广西农产品网络销售面临的机遇与挑战

韦永福

（广西经济管理干部学院，广西 南宁 530000）

农业一直都是我国社会发展过程中必不可少的重要推动力，农业的稳定发展，无论是对农业社会的经济效益，还是对农产品的营销都会产生积极影响和作用。我国现阶段已经全面进入信息化、网络化时代社会，越来越多的农产品在销售渠道的选择上都会利用电子商务的方式。这种方式在农产品营销中已经逐渐普及，在保证推动农业现代化发展的基础上，能够减少农产品在生产过程中的不确定性，同时还能够提高其抵抗市场的风险能力。广西是农业大省，甘蔗、蔬菜、水果、肉类等农产品产量在全国排名都名列前茅。但是综合广西农业实际发展情况可以看出，其整体产业化的程度比较低，这样就会导致其在市场上的综合竞争力比较低，农民增产不增收的问题越来越明显。所以针对这一现状，可以将广西农产品的营销与网络销售模式进行有效结合，为广西农产品的电商发展水平提升打下良好基础。

一、广西农产品网络销售面临的发展机遇

在当前互联网社会时代的快速发展背景下，越来越多的行业广泛应用互联网技术，特别是移动互联网对人们的生活带来了非常多的便利条件。新生代农业在发展过程中，可以通过网络的营销方式实现对农产品的小，这样不仅能够扩大销售渠道，而且还能够避免一些农产品出现严重的滞留现象。另外，现代人的工作和生活节奏都相对比较快，越来越少的年轻人会选择去一些农贸市场或者超市去选购东西，而是直接通过网络实现购物。在这种大环境背景的趋势下，农产品也可以逐渐走向网络销售的道路，虽然会受到一些消费群体或者是物流运输成本的影响，但是这种发展趋势仍然受到了很多人的关注和重视[1]。

二、广西农产品网络销售在实施中所面临的挑战

（一）农产品物流配送体系缺乏完善

广西省本身够是我国农业大省，广西省的小伙农产品预处理加工设施、冷冻仓库等一些基础设施在建设过程中仍然处于严重滞后的状态。比如以水果蔬菜作为分析对象，从田头一直到购买者的餐桌上，在这整个运输过程中水果蔬菜的破损率能够达到30%。肉类供应本来就是以鲜肉供应作为主体，但是冷鲜肉在其中所占据的比例非常少。除此之外，现阶段的物流配送体系严重缺乏完善性，大多数的物流配送都只是重视从农业生产基地到农产品批发市场这一段路程的运输。而批发市场到零售店、零售店到客户的末端渠道建设和具体落实过程中仍然处于严重落后的状态[2]。

（二）严重缺乏农产品加工能力

在现阶段广西农产品加工过程中，大多数仍然处于初级阶段，在全区农产品加工时，经过初级加工的在其中占据了50%的比例，而经过精深加工的农产品在其中则只占据了20%的比例。由此可以看出，在当前农产品加工过程中，其加工率普遍比较低，这样不仅会导致农产品很难实现长期储存，而且还会对运输造成严重的阻碍影响。另外，农产品在其中的附加值并没有得到有效提升，同时运输的整体效率费用比也比较低，这些因素都会对农产品电商的整体发展产生严重的制约影响。

三、广西农产品网络销售的具体落实措施

（一）强化农产品物流配送体系的重要性，并且实施相对应的强化措施

在当前广西省实施农产品网络销售的时候，不仅要保证农产品质量，而且最重要的一个环节就是要保证物流配送体系在其中的重要性。在实践中，要逐渐改变过去重视生产、忽视运输的理念，要在保证农产品质量的基础上，保证运输的安全和质量。农民在实现网络销售的时候，要加强对农产品田头预处理设施、冷链运输、批发市场、冷库等一些基础项目的建设。这样不仅能够从根本上促使财政性的资金补贴力度得到有效提升，而且还能够加快产销两地在冷库、冷链批发市场等一些基本设施建设的效率和质量。与此同时，要加快开通区内冷藏货运专列，在保证农贸市场布点密集度得到有效提升的基础上，能够从根本上促使冷库普及率得到提高，为各个农民实现网络销售提供基本的物流配送保障[3]。同时，还要结合一些供销社在系统构建时的个性化需求，在保证综合改革试点得到有效实现的基础上，能够从根本上为农民搭建出科学合理，并且结合实际情况促使商贸综合提服务平台的有效实施。在实践中可以将大型超市作为示范，这样有利于促使农业和超市之间的对接、企业和超市之间的对接效果达到最优化状态。

