沙滩排球发展现状、存在的问题及对策研究

李 挺

（山东省体育局排球运动管理中心，山东 济南 250001）

随着国际体育事业的不断发展，沙滩排球作为人类步入21世纪最为受人喜爱的体育项目之一，受到了国际奥委会和各国体育协会的广泛关注。在2008年、2012年、2016年奥运会，连续3个奥运年被评为国际最受欢迎的比赛项目，可见沙滩排球的魅力所在。沙滩排球和其他的体育项目一样，需要在新形势下实现产业化的发展。因此，如何利用沙滩排球的魅力、特点、附属属性来创造更高的价值，是当今国际各国重点关注的问题。近年来，我国沙滩排球体育项目在经济水平、推广等层面进步飞快，如全国沙滩排球赛、全球巡回赛中也有不俗的表现，同时也充分发挥了品牌效应。但是通过与其他体育项目对比发现，我国沙滩排球体育项目还不够完善，还有很高的发展空间有待开发，这就需要我们进一步努力，不断推动沙滩排球项目的发展进程。

1 沙滩排球项目的发展现状

沙滩排球体育项目发展需要结合国际沙滩排球发展趋势和国家体育政策，从宏观、微观的角度进行分析。其中，品牌塑造、明星打造、赛事举办等层面非常重要，同时也要跟上时代发展的步伐，从国际层面上推动沙滩排球的发展步伐。笔者从宏观和微观2个层面进行阐述。

1.1 沙滩排球项目宏观发展现状

从本质上来说，任何体育项目在发展过程中都离不开政治环境和市场。国家的政治支持是保障沙滩排球发展的前提。从国际层面上分析，各国都把和平与发展作为主题。当今我国正处于计划经济向市场经济转型时期，低污染、低能耗、绿色环保的第三产业已经成为了主流。体育事业作为第三产业的重要组成部分，已经成为国际各国新的经济增长点，更是我国经济转型的必然需求。当今，我国体育事业正在朝向产业化方向发展，体育不仅是一种公益事业，更是国家经济发展的新兴产业，需要紧跟我国特色社会主义的发展趋势。

从当今我国体育事业发展情况分析，我国体育事业发展有着极大的空间，国内形势也非常有利，这就要求我们能够当机立断、抓住机遇，大力开发沙滩排球项目发展的新格局、新机遇。自沙滩排球1993年被确认为奥运会正式比赛项目以来，我国在1994年开始正式举办全国沙滩排球比赛，并在第8届全国运动会上将其列为比赛项目。在我国排球运动管理部门的20多年指导下，我国沙滩排球参加的运动队伍和水平在逐年提升，甚至构建了自成体系的运动员、教练员。我国沙滩排球在近些年的发展中，对经济增长有着极大的贡献，这也给我国沙滩排球项目发展奠定了坚实的基础。

1.2 沙滩排球项目微观发展现状

虽然近些年来我国沙滩排球发展非常迅速，但是在社会群众层面上还没有建立足够的品牌认知度，也就是沙滩排球普及程度还有很大的空间。对于体育项目来说，品牌效应的优势不言而喻，良好的品牌相应能够有效提高沙滩排球项目的知名度和普及度，突出体育个性、丰富体育内涵，进而起到更好的社会效应。沙滩排球不仅要成为一种产业化体育运动，更需要形成一定的市场来拉动发展，从国际先例和我国发展经验层面分析，想要发展沙滩排球必须要能够打造体育明星，这是当今国际体育市场常见的发展策略，从而提高体育项目的号召力。从我国沙滩排球发展现状来说，虽然我国也有此类方面的尝试，但是缺乏系统性和规范性，在明星塑造层面上不够专业、主题不够明确，因此结果并不明显。同时，需要构建“三公”的市场明细，完善市场的定价机制，构建统一的体育市场并完善市场环境。但从客观角度分析，我国沙滩排球项目发展依然要依托于市场，提高沙滩排球的群众关注度，加强相关企业和赞助商的投入，但是实际情况却是发展现状严峻，没有做到未雨绸缪。

2 我国沙滩排球项目发展中现存的问题

2.1 缺乏经济保障

从宏观经济角度分析，经过了几十年的发展，我国已经成为当今世界第二大的经济体（美国第一），但从微观经济角度分析，我国GDP总额庞大，人均GDP堪忧，还不到世界人均的一半，并且与一些发达国家相比有着极大的差距。由此可见，我国脱贫任务依然非常沉重。如果根据联合国一天1美元的收入标准，我国还有1亿以上的贫困人口。这样的经济现状导致沙滩排球发展缺乏经济上的保障。沙滩排球作为一种富足人士、有钱人士的体育消费项目，是这些人追求时尚的渠道，但是这样的人群毕竟是少数。再者，我国群众体育覆盖面不足，各个地区的经济发展差异较大，沿海城市、发达地区是沙滩排球发展的主要区域，而一些二、三线城市中，沙滩排球的发展极为缓慢。

