境中可以实现不断的发酵，因此，电视新闻节目要主动把握媒介融合的特点，占领新闻宣传阵地，在与新媒体融合的过程中成为网络意见领袖，引领舆论方向。

（作者单位：广州市番禺区广播电视台）

【参考文献】

[1] 仔芹.媒介融合的现状及对传媒业的影响[D].山东大学，2009；[2] 蔡雯.新闻传播的变化融合了什么——从美国新闻传播的变化谈起[J].新闻采编，2006（2）：71；[3]孙宝国.中国电视新闻节目形态研究[M].新华出版社，2008：7.