体育产业投资发展与分析

周长满 王立山 王健

摘 要：现阶段我国的各领域改革都如火如荼的开展，体育产业是我国经济发展中的重要产业组成，尤其是当前我国对体育事业发展加强重视的形势下，体育产业的投资发展就迎来了良好的机遇。本文先就体育产业投资发展的重要性和存在的问题加以阐述，然后就体育产业投资发展战略现状以及发展策略详细探究，希冀能借助此次理论研究，有助于体育产业投资发展。

关键词：体育产业 投资发展 现状

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）07（b）-0174-02

体育产业是国家综合国力以及人们生活质量提高等发展下的必然产物，在当前的体育产业的蓬勃发展背景下，加强体育产业的投资是促进其进一步深化发展的重要举措，只有从多方面对我国的体育产业投资发展进行促进，才能为我国体育事业健康发展打下基础。通过从理论层面对体育产业投资发展进行深化研究，就能为实际发展提供相应理论依据。

1 体育产业投资发展的重要性和存在的问题

1.1 体育产业投资发展的重要性

处在当前的改革环境下，加强我国的体育产业投资发展就有着诸多积极价值，通过体育产业的投资发展对优化产业结构就能起到积极促进作用。当前经济市场蓬勃发展下，对工业产业结构的发展也形成了很大影响，能量消耗量大以及造成的污染现象也比较突出[1]。而体育产业的投资发展就能为产业结构的升级优化起到促进作用，体育产业能形成第三产业，这对刺激区域经济发展就有着积极作用，也能对城市的产业结构进行优化。

再者，体育产业投资的发展能有效刺激经济增长，这是比较关键的作用。第三產业的发展是促进区域经济提高的重要举措，对于当前我国的经济发展有着重要作用。体育产业是第三产业并成为基础性的经济活动，这对制造业的经济发展地位有了替代，通过大力发展体育产业，就能促进经济的增长。同时，体育产业投资发展能够有助于提高地区的影响力，这也成为促进地区经济发展的重要条件[2]。体育赛事的开展就能对城市的影响力有效提高，通过绿色体育的举办能够优化城市的环境，提高城市的魅力等等。

1.2 体育产业投资发展问题分析

从我国的体育产业投资发展的现状能发现，其中还存在着诸多问题有待解决，如果从文化的角度来看到体育产业投资发展，就存在着两者融合不协调的现象。体育产业的投资规划还没有体现出合理性，没有对当地的传统文化准确定位，没有将文化的潜力有效的挖掘，这就使得体育产业的发展和文化产业的发展没有得到有效协调发展，造成体育投资的项目相对比较单一化，很难形成深刻的文化发展主题，这对体育产业发展的内涵深化也有着一定影响。

我国的体育产业投资发展过程中还遇到诸多的困境，主要体现在管理经营的模式上和时代发展的要求没有紧密的结合起来，一些大型的赛事是国家体委进行垄断主持的，这就和国际惯例不相符合，主要就是体育经纪人制度没有完善化[3]。再有就是体育产业的投资定位方面还没有体现出准确定，普及性群众体育设施经营效率相对比较低，一些高利润高消费体育休闲项目经营被外商垄断等。再有就是我国的体育媒体产业的盈利工具条块化发展现象比较突出，这些都会影响我国体育产业投资发展。

2 体育产业投资发展战略现状及发展策略

2.1 体育产业投资发展战略现状

体育产业的发展就要以体育发展为基础，开发体育自身经济功能以及价值功能，促进体育产业的良性循环发展。当前的体育产业投资发展就要注重战略的制定，我国体育产业投资战略的发展中，形成了总水平合理确定。体育产业的投资形成总水平合理确定和经济增长以及社会发展有着紧密的联系[4]。潜在社会体育产业投资资源量和具体体育产业投资形成量是不同的，社会在潜在存量实际动员受到各种因素的影响，所以就不是很充分，对体育产业投资形成战略的制定过程中，就要对几个层面的问题详细分析，体育产业资金市场金融功能的强弱，和充分释放保障程序，再有是国家在社会投资所形成中的直接干预能力和组织调度能量大小。通过从多方面进行分析考虑，才能有助于体育产业投资发展战略的科学制定。另外，从我国的体育产业的空间投资战略的发展情况来看，其战略的确定依据是合理设定的，主要就是依据最大限度实现发展的效益目标为基础，并对区域体育经济均衡化发展，对地方体育经济协调发展作为基础，并将效益目标的实现作为重点，将效益和地区均衡发展是能体现出公平性的。

