图书评奖对大众阅读的促进——以奎虚图书奖为例

吕俊平

(山东省图书馆，山东济南 250100)

1 图书评奖是公共图书馆引导大众阅读的有效方式

全民阅读推广是提高国民素质与国家竞争力的重要举措，近年来受到政府与社会的广泛关注。2014年至2017年，政府工作报告中屡次提及“倡导全民阅读，建设书香社会”。承担着传承社会文明和传播知识信息职责的公共图书馆，作为阅读的主要场所和阵地，推进全民阅读是其根本性的任务。

图书馆阅读推广，是指图书馆通过精心创意、策划，将读者的注意力从海量馆藏引导到小范围的有吸引力的馆藏，以提高馆藏的流通量和利用率的活动[1]。阅读推广已经成为公共图书馆的核心工作，讲座、展览、读书会、演讲会、朗诵会、报告会、主题论坛、专题陈列、音乐欣赏、影视观摩、参观考察、学术研讨、技术体验、科普教育等等[2]，这些阅读推广形式吸引了读者的广泛关注。近几年尤为引人注意的是图书评奖在促进大众阅读方面所起的推动作用。

图书评奖是在当前出版图书数量巨大的情况下采取的推荐阅读的重要方法之一。据统计，1977年我国年出版图书12886种[3]，2016年我国年出版图书49.99万种[4]，40年间年出版种类增长近40倍。图书出版数量巨大，推荐书目种类繁多，推荐书目质量参差不齐，我国的读者经历了从“找不到书读”到“书太多选择困难”，于是出现了各种目的不同的图书评选奖项。国家层面的有中国出版政府奖、国家图书奖等，中国出版政府奖是我国新闻出版领域的最高奖，每三年评选一次，图书奖项只是其中一项；国家图书奖每两年评选一次，这两个奖项都是从新闻出版的角度，以繁荣与发展出版事业为目的，来鼓励和表彰优秀图书的出版。行业层面来说，有当当图书排行榜、京东图书榜、各省市书城销售排行榜，京东文学奖等，这些都是以图书发行销售的角度，以营销为目的。

作为社会文化公益单位的公共图书馆，开展图书评选活动，则更能有效地筛选出适合大众阅读的优秀作品，编制导读书目，以多种形式向读者推荐，引导读者进行深度阅读[5]。国家图书馆副馆长陈力曾经说过，让图书馆成为公众的“荐书专家”[6]，从全民阅读角度，为提高全民人文素养、科学素养的图书评选，仅有国家图书馆的“文津图书奖”、南京图书馆“陶风图书奖”、大连图书馆“白云图书奖”。

“文津图书奖”是由国家图书馆倡导，2004年启动，面向的是全国公开出版发行的汉文版图书，政府、图书馆、媒体通力协作，通过揭晓文津图书奖、获奖作者现场讲演等活动，拉近好书与读者、作者与读者之间的距离，整合资源，调动家庭、社区、学校等各方力量，倡导和服务全民阅读，同时获奖图书在全国60多家图书馆同步巡展；“陶风图书奖”是由南京图书馆倡导，2011年启动，所选图书分两部分，一部分是面向江苏本地出版的图书，另一部分是面向全国出版的国学类图书。南京图书馆成立了专业的业务部门负责图书阅读推广工作，与驻苏众多高校图书馆联合，走进大学生校园读书节，与江苏新闻出版系统的“苏版好书”“凤凰好书”实行联动，扩大陶风图书奖的影响力[7]；“白云图书奖”由辽宁省的大连图书馆倡导，2010年启动，同“文津图书奖”一样，面向的也是全国出版公开发行的图书。送书到大连市边检站、大连渔轮厂等机构，同时开启“读书·大连”万人签名活动，真正使广大市民志愿加入到这个热爱阅读、享受阅读的群体。这三个分别由国家级、省级和市级公共图书馆组织的图书评奖，均面向或者部分面向全国出版，在引导大众阅读方面效果显著。山东自古就有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉，是人文荟萃之地，文化名家迭现，为大众推荐本省优秀图书是山东省图书馆职责所在。2016年，山东省图书馆借鉴国家图书馆“文津图书奖”的做法，提出了以山东本地出版图书为评选对象的“奎虚图书奖——我最喜爱的鲁版书评选”优秀图书奖项。

