张家界户外运动休闲产品设计及品牌塑造研究

初彤阳，朱晓红，周道平，何 剑

（吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000）

1 张家界市户外运动休闲产品开发的优势

1.1 政府扶持优势

张家界是一座美丽的旅游城市，在中外美誉共“响”。每年国内外旅游的人数不胜数，尤其在双休日、黄金周期间，总是人山人海，好不热闹。在国家的政策贯彻下，政府大力投入科学技术、人力、物力，不断改变和创新，开发新的景点或在原有景点上进一步拓展，使得张家界总是给人一种新鲜感，百看不厌。同时，户外运动在我国非常的盛行，在张家界除了旅游外，参加户外运动的人也是络绎不绝。有政府的扶持优势，也就有户外休闲运动产品的开发优势。

1.2 丰富的户外休闲环境资源

张家界在世界知名度很高，不仅是因为它的美丽和神秘，还有其独特的地貌。张家界地貌是沙岩地貌的一种独特类型。2010年11月11日，“张家界地貌国际研讨会”在张家界市武陵源区召开。这是第1次在国际上正式提出“张家界地貌”的概念，并将其定义为在中国华南板大地构造背景和亚热带湿润区内，由产状近水平的中、上泥盆统石英砂岩为成景母岩，以流水侵蚀、重力崩塌、风化等营力形成的，以棱角平直的高大石柱林为主，以及深切嶂谷、石墙、天生桥、方山、平台等造型地貌为代表的地貌景观。张家界户外资源非常丰富，不仅景色宜人，更有巧夺天工的山，参天的大树，悠长静美的小溪，活泼可爱的猴子、松鼠……。在这里有徒步、山地自行车、攀岩、溯溪、异装飞行、山地跑酷等户外运动项目的开展，很多俱乐部创立比较早，这些项目的举行非常成熟。由于张家界特殊的地貌和丰富的户外休闲环境资源，带来了户外运动休闲产品的开发优势。

1.3 多民族文化优势

张家界是一个少数民族的城市，其主要有土家族、白族、苗族。这里有很多风俗，如苗族的哭嫁，同姓婚规；土家族的“赶年”、九子鞭、土家祭祀、高花灯、摆手舞、三棒鼓等。每年农历的正月十五，是张家界最热闹的一天。这一天张家界周边所有的县、乡、村都会汇集到张家界市进行庆祝和表演。各个地方纷纷表演自己的文化特色，人们跟着舞龙队载歌载舞，一边欢乐，一边祈福。其独具特色的民族文化是张家界户外休闲产品开发的优势。

2 张家界市户外运动休闲产品设计的原则和方法

2.1 张家界市户外运动休闲产品设计的原则

2.1.1 主题鲜明原则 产品的设计首先要有好的主题，一个好主题使人眼前一亮，触动心灵。主题是旅游产品设计的切入点之一，主题构想要准确把握当地“文脉”，综合考虑其自然基础、历史文化、心理积淀和社会经济四维时空组合。张家界有丰富的自然环境资源，如巧夺天工的山、古木参天的树、四季常青的植被等；天然的户外休闲运动资源，如高峭的石壁、曲折的寨道、“通天”的石台阶等；多民族文化的保留和传播。张家界是美丽神秘的，以这些元素为载体，精心设计出鲜明主题的户外运动休闲产品，根据不同的市场需求创造不同的项目主题。

2.1.2 特色突出原则 特色的突出是竞争力、持续力、发展力的象征。户外运动休闲产品的设计一定要从整体出发，有鲜明的风格和感染力，要与其他已有产品不同，做到别具一格，同时要保留原有特点，不能随着需求而过度改变其本来原有的文化底蕴和自然面貌。最后，要创新，怎么创新、如何创新是我们考虑的关键。

2.1.3 民族文化融入原则 我国是一个多民族的国家，不仅有上千年的文化底蕴，还有古老文明的延续。随着人民生活水平提高，科技进步，社会生活压力变大，精神层次的需求在增强，人们越来越重视传统文化的探知和传承。民族文化是产品设计的亮点，也是符合发展和市场需求的好项目。张家界有自己特有的多民族文化，一直在不断地传承和传播，根据此特色融入到户外运动休闲产品设计中，是一种创新，也是一种发展。

2.1.4 加强体验原则 许多人喜欢户外运动，因为其可以缓解压力，锻炼身体，广交好友，愉悦身心。在设计产品时，要注重体验感。其中，要有娱乐性：用或参加过程中要感到快乐，放飞自我；难易度掌控性：对大多数人群来说简单易操作，好上手，好理解，能够迅速融入其中。安全性：安全问题不容忽视，所以要做好防范措施，对产品本身或者项目的装备审核、前期培训、管理、救援等做到万无一失。同时，要针对不同的年龄，做不同的产品方案。人到老年，判断力、认知能力及反应能力均有不同程度的下降，在使用产品的过程中，常常出现错误操作的情况。提高老年人休闲产品的安全性有以下方法：（1）设计结构要合理，外形应圆滑，避免出现尖锐角和突出物；（2）界面操作简单化，尽量简化操作过程；（3）设置安全操作提示，使产品具有容错性，并配有提示音，这样老年人在操作过程中就会减免危险。加强体验是户外运动休闲产品设计中很重要的一个环节。

