高校招生宣传的心理策略与传播技巧初探

秦洋

摘 要：高校之间的竞争越来越激烈，如何做好招生宣传工作成为高校当前关注的重点问题。高校应以考生为宣传主体，注意招生宣传的态度与内容，了解学生的需要，及时传播招生信息。本文探究了高校招生宣传的心理策略与传播技巧，希望为相关院校提供参考。

关键词：招生宣传；心理策略；传播技巧

由于部分省份的高考学生人数逐渐减少，高校招生出现了相互竞争的现象，高校招生宣传问题备受关注。笔者认为，高校应该强调服务学生，为学生提供准确的招生信息，保证我国高等教育事业持续健康发展。

一、高校招生宣传

对于高校招生宣传，首先是招生的基本政策，各个高校要明确招生章程和录取制度。其次，介绍高校的当前状况，对高校的办学特色、专业种类、就业情况、师资队伍等情况做说明，使学生充分了解这些情况。再次，还要说明高校的奖助学贷政策，让学生充分了解高校的奖学金、助学金、帮扶政策、助学贷款，便于学生选择。最后，要将高校历年的招生情况告知学生，通过了解高校的往年招生情况，使学生做出准确的判断。另外，还要说明高校的校园文化和环境建设等情况。

二、高校招生宣传的心理策略

1.以考生为宣传主体

学生对高校的第一印象非常重要。只有使学生融入高校的环境氛围，才能保证学生进一步了解学校。因此，招生宣传工作非常艰巨。在宣传高校自身的同时，还要帮助学生进行自我分析，充分了解学生的意向与爱好，给予学生有价值的建议，让学生了解自己的优势和适合的专业。这样才能让学生感受到学校真诚的态度。只有得到学生的信任，才能进一步做好招生宣传工作。

2.要注意招生宣传的态度与信息

人与人之间的真诚沟通很重要。在招生宣传时要怀有一颗真诚的心，耐心解答学生提出的问题，以诚恳的态度对待学生。在互联网如此发达的情况下，学生完全可以通过网络对学校进行全面了解。但是由于網络上的部分信息可靠度不高，所以最好选择面对面沟通的方式。因此，高校要保证信息的真实性，让学生放心地选择本校。这不仅是对学生的未来负责，更是保证高校良好发展的重要因素。真诚是提升高校信誉的基础。因此，高校在招生宣传中要注意宣传的真实性与态度问题，与学生真诚地进行沟通。

三、高校招生宣传的传播技巧

1.选择恰当的媒介

要选择学生经常访问的媒介，如微信、微博，通过大力宣传，提升宣传信息的可靠性，通过媒介在线与学生进行招生交流，使学生及时了解高校的招生信息，获得学生的信任。

2.为学生及时传递高校的信息

学生在浏览招生信息时，更愿意选择印象深刻的高校。因此，高校要不断了解学生的意向，对学生关注的内容大力宣传，加深学生的印象，使学生对高校的基本信息有充分的了解。

3.着重分析专业的就业形势

学生在选择高校的同时，还会充分考虑将来的就业方向。学生对专业的选择非常重视，希望将来能够有良好的发展，以有效应对就业压力。因此，高校要将就业前景、就业方向等问题向学生充分说明，帮助学生形成清晰的未来规划。另外，将高校的就业率与就业方向做调查统计，能够加强学生对专业的了解。

4.加强师资和招生宣传队伍建设

学生在选择高校时特别看重高校的师资队伍。优秀的教师对学生未来的发展能够形成正确的指引。同时，高校师资队伍必须不断加强专业化建设，才能得到学生的认可。另外，高校要加强招生宣传队伍建设，为学生提供更多可供参考的信息。

四、结语

笔者认为，高校招生宣传工作的目的不局限于完成招生计划，还要提升高校的生源质量。为此，高校要以考生为宣传主体，在招生宣传时要注意态度，让学生充分了解招生的基本政策与高校的当前状况。要对高校的办学特色、专业种类、就业情况、师资队伍等情况做说明，使学生熟悉高校的基本状况。

参考文献：

[1]宋佳佳.浅析高校招生宣传的心理策略与传播技巧[J].才智，2015（27）：185.

[2]谢胜越.试分析高校招生宣传的传播技巧和心理策略[J].散文百家（新语文活页），2015（9）：153-154.

[3]张建发.高校招生宣传的心理策略与传播技巧[J].黑龙江高教研究，2004（6）：146-147.