自媒体时代中国对外传播策略

陈小容

摘要：自媒体的诞生改变了人们的交往方式和生活方式，社会新闻和社会事件依靠互联网技术以极快的速度传播。这就为我国的自媒体内容向国外传播，提供了一种新的文化传播方式。在这样的情况下，如何向国际展示一个客观的中国成为自媒体传播研究学者需要思考的问题。本文首先分析我国对外传播的现状，然后介绍自媒体对外传播的特点和存在的问题，最后提出自媒体传播的策略，以保证我国对外传播的能力和效果。

关键词：自媒体；中外文化；对外传播

自媒体直接将社会新闻展示在网络中，每个人都可以是独立的媒体，依靠网络进行互动。这样的媒介形式将社会变得更加自由化、开放化，自媒体从诞生起就具有传播时代精神和民族文化的义务和功能。当前社会中，自媒体的影响力无处不在，并且自媒体在发展中已经跨越国界的约束，在全球化的网络世界中广泛传播。自媒体对外传播中已经不单单是媒体内容的展示，还包含文化载体的深层含义。我国自媒体在一定程度上的对外传播，可以为中国走向世界提供一个良好的平台，让世界正确认识中国。

全球化发展过程中，以網络为基础建立的庞大社交系统，每天都会产生大量数据。与各个地区和国家间的经济交流不同，文化交流涉及民族文化的核心内容，在国际上的影响十分明显且重要。长期以来，国际社会对中国的认识往往过于片面，存在误解。在自媒体时代，中国通过自媒体媒介传播，从语言、文化、风俗、人文等各方面全方位对中国的现状进行展示，向世界展示了一个客观真实的中国，帮助中国走向世界。

一、我国对外传播现状

在国力各项实力提升之后，我国国民的民族自豪感和社会精神面貌得到了很大程度的改变，随着“走出去”战略的实施，我国对外传播取得了十分可喜的成绩，但国际社会中对中国的偏见依然存在，依靠传统媒体难以全面客观的展示中国的风貌。这样的情况严重影响了我国在国际上的形象，不利于我国“走出去”战略的实施。在现实的国际环境中，国际社会对中国的偏见还十分严重，“中国威胁论”、“中国霸权主义论”等市场出现在各大媒体上。个别国家甚至将“一带一路”倡议视为中国谋求自身利益设置的经济圈套，在“一带一路”的建立中试图利用媒体工具抹黑中国并误导群众，造成十分不利的影响。在这样的情况下，自媒体作为中国对外宣传的一种重要途径，应承担相应的责任。

二、自媒体对外传播的特点和存在的问题

互联网技术的发展和移动通信技术的不断完善，在全球范围内，Facebook，Twitter，YouTube，BBS，博客，微博，微信，QQ等社交软件的出现直接拉近了人与人的社交距离，人们记录分享生活中的见闻和想法，在社交软件中相互传阅。社交软件自身随时随地的优势，又完善了自媒体篇幅和内容方面的不足。部分有价值的用户发布有真正价值的媒体内容并形成一定规模的阅读用户，这样的情况下就形成了“自媒体：we media”，在自媒体的定义中“自媒体是普通大众经由数字科技化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享其本身的事实和新闻的途径”自媒体的具有显著的实时性和多元性。在一定的热门事件中还会出现互动性和分歧性，这样的性质之下也决定了自媒体可以真实的反映社会的真实状态。

（一）传播过程中使内容扭曲

在对外传播的过程中，大量的信息不间断的产生，同时自媒体内容所出现的正负面的信息展示很容易出现人们对各种事件的误解。在快速的传播过程中，自媒体内容可以在短时间内被多个地方和各个阶层的人所获取，负面消息的传播很容易产生十分震撼的负面效果。现阶段的自媒体对外传播中由于过度的自由，已经出现很多的弊端。在自媒体对外传播的过程中如果不进行适当的管控，在强大的内容产量的背景下，我国对外传播很容易陷入一种扭曲化的困境中，导致媒体发布内容被误解，并且在对外宣传上是国际社会对中国的误解进一步加深，在现阶段的传播形式下，如何让自媒体编辑形成良好的责任意识是需要解决的问题。

（二）对外传播文化传播意识不足

在对外传播过程中，存在着对内传播和对外传播的双重交流，以及跨越国界的文化意识形态的交流。全球网络的传播中，民族之间文化差异和国家之间的历史问题常常是文化传播中的阻碍因素。在我国的自媒体传播中有些人员在内容中公然的对一些民族和文化进行讽刺，不尊重他民族的文化艺术。也存在部分人员一味的崇洋媚外，忽视本民族的优秀文化精华，并传播低俗，不客观的观点和扭曲后的新闻事件。由于自媒体从业人员良莠不齐，各种人员的自身修养和个人的审美出现出入，在对外传播中往往依靠主观的喜好对内容进行加工其中不乏低俗，丑陋的内容被发布。这样的内容首先不能够真实，并且在对外传播中产生十分负面的效果。这样的行为，不仅对于文化的传播无益，对于读者也是不负责任的。

三、自媒体对外传播的策略

（一）多方面助力对外传播

在自媒体的运用中多方面的能量，对外传播中划分各级自媒体的对外职责。首先是政府部门的发布渠道，在内容的安排上要具有权威性，对各项事件给予及时的解答，并在建立合理的互动机制，提升国家政府部门的亲民形象，这就需要政府在自媒体的设立上承担重要的责任并要求在内容上具有很强的知名度和可信度。主流媒体一方面要进行对新闻事件的真实报道和客观的评论，不能在内容的发布中出现大篇幅的失真现象，并且，针对国外市场的调研，主流媒体更具有优势，以此可以深入的对各个民族和国家的文化属性进行了解，并将之反馈给国内的自媒体从业人员 。民间媒体在实力上存在自身的不足，也存在一定的优势。民间自媒体在对外传播中要承担起自身的责任，将中国社会的真实情况客观的展示在国际社会中。将中国民间文化与世界文化相互融合，在内容设计中将中国元素融入其中。由此形成三方面相辅相成，发挥各自优势的格局，完善自媒体时代中国对外传播的策略。

（二）实现文化的公平对话

在对外传播的过程中，不能一味的考虑其向外的传播，还要综合分析受众自身的需求和文化素养，自媒体要对外传播首先要对外来文化采取接受的姿态，不断的学习外部文化，将其中的有效部分融入进自媒体内容中，同时将中国元素加入其中。在这样的设计中让自媒体在向外传播的过程中与外部文化氛围可以有效的结合，形成多元的互动。同时要针对出现的误解和扭曲进行及时的纠正，针对不同社会环境下的宗教、文化社会环境进行深入的了解，在内容上要对外部文化进行包容和尊重。对外传播的目的与内部传播的目的有着根本性的区别，所以在策略的设计中要综合考虑到各方面的因素，才能更好的将中国“自媒体”走出去。形成一种受欢迎的文化输出渠道。

四、结语

在这个大时代的发展中，自媒体的诞生将世界一体化进一步提升。中国对外传播迎来了新的机遇，在这样的大环境之下，积极适应快速发展的自媒体，将更多的中国元素展示给全世界。在中国文化与世界大舞台上与多种文化相互交流，并在中国与国际社会之间建立一个双向的客观了解窗口。

参考文献：

[1]相德宝，张璐.民间自媒体的对外传播策略[J].对外传播，2012（3）：21-22.

[2]刘聪.关于中国对外传播的思考[J].人民公仆，2015（7）：57-59.

（作者单位：西藏自治区互联网信息办公室）