琼海市红色旅游景区发展现状

吕欣欣

琼海市位于海南岛东部，自然环境十分优越，有着丰富的本土历史文化资源。琼海市是琼崖革命23年红旗不倒的策源地、根据地，闻名遐迩的中国工农红军琼崖独立支队女子特务连——红色娘子军在这里诞生，并且涌现出许许多多可歌可泣的英雄人物，紅色文化资源非常丰富。随着近年来政府对红色文化资源挖掘力度的提高，红色旅游取得了一定的发展，但也存在一些问题，红色景区建设和管理水平有待提高。笔者通过分析琼海市红色旅游景区发展现状，以及探讨在开发和管理方面存在的问题，相应地提出琼海红色旅游开发和管理的建议。

引言

2004年，琼海市被国家旅游局命名为“中国优秀旅游城市”。2014年，琼海市启动全域5A建设。2015年，琼海市正式向国家旅游局申报创建国家级全域旅游示范区，潭门镇、博鳌镇和中原镇被评为“全国特色旅游景观名镇”。2017年琼海荣获全国文明城市称号，2018年获评首批全国水生态文明城市。琼海有着丰富的红色旅游资源，红色娘子军纪念园入选海南日报举办的琼州百景评选十大红色旅游景区（第一名），但鉴于琼海市红色旅游发展时间较短，开发层次较低，在景区开发和管理方面还存在着发展缓慢、景区开发同质化等原因。笔者旨在分析琼海市红色旅游景区发展现状，剖析其存在问题，提出一些建议，探讨如何挖掘利用琼海市红色文化资源、提升红色旅游景区建设和管理，使琼海市红色旅游景区得到进一步发展。

一、红色旅游的内涵及开发价值

（一）红色旅游的内涵

红色旅游是指以1921年中国共产党建立以后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。

（二）红色旅游的开发价值

通过参观、游览红色革命地等红色旅游景区，游客可以共同回忆革命先烈的峥嵘岁月，进一步激发他们内心的爱国情感，不仅使革命精神得到发展弘扬，也有利于社会主义核心价值观的树立。深入挖掘红色文化、开发和管理好红色旅游景区，对政治教育、经济发展、文化传播都具有重要意义。红色文化是琼海人民在历次革命斗争中创造和传承的优秀文化，是琼崖革命的重要篇章和一面光辉旗帜，展现了琼海人朴逊有识，艰苦奋斗，不怕牺牲的髙尚情怀与风范。通过挖掘梳理琼海市红色旅游资源，不但能进一步传承发扬优秀革命传统，激发琼海人民的集体自豪感，更能使琼海市丰厚的红色旅游资源得到进一步开发利用，让琼海市红色旅游景区元素更加丰富、更具吸引力，区域价值得到进一步提高。

二、琼海市红色旅游景区发展现状

（一）琼海市可歌可泣的红色文化

琼海有着可歌可泣的红色文化。琼海是琼崖早期革命领袖杨善集、王文明的家乡，是琼崖革命领袖诞生地，是琼崖革命的“韶山”；琼海是琼崖仲恺农工学校和琼崖高级列宁学校的所在地，是培养琼崖革命干部的摇篮，被誉为琼崖革命的“南昌”；乐会县第四区（今琼海市阳江镇）革命根据地是海南第一块革命根据地，享有“琼崖井冈山”的殊荣；1927年中共琼崖特委第一次扩大会议在乐四区白水磉村举行，是琼崖革命当之无愧的“瑞金”。此外，有妇女解放运动旗帜之称的红色娘子军——中国工农红军第二独立师女子特务连在1931年宣告成立，100多名穷苦的农村女孩子，为反抗封建压迫和争取平等自由，她们在中共琼崖特委的领导下，出色地完成了保卫领导机关、发动群众等任务，并在伏击沙帽岭、拔除阳江据点等战役中配合主力部队作战，英勇杀敌，为海南岛的革命立下不朽功勋。

（二）琼海红色旅游发展现状

琼海市现有红色娘子军纪念园1个国家级爱国主义教育基地，杨善集纪念园、王文明纪念园、周士第将军纪念馆和红色娘子军雕像等4个省级爱国主义教育基地，阳江镇白水磉村等19处革命遗址。其中红色娘子军纪念园是为发扬红色传统文化和红色娘子军精神，纪念红色娘子军艰苦卓绝、可歌可泣的革命历史而建造的文化旅游区。2001年6月，红色娘子军纪念园被中宣部确定为“全国爱国主义教育示范基地”，2005年被国家发改委、中宣部、国家旅游局确定为全国红色旅游经典景区。

