揭秘偶像制造者之二

莫兰

偶像男团的热度尚未消减，女团养成的风又再度刮起。半年来，进入大众视野的练习生们生长背景、性格迥异，起点有高有低，各具其色。因此，偶像的标准究竟是什么？偶像是否有“模版”？没实力不努力也可以比别人成功吗？网络上诸如此类的讨论也众说纷纭。我们采访了果然娱乐，这支新锐艺人经纪队伍有着区别于日韩系的“养成”模式。果然娱乐的旗下练习生成功在《偶像练习生》九人团占据一席之地。作为果然娱乐的CEO。刘涛依旧保持了偶像制造者的低调画风，不愿过多谈及自身，却分享了他对“偶像养成”的理解——热闹之后，仍需实力说话。

《偶像练习生》总决赛之夜，小鬼（王琳凯）票数位列第八，成功进入九人男团“NINE PERCENT”出道。留着极具个性的脏辫，酷酷的不苟言笑，虽说唱跳俱佳，但小鬼身上rapper的特质要比“偶像”明显得多，就连他也在微博调侃自己是一个“正在学习如何做idol的笨蛋”。为何说是学习？这与他的公司——果然娱乐的培养模式有关。

2015年成立的果然娱乐（注册名为“果然天空”）在行业内仍属于新锐艺人经纪公司，公司的目标也并非仅仅以培养偶像为出发点，而是希望打造新人，因此其业务在影视、音乐、主持、综艺方面均有涉猎，比如小鬼在参加节目前就已经出演过网剧。果然娱乐没有采用韩国的练习生训练模式，而《偶像练习生》初评级中引发热议的“果然F4”组合也是个意外。“乐华（娱乐）也好，或者王子异所在的简单决乐（公司）也好，他们本来就有已经成立了很长时间的组合，不管有没有这个节目都要出道的，但对于我们来说并不是这样，他们还是遵循各自发展（的方式）。”参赛前，公司将小鬼、朱星杰、周彦辰和张晏恺四位艺人组合在一起进行集训，录音、唱跳训练，排练出参赛曲目《乱世巨星》，仅用了20天时间。虽说是支“临时男团”，但表演完整而成熟，被全民制作人代表张艺兴评价“挺惊讶的”，唯一的“槽点”则是四人参差不齐的打招呼方式引发了现场一阵爆笑，但也因此成为了他们的记忆点。

没有清一色的大长腿，不具韩系“花美男”长相，这四位男孩都不是仅靠颜值说话的“白纸”：周彦辰有近十年的国标舞经验，小鬼此前跳了四五年街舞，朱星杰推出过原创作品，而后两者也参加过《中国有嘻哈》，以说唱见长。“我希望他如果是演员是会演戏的，如果是歌手是会唱歌的，如果是舞者是会跳舞的——希望他们在专业方面是强的，而不只有脸蛋、身材。”果然娱乐CEO刘涛如是说。或许和曾在老牌经纪公司华谊兄弟供职经历有关，与从零开始的养成模式不同，他更倾向以实力说话，毕竟没能力有人气或许能带来短期的话题和流量，但如果只喊努力而不进步必然会招致“底气不足”，从节目呈现来看，淘汰机制后留下的基本为实力得到认可或者进步明显的练习生，而果然娱乐的其中三人也都处于排名位置的上位圈。

“有人喜欢你，要撑得住、对的起。尤其是现在这样一个相对来说比较浮躁的社会里，大家百忙之中还愿意给你投票，有多少人看完节目根本不会去做这些事情，更不愿意花时间去讨论。要知道时间都很宝贵的，你—天就24小时，我也只有24小时。”刘涛认为，票数和排名背后对应着需要“努力努力再努力”的沉甸甸的责任。

视线回到小鬼胜出的那晚，镜头扫到观众席，刘涛双手“打call”欢呼，显得比练习生本人更激动。作为一家非传统练习生培养模式的经纪公司，果然娱乐能从三十余家公司中杀出重围占据一席之地实属不易，正如刘涛所说，很多公司熬了多少年才等到《偶像练习生》这个节目，让自家名号和日夜在练习室苦练的男孩们浮出水面。

然而，瞩目之后如何“留下”？这是刘涛更看重的问题。粉丝运营当然是一部分。刘涛坦言自己很注重粉丝的意见，哪怕他的微博下常有一些很不客气的留言，也能够将心比心，充分理解粉丝的心态——着急、迫切地要为偶像做一些事情，担心偶像受委屈。因此刘涛会与团队讨论粉丝的意见，甚至肯定粉丝的专业性。“我觉得现在粉丝很敏感，也很清楚这个行业，很多主意都是很积极的、聪明的，这都是我们需要去借鉴和学习的。”此外，在对每个艺人的粉丝组成进行研究后，团队也会根据粉丝的个性反馈到艺人本身，包括适合什么风格的造型，拍照是45度角好看还是60度好看等等。

当然，这种“养成”是双向的，刘涛还是把偶像的地基建立在作品而并不只依靠粉丝。“我觉得每个人定义养成的方式不—样。对于演员来讲可能每一部戏都是在养成，对于歌手来讲，每个音乐作品都是慢慢的累积，从而去吸引不同的粉丝，参加节目只是某种程度上的速成。节目已经告一段落，离开节目之后怎么去吸引到更多的人—简单—点你也需要‘出圈，热闹之后，大家还是希望看到你的作品吧。”

Q&A;

Q：《北京青年》周刊

A：刘涛

Q《偶像练习生》节目结束后，公司都发生了哪些变化？计划有没有做调整？

A首先非常感谢这个节目，这个节目至少让很多人认识了小鬼、朱星杰、周彦辰，包括年纪最小的张晏恺。小鬼所在的组合接下来会有很多见面会，周彦辰更多的是在戏剧部分，朱星杰会以唱歌为主，也会有作为影视剧主题曲的演唱。每个人的发展方向不一样。

Q国内的偶像选秀节目其实一直都没有消失过，但自2005年《超级女声》后就再未掀起什么现象级的波澜，但却在今年爆发了，如何评价和看待这样的现象？

A我觉得很重要的一点可能是选择的这一百个练习生其实本来不都是纯素人，有的已经经过很多的培训，比如说朱星杰、周彦辰和小鬼，都是已经出过道的，我觉得应该继续磨练他们。另一方面当这个节目出现的时候，这么多经纪公司是在合力去为节目添光的，会发动宣传，包括亲戚朋友投票，不是一家公司自己在玩。大家在一起会有某种程度上的“对抗”，这个对抗需要打引号，是一个良好的互动，而且我们也在找合作的机会和方式。

Q为什么养成系偶像更容易获得关注？又或者说为什么这个时代需要这些偶像？

A现在这个时代不管是妈妈粉、姐姐粉或者是妹妹粉都需要这些养成系的偶像，我觉得中国女人的地位越来越高，掌握的主动权越来越高，经济独立，思想独立，有很大的自主权。

Q如何看待偶像与粉丝的关系？

A偶像和粉丝之间是互相成长的，偶像能给粉丝很多的力量，反过来也一样。偶像得走在粉丝前面，得带领他们，大家都往更好的方向走。我希望我的艺人能够给大家带來的更多是内心的东西，我甚至曾经看到一个（病）人因为喜欢谁的戏，最后谁给他录段语音，他就真的醒来了，有过这样的例子。偶像其实力量很大，因此有这些号召力就要给大家带来正面和积极的作用。在你北漂的时候，在你难过的时候，他给你信念，我觉得这才是偶像。