2.1.5 环境保护原则 生态环境是我们生活的根本，保护环境，人人有责。中国的旅游正在从观光型向体验度假型转变。过去旅游，人们主要看古迹景点；现在人们更多的是体验山水民俗生活，既养眼，又养心；既增长见识，又了解自然。我们在设计户外运动休闲产品时要考虑环境的保护，不要只为利益而忽视污染，破坏环境。要可持续性的发展，为子孙后代造福。

2.2 张家界市户外运动休闲产品设计的方法

根据张家界的政府扶持、环境资源、多民族文化等优势进行户外休闲产品设计，应先做预案，再根据情况进行分析，采用相对的现代设计方法。现代设计理论种类繁多，见之于文献的有公理化设计、TRIZ、QFD、DFX、稳健设计、可靠性设计、优化设计、动态设计、绿色设计、全生命周期设计、协同设计、并行设计、可持续设计等。由于不同学者对设计理论理解的不同，加上名词术语本身的歧义性，要对其进行准确的分类绝非易事。老年人是一个弱势群体，在设计过程中针对其特点进行构思。由于视觉、听觉、触觉、记忆力等方面的劣势，老年人在产品的操作与使用方面存在着不少障碍。对于产品设计而言，国外有着比较先进的理念。1992年达尼埃卢（Daniellou）的工作产生了“未来行为预期”的研究领域，也就是对于潜在使用者在安全、健康、舒适和效率等方面可能出现的行为进行预测。

3 张家界户外运动休闲产品品牌塑造

3.1 精确品牌定位

户外运动休闲产品品牌塑造首先要精确品牌的定位。品牌定位：（1）了解游客体验需求：旅游企业品牌塑造的核心在于关注游客的体验需求，研究消费者的体验心理和感受，为游客提供身心愉悦的旅游体验；（2）确定体验主题：体验主题是旅游企业形成鲜明特色和独特个性的核心要素，同时也是品牌所代表的体验价值的具体表现形式和内容。参加户外运动的人群需要什么，我们就多方位考虑去做什么。确立一个好的主题，使人简单易懂，过目不忘；同时，要提升品牌的内涵。在打名牌战的同时，不能忘记高素质的品牌内涵才是名牌的灵魂。在提升品质的同时，要踏踏实实做好，而不能夸大其词。

3.2 品牌形象的建立

一个品牌的形象，就和我们穿着打扮一样，不需要太过的夸张、鲜艳、华丽，但要干净、整洁、朴实。品牌形象具有具体性、主观性和稳定性等特点，因此，对提升品牌忠诚度至关重要。好的品牌形象如同外貌，又像是一种性格的表现，所以户外运动休闲品牌的形象建立，至关重要。

3.3 品牌推广和传播

品牌需要推广和传播，如城市体育文化品牌传播和推广。（1）要对城市体育文化进行深入研究，如城市体育文化的本质特征和外在表现形式、城市体育文化与城市文化的关系等；（2）体育部门要联合相关部门和媒体共同策划，精心打造城市体育文化节；（3）要强化城市体育品牌的文化传播。张家界已经是一个远近闻名的城市，在推广和传播品牌时可以考虑借助已有的媒体、宣传手段，创造新的推广和传播方式，使更多的人了解和参与。

3.4 品牌管理与维护

品牌的管理是重点之一，我们要时刻提醒自己，如何管理、怎么样管理、有什么样的方法。要吸取前人的经验和教训，依托现代管理学理论和实践经验，针对地区特点进行管理。在品牌维护方面，要维护利益相关者，如政府、环境、旅游者。同时。要维护好自身的权益，以免被侵犯和侵占。

4 结论与建议

4.1 结 论

张家界虽然户外运动产品和品牌众多，但有些却缺少专业、新颖的设计和管理，以至于现在户外运动产品减少，参与度不高。张家界有着巨大的户外休闲运动优势，有政府扶持，丰富的自然资源环境，多民族文化优势；有非常多的主题可以去打造，做好品牌定位及品牌形象推广、传播、维护与管理，户外休闲运动产品设计和品牌塑造在张家界非常可行，且是创新的一个项目。

4.2 建 议

在产品设计和品牌塑造的过程中，我们一定要注重体验，针对人群人性化设计，做好安全保护预案和措施，注意维护生态原貌；确立好的主题，塑造好的品牌形象，积极推广和传播，加强维护与管理，将一个专业的，创新的，环保的，有感情、有文化、有内涵的，安全、健康、正能量的张家界户外运动休闲产品呈现在世人面前。