户外运动旅游产业开发策略探析

芦军志 阮镜雯

摘 要：户外运动旅游产业有着巨大的市场开发价值和广阔的市场发展空间，为了确保户外运动旅游产业的顺利开发和可持续发展，需要重视户外运动与旅游复合型人才的培养。打造区域核心品牌，加强特色文化内涵建设。优化校企、校政、政企等多元合作模式，组建户外运动旅游产业机构。加强基础设施服务体系建设。进一步完善保障体系。

关键词：户外运动 旅游 产业 开发

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）05（a）-0196-02

2016年國务院办公厅分别下发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，同年12月国家旅游局和国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，期间国家体育总局、国家发改委等部门联合还印发了《山地户外运动产业发展规划》。由以上政策的引领，旅游业发展成为国民经济的重要支柱产业，体育是发展旅游产业的重要资源，国家正在大力拓展体育旅游产业，户外运动旅游产业作为体育旅游产业的分支，也是一门新兴的朝阳产业，有着巨大的市场开发价值和广阔的市场发展空间。

1 开发户外运动旅游产业的步骤

1.1 明确发展现状，分析发展必要性

我国的户外运动产业发展规模和市场需求正在不断扩大，参与人数和运动项目也在逐年增加，但是户外运动产业规范性不强，发展空间很受限制。户外运动旅游产业将户外运动体育文化资源与特色旅游资源融合在一起的产物，既有健身性又有休闲、娱乐性的特点，相对户外运动产业安全性提高了，运营规模和影响力也加大了，因此大力开发户外运动旅游产业意义深重。

1.2 进行科学的目标定位

通过考察区域当地体育旅游资源的分类，科学合理定位户外运动旅游产业的发展目标，充分利用当地的陆地、水上、空中旅游资源，确立重点建设方向，依据当地自然资源和历史文化，开发具有地域特色的户外运动旅游产业链。

1.3 统筹和优化旅游资源

通过对区域以点串线，以线带面的方式进行科学合理的布局，将现有的资源进行有机整合，避免同质竞争。充分利用旅游资源，丰富户外运动项目种类，并将运动项目分类来匹配旅游资源，利用当地的古道旅游景点，充分合理的利用旅游资源。同时还要进一步优化旅游资源，结合当地自然风光和民族特色，创设文化氛围，进一步丰富其历史文化底蕴的内涵建设，满足游客不同层次的多元化需求。

1.4 户外运动旅游线路的开发和旅游产品的研制

户外运动旅游线路设计和开发要考虑户外运动的特点，不是简单的等同于普通旅游线路的设计，从旅游的各个站点地址选择、里程、路线、交通的布置都要结合实际情况全方面、全过程、全要素的把握。同时，还要以市场需求为导向进一步丰富旅游产品体系，包括基础设施建设以及服务配套设施建设。

1.5 推出户外运动旅游体验项目

在户外运动旅游线路设计和推广的阶段，许多游客因为没有亲身体验，深刻体会不了这一运动项目的乐趣，更多的可能还在持观望的态度。通过推出户外运动旅游体验项目配合对游客旅游过程中的进一步宣传和引导，使其设身处地的真实感受到这一项目的乐趣和锻炼价值，同时结合当地的特色文化使游客更深层次的感受到文化艺术的洗礼和熏陶。

2 开发户外运动旅游产业的策略

2.1 重视户外运动与旅游复合型人才的培养

户外运动旅游产业的发展，人才培养是关键。户外运动旅游产业所需要的人才不仅需要精通旅游、人文、历史方面的理论知识还需要精通体育专业理论知识、户外运动专业技能等。户外运动旅游产业需要的是精通体育领域和旅游领域的“通才”，重视户外运动与旅游复合型人才的培养显得尤为重要。

2.2 打造区域核心品牌，加强特色文化内涵建设

要进一步深化区域文化价值的发掘和创新，将户外运动体育文化与区域特色文化融合在一起，形成“体育+文化+旅游”的整体观念，充分利用自身优势条件特色发展和定位，树立区域核心文化品牌，加强文化内涵建设，杜绝宣传形式化，满足游客日益增长的多元化文化需要，同时还能带动区域经济发展。

2.3 优化校企、校政、政企等多元合作模式，组建户外运动旅游产业机构

通过学校、企业、政府的相互合作支持大学生的创业，帮助其组建户外运动旅游产业公司和机构，形成一批产业链联动发展，带动整个户外运动旅游产业的发展，同时扩大宣传，定期策划具有影响力的户外运动旅游拓展交流活动，定期举办户外运动旅游文化节、户外运动比赛等，吸引投资商的关注，建立专项发展基金，保证户外运动旅游产业发展的资金支持，促进地方户外运动旅游产业的发展。

2.4 加强基础设施服务体系建设

加强基础设施建设，重点扩大对户外运动项目的硬件投入，建设“观光、养身、度假、文化、娱乐”于一体的主题公园，更好地满足游客需求。加强服务体系建设，设立48h服务站点，加强服务工作人员业务培训，提升服务人员服务质量，同时改善服务人员工作条件，增加服务人员工资待遇以吸引更多专业旅游服务人才。

2.5 进一步完善保障体系

保障体系是户外运动旅游产业发展的根基。在政策法规方面，政府要重视户外运动旅游产业的发展状况，制定相关优惠政策扶持户外运动旅游产业的建设和发展。同时，政府还要制定相应的法律法规，通过立法、安全监管等措施，使户外运动旅游产业得到法律保障。在安全保障方面，要构建安全保障机制，切实保障游客的人身、财产安全，建立健全责任保险体系，保障游客基本权益，开拓预警、事故援助等安全运行机制，全方位保障游客的安全；在管理制度方面，成立区域户外运动旅游产业发展委员会，全权管理区域户外运动旅游的相关事务；在资金保障方面，政府应加大对户外运动旅游产业的资金投入，同时加强政企合作，吸引社会资金参与户外运动旅游产业的建设，实现互惠互利，合作共赢。

综上可见，按照户外运动旅游产业的开发步骤，实施开发户外运动旅游产业的有效策略，发展户外运动旅游产业，既能促进全民健身事业的发展，又能推动我国旅游业的发展，促进社会繁荣与经济增长，并能将户外运动体育文化与区域特色文化融合在一起，进一步深化区域文化价值的发掘和创新，意义重大。

参考文献

[1] 刘林星，吴国生.山东体育文化资源与特色旅游融合研究[J].体育文化导刊，2016（6）：122-125，197.

[2] 祝爱民，宋冠杰，郑群明.“全域旅游”视角下旅游目的地发展策略研究——以广东省英德市黄花镇为例[J].湖北科技学院学报，2016，36（11）：25-28，59.

[3] 蔡开明，杨克林.龙狮运动文化旅游产业开发策略探析[J].湖南人文科技学院学报，2016，33（3）：61-64.

[4] 邓江晟.户外运动产业发展的现状及对策[J].当代体育科技，2017，7（3）：205，207.

[5] 刘克梁.宜昌文化与旅游业融合发展调查报告[J].旅游纵览（下半月），2013（8）：287-288.

[6] 任春香，杨敏，祝振军，等.促进后亚运时期广州城市体育旅游可持续发展策略研究[J].南京体育学院学报：社会科学版，2012，26（2）：37-44.