2 山东省图书馆“奎虚图书奖”的创设

2.1 奎虚图书奖的名称由来

“奎虚图书奖”由山东省图书馆于2016年1月创设，“奎虚”二字，出自于“奎虚书藏”(山东省图书馆1909年始建馆之所处大明湖畔的藏书楼名为“奎虚书藏”。)“奎虚书藏”牌匾由民国时期教育总长傅增湘亲笔题写，取“奎星主齐，虚星主鲁，奎虚者，齐鲁之分野也”之意*首届“奎虚图书奖——我最喜爱的鲁版书“评选活动方案[EB/OL].[2016-01-21].http://www.sdlib.com/articles/ch00265/201706/ce53dc8e-560e-4fab-b9ff-e748fb183eb5.shtml。以“奎虚”二字来为图书奖项命名，不仅表明奖项评选的倡导者主体是山东省图书馆，同时又蕴含着被评选的对象是驻鲁各出版社出版的地方版图书，向社会表明奎虚图书奖从成立伊始，始终关注的是山东本土出版，关注的是齐鲁文化的传承。

2.2 奎虚图书奖的宗旨与定位

奎虚图书奖是由山东省图书馆发起，全省图书馆、读者、专家、媒体共同围绕建设书香社会和倡导全民阅读所举办的公益性的优秀图书评选。评选坚持公益性、公正性、纯粹性的宗旨，在奖项设立之初，山东省图书馆就公开向社会承诺，不接受商业赞助、不接受任何利益性的资助，评审过程中不收取出版社和作者的任何费用，以最大努力保证评选主体的中立性；保证评选过程的独立性与公正性；保证评选结果的权威性。

奎虚图书奖通过评选出提高大众人文素养和科学素养的图书，引导大众的阅读倾向，培养大众的阅读兴趣，引导大众阅读鲁版优秀图书，吸引大众关注山东区域出版状况。充分发挥省级公共图书馆在倡导阅读、服务阅读、传承地方文明中的载体作用。同时通过评奖活动建立全省图书馆界服务全民阅读的示范平台，搭建一个作者、出版社、图书馆、读者之间相互交流沟通的平台，营造作者写好书，出版社出好书，读者读好书的良好社会氛围，共同担负起集存、传承、弘扬齐鲁文明的社会责任。

2.3 奎虚图书奖的评选原则与方式

奎虚图书奖的评选坚持“倡导原创、关注本土、大众普适”的原则，评选内容为鲁版图书人文社科、少儿、科普等门类的优秀著作，尤其是侧重于能够传播知识、陶冶情操、提高大众人文素养和科学素养的普及类图书。评奖活动每年举办一次，评选设置优秀奖和推荐奖两个常规奖项，奖励作者和编辑。

主办单位山东省图书馆成立专门机构，成立评选工作委员会和评审专家委员会，确定评选宗旨与原则，制定评选章程和评选标准。山东省图书馆汇集、整理符合评选标准的图书目录，提供给全省18家公共图书馆，推荐出初评书目。在山东省图书馆网站设立专栏，并开设专门的微信公众号，鼓励大众读者参与网上投票，在山东省图书馆多个服务窗口设置投票箱，方便入馆读者现场投票。最后由专家评审委员会对入围书目进行专业性评审，结合各图书馆推荐书目、驻鲁18家出版社推荐自荐参评图书名录和读者投票排名，最终确定获奖图书书目。

2016年首届奎虚图书奖评选的是自2014年1月1日至2015年12月31日之间(以版权页记载的时间为准)由驻鲁18家出版社正式出版、公开发行的汉文版图书。之后每年的评选范围为前一年度新出版的图书。

