基于新媒体环境下广播电视繁荣发展与监测工作研究

唐华东

摘 要 本文从新媒体环境下广播电视的覆盖现状入手，结合未来的发展趋势、市场需求，阐述了新媒体环境下广播电视发展机遇、挑战以及如何做好广播电视监测工作，促进新媒体环境下广播电视繁荣、健康的发展。

关键词 新媒体环境；广播电视；发展机遇；繁荣发展；监测工作

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0135-02

在当前信息化时代背景下，广播电视面临着很多的挑战，同时也面临着发展机遇，随着自媒体的兴起，对广播电视行业造成了较大的冲击，广播电视行业在发展中存在着难以正确处理行业发展、服务、监管三者间的关系。

1 新媒体环境下广播电视的覆盖现状

经过长期的建设与发展，我国广播电视已经具备了较大的覆盖面，采取多措并发的方式，形成了以无线广播、有线入户、卫星覆盖、网络联通积累覆盖形式，在全国范围内建立起了上下贯通的传输覆盖网，实现数字技术、模拟技术的共存，也实现了电视信号开放、加密两者间的互补。

广播电视无线覆盖是政府提供公共服务的主要途径，面向城乡群众提供电视、广播公共服务。有线电视网络是为城镇居民提供公共服务，这类服务属于有偿服务，在服务上需要满足多层次、多样化、信息化的需求。

直播卫星主要是针对并未接通网路的农村地区，为农村地区提供免费的公共服务，满足农民群众观看节目的需求，实现多套节目观看。

移动多媒体广播电视主要是面对青年人，能够随时随地的接受广播电视信号，满足人们接收广播电视、信息服务的需求，新型的网络广播、网络电视、互联网电视等能够满足人们的音频视频服务需求，这类服务需要在互联网的基础上获取。

2 新媒体环境下广播电视的发展机遇与挑战

2.1 广播电视的发展受到冲击

在信息化时代背景下，互联网技术得到了很好的发展，网络电视等新媒体不断冲击着传统广播电视，网络电视在不断扩展其覆盖范围，严重影响着广播电视的收视率，增加了广播电视台的竞争压力，相关数据显示，广播电视的市场份额逐渐减少，受众流失量较大，严重威胁着广播电视行业的发展，使得广播电视在发展中面临着较大的竞争压力。

基于三网融合下，电信行业的发展较为迅速，电信行业占领的市场份额逐年增加，获取的经济效益也最大。广电行业的优势被不断的弱化，在行业内的市场份额也逐渐降低。

虽说近几年，广播电视行业也开展了改革，但由于缺乏执行力度，改革成效不明显，加之在全国范围内，未能形成统一的格局，不同的省、市属于各自为政的状态。在三网融合背景下，需要增加广播电视在数字化、双向化的改革力度，全面提升广播电视在行业竞争中的实力，以此提升广播电视的市场份额。

2.2 广播电视行业的应对措施

新媒体传播技术的挑战下，广播电视必须树立正确的认知，分析其市场需求，精准定位自身，从多方面入手，逐步制定出完善的发展措施，转变其被动的局面。笔者认为，广播电视的发展措施需要从以下几点入手：

第一，提升广播电视节目的质量，做出受众喜闻乐见的节目，定期开展市场调研，依据调研结果合理设置节目内容，强化节目形式的策划。

第二，借鉴其他媒体的传播经验，在转变自身传播方式的同时，不断扩展传播范围与传播途径，创新原有的服务方式与服务形式。通过制作高质量的节目，赢得受众认可。

第三，实现制作与播出分离，通过改革节目的制作流程，创新节目的制作机制，可以全面提升节目的制作传播能力。

第四，不管市场怎样变化，广播电视都是主流媒体，这是受众普遍认可的，将其不可替代的优势发挥出来。依据市场调查，不断探索、研发全新的广播电视产品。加强参与市场竞争的力度，不断巩固广播电视的媒体阵地。

