森林文化与森林旅游行业发展研究

张松平

摘要：在我国旅游业快速发展的基础上，开创了一种全新的旅游方式森林旅游。树木繁茂地区的旅游业是我国目前正在发展的最新旅游项目，具有至关重要的意义，因此有助于我国旅游业的快速发展。随着旅游规模的扩大，迫切需要增加森林旅游的文化和品味，丰富其内容。本文概述了森林旅游和森林旅游发展的战略，并表达了一些个人意见。

关键词：森林旅游；森林产品；开发策略

一、森林旅游与森林文化的概念解析

1.森林文化。森林文化是以森林为背景的森林现象与森林人文内涵展示，森林文化是在森林与人长期交往过程中形成，森林文化包含着森林物质文化与森林精神文化两部分，是倡导人与森林和谐相处背景下的文化挖掘。首先，森林文化形态多样，涉及到与人类活动有关的政治、经济、文化、法律、道德、民俗、宗教等方面。森林文化可以衍生出一系列的园林文化、古树名木、森林文学、建筑以及养生休闲文化等。其次，森林文化蕴含着博大精神，森林文化不仅有着极其独特的自然属性，而且还要有着象征性的意蕴空间，森林文化是基于生物多样性、人与自然和谐相处的文化。最后，森林文化经历了农耕文化、现代工业文化的各个不同历史时期，是符合历史发展规律的文化体系。

2.森林旅游。森林旅游本质上是森林对旅游者的吸引和文化探寻，森林旅游的过程本质上是文化感知与文化认同的过程，强调基于旅游者的森林体验达到欣赏与感受自然景观的目标。森林旅游以自然山水、以及人文景观为主要对象，通过审美观念、哲学感悟、生活体验等实现自然与文化的共生，达到欣赏奇美景观、领略雄伟山峦，实现回归自然、净化心灵和获得审美价值目标。

二、森林旅游挖掘森林文化不足原因

1.宣传力度不足。一方面，有些森林旅游项目没能更深层次地挖掘森林文化的独特性，既没能组织开展森林保护公益活动，又没能增强森林旅游的体验性与奇特性，因此，影响了森林文化的有效传递。另一方面，森林旅游还缺乏有效的宣传渠道，没能形成一个更广阔的森林文化宣传机制，不能通过互联网等新兴媒体手段进行森林文化宣传，导致森林旅游品牌的知名度、认可度和社会参与度不足。

2.文化挖掘不足。文化挖掘不中是森林文化影响力不足，未能有效发挥森林文化对森林旅游带动作用的根本原因。森林文化挖掘质量直接关系到森林旅游产品的水平，有些旅游项目没能对森林文化进行深入挖掘，不能多层次与多角度地阐释森林文化内涵，没能实现森林文化与地区文化的有效融合，因此，影响了森林旅游的有效开发。

三、森林文化背景下的森林旅游開发

1.明确具体开发目标。提高森林旅游资源开发的有效性，应当立足地方森林文化的基础上明确森林旅游的开发目标，着力在文化建设与旅游经济双赢的基础上实现有效的森林资源开发。森林旅游的开发目标应当以挖掘森林文化的内涵为基础，通过森林文化实现森林旅游产品与文化功能的积极开发，强调在审美、保健、休闲等基本功能基础上引导游客更好的感受森林文化气息，强化提高森林旅游的体验经历，注重实现森林文化的有效创新，达到让旅游者更好的体验旅游产品质量目标。森林旅游应当在文化与经济的互动中实现经济效益最优化，体现森林文化差异性，在地理环境、人文遗迹、历史脉络的基础上进行森林文化的深入挖掘，进行美学、哲学、文学的多方面阐释，全面彰显弘扬森林文化的核心价值，从而树立森林旅游品牌形象和良好主题，做到在保护森林文化和森林资源的基础上优化森林旅游体验，更好的满足游客的森林旅游需求。