3 图书评奖与专题书目推荐对大众阅读引导效果明显

山东省目前有图书出版单位18家,明天出版社(以下简称明天社，其它出版社同)以少儿图书为主，青岛社以为网络文学、生活类图书为主，各社出版特色不同，18家出版社每年出版图书有五、六千种，除去重印图书、中小学教辅教材等不符合馆藏入藏标准的图书，2014至2017年山东省图书馆入藏鲁版新书4051种。

笔者通过对山东省图书馆奎虚图书奖创设前(2014年、2015年)和奎虚图书奖创设后(2016年、2017年)，四年的图书借阅情况进行了综合与分类两种排行统计，对驻鲁出版社上榜数量与鲁版图书上榜数量进行了前后对比。

3.1 2014年-2017年综合借阅排行分析

分别取2014年-2017年每年综合借阅排名前500，分析其中涉及到的驻鲁出版社图书情况。

2014年驻鲁出版社上榜图书20种，集中在5家出版社，分别是明天社(1种)、青岛社(13种)、山东大学社(1种)、山东人民社(1种)、山东文艺社(2种)；上榜图书共有5个大类，以文学作品居多，15种，占上榜量的75%；少儿类上榜图书仅有明天社的《笑猫日记》一种；当年出版新书有山东文艺社的文学作品《九曲回肠》(排名第229位)和《宝地》(排名第230位)两种图书上榜。

2015年驻鲁出版社上榜图书16种，集中在6家出版社，分别是山东画报社(1种)、青岛社(10种)、山东教育社(1种)、山东科技社(2种)、山东美术社(1种)、山东地图社(1种)；上榜图书涉及8个大类，比较分散，占比稍大的是文学类4种、历史地理类3种、工业技术类3种(集中在TS类目下)；当年新书上榜1种青岛社《第二次世界大战回忆录》(排名第309位)；一种讲述山东风土人情的图书出现在榜单上，它是山东地图社的《图说老济宁》(排名第483位)。

2016年驻鲁出版社上榜图书26种，集中在7家出版社，分别是明天社(1种)、青岛社(13种)、山东画报社(4种)、山东人民社(1种)、山东教育社(3种)、山东科技社(2种)、山东文艺社(2种)；上榜图书包含6个大类，以文学作品居多，17种，占上榜量的65%；少儿类上榜图书4种，其中获首届奎虚图书奖优秀奖山东教育出版社的《不一样的数学故事》，排名第52位，获首届奎虚图书奖推荐奖明天社的《罗圈腿小猎狗》，排名第384位；当年新书有青岛社的文学作品《盛世医妃》(排名第8位)、《燕倾天下》(排名第92位)和《古琴奇缘之霜华引》(排名第348位)3种图书上榜。山东画报出版社老照片借阅数量排名第11位。

2017年驻鲁出版社上榜图书28种，集中在8家出版社，分别是济南社(2种)、青岛社(9种)、山东画报社(1种)、山东人民社(5种)、山东教育社(5种)、山东科技社(2种)、山东文艺社(2种)、齐鲁书社(2种)；以文学作品居多，21种，占上榜量的75%；少儿类上榜图书9种，获首届奎虚图书奖优秀奖山东教育出版社的《不一样的数学故事》，依旧占据榜单，并且排名上升第28位；当年新书有山东教育社山东籍作家张炜的《狮子崖》(排名第64位)、青岛社《安得与君相决绝》(排名第134位)和山东科技社《再现世界历史》(排名第163位)3种图书上榜。济南社讲述山东风土人情的两种图书出现在榜单上，《品读济南》(排名第224位)和《济南民间传说》(排名第262位)。

从四年综合借阅排行榜可以看出，奎虚图书奖设立以来，无论是上榜出版社的数量还是上榜图书的品种都有了较大涨幅，普通鲁版图书借阅排名位次有了增长，获奖图书借阅排名位次提升明显，地方文献上榜数目增加，当年新书上榜量增加。

