中国文化“活”起网络达人的杭州体验日志

图文| 杭州市旅委

① 中国丝绸博物馆学织布

美国当地时间6月16日，在纽约中央车站举办的“最忆是杭州·全球粉丝感恩大会”活动落幕，杭州市旅委的海外社交媒体5周年活动影响力仍在延续。从杭州旅游各社交媒体平台60万粉丝中精选出的10位全球网络达人，来杭州参加了“KOL杭州体验游”活动，深度体验了杭州丰富的旅游文化资源。

近期，市旅委召开了“最忆是杭州·全球粉丝感恩活动”新闻发布会， “当代马可·波罗”李牧（Liam Bates）以及10位国际网络达人出席活动，标志着杭州粉丝感恩5周年活动结束。曾在纽约活动中成为全场吸睛亮点的杭州元素主题蛋糕和VR绘画体验区再度亮相；在纽约举行的“最忆是杭州·全球粉丝感恩大会”视频首次发布，带领在场嘉宾和媒体一同回顾当晚的精彩瞬间；10位国际网络达人展示自己的作品和才艺，以独特的方式呈现各自心目中的杭州。“种子粉丝”，杭州发芽、全球开花

适逢杭州旅游海外营销推广五周年，市旅委在海外城市举办文旅融合的感恩活动同时，带领一批具有国际号召力的“种子粉丝”回归杭州文化的根源地，近距离感受杭州百姓的民俗风情和生活方式。所谓“种子粉丝”是指既喜爱品牌又有传播影响力的粉丝，在品牌营销中往往能产生裂变效应。10位受邀全球网络达人在社交媒体平台均拥有粉丝数十万的超高人气，包括来自美国旧金山的摄影旅游达人布莱恩·多尔蒂（Bryan Daugherty）、洛杉矶知名珠宝设计师史黛拉·西蒙娜（Stella Simona）、美国探险家特拉维斯·考夫曼（Travis Kauffman）、深谙东欧艺术文化的匈牙利时尚博主安妮塔·罗万茨（Anita Rohonczi）、意大利作家亚历山德拉·阿斯纳吉（Alexandra Asnaghi）等。来自不同的文化背景的网络达人们通过亲身体验在社交媒体平台上诠释国际视角的杭州，进而带动更多的人关注杭州，喜欢杭州！

七天体验，文旅融合、精彩纷呈

在七日的行程中，10位国际网红达人参观了双世界遗产西湖、运河等文化地标，全方位感受杭州历史与现代交融的独特韵味。为带领国际达人们深入本土百姓生活，市旅委特地安排了多项文旅体验活动。游西湖，骑行、打太极、登高雷峰塔；逛运河，漕舫船餐、夜游手工艺活态馆；品文化，黄龙洞越剧学习、永福寺品禅茶、中国丝绸博物馆学织布、万事利集团体验丝巾造型；尝美食，福布斯旅游指南四星上榜餐厅四季酒店品尝中餐、索菲特西湖大酒店享受“雨过天青”茶歇、胡庆余堂品尝药膳，将杭州人“衣”“食”“住”“行”四大生活细节做到极致，力求让海外网红达人了解并爱上最真实的杭州。

② 手工艺活态馆制作扇子

③ 学习制作传统美食

▲ 充满杭州元素的生日蛋糕

▲ 国际网络达人

企业助力，资源整合、成果斐然

此次活动，再次打造了一个政府与企业联动的城市推广平台。唯美风景和细致服务交织成杭州旅游目的地的动人画卷，10位国际网络达人一致高度评价此次活动，表示对杭州留下了深刻的记忆。纽约街拍达人杰里米·科恩（Jeremey Cohen）第一次来中国，他说：“现代城市的建设总是让城市面貌变得千篇一律，但杭州与众不同，她有非常独特的历史、民俗和文物古迹。这座城市是每个KOL都应该来打卡的地方。不少粉丝看了我发布的Instagram故事视频，都问我在什么地方，也想过来看看。”作为素食者，来自捷克的美女博主萨拜娜·特洛伊诺娃（Sabina Trojanova）对于杭州提供的全素餐非常满意。

在杭州体验游活动期间，杭州旅游的海外社交媒体平台一共发布了51条活动相关帖文，曝光量超过450万次，互动数高达18000次。与此同时，10名海外达人亦通过社交网络平台发布共计35条活动相关帖文，互动数高达40000次，并通过官方活动标签 (#Hi5Hangzhou) 与杭州旅游主页形成双向互动，充分实现了KOL杭州体验游的传播效应。

自2012年杭州旅游社交媒体账号开通以来，五年间凭借优质的内容运营已经吸引大批海外达人关注，积累了可观的粉丝基数。值此五周年庆生之际，“KOL杭州体验游”活动深度挖掘这部分极具号召力的“种子粉丝”力量，以线下文化体验成功掀起了线上的话题传播热度。这次旅程的结束也是新旅程的起点，放眼未来，杭州市旅委将持续致力于文旅融合，让文化遗产活起来，在后峰会、前亚运时代为杭州旅游文化营销不断注入新活力，将更多惊喜带给全球粉丝。下一个五年，杭州旅游将书写新的精彩篇章！