“一带一路”倡议实施中推进体育文化国际传播

陈仲奎，赵强军

（辽宁石油化工大学，辽宁 抚顺 113001）

“一带一路”倡议实施是中国体育文化发展与传播面临的新环境。与农耕社会体育文化传播面临的环境不同，全球化时代和社会转型时期，中国体育文化发展面临的环境发了生巨大转变。这种环境与之前存在很大差异，导致体育文化在这样的环境中，出现诸多不尽人意的地方，制约了其国际化传播 。在“一带一路”的倡议实施中，体育文化将选择什么样的国际传播方式，是我们不可回避的现实话题。鉴于此，本文在分析”一带一路”倡议和体育文化概念的基础上，对推进体育文化国际传播进行了深入探讨分析。

1 体育文化的概念

体育文化的概念是研究体育文化环境与发展的概念，目前学术界有多种观点，不同学者从不同角度对此进行了界定。例如，体育文化以中国传统文化为理论基础，具有修身养性、娱乐审美特点，富有浓厚民族传统特色的文化。体育文化是中华民族传统文化的重要形式。诸如对体育文化概念和理解还有很多，在此不一一列举。然而，尽管学者对体育文化的概念有不同界定和划分，但从这些不同概念中我们可以得知其共同点：体育文化是以传统文化为理论基础，是中华民族文化的组成部分。毫无疑问，不同学者对体育文化概念的划分都有相对的合理性，对理论和实践都具有重要作用，可以深化对体育文化概念的理解，提高人们对体育文化的认知。

2 “一带一路”倡议实施中推进体育文化国际传播的有利条件

2.1 全球化时代背景为体育文化传播创造了条件

全球化已经是不可逆转的历史潮流，也是当代人们生活的现实。全球化不仅给世界经济发展带来重要变革，也深刻影响了人们的物质生活和精神生活。最初，全球化只影响经济领域，但是随着全球化深入发展，文化领域也受到全球化影响和冲击。中华文化博大精深，体育文化是中华文化的重要组成部分，是中华文化中的奇葩。全球化为世界各国交流提供了良好的平台，使世界各国文化交流越来越频繁。就体育文化来说，在全球化和“一带一路”倡议实施的影响下，各种外来体育文化纷纷涌入，并深刻影响了中国传统体育文化。现在，越来越多年轻人热衷于外来体育文化，似乎外来体育文化更符合他们的爱好。而一些年轻人对传统体育却没有那么爱好，即使一部分人爱好传统体育文化，也需花费大量时间去读懂、去学习传统体育文化 。由此可见，全球化对体育文化的冲击集中表现为压缩传统体育文化生存空间。所以，面对全球化趋势，在“一带一路”倡议实施背景下，面对全球化时代外来体育文化对中国传统体育文化生存空间的压缩，如何弘扬中国传统体育文化，把传统体育文化打造成具有民族特色的文化，使其有效进行国际化传播，以提高中国体育文化的影响力，是我们不可以回避的重要课题。

2.2 中国社会转型的历史现实需要，有利于推动全民健身运动发展

在全球化时代和“一带一路”倡议实施中，中国社会发生了急剧转型。这种转型既包括经济、社会转型，又包括文化转型。文化转型必然影响到中国体育文化，对体育文化产生冲击。而体育文化是中国传统文化的重要组成部分，在中国社会转型的历史现实下，体育文化受到巨大冲击。就体育文化而言，中国社会转型对其造成的冲击主要体现在3个方面：（1）传统体育文化赖以生存的“土壤”发生质的变化，原有社会结构基础被瓦解，新的社会结构基础还未来得及成型；（2）人们价值观念和人格模式受到更新和变换；（3）中国社会向工业社会转型，使中国体育文化发展具有工业文明时代特征。从以上几点我们可以看出，社会转型给中国体育文化带来的问题主要包括：传统体育文化生长所需要的人文社会环境正在日渐消失，传统体育既要面临着后继乏人的危局，又要面对老一辈体育家相继离去，因而导致传统体育技艺不断遗失的现实。尽管我国传统体育文化一直在申报非物质文化遗产，但申报文化遗产不能为体育文化发展注入生机与活力，不能从根本上解决中国体育文化发展过程中面临的问题。申报文化遗产仅仅只能为体育文化重新发展提供资源储备，但只有发展才能最大限度保护体育文化。因此，在这样的环境下，体育文化应该把握“一带一路”倡议实施所带来的机遇，选择有效的发展路径，这是摆在我们面前的现实问题。

