“清理整治”后常德高尔夫运动创新发展研究

王绍建 冯宝贵 孙娟

摘 要：高尔夫运动在常德市發展已初具雏形，然而在国家“清理整治”的环境下，高尔夫球运动的发展受到一定的影响。研究分析了影响常德市高尔夫球运动发展的宏观因素、中观因素、微观因素，研究的相关基础上提出了政府、高尔夫行业、高尔夫参与者三个层面对高尔夫球运动发展的相关对策和建议。高尔夫运动的管理者更多的在追求经济利益，而忽视了文化传播。

关键词：高尔夫 发展 常德

中图分类号：G849.3 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（c）-0195-02

1 常德高尔夫球运动发展现状

1.1 基础设施和教育现状

常德市高尔夫运动的发展起步晚于省会长沙，目前常德市有湖南桃花源国际高尔夫俱乐部、清水湖高尔夫球场、泉水桥高尔夫练习场三个大型高尔夫基础设施。目前常德市高尔夫教育已经走在了全省乃至全国的前列，湖南高尔夫旅游职业学院是目前国内高尔夫教育发展的领军院校。并依托桃花源高尔夫练习场、泉水桥高尔夫练习场进行展开高尔夫培训。

1.2 高尔夫参与人群的现状

高尔夫球运动的参与群体年龄分布相对分散，年龄跨度有几十岁。人群分布相对集中，集中在40岁左右。消费群体的主体主要是企业的中高层管理者、企业主和CEO。需要指出的是常德市高尔夫球运动的参与者中存在一个20岁左右的学生群体。

1.3 高尔夫产业发展与行业组织

首先，行业发展单一化、区域成点式分布。高尔夫产业主要集中在教育培训、球场服务和产品销售类，缺少装备制造业的存在。区域主要集中在桃花源球会和高尔夫学院。其次，高尔夫行业协会权利局限、服务弱化。高尔夫协会是唯一合法的高尔夫行业协会，但其不具备行政能力，不具备相应的发言权的部门，难以真正代表高尔夫企业的利益，无法为高尔夫企业提供有效的行为帮助企业发展。

2 影响常德市高尔夫运动发展的因素

2.1 宏观因素

首先，国家政策对高尔夫运动带来的不利影响。2014年11部门联合下发的1496号文件，让中国高尔夫陷入有史以来最严寒的冬天。国家对高尔夫行业征收的高额税费也成为俱乐部面临的巨大压力。其次，常德市经济发展水平尚不能支撑高尔夫运动的快速发展。2016年常德市人均地区生产总值为50572元。可见常德市人均水平偏低，高尔夫运动又是一项对场地设施和运动器材要求很高的运动，这些都限制了参与这项运动的人数。最后，文化宣传存在偏激性。部分媒体对高尔夫运动的负面宣传较多，他们认为高尔夫运动是“贵族运动、腐败温床[1]、污染环境、违规建造、暂用耕地”，而淡化了其经济效益、环保优化功能[2]，从而影响了常德市高尔夫球运动的健康发展。

2.2 中观因素

首先，常德市高尔夫球场的区域限制。湖南省高尔夫球场的分布主要集中在长株潭和湘南地区。常德桃花源高尔夫球场自身并不具备张家界旅游资源的优势，也不具备湘南地区交通便利的优势，不能形成旅游度假的方式打球消费。在争夺高尔夫市场中不可避免面对来自周边地区的竞争。其次，高尔夫企业的自身管理和经营能力不足。常德市高尔夫运动的发展时间较短，行业的管理都还处在探索学习阶段。为节约正常开支球童数量有限，勉强能满足正常工作日的球童需求。当遇到重大节假日或企业举办大型比赛时，球会与湖南高尔夫旅游职业学院利用校企合作方式，让学生进行周末实践教学，来解决了球会球童数量不足的问题。这充分说明了高尔夫管理问题的严重性。

2.3 微观因素

首先，高尔夫运动自身的竞技水平较低尚不能吸引大众。目前我国的高尔夫运动竞技水平较低，球手成绩普遍不高，只有李昊桐和冯珊珊等寥寥数人在世界高尔夫赛场处于中上水平的位置，难以通过新闻报道形成名人效应。其次，高尔夫运动作为一种文化，始终在亚文化的状态游离。由于高尔夫运动的竞技性较其他运动项目而言，无法直接体现，1984年进入中国的高尔夫运动被误认为是一种懒散的运动。特别是在“文化大革命”遗留思想的影响下，人们认为其是“资产阶级”运动，是一种腐朽的生活方式[3]。以“贵族运动”标榜的高尔夫运动参与群体多为“精英”阶级，受其参与群体的影响，“权贵”又逐渐成为高尔夫运动的代名词，这让高尔夫运动在中国发展难以融入到大众文化的领域之中。此外，高尔夫运动的管理者更多的在追求经济利益，而忽视了文化传播。最后，高尔夫球运动的参与者素质有待提高。高尔夫球运动的参与群体更多的是以“炫耀性消费”来吸粉、来打发时间，整个运动过程中将完全没有高尔夫的技术、也没有高尔夫的文化，更没有高尔夫运动的礼仪存在，以“三无”展现于世人。因此，当前的中国高尔夫与其说是贵族运动尚不如说是富人运动。

