论网络剧的三个发展阶段

王 磊 王 勇 （昆明理工大学艺术与传媒学院 650500）

自2000年国内第一部网络剧《原色》上线以来，在近20年的发展中，国内网络剧经历了多个典型的发展阶段。这里基于网络剧突出的网络属性，参考互联网的三个内容生产阶段和中国互联网络信息中心发布的网络剧相关问题的实际发展情况，笔者将网络剧的发展大体分为三个阶段，一是UGC非专业制作的网络剧雏形期，即恶搞网络剧；二是PGC专业群体制作的网络剧发展期，即自制网络剧；三是OGC职业（版权）制作的网络剧成熟期，即网络版权剧。

一、网络剧雏形期—恶搞网络剧（2000年—2008年）

网络剧雏形期，即网络剧恶搞期。2000年—2008年，网络剧大都是UGC非专业制作，表现出网民自发制作的粗糙、搞笑、恶搞等特征。

根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截止2000年6月30日，国内网民数量首过千万，拥有了第一批规模化网民。这一时期休闲娱乐类的网络应用相对较少，聊天交友是网民的主要选择。随着互联网技术的不断升级、网民数量的急剧增加，网民不再满足于简单的上网聊天交友，开始追求视听化产品，音乐和视频应用逐步兴起。这其中视频化产品就逐渐受到网民的喜爱，网民也开始自发制作小视频、网络短片等准网络剧在网上传播。

2000年3月18日，国内第一部网络剧《原色》就是由长春大学生自发制作，在长春信息港播出，但是制作水平相对粗糙；2001年《大史记》和2005年《一个馒头引发的血案》也都是这一时期准网络剧的典型代表。

这一时期，网民自发制作网络剧，艺术和技术水准相对较低，网民自我想法的变现相对粗糙，但是这并不妨碍网民的自我表达，当茶余饭后对时下流行的影视剧作品谈论转换到视听化的表达，搞笑、恶搞成为网民自发制作网络剧的惯用伎俩，也成为其显著特征。

二、网络剧发展期—自制网络剧（2009年—2015年）

网络剧的发展期，即网络剧自制期。2009年—2015年，网络剧大都是PGC专业群体制作，表现出平台自制的专业化、明星化等特征。

根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截止2008年6月30日，国内网民数量已居世界第一；截止2008年12月31日，网络视频用户数破2亿，大量视频用户从电视端向电脑端转移，庞大的用户流量吸引了视频网站加强制作网络自制剧。再加上2010年11月12日，《广电总局关于印发〈广播影视知识产权战略实施意见〉的通知》发布，重视版权节目制作，视频网站依靠购买节目版权的成本提升。因此，在巨大的流量诱惑和高昂的版权压力之下，大大小小的视频网站都积极投入到网络自制剧的浪潮中。

2009年11月，土豆网和中影集团联手制作第一部为3G时代定做的新媒体创意网络剧《Mr.雷》，开创了内地网络自制剧先河。网络剧实现了从网民自制向平台自制转变，视频网站陆续推出自制剧，并且有大量明星加盟。2010年新浪和三星推出彭浩翔执导、周迅主演的网络剧《指甲刀人魔》；2011年2月14日，搜狐视频推出第一部门户剧《钱多多嫁人记》，刘涛、陈楚河、张馨予等主演；2012年，乐视首部自制剧《东北往事之黑道风云20年》首播，张钧涵、张经伟主演；2012年5月24日，新浪第一部自制网络剧《杜拉拉升职记》上线，谢楠、王耀庆主演。

这一时期，网络剧表现出平台自制的专业化、明星化特征。同时，伴随着大量网络自制剧的出现，网络剧评选也取得新进展，2011年5月13日，国家广电总局和深圳市人民政府主办的中国国际新媒体短片大赛，设置最佳网络剧金鹏奖，成为国内首个网络剧大奖，标志着网络剧品质时代到来。

三、网络剧成熟期—网络版权剧（2016年至今）

网络剧的成熟期，即网络剧版权期。2016年至今，网络剧大都是OGC职业（版权）制作，表现出版权制作的付费独播特征。

根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截止2015年12月31日，网络视频用户突破5亿，并且首次超过网络音乐，成为互联网第四大应用，互联网休闲娱乐类第一大应用；截止2016年12月31日，手机网络视频用户数突破5亿，并且首次超过手机网络音乐，成为移动互联网第四大应用，移动互联网休闲娱乐类第一大应用。因此，自2015年底以来，网络视频在互联网和移动互联网休闲娱乐类应用中的霸主地位先后确立。网络剧作为网络视频的主要内容，是网络视频从网络短片向专业化剧集发展的集中体现，基于庞大的互联网和移动互联网用户群，网络剧发展进入付费新阶段。

2015年6月《盗墓笔记》在爱奇艺独家首播，在全行业内开创付费会员提前观看全集的方式，开启了网络剧版权付费时代。网络剧的发展从平台竞争向版权内容竞争转变，各大网络播出平台纷纷发布网络剧分账模式，让利网络剧制作方，抢占优质网络剧独播权，借此提升会员数量。2016年5月，爱奇艺率先提出付费网剧的分账模式，2018年4月，爱奇艺又发布《爱奇艺网络剧付费分账合作说明》；2017年1月，腾讯视频发布《腾讯视频（网络剧成片）合作模式及对接流程（2017版）》，2018年1月，腾讯视频发布《网络电影&网络剧项目投资合作对接流程（2018版）》；2018年5月，优酷发布《优酷网络剧合作白皮书》。

这一时期，网络剧的发展重视版权，呈现出版权付费独播的特征。基于网络播出平台主导的网络剧分账模式，大大提升了网络剧制作方的积极性，带动了IP改编热，出现了《春风十里，不如你》《白夜追凶》等精品网络剧，网络剧的生产制作基本成熟。

总之，网络剧的发展从雏形期到发展期再到成熟期，经历了恶搞网络剧、自制网络剧和网络版权剧三个典型的发展阶段。但是，网络剧的成熟期还刚刚开始，只有少数头部网络剧相对成熟，还存在大量问题网络剧，网络剧的发展需要进一步优化生产，科学分账，提升质量，走精品剧路线，不断适应新时代的发展要求。