3 “一带一路”倡议实施中推进体育文化国际传播的策略

“一带一路”倡议实施中，再加上全球化时代背景和中国社会转型的现实，它们正深刻影响着体育文化国际传播。体育文化赖以存在和发展的环境逐渐转变，为维持体育文化原有的精髓，体育文化必须考虑自身发展路径。文本文在分析“一带一路”倡议实施的基础上，主要从4方面对推进体育文化国际传播进行探讨分析，包括对体育文化进一步挖掘和整理，对体育文化进行合理取舍，制定规章制度，推动体育文化产业化发展。总之，体育文化不仅要满足竞技、教育、健身等不同方面的要求 ，还要植根于当代历史语境和实践，以解决体育发展过程中面临的问题为主导，充分发挥其应有功能，服务于”一带一路”倡议实施需要。

3.1 对体育文化进行进一步挖掘和整理

尽管之前，我们对体育文化进行了挖掘和整理，并且知道体育文化博大精深，内容丰富，但是对体育文化仍然有进一步挖掘和整理的必要。关于体育文化的主要内容，不用经过调查大家也大致知道。但是到底具体有多少内容，有怎样的深刻含义，因划分标准不一样而存在分歧。所以，在挖掘和整理以前体育文化研究成果的基础上，我们仍然有必要对体育文化进行再次深入挖掘，尤其是对影响力较大的体育文化知识。我们可以利用现代科学技术，对传统体育文化知识进行深入分析和整理，为推进体育文化国际传播做好准备。

3.2 对体育文化进行合理取舍

为筛选出具有代表性的体育文化知识，有必要对体育文化进行合理取舍。具体操作方式可以是聘请各部门专家，从体育文化中筛选出精华部分。对体育文化进行取舍的目的主要是，筛选出具有代表性的体育文化知识，彰显其时代魅力与价值，进而顺应”一带一路”倡议实施的需要，使其更好的进行国际化传播，促进其影响力与竞争力不断提升。

3.3 制定体育文化国际传播规章制度

制定规则是十分必要的，这样更有利于对体育文化国际传播进行更好的规范。在传播方法上，完全可以利用大数据、互联网的优势，创新传播办法。然而，传播规则也不能完全照搬，应该注重规章制度的适应性。例如，在体育文化国际传播规则中，应做出详细规定，明确传播目的、方式方法与途径。体育文化国际传播规则在具体工作中具有重要地位和作用，它是各项活动有序进行的指挥棒。制定规则既能对体育文化国际传播进行指导和约束，又能更好约束和规范传播过程，顺应“一带一路”倡议实施需要，提高传播实效性。

3.4 推动体育文化产业化发展

为更好的进行国际传播，体育文化需要走产业化、市场化道路，以提高对市场的适应能力，不断保持生机与活力。例如，可利用《早安中国》《体坛快讯》《体育世界》《体育新闻》《体育世界》足球之夜》《天下足球》《顶级赛事》《精彩F1》、《NBA赛场》《巅锋时刻》《全明星猜想》《棋牌乐》等电视节目，为推进体育文化国际传播树立典范。将来，推进体育文化国际传播需要以此为借鉴，并结合自身实际情况，推陈出新，走出一条具有特色的体育文化国际传播产业化的道路，不断为体育文化发展注入生机与活力，顺应“一带一路”倡议实施的需要。

4 结 语

体育文化历经千年不衰，并且随着时间推移而不断丰富与完善。在这个漫长的过程中，教育、学习和传播发挥了不可或缺的作用。当前，在“一带一路”倡议实施进程中，体育文化需要借助现代化教育，注重开展广泛传播，摆脱后继乏人的困境，为体育文化持续健康发展储备人才资源，从而顺应时代发展需求，有力地推动体育文化国际传播，不断彰显体育文化的时代价值与魅力。

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