论YN省农村电子商务发展趋势

雷英

[摘 要]伴随着国家振兴乡村经济的策略，大力发展农村电商市场，已经成为一个必然的趋势和选择。且发展农村电商市场是解决“三农”问题和促进传统农村转型升级、拉动经济等的有效手段，电子商务进入农村对于YN省的发展既是一个机遇，又是一个挑战，文章将从农村电子商务入手，分析现阶段农村电子商务发展的现状，提出有效的建议，促进YN农村电子商务向规范化、规模化、多样化、城乡一体化、全面化发展。

[关键词]农村电子商务；“三农”；物流运输

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.16.188

电子商务随着经济的发展，带来的效益不言而喻，它促进了就业，带动了市场经济的发展，改变了我们的生活方式，随着城市电商市场的饱和，农村电子商务市场将迎来一次新的腾飞。据统计，2015年，我国农村电商市场规模达3530亿元，2016年农村电商市场规模达4823亿元，同比增长36.6%，2017年农村电商市场规模达6000多亿元，同比增长20.7%，预计2018年将达到8000亿元。农村消费水平不断提升，吸引着电商进入这个全新的市场，农村电子商务亟待发展。

YN省地处中国地图板块的西南，毗邻多个国家，工业以及经济较为落后，环境污染程度低，特殊的地理位置以及环境良好成为YN省的一张名片，大力促进电子商务在YN农村的发展，拉动农民收入的同时，缩小城乡差距，对解决“三农”问题、促进YN省和谐稳定地发展具有重要意义。

1 农村电子商务的概述

（1）农村电子商务。

电子商务指以信息技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为核心的活动。电子商务的实质是商务活动，指与商品有关的所有活动，产品运输、营销、售后等的活动。电子商务有高效率、低成本的优势，其主要特点是信息化、虚拟性、低成本与高效率。电子商务在进入中国市场的时候，一开始走的是城市路线，随着城市市场的饱和，大众的焦点已经逐渐转向了农村电子商务市场，农村电子商务发展基础是城市电子商务，但是农村电子商务对象是农村市场，是商品入乡和农场品入城双向流通的。

（2）农村电子商务模式。

①A2A模式（agent to agent）。A2A，是“agent to agent”的简写形式，A2A是指电子商务中的生产者和消费者都通过代理人来参与电子商务过程。应用这种模式的比较出名的有“兰田模式”和“娄底网上合作社模式”。

②A2C模式（agent to consumer）。A2C是指在电子商务市场中，生产者或者销售者通过代理人与消费者之间产生营销关系的一种电子商务模式。为当地农户和合作社找到销售渠道的同时，也为自己带来了代理收入。这些网络经销商，就是A2C模式中的代理人（agent）。

③C2C模式（consumer to consumer）。C2C，即consumer to consumer，是指个人卖家与个人买家之间直接通过平台进行交易的电子商务模式。这种电子商务模式并非农村电子商务的特色，在电子商务领域非常流行。可以说，目前的C2C电子商务非常繁荣。然而涉农C2C的起步却很晚，直到2011年才开始发展起来。在农业C2C中，经常提及的是楼家蜜蜂园和沙集镇模式。

2 发展农村电子商务的意义

（1）解决“三农”问题。

农村电子商务的应用对推动农业转型升级、促进农村经济发展、提高农民的收入意义重大。以马云带领的阿里巴巴等电子商务网站都在加大农业互联网的布局，积极推动农村电子商务的全面发展。农产品网商和淘宝村的出现，不仅提高了农民收入，而且吸引了大批大学生返乡创业，促进了农村经济的发展。例如，YN省BC县在阿里巴巴的“千县万村”农村电子商务试点项目中成为成功典型，开业首日，BC县6个村级服务站共实现交易单数727单，交易金额达18.27万元，创全国村淘宝店当日交易量之最，成为农村发家致富的一条重要途径。电子商务平台使生产者和消费者直接交流，交易环节减少，市场需求信息透明程度提高，增强了农业生产者的自我销售能力和抵御风险能力。

（2）促进传统农业的发展。

传统农业的目标是最大限度地产出，而不是追求最大化利润。过去的几十年间中国的农业发展落后，科技水平不发达，农业产量低，中国在21世纪，技术发展起来了，但是我们的农业还是落后，还是传统农业模式，农民有了生产量，但是不能有效地掌握市场的需求，生产者和消费者供需信息不对称，经常出现大量农场品滞销的情况，产品贱卖、农民收入微薄、农村人外出、土地荒芜、生鲜大量进口、价格高昂等一系列的问题。农村电子商务的应用能够简化供应链，简化销售中间环节，降低了运输成本，让农产品利润最大化，给农村经济带来新的利润增长点，拉动经济增长，促进传统农业向现代化农业靠拢。

（3）加快我国新农村建设的速度。

农村互联网的发展，信息化水平的不断提高，物流交通的不断改善，农村电商为农村经济发展起着促进作用，拓宽了农户的农产品的销售渠道，农民收入水平有效提高，降低了农业生产成本，促进农村经济发展，拉动农村就业和创业，实现电商扶贫，扩大内需，刺激消费，改变经济发展方式，促进经济结构调整，推动我国新农村的建设。

降低风险，降低成本交易，增加收入。大多数的农民在农业生产中，并不是以市场需求为导向，更多的是根据一种习惯性来进行生产，或者是根据了解到的片面的信息来确定生产的数量、类型，信息的不完全性、时效性等特征造成市场需求与生产者的不对等，造成需求与供给之间的矛盾，使得农民承担极大的风险。