2.2 管理体制和市场主体问题

体育作为一种非实物的商品，作为一种特殊性劳动商品，其主要表现为服务活动和劳务活动，进而才能够创造出更多的体育价值和实用价值。为了能够推动我国沙滩排球发展，我们必须要找出其中的问题，借鉴发达国家的先进经验，成立真正符合大众消费的沙滩排球俱乐部。但想要做到这些内容还是需要时间的沉淀。当今我国资金问题一直是制约沙滩排球俱乐部发展的重要因素，缺乏资金上的支持和优势，想要实现沙滩排球产业化、大众化发展只是纸上谈兵。当今我国沙滩排球管理体制并没有跟上市场经济发展步伐，其主管部门也是政府协会为一体，不仅存在市场经济的缩影，同时也没有脱离计划经济的影响，导致我国沙滩排球无法健康发展，从而导致沙滩排球需要依靠体制发展，如果政府缺乏支持，沙滩排球发展也将停滞，资金缺乏、人才缺乏作为重要的阻碍因素，导致沙滩排球“造血功能”不足，这些问题都是我们不愿看到的现实。

2.3 包装策略有待加强

沙滩排球作为我国一种非大众的体育项目，如果没有好的媒体进行报道、宣传，沙滩排球势必不会被大众所接受。从国际层面上分析，沙滩排球项目广受欧美地区的大众欢迎，也是媒体谈论的焦点话题。反观国内沙滩排球发展现状，主流的媒体几乎对沙滩排球没有涉及，即使是提到了也是支言片语，黄金时间段的沙滩排球直播更是少之又少。在沙滩排球的报道中，运动员也只是陪衬，但沙滩宝贝却成为了“主角”。由此可见，我国对沙滩排球运动员的包装策略有待提高，也可以说我国并不擅长包装体育明星。

3 推动我国沙滩排球发展的有效对策

3.1 转变观念，提供更加完善的制度支持

转变现有的传统观念是推动我国沙滩排球发展的重要一环，要求沙滩排球项目发展必须要符合市场经济的发展需求，加强沙滩排球与市场的联系，这样才能够实现产业化发展。同时，除了要依赖于经济体制上的转变，同样也离不开沙滩排球管理部门和运作人员的先进思想。在沙滩排球体育事业层面上，我们不能注重其短期利益，而是要注重其长期创新，俱乐部需要不断创新经营理念，并引入竞争观念，让沙滩排球能够朝向自主经营、自负盈亏的发展方向。市场化作为当今体育事业发展的必然趋势，更是各项体育竞争的来源。只有顺应市场发展的趋势和理念，沙滩排球俱乐部才能够更好的发展。再者，相关部门需要构建完善的法律法规，将沙滩排球事业归纳到法制轨道上，这样才能够推动其健康发展。国家体育总局排球运动管理中心，需要进一步加强法律法规完善工作，对原有的制度进行改革，构建具有前瞻性、实时性的沙滩排球法律体系，这样才能够保障沙滩排球项目又好又快的发展。

3.2 明确俱乐部的产权归属，完善经营机制

沙滩排球俱乐部作为开展沙滩排球项目的主体，这就需要进一步明确俱乐部的产权归属问题，而不是依靠政府。从当今欧美等国家沙滩排球项目发展情况分析，许多地区的沙滩排球俱乐部自主经营程度非常高，并且市场竞争体系也更加完善，使得这些俱乐部的市场生命力非常强。因此，我国沙滩排球俱乐部想要提高自身的竞争力，需要不断朝向股份制改革方向发展。以市场的形式加入到沙滩排球俱乐部当中，投资方可以向俱乐部注入资金，而球员和教练则是无形资产入股形式，并根据俱乐部的股份多少和公司协议，确定董事会、股东会等权利机构。这样以公司形式存在的机构，通过不断向社会中吸收沙滩排球人才，组建专业团队，调动俱乐部各方人员的工作积极性，这样才能够形成优胜劣汰机制，让俱乐部收到最佳的效益。再者，需要构建自主经营机制，聘请具有管理经验的人才，加强沙滩排球俱乐部的宣传与规划工作，实现俱乐部和市场的深度结合。

3.3 加强新媒体宣传

我们打开FIVB网站，能够看到非常多关于沙滩排球的报道，内容非常丰富多彩，明星访谈也非常多。可以说，只要是群众想到的，网站中的内容一应俱全，甚至能够对一些关注度较高的比赛实现直播。因此，我们必须要进一步加强沙滩排球宣传工作，注重新媒体的利用程度，并依靠多个媒体渠道加强沙滩排球的宣传工作，特别是主流媒体，能够极大的提高沙滩排球的宣传力度。同时，打造沙滩排球明星非常重要，通过加强沙滩排球明星的曝光程度，加强明星采访工作，打造专门的节目，传授沙滩排球规则、技巧、训练方法等，从而提高群众的认知程度，这样才能够发挥出明星辐射作用，推动沙滩排球事业发展。

4 结 语

沙滩排球是当今国际各国关注度非常高的体育项目，虽然我国沙滩排球在20多年来取得了优异成绩，但是依然在发展上存在着很多问题，与发达国家相比有着很大的差异，这就需要我们完善制度、明确俱乐部产权归属、加强宣传和明星打造工作，这样才能够加强沙滩排球与市场融合，推动沙滩排球事业的发展。

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