2011年，为纪念建党90周年、红色娘子军成立80周年，琼海市委、市政府较好地将红色文化元素与区域内自然旅游资源优势进行结合，并利用万泉河静谧秀丽的自然风光及万泉河峡漂流特色体验活动，打造了“建党90周年万泉河峡谷红色拓展之旅”精品旅游线路，将阳江镇红色革命遗址和万泉河旅游项目串联，形成了红色教育和探险体验相结合的特色旅游形式，让游客既能观赏琼海市的旖旎风光，也能体验户外运动项目，更能感受革命历史、学习革命精神。

2015年琼海市成功入选第二批国家新型城镇化综合试点名单，以“一镇一风情、一镇一特色、一镇一产业”为统领，将全市13个镇（区）打造成了有历史记忆、地域特征、民族特色的美丽小镇。阳江镇更依托其革命老区地理优势，以革命遗址作卖点、乡村生态游为核心，利用红色旅游资源制定了打造红色文化小镇的发展目标，着力建设以红色文化为主题的风情小镇，阳江镇红色旅游品牌和旅游吸引力有所提升。

1927年9月23日，琼崖武装斗争的第一枪在万泉河畔的椰子寨打响，这一枪标志着琼崖人民军队诞生和武装斗争红旗树立，自此谱写了琼崖革命武装斗争23年红旗不倒的壮丽篇章。为纪念椰子寨战斗90周年纪念日，琼海市政府在琼崖武装总暴动第一枪遗址——椰子寨建设了主题雕塑和历史陈列展厅。2017年9月23日，琼海市委市政府在当年战斗遗址举行主题雕塑落成揭幕仪式，椰子寨战斗纪念馆也成为体验红色文化的新去处。

三、琼海市红色旅游存在问题

（一）琼海红色旅游品牌不够响亮

红色旅游似乎与琼海关系不大。随着琼海市“三市一区”建设稳步推进，全域5A景区城镇化建设初见成效，城市吸引力得到进一步提高，但受游客青睐的更多的是博鳌、潭门及中原等风情小镇。与会展旅游、医疗旅游、风情旅游品牌相比，琼海红色旅游品牌仍未得到树立，红色旅游景区发展现状与其红色资源文化内涵不匹配。要打响琼海红色旅游品牌，必须依靠对红色旅游资源进行开发设计，不断创新红色旅游项目和提高相关从业人员的服务质量。

（二）琼海红色文化内涵挖掘不深，游览功能单一

琼海红色文化内涵挖掘力度不够，未能在红色旅游景区中充分利用独特的红色元素展现地域历史的独特性，旅游主题较为单一。除红色娘子军纪念园依靠東线高速区位优势，以及相邻官塘温泉、白石岭等优势自然资源，游客到访量相对较多。其他红色旅游资源，如周士第将军纪念园、阳江镇白水磉革命根据地等景区旅游功能较为单一，多为简单陈列为主，景区吸引力较弱，游客类型较狭窄，到访者多数为学校、单位组织爱国教育而来的学生或企事业单位工作者，且景区受革命纪念日和政治活动影响明显，时效性较强。另外，红色旅游景区与琼海当地的传统民俗文化、特色生态资源相结合不够，因此旅游收入的总量较少，经济效益不高。

（三）景区建设和管理水平有待提高

红色旅游景区吸引力想要得到提升，最重要的是旅游产品具有观赏性、体验性、独特性，能让游客在游玩过程中充分感知地域独特的红色文化元素，为游客创造满意的旅游感受。这就要求红色旅游景区在初期规划时要提炼独特的红色主题，并围绕主题进行产品开发；设计旅游商品时，要凸显特有红色元素；在旅游项目开发上，要注重游客体验性，与游客形成有效互动；且景区内红色精神的表达和展现，要与时俱进，充分利用现代科技，给游客耳目一新的感受；在景区布局上，应以时间或空间元素进行设计安排，让游客参观动线更加合理。但针对目前情况，存在以下问题。

第一，红色商品流于俗套，未能充分利用红色娘子军特有红色元素开发红色文创产品。第二，缺乏体验型旅游项目，景区项目大多为参观游览，未能开发与游客形成良好互动的体验项目。第三，红色精神展现形式单一，景区多为陈列展厅，简单陈列图片、资料及纪念物，未能较好地利用“科技+创意”手段展现。第四，景区布局和设计不够合理，景区基础和配套设施需要进一步提高。

