浅谈如何提高播音主持的亲和力

陈治利

摘要：随着物质生活水平的不断提升，人们对精神文化的需求越来越迫切，网络直播、各类综艺节目等大量兴起。一档节目在众多文化节目中如何脱颖而出，除了依靠节目内容、多媒体技术外，播音主持的现场表现也是极其重要的。播音主持是否具有亲和力，能否吸引观众是节目成败的关键点。本文就如何提高播音主持的亲和力进行探讨，为提升节目效果提供帮助。

关键词：播音主持；亲和力；措施

信息技术的蓬勃发展衍生出大量的新媒体，网络直播、广播电视等文化节目越来越丰富，极大的丰富了人们的精神文化生活。不少优秀的文化节目不需要过多的包装和技术，仅依靠播音主持人的现场发挥即可达到播出效果，这与播音主持个人的亲和力是密不可分的。

一、播音主持亲和力的内涵及作用

亲和力一般是在人们交往过程中展现的，能够在人们相互沟通过程中营造出亲密友好的氛围。播音主持的主要工作内容就是与节目受众进行良好的沟通，其个人魅力、品质及形象都会直接影响节目的播出效果。一个具有较强亲和力的播音主持善于拉近与节目受众之间的距离赢得观众喜爱，在交流过程中通过情感的传递达到节目播出效果。亲和力在播音主持过程中的作用主要表现在：一是能够展现播音主持的个人风采。播音主持作为公众人物，仅靠衣着外表和专业播音主持技术是不能完全打动节目观众的，而亲和的语言和动作则能够给观众带来舒适的视听感受，帮助主持人在受众心中塑造良好的主持形象。二是能够与观众之间产生情感共鸣。播音主持除了要将节目的信息内容传达给观众，还应当将节目深层次的情感内容传递给观众。在主持中从观众角度出发，用观众喜爱的主持方式播报节目内容能够有效拉近主持与节目受众间的距离，从而引起观众的兴趣，提升节目的播出效果。三是能够提升观众的节目参与度。优秀的文化节目仅靠主持人一人之力是不够的，还需要观众在节目中的互动参与。观众参与程度高不高依赖于主持人的技巧，能否从观众角度思考问题做到感同身受，能否探听观众内心的声音帮助观众发声是提高节目受众参与度的关键。

二、提高播音主持亲和力的措施

1.全面提升个人专业素养

播音主持依靠的是主持人即时的有声传播，主持人要想通过语言动作展现亲和力，则必须具备较强的专业素质。一是要熟练的掌握专业技能。规范的语言和标准的发音是播音主持的基础，因此主持人要加强自身专业技能的训练，在日常练习中要以更高的要求严格要求自己，这样在临场主持中才能从容应对，避免因为紧张而出错。二是要注重对自身修养和学识的提升。丰富的知识储备能够帮助主持人在主持过程中丰富语言，有利于挖掘听众感兴趣的内容。例如在新疆地方文化节目中使用地方语言等能够有效拉近主持人与观众间的距离，增强亲切感。三是要树立正确的价值观。播音主持不是单纯的朗读，这其中还包括主持人情感和思想的传递，正确的价值观能够引导主持人正确的解读和传达节目信息内容，使观众参与到节目的讨论，增强节目中主持和观众的凝聚力。

2.打造个人特色形象

播音主持不仅是主持人专业基本功的展现，同時也是个人魅力的呈现，一名优秀的播音主持应当具备自己独特的主持风格，例如呈现幽默或者犀利的主持风格。要想塑造个性化、差异化的主持风格，播音主持应当根据自身特点或特长，打造鲜明的主持品牌。例如针对新疆地方观众可以推出地方文化类节目，主持人可以身着地域服饰，讲述地方方言等来突出节目特色。此外，主持人要善于运用语言和肢体动作来展现自己的独特主持风格，或是端庄大方或是俏皮可爱，利用眼神和语言的外在表现来展示自己的个人魅力，征服观众，赢得更多粉丝的追捧，这样才能使主持的节目在众多文化节目中脱颖而出。

3.加强节目流程亲和力建设

当前，不少制式的播音主持节目秉承着传统的节目形式，框架体制的束缚限制了主持人的发挥，与当下较流行的网络直播节目相比明显亲和力不足。因此，加强节目流程亲和力建设将有助于提升节目效果。一方面是要从满足各层次受众需求的角度出发编制节目内容，节目内容符合时代特点，针对不同需求层次人群的喜好选用不同的话题素材，这样才能有效提升节目的亲和力，拓展节目受众群体的范围。另一方面是要鲜明呈现节目的个性化特点，用新颖的题材和表现形式激发观众的观看兴趣，例如在节目最后可以增加一些观众感兴趣的生活小贴士内容，既迎合了观众的兴趣又能够打造自己节目的特色亮点。

4.加强与节目受众的互动交流

播音主持人亲和力的展现是在与节目受众的交流互动中，其交流的内容可以是观众身边的人、事、物，要让观众能够感受到话题的亲切感，从而产生思想情感上的共鸣。在观点态度的表达上，主持人也要注意自身角色的转变，要从听众的角度来思考问题，让听众能够真切感受到主持人是能够理解自己的，在无形中使主持与听众的内心更加的贴近。例如在主持法制类节目时，可以从弱势群体角度思考问题，让观众参与话题讨论，表达各自观点，避免完全从法律角度出发，那样会使节目缺少了人情味，容易造成与听众之间的距离感。

三、结束语

信息技术的飞速发展，使新媒体与传统媒体间的竞争变得越来越激烈，一档节目的成功与否离不开播音主持，这给播音主持工作者提出了更高的挑战。播音主持的亲和力有利于展现节目魅力，有利于赢得节目受众的支持。面对激烈的市场竞争，播音主持人应当全面提升个人专业素养，积极打造个人特色形象，通过加强节目流程亲和力建设，加强与节目受众的互动交流等方式形成节目的特色亮点。只有紧跟时代发展步伐，才能更好的为节目受众提供视听服务，才能使节目脱颖而出。

参考文献：

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