总而言之，高尔夫发展的模式是高尔夫运动在发展过程中的程式、要素和质的规定性。这说明在不同的宏观、中观和微观因素的环境中，高尔夫球运动的发展在各个层面或不同形式的要素之间的联系流动扩散而彼此联接。

3 常德高尔夫运动创新发展的相关对策和建议

为促进常德高尔夫运动发展，在充分分析影响常德市高尔夫球运动发展的因素的基础上，笔者认为高尔夫球运动的发展不仅取决于运动本身，同时政府和参与人群在运动发展过程中也起到很大的作用。

3.1 政府

常德目前高尔夫球运动的发展已经初具雏形，作为新兴的服务类产业，在“整治”后，政府应为其提供必要的支持。首先，优化高尔夫球运动的社会环境。利用现有的运动产业的为依托，培育标准高尔夫球场运动的高端运动项目，积极申报各类国际国内重大高尔夫赛事，逐步将常德打造成国内知名的体育运动健身和竞技赛事基地。落实国家《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》支持高尔夫产业发展的各项税费优惠政策，积极支持企事业单位、团体通过公益性社会团体以向高尔夫产业捐赠的方式所得税前准予全额扣除[5]。借鉴“塘厦经验”与教育科研部门制定规划高尔夫发展规划，发展高尔夫实体经济；大力推广青少年高尔夫运动。其次，积极引导高尔夫行业的发展。在18洞球场发展停滞的情况下，政府应引导行业开发其他高尔夫设施的建设，积极开发以高尔夫球为基础的大众体育健身项目（室内高尔夫、迷你高尔夫），以满足人们的需求。在土地问题上，以政策执行作为保障，不能一禁了事限制审批，对于违规审批进行问责。成立高尔夫产业发展领导小组，以赛事和教育为中心，打造高尔夫教育基地、培育区域高尔夫品牌，完善高尔夫产业链，不断推动高尔夫产业发展。最后，以创建国家级旅游休闲示范城市的契机，给高尔夫运动以展示空间。按照“城景一体、全城5A”的理念，将体育和旅游融合发展。2016AGWC业余高尔夫世界杯中国区预选赛桃花源站比赛“以赛促游”的办赛宗旨完全体现了旅游与体育的深度融合，在清水湖、柳叶湖两个主要旅游景区中将高尔夫运动的现场观赛、参与体验及参观游览充分结合，以推动高尔夫运动的市场化和高尔夫经济的发展起到表率作用。

3.2 高尔夫企业自身

高尔夫行业的辉煌需要整个高尔夫业界的共同参与。首先，企业实行差异化经营。常德市高尔夫产业的发展应该以有占地少、投资小、消费低、不受时间、气候限制，从早到晚均可开业，以独立的练习场占地面积不大的高尔夫设施为主，将室内模拟高尔夫球馆带到繁华的闹市之中。大力发展高尔夫延伸产品，如高尔夫旅游、高尔夫赛事、高尔夫球具销售、高尔夫传媒、高尔夫中介等等。其次，企业以公益性项目树立良好的企业形象。常德市高尔夫行业应该通过一些公益性项目，利用现有的资源，适时适当免费对外开放，扩大高尔夫运动的受众群体，培养潜在的高尔夫爱好者。以高尔夫运动进校园作为活动契机，大力宣传高尔夫文化，化解人们对高尔夫运动的认知误区。最后，企业发展多样化高尔夫活动。创新开展高尔夫运动形式，大力发展室内高尔夫项目，创造多元化的高尔夫运动。设计适合青少年锻炼标准的高尔夫方案，降低青少年的准入门槛，提高高尔夫运动的普及率、为高尔夫人口的扩展的最好工具。

3.3 高尔夫参与者

精英阶层是民族气质的塑造者，是社会文明的引领者，高尔夫运动的参与者应该在“精英文化”的外层维度和高尔夫礼仪文化的内层维度的约束和规范下，逐渐养成良好的高尔夫运动参与方式。高尔夫运动的参与者来自各行各业，借助高尔夫运动这个平台他们可以进行生活、工作中的信息沟通与交流，帮助他们了解社会、群体和个人。更希望参与者们更多交流个人的高尔夫文化观点，发挥个人的能力，为平台内的他人提供个人的经验和见解，进一步促进高尔夫球运动的和谐发展。

参考文献

[1] 王绍建.高尔夫运动与青年休闲文化——从“凤台锦袍”到“着袍登台”[J].青年学报，2015（2）：59-61.

[2] 王绍建，孙娟，唐桢.高尔夫运动的休闲价值考量[J].河北体育学院学报，2016，30（5）：6-9.

[3] 彭广建.产业融合视角下青竹湖高尔夫运动产业发展研究[D].吉首大学，2014.