西藏节庆体育旅游资源开发优势及对策研究

王定明 李喜艳

摘 要：采用文献资料法、实地调查访谈法等研究方法，调研并分析西藏地区开发节庆体育旅游的优势主要有区位优势、节庆体育旅游资源优势、丰富的人文体育旅游资源优势、有利的自然体育旅游资源优势、良好的社会经济政策条件优势、全国支援的有利条件优势和现状。提出加大资源整合力度，统筹规划；各类企业注重营销策略；加强政府引导作用；突出旅游特色；加大专业体育旅游人才的培养等对策。弘扬和传承西藏节庆体育活动，达到发展区域经济并保护少数民族传统文化的效果。

关键词：西藏 节庆体育 体育旅游 对策研究

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（c）-0170-03

Abstract：This article uses literature research methods， field survey interviews methods to investigate and analyze the advantages and present situation of the development of festive sports tourism in Tibet. It is proposed some countermeasures .such as increase the integration of resources and make overall planning； the enterprises should pay attention to marketing strategies； strengthen government guidance； highlight tourism characteristics； and increase the training of professional sports tourism staff. through promoting the Tibet's festive sports activities， achieve the effect of developing the regional economy and protecting ethnic minority traditional culture.

Key Words： Tibet； Festive sports； Sports tourism； Countermeasures

旅游業是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。又称无烟工业、无形贸易[1]。体育旅游，是指旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动[2]。节庆体育旅游是指旅游者在节日节庆中通过参与体育旅游的活动。伴随着市场经济的发展，我国居民人均可支配收入不断增加，随着物质生活水平的逐步提高，人们的精神需求也不断提高，在闲暇之余人们进行着更高层次的精神追求。作为旅游业的的重要组成部分，旅游者身临其境的在节日节庆中享受到锻炼、观赏、交往、休闲娱乐、消费等各种服务，对节庆体育旅游感同身受，很好的满足了旅游者的各种需求。

2009年12月国务院印发的《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人们群众更加满意的现代服务业。文中提出：“支持体育旅游，培育新的旅游消费热点，以大型体育赛事为平台，培养新的旅游热点，扩大旅游消费[3]。”《西藏自治区“十三五”时期国民经济和社会发展规划纲要》中提出“支持各地发展各具特色的文化产业，促进文化产业与旅游、体育、建筑、民族手工业等融合发展，扩大和引导文化消费，挖掘节假日和节庆活动文化内涵，精心培育新的文化消费形态[4]。”这些政策对推动体育旅游的发展起到催化剂作用。

西藏各地区节庆体育旅游资源丰富，目前很多资源处于半开发状态，潜力十足，具备较高的旅游和科考价值。如拉萨雪顿节、山南雅砻文化节、那曲赛马节、昌都三江茶马文化艺术节、林芝桃花节、日喀则珠峰文化旅游节和江孜达玛节、阿里象雄文化节等等。这些节日文化为西藏发展节庆体育旅游产业提供了文化载体，对农牧民群众的增收乃至西藏地区经济的发展有着重要的实际意义。

1 西藏节庆体育旅游资源开发优势分析

1.1 区位优势

西藏以其雄伟壮观、神奇瑰丽的自然风光闻名，被称为“千山之宗万水之源”。它地域辽阔，地貌壮观、资源丰富。自古以来，这片土地上的人们创造了丰富灿烂的民族文化。位于中国青藏高原西南部，地处北纬26°50′至36°53′，东经78°25′至99°06′之间。北邻新疆维吾尔自治区，东连四川省，东北紧靠青海省，东南连接云南省，南与缅甸、印度、不丹、尼泊尔等国家毗邻，西与克什米尔地区接壤，陆地国界线4000多公里，南北最宽900多公里，东西最长达2000多公里，是中国西南边陲的重要门户[5]。并且交通便利，公路有青藏公路、川藏公路、新藏公路、滇藏公路、中尼公路、铁路有青藏铁路、拉日铁路、拉林铁路正在规划修建中。已开通航班的城市有拉萨、昌都、林芝、阿里、日喀则。公路、铁路、航空形成了西藏最便捷的交通网。