3.2 2014年-2017年分类借阅排行分析

按照《中图法》22个大类，分别取借阅排行排名前50的图书，每年1100个样本，共4400条数据，分析比较四年22个大类借阅情况：

表1

2014年驻鲁出版社有11家71种图书上榜，排名前三的是青岛社(38种)、山东人民社(8种)、山东科技社(7种)，上榜图书共涵盖19个大类(马列主义毛泽东思想邓小平理论类、经济类、环境科学安全科学类三大类未有上榜图书)，排名前三的是医药卫生类(13种)、工业技术类(12种，集中在TS类目下)、艺术类(7种)。71种图书里借阅数量前三均为青岛社的网络小说，《凤倾天下》(128次)、《暖擎天》(120次)、《浴火王妃》(117次)。地方文献1种上榜，济南社《济南美食》，年借阅量27次。

2015年驻鲁出版社有11家89种图书上榜，排名前三的是青岛社(60种)、山东人民社(7种)、中国海洋大学社(4种)，上榜图书共涵盖18个大类(马列主义毛泽东思想邓小平理论类、经济类、交通运输类、航空航天类四大类未有上榜图书)，排名前三的是工业技术类(22种)、医药卫生类(17种)、艺术类(8种)。89种图书里借阅量前三分别为青岛社的网络小说《凤倾天下》(142次)、青岛社的《新编家常菜典》(59次)、山东人民社蔡志忠漫画版《西游记》(59次)。地方文献2种上榜，山东画报社《济南故事》，年借阅量18次，济南社《山水济南》，年借阅量43次。

2016年驻鲁出版社有14家188种图书上榜，排名前三的是青岛社(72种)、山东科技社(24种)、中国海洋大学社(20种)，上榜图书共涵盖20个大类(马列主义毛泽东思想邓小平理论类、经济类两大类未有上榜图书)，排名前三的是医药卫生类(32种)、工业技术类(16种，集中在TS类目下)、历史地理类(16种)。188种图书里借阅量前三分别为山东教育社的《不一样的数学故事》(646次)、山东画报社的《老照片》(101次)、明天社山东籍作家张炜的《寻找鱼王》(89次)。地方文献9种上榜，山东友谊社《泉城济南》和《济南名泉》、济南社的《品读济南》和《山水济南》，山东大学社的《济南古建筑轶事》、山东文艺社的《考古济南》、山东人民社的《天南地北山东人》等图书年借阅量均大于30次。

2017年驻鲁出版社有15家124种图书上榜，排名前三的是山东科技社(30种)、青岛社(28种)、山东人民社(15种)，上榜图书共涵盖20个大类(经济类、交通运输类两大类未有上榜图书)，排名前三的是医药卫生类(17种)、历史地理类(13种)，天文学地球科学类(12种)。124种图书里借阅量前三分别为山东教育社的《不一样的数学故事》(913次)、山东画报社的《老照片》(196次)、明天社山东籍作家张炜的《寻找鱼王》(129次)。地方文献6种上榜，山东友谊社《济南，杠赛来！》年借阅量103次、《济南名泉》年借阅量42次，山东画报社的《大明湖的桥与亭》，年借阅量96次，山东大学社的《济南古建筑轶事》年借阅量65次，山东文艺社的《考古济南》年借阅量65次，黄河社的《济南历代名士选传》年借阅量49次。

通过四年的分类借阅数据可以看出，奎虚图书奖创设以来，鲁版图书不仅榜上有名，上榜数量和年借阅次数亦大幅攀升，而从借阅排行来看，奎虚图书奖在引导读者阅读导向方面功不可没，读者的阅读喜好开始从网络小说向人文、科普类转变，更多的读者开始关注地方文献，关注山东地域文化。

