中国人对本土品牌越发自信

英国路透社6月27日报道，原题：无论是否发生贸易战，中国公司都已“制住”美国品牌随着北京和华盛顿朝着全面贸易战行进，在华美国品牌有可能面临一个更大威胁：被创新产品和政府支持“武装”起来的本土竞争对手。苹果、星巴克和宝洁公司的帮宝适（纸尿裤）等家喻户晓的美国品牌，正眼睁睁看着自己的市场统治地位被挑战——这种状况对美企在华赚取成千上万的美元构成潜在威胁。

路透社对来自贝恩和凯度的数据进行分析后发现，在中国去年高达6390亿元的快速消费品市场，本土品牌已抢占近3/4的份额，明显高于2013年的2/3。此类消费品包括软饮、洗发液等产品。

这些基于对4万个城市家庭调查的数据显示，过去5年来，高露洁牙膏和美赞臣婴幼儿配方奶粉等美国产品的在华市场份额都已下降约10个百分点。与此同时，日渐成熟精明的中国本土品牌——例如无硅油洗发水生产商滋源和强调本土配方的护肤品制造商百雀羚等，正在国内市场迅速攻城略地。

“来自当地的竞争已被在华外企列入重要议事日程”，贝恩公司驻上海合伙人布鲁诺·兰尼斯说，“为在中国市场获胜，如今在华外企不仅需要打败传统竞争者，还需战胜无论在速度和创新上都已超出其预期的众多本土企业。”

长期以来，美国品牌一直在中国享受令其沾沾自喜的地位。众多中国城市里，美国快餐、饮料和咖啡连锁店无处不在，中国消费者纷纷购买有美国标签的婴幼儿配方奶粉、牛仔裤、汽车……但这种主导地位如今正受到中国发起的一场攻势的威胁：通过打造特定产品的全国龙头企业和推行优胜劣汰等提高质量的措施，大力促进本土品牌发展。

（美中间）愈演愈烈的贸易紧张态势或将加剧在华美企江河日下的趋势，威胁他们超过1800亿美元的销售额。但与贸易战相比，美企的更大威胁是中国竞争对手不断取得的进步。自2012年起，苹果手机在中国智能手机市场的份额一直停滞在10%左右，已被多家中国同行超越。星巴克表示今年第二季度在华门店销售额增幅已放慢至零，并面临大量涌现且迅速成长的本土竞争对手。

其实，并非只有美国品牌感受到这种挤压。欧洲某贸易机构近来也表示，来自中国对手的“更激烈竞争”是欧洲品牌焦虑的主因之一。尽管一些西方品牌近来逆势上扬，但报告显示，总体上看，过去一年来在护肤品、洗发液和婴幼儿配方奶粉等21个消费品门类中，中国本土品牌比国际竞争对手获得更多市场份额——前者增长7.7%，后者仅增长区区0.4%。“这绝对是一种趋势”，美国某大型消费品企业高管如是说。

在向包括高科技行业在内的海外品牌叫板方面，中国品牌变得越发自信。投资专家表示，中国企业了解本土消费者的爱好和环境，外企在这方面正遭遇巨大挑战。▲

（王会聪译）