第五，需要加大新媒体的扩展力度，极力争取政府的支持力度，强化与政府部门的协调。合理应用高新技术，不断扩展广播电视新媒体的发展空间。

第六，强化自身的居安思危意识，不断创新广播电视，努力学习国内外的先进经验。

3 新媒体环境下广播电视的监测工作

广播电视监测工作指的是，政府监管部门履行其监管职能，确保播出内容导向正确、内容受众喜闻乐见，开展技术质量评价、节目内容评判、强化广播电视规范性。

在广播电视的监测工作中，需要强化规范广播电视频率使用的秩序，以此提升广播电视的覆盖效果与覆盖面积。监测工作能够推动广播电视行业在自我管理的基础上，提升广播电视技术质量。监测工作还能够加强播出内容的管理，通过改善播出质量，扩大其覆盖率，采取有效的科学技术手段，全面推动广播电视行业的繁荣发展。

笔者认为，广播电视的监测工作，与广播电视的传输、广播电视的覆盖有着密切的关系，广播电视的覆盖区域，就应该有监测技术，才能确保其运行稳定，针对不同的广播电视覆盖手段，需要使用不同的监测技术与监测措施，才能确保监测机构对广播电视的监测，通过开展实时监测，实现广播电视播放质量的提升。

同时，监测技术还能够审核电波覆盖率、电波覆盖效果、传输精准性等，通过开展及时的审核与检查，强化对空中电波运行秩序的维护与管理，为广播电视的管理系统提供参考数据。

在广播电视的运行中，需要强化其监测工作，监测范围包括：对广播电视覆盖效果、播出质量的监测、广播电视频段、电波秩序维护、网络频道维护的监测。

也就是说需要对广播电视频段的传输与播出技术质量、覆盖效果展开监测。通过监测播出技术与质量，覆盖效果，可以断定传输手段的合理性，有效利用频谱资源，全面满足广大群众的观看需求。

只有强化广播电视监测工作，才能够逐步完善广播电视的传输监管，将广电职能部门作用发挥出来。

广播电视在进行发展改革，占据市场份额的同时，还需要明确自身的职责，承担的义务，强化对广播电视监测系统的改造，通过引进先进的监测系统，对广播电视新媒体的播出方位开展全方位监管，强化对广播电视的保障能力，进而提升广播电视的播出质量与传输效果，全面提升广播电视的覆盖面。

4 新媒体环境下广播电视的繁荣发展与监测工作

通过本文上述的分析阐述能够得知，广播电视结合自身的实际情况，正确处理发展、服务、监管三者间的关系。依据实际工作需求，构建科学、合理的运行监管机制，在提升自身监管力度的同时，推动广播电视更好的发展，将广播电视的潜力激发出来。同时还需要重视广播电视内在潜力的挖掘，充分调动广播电视行业发展的积极性。

在监管工作中，需要将协调、服务工作职能凸顯出来，发挥其该有的作用。在监管主体的基础上，需要树立正确的认知，把好导向，在协调服务的基础上，将监测监管的作用发挥出来，强化协调服务的作用，进而将安全、高质的广播电视信息传输到千家万户，在追求群众满意度的同时，推动广播电视行业的稳定、繁荣发展。

5 结论

本文分析阐述了广播电视发展需要政府职能部门的监管，把导向正视听，正确处理广播电视发展、监管、服务三者间的关系，为群众提供优质、便捷、高效服务，全面推动广播电视事业的繁荣发展，创建新媒体下广播电视产业再上新台阶。

参考文献

[1]阴志华，赵法彬.加强网络融合，打造立体通信——“2010年中国无线网络融合大会”在北京成功举办[J].数字通信世界，2010（4）：14-33.

[2]王佳炜，初广志.新时期我国公益广告运作模式的重构——整合营销传播的视角[J].广告大观（理论版），2017（5）：73-81.

[3]严三九.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].华东师范大学学报（哲学社会科学版），2018（1）：89-101，179.

[4]周勇，赵璇.融媒体环境下视听传播效果评估的指标体系建构——基于VAR模型的大数据计算及分析[J].国际新闻界，2017（10）：125-148.

[5]麦麦提，李松洁.网络媒体视阈下少数民族大学生思想政治教育工作的新思考——以北京市3所高校调研分析为例[J].民族教育研究，2018（1）：58-62.