2.优化森林旅游形象。旅游形象是森林文化的外在体现，只有为游客塑造鲜明空出的森林旅游形象，才能提高森林旅游的市场吸引力，给游客留下鲜明难忘的印象，从而获得积极的口碑评价，这也是培育和发展森林旅游文化的关键。在培育森林旅游形象的过程中应当以森林文化为基本核心，根据森林旅游资源的特征实现返璞归真，围绕着游客的市场体验需要进行综合分析定位，在和谐、生命、自然等理念下实现对森林旅游形象的有效挖掘。例如，陕西镇巴县山脉海拔1000余米，可以围绕着感受云海、云游仙境等主题进行旅游开发。还要在倡导尊重生命的人文关怀理念下给游客人性化的服务体验，实现对地方旅游特色资源的挖掘，更好的营造旅游文化氛围与旅游宣传口号，从而达到强化旅游形象目标。在森林文化氛围的营造过程中还要融入民俗风情、宗教信仰和独特的审美情趣等，强调运用人文景观、生态环境与风物特产等达到提升森林旅游文化气质的目标。森林旅游还可以借助地方文化节日气氛等展示地方性的饮食文化、建筑文化等，并且引导旅游者自主动手体验浆果、野菜采摘活动，让游客进一步达到亲近自然的目标，从而营造人与自然和谐的氛围。

四.加强旅游产品设计

（1）将森林文化视作一种有效的旅游资源，强调优化森林旅游资源的构成要素，注重森林旅游资源与市场结合，森林旅游应当形成一定时空范围内可以取悦旅游者精神享受的产品。（2）全面加强旅游产品的细节设计，做到基于森林文化开发旅游精品，围绕着触动旅游者的心灵，进行形象鲜明生动与满足旅游者感官体验需要的产品。（3）基于森林文化的旅游产品应当尽可能的消除人的斧凿痕迹，尽量保持森林景观的自然风貌，注重加强旅游者的视觉、听觉等刺激，强调引导旅游者获得内心强烈反响的基础上进行旅游产品设计。（4）为了满足旅游者的需要还要挖掘森林文化的内蕴空间，提高森林文化的体验性，在培养旅游者文化认同感的基础上，更好地提高旅游者的文化体验强度，从而达到优化森林旅游的细部设计，实现旅游者的文化共鸣，从而达到营造特色文化景区的目标。例如，镇巴县围绕森林资源的“两沟一梁”进行开发，着力打造柳林沟、七里沟、黑虎梁形成苗族文化景区，从而将民歌文化和宗教文化融入其上，再融入巴楚文化与苗寨故事，形成一个有苗族特色的风情核心体验区。

4.构建森林文化体系。提高森林旅游产品设计的有效性，还要体现森林文化旅游产品的层次性，注重森林旅游文化产品的积累与升级，满足森林旅游者的多元化文化需求。首先，加强森林旅游文化产品的渐进性设计，体现出森林文化产品的系列性特征，着力解决森林旅游文化单一问题，实现对森林旅游文化的深层次表达。其次，森林旅游产品还要体现出休闲性、参与性与娱乐性的特征，做到尽量满足不同层次森林旅游者的多样化文化需求。做到兼顾森林旅游的休闲性与参与性，从而形成科学的森林文化系统结构，更好地实现森林文化的外化目标，达到完善森林旅游文化产品体系，营造良好的森林旅游文化氛围，丰富森林文化意蕴空间效果。

结语

在旅游高速发展的今天，基于森林文化实现森林旅游产品开发，就要不断的挖掘森林文化的内涵，从而有效构建森林旅游产品体系，着力给游客提供旅游文化精品，从而满足游客的现实需要，达到塑造旅游形象，从而森林旅游发展目标。

参考文献

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[2]苏祖荣.苏孝同.郑小贤.森林文化及其在中华文化体系中的地位[J].北京林业大学学报（社会科学版），2007（03）：45-46

（作者单位：黑龙江省山河屯林业局（黑龙江省五常市））