1.2 节庆体育旅游资源优势

在历史发展过程中，藏族人民创造了丰富多彩的文化。世居此地的人们群众因地制宜的在日常生产和生活中留下了丰富的文化遗产，形成了独具本民族特色和地域性特征的体育项目。如赛马、射箭、摔跤、登山、赛牦牛、抱石头、藏棋、古朵、格吞、奔牛、大象拔河、男女抱沙袋等等，比如茶马互市中跳的锅庄舞和茶马古道，就是能够开发的旅游项目和线路。这些具有西藏地方特色和藏民族风情的节庆体育活动资源，不仅能为开展西藏节庆体育旅游提供了良好的母体资源优势，还能够让旅游者在参与其中体验到趣味性、娱乐性、观赏性，同时也为旅游者身临其境的了解西藏的风土人情和民族文化提供平台。

1.3 丰富的人文体育旅游资源

西藏有着丰富的人文体育旅游资源，入选中国历史文化名城的拉萨、日喀则、江孜等，都留下了辉煌灿烂的民族文化。被列为第七批全国重点文物保护单位的三条茶马古道（陕甘茶马古道、陕康藏茶马古道即蹚古道、滇藏茶马古道）具有深厚的历史积淀和文化底蕴，是古代西藏和内地联系必不可少的桥梁和纽带。同时西藏也是红色旅游的胜地，如江孜宗山抗英遗址、山南烈士陵园、波密县委红楼、波密易贡乡将军楼和阿里“英雄先遣连”旧址等。这些宝贵的具有独特的民族风情爱国主义教育等特色旅游资源项目，可以让人们在重温红色之路同时、缅古怀今加强意志品质锻炼。

1.4 有利的自然体育旅游资源

西藏自治区面积122多万平方公里，约占中国陆地总面积的1/8，西藏的气候，由于受青藏高原奇特多样的地形地貌和高空空气环境以及大气环流天气系统的影响，独特而且复杂多样，有“一年虽四季，全年备寒装”、“一山有四季，十里不同天”的说法，造就西藏各地区的景点风光不同与众不同。西藏著名的湖泊除开三大圣湖“纳木错、玛旁雍错、羊卓雍湖”外，还有有班公湖、巴松错、森里错、拉姆拉错湖、当惹雍措、错纳湖等。山峰更是多不胜数，是开展体育旅游得天独厚的有利自然资源，结合西藏节庆日体育活动的特点，为西藏发展节庆体育旅游提供了有利的自然体育旅游资源。

1.5 良好的社会经济政策条件

《西藏自治区“十三五”时期国民经济和社会发展规划纲要》中提出“西藏的战略定位是重要的中华民族特色文化保护地、重要的世界旅游目的地。要坚持特色化、差异化，支持各地发展各具特色的文化产业，促进文化产业与旅游、体育、建筑、民族手工业等融合发展，扩大和引导文化消费，挖掘节假日和节庆活动文化内涵，精心培育新的文化消费形态。推动各民族和睦相处、和衷共济、和谐发展[4]。”

1.6 全国支援的有利条件

在全面贯彻落实党的十九大和中央第六次西藏工作座谈会精神基础上，全国各系统积极做好新时代旅游援藏工作，推动西藏旅游事业更好更快地向前发展。各地将不定期开展一系列的互访交流、组团式参与市场拓展等；同时对西藏的旅游人才培训、旅游资源开发、旅游基础设施建设等方面给予支持与指导，加大西藏旅游也自身造血功能；还利用自身旅游宣传平台和媒介资源积极对外推介西藏的旅游资源。

2 西藏节庆体育旅游的现状

从1953年第一届全国民运会开始，西藏都派人员参加，并在历届的运动会上去的优异成绩。西藏全区运动会从1960年开始举办第一届，在大会上大会进行了赛马、马术及民族传统体育项目的表演。到目前为止西藏全区运动会已成功举办十一届，2018年将举行第十二届。同时一年一度的且已形成品牌的拉萨雪顿节、山南雅砻文化节、那曲赛马节、昌都三江茶马文化艺术节、林芝桃花节、日喀则珠峰文化旅游节和江孜达玛节、阿里象雄文化节等，都表明西藏是全国发展节庆体育旅游较早的地区之一。这些具有品牌效应和形成规模的节庆体育活动和赛事的成功举办，在赛事举办和接待管理、统筹运营等方面积累了经验、在节日节庆期间营造了浓厚的节庆体育旅游氛围，在国内外树立了良好的品牌形象，拓展了节庆体育旅游产业的发展空间，丰富节庆体育旅游的内涵，促进西藏体育旅游业的快速发展。但是，西藏旅游业整体起点低，西藏节庆体育旅游的开发尚处于初期阶段，受到基础设施薄弱、管理体制和经营体制、人才的缺乏、传统观念、资金、政治因素等方面的制约和影响。

