民间工艺品品牌化包装设计策略研究

蔡言

【摘 要】改革开放以后，我国社会经济得到了长足的发展，旅游业的增长更加促进了地方经济的繁荣。而在旅游经济大环境之中，民间工艺品商业化的创新发展已经逐渐成为旅游经济发展的重要支柱。民间工艺品为地方本土经济的发展做出了巨大的贡献。我国民间工艺品有着悠久的历史，是中华文化不可或缺的重要组成部分。为了实现民间工艺品商业化的可持续性发展，对其品牌化包装设计进行大深化改革和创新是民间工艺品商業化的必然取向，品牌化包装设计为民间工艺品注入了强大的艺术生命力。

【关键词】民间工艺品；品牌化；设计策略

一、中国民间工艺品品牌化情况

经济的发展也带动了旅游业的繁荣，这也使得中国民间的工艺文化产业逐渐繁荣，一些具有传统优势的民间工艺文化开始向“产业优势”进行转变。而在这个过程中，各城镇都想急切地将民间的工艺品产业化。在这种利益背景下，政府以及和一些当地的组织开始发起相关的项目，但是最终的效果并不显著，甚至对工艺品自身的发展产生了负面的作用。这是由于对于工艺品没有进行全面的划分和科学的管理，使得所有的工艺品一哄而上，没有体现出自身价值和特点。很多民间的工艺品适合进行产业化，而有些不适合进行产业化。基于此，要明确保护的对象，对工艺品进行详细的划分，从而进行科学化的管理。

二、中国民间工艺品品牌划分

（一）产品自身

这种类型的民间工艺品品牌在我国量比较大，主要是根据产品的范围、性质、质量、用途、产地等，典型的如景德镇陶瓷、杨柳青年画、潮汕木雕等。

（二）个性化特色

民间工艺品品牌具有某种个性化的特色，包括突出制作者、突出历史人物、神话人物等，近些年一些具有知名度的工艺美术大师作品受到了市场热烈的追捧，如国家级非遗传承人的高仿唐三彩、南通蓝印花布等。

（三）组织或族群属性

这种类型的工艺品主要是能够突出组织属性，可以是瓷器这种国际性的品牌，也可以是如剪纸、刺绣这种依托地方放文化的区域性品牌。另外，还可以是海伦剪纸、女真族铜镜这种突出族群文化的品牌。

（四）视觉化象征

一些民间的工艺品本身视觉符号比较特殊，如苏州桃花坞年画等，其本身是经过历时沉淀而形成的品牌，具有视觉化象征的条件。但是受制于历史以及现实中的多重因素，这些工艺品并没有形成比较统一的品牌视觉识别系统，因此，严格意义上来说，这些“品牌”不具有代表性。与此同时，很多民间的工艺经营者开始利用电子商务开拓品牌。

（五）品牌资产

按照民间工艺品品牌的品牌资产进行划分，许多品种品牌特质不明显又具有同质化，如陕北剪纸、甘肃剪纸、东北剪纸等。这些品牌通常来说都有品牌形象和性能。另外还有一些品牌已经形成了自身特色，这些较为稀少。

三、中国民间工艺品品牌化的包装设计措施

（一）视觉审美型

采用这种设计策略主要是为了能够展现出工艺品的视觉展示效果，这种策略能够在超市、实体店、网络店铺中将民间工艺品呈现出最好的视觉效果，对于塑造其品牌具有良好的辅助。民间工艺品包装设计一旦品牌化，就会用相关的图案或者元素来与工艺品进行匹配，在工艺品中的包装上有鲜明的品牌名称或者标志，并且在包装盒外有近端，利用颜色鲜艳的纸张等配上烫金文字，使得工艺品的外观比较华丽。如德化白瓷的某些著名品牌就是采用这种策略。一些民间的工艺品品牌会利用实木的盒子进行包装，上面刻有图案，这样会让工艺品散发出沉稳、大方的气息。一般来说，传统的民间工艺都是用书法、水墨画等产品形象为主。书法类型主要根据工艺品自身的特点来进行选择，这些元素与工艺品的品牌关联较大，或者是对工艺品本身的描述。

（二）功能至上型

工艺品的包装设计应该对运输、存放等方面的因素进行实际分析，如当前很多长方体的包装盒，不仅在运输中比较便捷，也更加符合中国人的审美观念。而包装盒在设计和进行选择时，要与民间工艺品的品牌进行配合，从而形成比较独特的包装形象，使品牌工艺品具有差异化。在进行包装盒的选择时，要充分考虑对工艺品的保护作用，防止工艺品出现破裂等。在民间工艺品中最为常见的包装是木盒，内部利用锦缎进行装饰，再利用泡沫塑性，这样能够在最大程度上防止工艺品出现破裂。也可以采用一些缓冲防护的结构，对包装进行整体性的造型设计，装放规格、形状、品种均不同的工艺品。

（三）绿色环保型

用于工艺品包装的材质要注重自然，如树叶、草、柳条等，这些可以保护工艺品，并且不缺时尚感。厂家可以在材质上进行思考，也许能够发现一些亮点。如民间工艺纪念品包装通常会选择纸、竹、木等天然的材料，这样比较符合东方一直比较偏爱自然和谐的美学特质，也符合当下的环保；也可以采用纸浆来作为玩具外形的包装，具有趣味性；海南利用椰子进行包装设计，福建利用竹笋来包装茶叶。另外，还可以采用自然风化回归的材料来保护环境，让消费者能够对民间的工艺品品牌产生现代的认知。

（四）品牌合作型

对于品牌合作以及品牌联盟，最为正确的理解应该是将两个或者以上的品牌合并成为一个联合的产品，或者按照某种方式来共同进行销售。例如，一些水果的品牌可以与蛋糕品牌进行合作，饮料的品牌可以与快餐店的品牌进行合作，信用卡可以与购物广场等进行合作。品牌进行合作包装的策略，其优势比较明显，能够保持品牌定位的独特性，在市场中更加具有说服力，也能够在很大成都航降低产品的介绍费用。与此同时，对于合作包装的劣势也要比较明确，合作的品牌相互之间的影响比较大，市场中默认不好的品牌对于其他的品牌生产也有很大的负面作用。

中国民间的工艺品品牌中也有相互合作的案例，例如使用木雕的工艺制作瓷器就是木雕和瓷器的联合等。厦门工艺美术厂将漆线雕和陶瓷进行了有机的结合，从而生产出了线条型的陶瓷作品，并将这些小件漆线雕工艺品利用绫缎进行包装，使得包装盒子较为小巧，携带方便，成为了民间工艺品包装的典型和代表。

四、结束语

中国当前的民间工艺产品和品牌没有系统和科学的识别，在民间工艺品同质化的现象屡见不鲜。很多民间的工艺品由于自身个性化不足或者差异化不明显，使得其在消费市场上毫无吸引力和竞争力；而历史和现实的原因，也使得队友传统的民间工艺品和品牌的管理较为落后，这对于民间工艺品的品牌化和产业化影响比较明显。需要对民间工艺品品牌进行细分，正确的使用品牌化包装设计策略，其对于创建品牌资产具有促进作用。

【参考文献】

[1]吕锋，廉毅；基于旅游纪念品包装设计的思考[J]；包装工程；2005年05期。

[2]刘丹龙；孙平燕；；陕西旅游工艺品包装设计视觉风格化探究[J]；包装工程；2010年14期。