（二）强化农产品的整体加工能力水平

在当前广西省开展农产品网络销售的状态下，要最大限度保证农产品的生产质量和效率，这样才能够满足市场对农产品的个性化需求。针对这一现状，科研院要加强对农产品加工技术的研究和支持，同时要与现代科学技术进行有效结合。这样不仅有利于加大对农产品加工企业的技术改进补贴力度，而且还能够为农产品加工技术的现代发展打下良好基础。与此同时，在实践中可以加快农产品物流加工园区的基础设施建设，这样能够在保证农产品加工率得到有效提升的基础上，促使农产品在生产过程中所需要的土地资源、水利资源、电能资源等都能够尽可能满足，并且促使相对应的优惠政策在实践中得到有效落实。为了加快广西中小企业公共服务平台以及一些网络基础设施的建设水平得到有效提升，最大限度为农产品加工企业的转型升级提供保障。需要结合实际情况，在这一基础上，从创业、人才培训以及管理咨询等各个环节出发对其进行合理判断，这样才能够为平台建设和网络销售效果打下良好基础[4]。

（三）强化农村金融服务体系的建设质量

广西农产品当前已经逐渐将重点放在了网络销售上，这样不仅能够推动农产品网络营销的未来发展，而且还能够从根本上提高农产品的整体销量。在实践中可以通过贴息贷款、小微企业集合贷款等各种不同类型的方式，实现对农产品的网络营销、零售市场、仓储物流设施的基本建设等。这样不仅能够为农产品网络销售的实际运行打下良好基础，而且还能够从根本上促使金融机构全覆盖工作在实践中的有效落实。与此同时，要加强ATM机、POS机、转账电话作为主体的一些现代电子化自动服务记载农村地区的开放程度，这样不仅能够为人们的结算提供方便快捷的支付条件，而且还能够推动农产品网络销售的发展趋势[5]。

（四）在农产品网络销售的背景下，强调农民的网络化销售意识

在农产品网络销售模式的落实过程中，单纯的依靠政府和相关部门的支持并不能够发挥出最大的作用，而是要通过农民对网络销售模式的应用，才能够提高农产品的整体网络销量。针对这一现状，要强化对现代农民的培训力度，让农民在接受培训的时候，意识到现代农产品销售过程中，网络已经逐渐成为一种必然发展趋势。在培训过程中，要结合不同类型农产品的经营情况，同时要与农产品电商的发展背景进行结合，这样才能够为农民提供有针对性的培训内容。在培训中，不仅要涉及到网络销售具体实施中的一些营销手段，而且还要让农民意识到法律知识在其中的重要性。除此之外，还要积极鼓励大专、中专毕业或者是一些想要在农村发展的各种人才进入到农业发展的大环境当中，与农村土地的实际情况进行结合。这样不仅能够培养出一批优秀的农产品网络营销人才，而且还能够将职业农民作为基础，实现现代农业经营人才管理体系的完美构建和实施[6]。与此同时，还可以构建职业人才流动市场，这样不仅能够在实践中不断强化农民的综合素质和专业技能水平，而且还有利于提高农民的整体经济收入。

四、结束语

综上所述，在当前广西省发展农产品网络销售的时候，要从根本上意识到其在发展过程中所面临的机遇和挑战。为了实现农产品网络销售，广西省农业部门可以从人力资源、物流体系、农产品加工能力等各个角度出发对农产品生产质量和效率进行强化。在保证农产品网络销售渠道得到稳定发展基础上，能够推动农业社会经济的发展，提高农民收入水平。