3 西藏开发节庆体育旅游的对策

3.1 加大资源整合力度，统筹规划

西藏应立足全区，对民族节庆体育活动进行深入的调研和整理，对本地区具有开发价值的节庆体育进行整理分类并推广，以此为基础全面分析西藏民族节庆体育旅游业发展的现状和存在的问题，形成规模，良性循环，构建西藏节庆体育旅游经济大圈的发展模式。

3.2 各类企业注重营销策略

节日节庆体育旅游作为西藏地区的特色旅游产业，应利用各种媒体（如互联网站、QQ群、微信群公众号、电视广告广播、户外广告牌等）加大宣传力度，刺激消费需求，引导西藏节庆体育旅游消费。图书出版发行部门应出版发行一些以西藏地区节庆传统体育活动项目为主要内容的纸質媒体等，主要面向大众通俗易懂的介绍西藏节庆体育活动的起源、发展、表现形式及传承保护措施。同时，建立具有西藏特色的节庆体育旅游项目宣传专用网站，或者在本地体育网站以及旅游网站建立节庆体育专栏，整理西藏各地区的节庆体育资源，形成图、声、文并茂立体式的节庆体育品牌项目介绍、活动场景、精彩活动饰品等。利用互联网+的优势，将西藏节庆体育更好的宣讲传承保护。

3.3 政府引导作用

西藏各地区政府利用本地区独特的区位优势和各节庆体育活动的特点，依托全国民运会和自治区全区运动会，形成政府搭台、节庆体育旅游唱戏，通过交流合作，促进藏族传统体育文化和节庆体育旅游活动的融合发展，利用已经形成品牌的有知名度的几个项目造势，以点带面举一反三，形成西藏节庆体育旅游业有规模有效益有地位的发展形势。

3.4 突出旅游特色

在促进民族传统体育和节庆体育旅游融合发展的同时，减少重复建设，综合性开发，发挥西藏具有高原风光、特殊民俗、神秘宗教的优势，吸引大批国内外游客在节庆日从被动了解到主动参与民族传统体育活动，价值观念，审美情趣等意识形态方面得到提升。通过口碑相传，帮助西藏地区形成独特鲜明的节庆体育旅游形象，全面提升西藏节庆体育旅游品牌的核心竞争力。

3.5 加大专业体育旅游人才的培养

节庆体育旅游是一种新型的旅游产业，节庆旅游专业人才匮乏。在西藏各高校都有旅游专业的基础上，应该加大校企联合办学机制，加强体育旅游人才的培养。同时，各级政府应该注重节庆体育人才的流动，加大与发达省份的人才交流，多多的走出去请进来，不拘一格降人才。

4 结语

体育旅游作为旅游业的新兴产业，而节庆体育旅游又是体育旅游中的重要组成部分，西藏发展节庆体育旅游具有理论和实际上的可行性、操作性。依托天然的地域优势和丰富多彩的民族文化资源，发展具有西藏特色的节庆体育旅游资源，促进西藏传统体育与节庆体育旅游业的融合发展，丰富西藏旅游内涵，拓展西藏旅游业发展空间，满足各地游客多方面的需求。在乡村振兴战略下，能够解决部分群众的就业和经济问题，确保当地群众长期稳定增收、安居乐业，达到发展区域经济并保护少数民族传统文化的效果。

参考文献

[1] 张文珺，陈佃红.旅游产业与文化产业关系辨析[J].经济论坛，2012（8）：122-125.

[2] 刘景黎.实现我国体育旅游可持续发展的可行性研究[J].吉林体育学院学报，2011（1）：16-17.

[3] 刘德军，张兆龙.滇西北节庆体育旅游资源开发优势及对策研究[J].体育世界：学术版，2017（8）：33-34.

[4] 西藏自治区“十三五”时期国民经济和社会发展规划纲要[N].西藏日报（汉），2016-04-24.

[5] 西藏自治区[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E8%A5%BF%E8%97%8F/130045？fromtitle=%E8%A5%BF%E8%97%8F%E8%87%AA%E6%B2%BB%E5%8C%BA&fromid=242417.