3.3 奎虚图书奖获奖图书借阅情况

两届奎虚图书奖共评选出14种优秀奖图书(2017年少儿类优秀奖空缺)、30种推荐奖图书和一种特别奖图书，除少数图书因价格原因不能参与流通借阅外，其余均榜上有名。2016年优秀奖科普类图书《爱因斯坦的梦想》2016年、2017年连续两年荣登数理科学和化学类借阅排行榜榜首；2016年优秀奖科普类图书《改变世界的发明》位列2016年自然科学总论类借阅排行榜第五名，2017年第七名；2016年优秀奖少儿类《不一样的数学故事》《寻找鱼王》借阅次数连续两年位居鲁版书前列；2017年特别奖山东画报出版社的《老照片》系列在2016年、2017年连续两年位列历史地理类借阅排行榜第一名；2017年优秀奖科普类图书《我们生活的地球》位列2017年自然科学总论类借阅排行榜第一名；2017年推荐奖科普类图书《地球美姿——地貌》位列2017年天文学地球科学类借阅排行榜第一名；2017年优秀奖人文社科类图书《吃了么》位居2017年工业技术类借阅排行榜第二名……

在排行榜上还发现一个有趣的现象：单册图书获奖带动同系列其他图书阅读。2016年优秀奖科普类图书《爱因斯坦的梦想》2016年位列数理科学和化学类的借阅排行榜榜首，同系列《大放异彩的数学》位列该类借阅排行榜第10位，《遥望星空》位列天文学地球科学类借阅排行榜第33位；2016年推荐奖科普类图书《渤海宝藏》位列天文学地球科学类借阅排行榜第23位，同系列《壮美极地》位列该类借阅排行榜第9位，《东海故事》位列该类借阅排行榜第14位，《初识海洋》《黄海印象》《东海宝藏》《探秘海底》等纷纷上榜，且在排行榜上位次接近。

3.4 奎虚图书奖阅读成效分析

“奎虚图书奖”评选活动创设以来，得到社会各界的广泛关注。每年年初奎虚图书奖评选启动，全省17地市公共图书馆共同参与到初评书目的推荐工作中，参与投票的读者也多达10余万人次，通过图书评奖引导大众阅读的作用已经取得显著效果。究其原因，有如下几点：

第一，是山东省图书馆大力宣传的结果。

在4月23日“世界读书日”为获奖图书举行颁奖仪式，通过新闻媒体、网站等形式向社会发布获奖作品信息，扩大了评选活动的影响范围；邀请专业阅读专家、学者为获奖图书撰写推荐语和书评，制作成海报向大众展示，加大了图书内容的宣传。

采取悦读分享会的推广模式，开展了围绕奎虚图书奖的讲座见面会，邀请获奖图书作者到馆开展阅读推广分享活动，优秀奖《不一样的数学故事》少军主编来讲述成书经历，分享写作与文学创作的经验，优秀奖《国家记忆》作者铁流来讲述革命传奇，结合自己创作的系列红色主旋律题材作品的真实经历，解读文学创作的力量，特别奖山东画报《老照片》冯克力主编分享《老照片》背后的故事等等，这些活动都吸引了大量读者参加。

利用网络微信专题宣传，在山东省图书馆网站设立“奎虚图书奖”专栏，及时发布相关信息，设立奎虚图书奖线上读者互动专区并组织相关活动，读者可以参与“鲁版图书读者写书评抽奖”活动，线上分享入围鲁版图书的阅读书评。开设“奎虚图书奖”微信服务平台，发布获奖图书介绍，同时每周推送鲁版新书，让读者及时了解鲁版新书入馆情况，方便借阅。宣传的力度和广度使得获奖作品及其他鲁版图书借阅在山东省图书馆借阅排行中达到了前所未有的效果。

第二，是山东省图书馆多管齐下、多措并举的结果。

山东省图书馆在五楼地方文献阅览室设立了鲁版图书专藏，在二楼中文图书外借部增设鲁版图书借阅专架及获奖作品专题展示，增加获奖图书的复本数量，每种获奖图书都有较多的复本量供读者借阅。

在推动鲁版图书阅读方面山东省图书馆与山东新华书店达成共识，倡导其在大型门店设立鲁版图书专区和获奖作品专柜；同时倡议十七地市公共图书馆为鲁版图书设立专架，为大众进行鲁版图书的阅读提供更多地便利，将山东区域优秀作品的阅读推广发展成为整个山东省公共图书馆界的共同行动。