（四）景区进入便利性有待提高

红色景区相较于其他类型景区一般地理位置会相对偏远，琼海市红色景区除红色娘子军纪念园、椰子寨战斗纪念馆，其他大多红色资源都在阳江镇，而地理位置相对偏远，进入便利性相对差，无形中降低了其旅游吸引力。

四、琼海市红色旅游景区发展建议

（一）加强宣传推广红色旅游

琼海拥有深厚的红色文化，但由于红色旅游品牌未打响，知名度不够，加上红色景区促销意识不够强烈，造成琼海市红色旅游景区在发展过程中市场竞争力薄弱。因此，应加强宣传推广琼海红色旅游，使琼海红色旅游景区得到游客关注，实现更好地发展。一是要对红色产品进行精心包装和策划，通过深入挖掘红色旅游资源的内涵，把地方特色红色文化元素融入景区产品，结合地方特色节事活动，利用新兴媒体资源，大力推广琼海红色旅游产品，扩大知名度，树立琼海红色旅游品牌，提升市场竞争力。二是认真做好红色旅游规划，在红色旅游产品的开发和设计上，对市场进行细分，针对不同游客需求，开发具有特色的红色旅游精品，使红色旅游景区游客满意度得到提升，构建出面向大众旅游者的琼海红色旅游品牌。

（二）深入挖掘红色旅游资源文化内涵， 提高从业人员素质

红色旅游景区最具特色、最具吸引力的当属其红色资源背后蕴藏的红色革命人物及历史文化故事，要想使红色旅游产品具有厚度，就必须在开发和设计旅游产品时深入挖掘红色资源文化内涵，使红色革命文物承载的历史文化故事在开发中得到阐述、诠释，使红色旅游资源得到更好地激活与保护，使红色景区革命文化更具客观性和说服力。红色旅游景区丰富的文化内涵和精神内涵，使它不同于一般的旅游景区，这也要求其从业人员具备足够的专业知识，能营造景区氛围、讲解红色文化史实，给游客带来良好的旅游感受。因此，红色旅游景区应当培养一批专业知识丰富、讲解技巧和综合素质较高的讲解人员和导游队伍，以提升红色旅游的效果。

（三）采用先进科技手段， 改善展馆档次和展示方式

展示技术、移动端、互联网等技术的日新月异，要求红色旅游产品展示需围绕“科技”作为核心驱动力。随着科技的进步，游客很难满足于仅仅以图片、物件展示等静止式橱窗式的文物陈列，在红色旅游景区中必须充分利用现代科技手段，使游客能身临其境地感受革命峥嵘岁月蕴涵的红色精神，进一步提高红色旅游的吸引力。

（四）增加景区间旅游线路，提高红色旅游景区进入便利性

要进一步增加红色旅游景区与其他类型景区旅游车辆互通，提高公共交通工具的投放量，使红色旅游景区进入便利性得到提高，发挥出本应具备的旅游吸引力。同时，旅游线路互通，还可以发挥区域内其他旅游资源优势，进一步提高红色旅游景区游客到访量。

（五）努力扩展红色旅游产品链， 提高红色旅游项目参与性

随着旅游业的发展和体验经济时代的到来，游客对旅游产品的需求也逐渐由单一的观光型旅游产品转向文化性、参与性更强的旅游产品，旅游产品的可体验性及其蕴含的文化属性都是决定该旅游产品是否具有市场价值的重要因素。因此，红色旅游产品除了充分挖掘其红色文化内涵外，还要适当与区域内其他优势旅游产品相结合，不断拓展红色旅游产品链，使区域旅游市场价值得到提升。同时，还可以结合红色纪念日开发特色节事活动，让游客参与进来，使游客对琼海红色文化精神内涵有更深层次的体会。如阳江镇可以“红色家园传奇阳江”为主题，将区域内革命遗址、革命故事等红色资源进行深入梳理挖掘开发，并与秀丽幽美的自然风光有机结合，开发红色旅游精品线路，同时还可以举办徒步重走红军路、红色革命歌曲演唱比拼、革命电影记忆展等一系列的红色旅游活动，不断将阳江镇红色旅游推向高潮，树立“琼崖革命的发祥地”的阳江镇新形象。只有深入挖掘红色文化内涵，努力扩展红色旅游产品链，提高红色旅游项目参与性，才能为红色旅游景区注入生命力，营造更好的红色旅游环境，使游客得以切身体会琼海市红色旅游的文化魅力，进一步提升琼海红色旅游吸引力。

（作者单位：海南热带海洋学院MTA教育中心）