2.2 体育产业投资发展策略

体育产业投资发展要注重从多方面进行考虑分析，笔者结合实际的发展情况提出几点发展策略：

第一，注重体育产业和文化产业投资发展。未来的体育产业投资就要注重和文化产业的投资紧密的结合起来，通过建立专业公司来进行实施体育文化产业投资运营，和当前我国比较成功的体育产业投资的案例进行研究分析，对体育文化产业投资运营是成熟的商业模式，实现品牌国际化是体育产业可持续发展的重要举措，这是对我国体育以及文化产业发展的重要举措。体育产业的投资要充分注重和文化的挖掘相结合，这样在兴城协调发函的商业化运营产业链的情况下，就能有效提高发展的竞争力。再有就要注重传承历史文化以及体育产业结合发展的措施实施，从能够形成综合竞争力，只有通过从长远的目光进行观察，才能将体育产业投资发展的目标有效实现。

第二，积极参与国际赛事加强沟通交流。体育产业投资发展过程中，要注重和国际赛事进行加强沟通联系，我国的一些体育经营管理在国际赛事的沟通交流下得到了很大进步，获得了丰厚利润，要充分注重对公立资源优势充分有效的利用，能够积极发夹国际体育赛事策划组织等，能够成为体育产业出色经纪人。再有要注重对国际系列赛事产品的大力发展，以及注重对国际体育旅游产品的发展和对国际足球产业产品的发展，这样就能够提高效益[5]。体育产业的投资发展，在赛事上的成功就是准确选定国际赛事交流项目，这是成功的关键点，只有从这一方面得到准确把握，才能真正促进其发展。

第三，充分重视体育产业整合优化。保障体育产业投资发展目标实现，就要注重将体育产业结合实际进行整合以及拓展等，产业型扩张反把各项有拓展体育产业纵向领域，以及对传统的体育赛事经营进行延伸，注重国际规范化的理念应用来开展经济人经营工作。通过从这些层面得到了加强，才能真正有助于促进我国体育产业的投资发展战略实现[6]。再有就要注重对媒体垄断局面要进行突破，能够和国际惯例进行结合，要敢于冲破传统的资源，能从新的产业发展方面作为突破口，只有如此才能有助于提高体育产业投资发展的动力。

3 结语

综上所述，加强体育产业投资发展的整体水平提高，就要注重从多方面进行考虑分析，要紧密的和我国体育产业投资发展现状相结合，注重发展优化措施的科学应用，只有如此才能真正有助于体育产业投资良好发展。希望能在此次对体育产业投资发展的研究下，能为实际发展起到一定促进作用。

参考文献

[1] 许冬明.耦合视域下的长三角地区休闲体育产业结构格局[J].梧州学院学报，2017，27（6）：38-42.

[2] 马德浩，季浏.我国人口结构转变与体育发展关系研究述评[J].首都体育学院学报，2015，27（5）：463-468.

[3] 施怡娜，黄海燕.上海马术产业发展分析[J].体育文化导刊，2015（7）：130-135.

[4] 李佳颖.大理市区体育经济的发展现状研究[J].当代体育科技，2015，5（14）：148-149，151.

[5] 吴頔. 新时期休闲体育产业发展的策略研究[J].读书文摘，2015（12）：107.

[6] 张志刚.论河北省体育产业的发展[J].体育文化导刊，2014（12）：98-101.