第三，大众阅读书目推荐专业化、读者认可度高。奎虚图书奖的评选独立于出版、发行营销机构之外，提高了驻鲁出版社提交出版图书目录的主动性和积极性，有利于山东省图书馆收集齐全出版图书信息，整理汇总形成出版总目录，为各级各类图书馆提供完备的采购目录。奎虚图书奖获奖书目是在充分体现公众参与的基础上，由专家学者评选出来的，不仅代表了山东省图书馆所倡导的大众阅读理念，也为各收藏机构提供了优先收藏的专业依据。从借阅效果看，获奖作品得到了大众的普遍认可，证明了大众阅读是需要引导而且能够引导的[8]。

4 结语

奎虚图书奖通过评选活动，把位于文化产业链中上游的作者和出版社、中游的书店和图书馆、下游的读者群紧密联合在一起，在促进大众阅读方面拧成一股绳。自举办以来，奎虚图书奖通过各种方式吸引读者参与其中，从评奖前期的鲁版好书推荐到后期的评选和阅读推广，都紧密围绕着读者，与读者之间已经形成良好的互动，但还存在一些不足之处。

读者对鲁版书的推荐和投票是建立在阅读过的基础上，阅读的前提则是通过自己购买鲁版图书或者是到图书馆借阅，囿于这个前提，读者参与就会有局限性。读者通过网站投票参与评选时，入围鲁版书因未获得出版社授权，读者在投票时只能看到图书封面，无法浏览其内容，降低了这类读者投票的积极性，从而影响到网络投票的效果。这需要我们进一步加强与出版社的联系与沟通，一方面及时了解鲁版新书出版信息，保证其快速、全面入藏，另一方面争取从出版社拿到图书电子版全文授权，方便更多地读者在网页上浏览、投票。

全省17地市公共图书馆在奎虚图书奖评选过程中积极参与，也在各自馆内设立鲁版图书专架，但目前奎虚图书奖获奖作品阅读推广活动主要场地还是在山东省图书馆。要扩大奎虚图书奖在全省读者中的影响力，我们还需要联合17地市公共图书馆一起举办全民阅读推广活动，让更多的读者了解、关注和参与进来，缩短读者与精品图书的距离，营造浓郁书香氛围，提高大众文化审美。

路漫漫其修远兮，奎虚图书奖将继续本着严谨科学、公正公益的评选方针，完善评选机制与阅读推广模式，充分开发和利用奎虚图书奖的品牌资源，打造阅读活动品牌，积极开发阅读推广衍生产品和服务，扩大奎虚图书奖在读者中的影响力，提升文化消费层次，传承与弘扬优秀齐鲁文化。

〔1〕 王波.阅读推广、图书馆阅读推广的定义——兼论如何认识和学习图书馆时尚阅读推广案例[J].图书馆论坛，2015(10)：1-7

〔2〕 吴晞.图书馆阅读推广基础理论[M].北京：朝华出版社，2015：12

〔3〕 肖希明.中国图书出版业的现状及其发展.中国图书评论,2003(4):12-17

〔4〕 百道网.2016年新闻出版产业分析报告[EB/OL].[2017-07-25].http://www.bookdao.com/article/399080/

〔5〕 李劲.论浅阅读时代图书馆对大众阅读的深度引导[J].图书馆学研究，2008(4)：79-81

〔6〕 人民政协网.让图书馆成为公众的“荐书专家”[EB/OL].[2016-03-28].http://whkj.rmzxb.com.cn/c/2016-03-28/747162.shtml

〔7〕 全勤.书香墨韵滋味长——南京图书馆陶风图书奖评选实践与思考[J].新世纪图书馆，2015(4)：5-8

〔8〕 王玉梅，王文刚.全民阅读环境下专业阅读推广的探索与实践——以公共图书馆为视角[J].现代视听，2017(12)：5-11