完善流通系统，流通体系的建设是影响流通成本和效益的主要因素。在我国，农产品的销售渠道主要是依靠傳统的渠道方式即基层销售商户进行销售，这种营销渠道的方式，成本高、损耗大、信息化程度较低，果贱伤农、菜贱伤农、卖难买贵等现象时有发生。农村电子商务的建立，有效地衔接了生产与消费、产销一体化的多样模式，减少了物流的环节，有效地集中，降低成本，解决了“个体农户”与“大市场”的有效对接题，改善我国农产品渠道畅通。

城镇因交通、通信便利，城镇和农村电子商务的发展差距越来越明显，加快农村通信设施的建设，农村互联网普及加快。农村电子商务快速发展下，吸引着越来越多的外出打工人员和大学生回乡创业，促进了农村人才回流发展和农村经济，推动新农村的建设。

3 农村电子商务发展的现状分析

近年来，我国电子商务在农村得到了大力发展，国家政策的扶持、大型电子商务企业进入农村，农村经济问题得到了一定程度上的缓解。

农村电子商务呈现出一幅空前的欣欣向荣的画面，政策方面的支持，电商企业的融资以及投入，农村想要摆脱贫困的需求。农村电子商务的发展离不开互联网的普及，据中国电子商务研究统计，2017年上半年我国农村电商市场规模达4000亿元，由此可以看出，农村网络的普及率持续提高，网络设施建设逐渐增多，农村通信良好。而且县级电商服务中心、乡镇服务中心、村级服务中心点建成数量越来越多，促使农村消费多样化。

农业生产得到极大的促进，农村电子商务整合农业资源，进行规模化生产，产、供、销趋于一体化，销售渠道扩大，一定程度上“三农”问题得到缓解。同时农村经济得到空前发展，不仅带动了经济发展，也带动了一大批大学生人才返乡就业、创业。

但是电子商务进入农村市场还有很多问题需要解决，毕竟农村电子商务网发展时间较短，许多方面还需要自己建造。现在农村电子商务是一个发展不平衡、体系不健全、法律法规不明确、具有巨大潜力的全新市场。整个中国的农村电子商务仍旧还需要继续扩大发展。

4 YN省农村电子商务发展建议

（1）建立健全YN省物流系统。

YN要发展高原特色农场品，面临的挑战将更加艰巨。YN的农产品以高原特色农产品为主，其中大多数为生鲜类产品，这些产品具有共同的特征：水分多、易腐烂、易耗损，所以对这些农产品的储存、包装、要求都非常高，尤其在物流运输上，要求比普通的商品快，不然到达消费者手中就不能表现出商品的优势了。然而，YN省地处偏远，山高地远，高原气候，地势复杂，特别是农村盘山公路较多，交通相对于平原地区比较落后，大大降低了物流的效率。政府要加大基础设施的建设，缩短城乡之间的距离，同时引进大型电商企业，招商引资，借鉴其成功经验，同步发展，大企业带动小企业、小农户发展。

（2）完善农村信息基础设施建设，提高农民对农村电商应用的意识。

YN省经济较落后，基础设施不完善，许多地区信息传播不及时，乡镇网络传输线路不畅，信息传输不流畅，农民能掌握的有效信息有限，对现代办公技术，网络技术的掌握、利用、学习比较慢，使得电子商务的能力下降。

政府要加大投入力度，确保农村信息通信设施建设，要进一步推进互联网连接到县、乡、村、各种农业企业和农民家庭，积极培训和通过各类媒体、媒介宣传农村电子商务的应用技术、使用技能、运营新思维等；积极宣传农村电子商务优势，增强农民对电子商务的应用意识，引导传统农业向现代化农业发展。

（3）引进农村电子商务专业人才。

农村电子商务的长期发展离不开人才，关键在于人才。从农产品市场的调研、分析，信息的收集，农产品网站的开发、设计、建设，网页的美工，网站信息的发布，专业的客服人员，这些都需要各类专业人才来服务。YN省农村电子商务人员综合素质不高，很多相关专业的大学生不愿意到农村工作，并且也缺乏计算机、网络技术、网络营销、电子商务等专业人士。YN省经济发展较为落后，工资水平不高，这些都制约着专业人才的引进，人才流失严重，招到人才，留住人成为YN高原特色农业电子商务发展亟待解决的问题。

（4）加强农业产业化、标准化、品牌化建设。

YN省农业散而小，还是各自生产各自的传统型农业，同质化严重，产业化程度低，虽然每个市、县都有各自的重點，但是没有创新，很大一部分重复建设。品牌化意识薄弱，零散发展。

建立健全农产品标准化建设保证农产品优良的品质，重视农产品质量检测、认证、标准化体系建设，严格监督各环节的实施情况；完善农产品分拣和加工、包装设备，农产品规格化、统一化的生产，合理地细分农产品，以便对农产品进行编码，方便网络销售，以及质量检测；建立属于YN特色产品的品牌化，大力发展YN高原特色农产品以及旅游业，有效合理地利用好YN特殊的位置以及良好的环境。

参考文献：

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[2]任晓聪，和军.我国农村电子商务的发展态势、问题与对策路径[J].现代经济探讨，2017（3）.

[3]谢天成，施祖麟.农村电子商务发展现状、存在问题与对策[J].现代经济探讨，2016（11）.

[4]武晓钊.农村电子商务与物流配送运营服务体系建设[J].中国流通经济，2016，30（8）.