影响下载转化率的APP截图怎么做

■王亮

APP截图是展示APP功能和特色的最直接方式，正所谓一图胜千言，特别对游戏类应用，画面如何、操作性如何，往往都能一目了然。好的截图，可以直接影响APP的下载转化率。

正如图形和UX设计师Andy Watts指出的，在移动行业，强调截图并不仅仅关乎艺术设计，它还是一个很好的传达游戏故事的机会。Andy Watts表示应用的每张截图都在向用户传达一个重要信息，它可以帮用户了解应用的优势所在。另外他还建议你所添加的文本务必简洁明了。

由于APP的截图制作一般都是由运营主导的，因此，本文主要介绍截图的一般要领外，还会对具体的截图处理方法进行简要的说明。

首先，需要说明的是，上传APP的截图和预览，只需要提供一套截图，以及一个支持的最大尺寸设备的APP，其它型号与地区的设备将会自动适配。

一般APP都会放5张截图，但第1图往往是最重要的。像很多玩家会下意识地仅凭一张截图就判定你的游戏。第一个截图设计的好，玩家们才会被吸引，才会有兴趣点击你的游戏，希望获得更多体验。下面就分游戏和应用两个类，分布介绍截图要领。

应用类APP

APP截图的选取其实和介绍的写法大致一样，第一张图一般对应APP的最核心的功能特色，让用户能直接读懂这个APP有什么用处，后4张对应更具体的APP功能特色。

我们以“探探”为例，其第一张截图的如图所示：

可以看到，其第一张图就是对应描述中的“火爆全球华人的社交APP。左滑无感、右滑喜欢，互相喜欢即配对聊天”，这也是APP最核心的特色。我们也注意到探探的视频广告，也突出其最核心的“左滑无感、右滑喜欢，互相喜欢即配对聊天”。

游戏类APP

对于游戏来说，截图就相当于一个虚拟的封面，可以讲述游戏背后的故事或者概括出游戏的主要功能/特征。

第一张图应该能展示游戏的类型，如是塔防类还是角色扮演类，选择用最好的场景、图像以及游戏中最精彩的时刻。以《天下》为例，其第 1张截图如图所示。

这张图就对应了介绍中，最核心特色“真3D极致画面，无缝大世界！3D MMORPG手游”，而且一看就知道这是一款角色扮演游戏。

而后4张图，也是对应游戏最具特色的部分，其分别对应介绍中的特色“大世界”“全景别”。当然，游戏截图的功能，这并不是说你必须把游戏的最后一关截图给玩家看，要点就是要告诉玩家，你的游戏可以提供什么体验。

截图处理

如果是原始的截图，不加修饰，效果就如同发朋圈不P图一样，因此，大部分APP的截图都会对原始的图片进行修饰，这个也是苹果允许的。

最常见的是，很多APP Store里的应用或者游戏截图都增加了文字，如果截图本身不能够完美传达你想要的信息，那么就需要考虑增加文本。截图文字一般可以考虑如下功能：强调应用特色、解释操作、强调深度等等。截图中的文本或者标题一定要帮助用户对功能或者玩法更加理解。

“简洁”是截图说明文字的最主要原则，在截图中不需要增加很多的文字，一般来说一句话，甚至两三个字就足够了。

“清晰”是截图文字的第二个要点。直接把文字放在截图上，要确保文本和图片形成色差，这样方便玩家阅读。而当图片和文字说明的颜色对比度不足时，很可能会让用户不想继续阅读。

具体制作的时候，如果要增加文本，最好是把截图放在一个背景图片上，用图形编辑软件进行编辑，Photoshop是最常见的，如果要求不高，“美图秀秀”就足够了。苹果对于游戏截图的要求是必须JPEG或者PNG类型、72dpi、RGB格式，而且不能设置透明度，如果只想上传一套截图，可以使用5.5英寸（1 242×2 208）的背景图。

应用截图除了可以加文字外，也可以进行更多的修饰美化，但要做到，不浮夸、不虚构。应用截图还是应以展示APP真实信息为主。像国内一些游戏类APP，只使用CG动画作为截图，而没有游戏内的真实截图，现在玩家又不是傻子，这样只会坏了自己的口碑。

截图做好后，有必要预览截屏图片，因为截图单独看起来可能很不错，但真正放到iPhone或者iPad设备的时候可能并不好看，必须确保截图在真正用到的时候看起来可以达到很好的效果。