新媒体体育传播的差异化战略发展研究

孙建

摘 要 传统媒体和新媒体关于体育新闻的传播对比，在“互联网+”时代语境的映照下，两者在内容、技术、受众等方面都存在明显的差异，并且传播效果也各不相同。体育新闻传播的新格局已经拉开了帷幕，制定合理的发展思路，让新媒体体育全面发展，有格局、有条理、互动性、便捷性等都需要合理引导运用，并且充分利用现代化的科技手段，在此基础上不断创新。

关键词 体育新闻；传播模式；新媒体；“互联网+”；格局

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0100-02

随着互联网时代的到来，体育新闻的传播也日益大众化，媒介的影响力也越来越大，我们时时刻刻都面临着各种影像洪流，它所发挥的塑造和控制作用效应强度也加大不少，因此，传统媒体的弊端显露出来，无法满足现代人们的需要，因此也就为新媒体的出现提供了机会，新媒体在传播渠道、技术手段、内容形式等方面都突出了“新”，为体育新闻提供了更加丰富的发展平台。新媒体实施的差异化战略更是打开了体育新闻的另一篇新天地。

1 网络时代：体育新闻与新媒体共同实现双赢

“拟态环境”的出现模糊了现实与虚拟，为现代人们提供了一个全新的环境，打开另一个空间供人们娱乐。更深层次的变革也是在此基础上展开的，新闻内容、形式、角色转换等方面都有了质的变化，经受住了时间的检验，拥有其独特的存在价值和意义，不会仅仅是昙花一现就消失在历史的舞台。传统媒体和新媒体存在的较大差异在体育新闻传播方面展露无遗，新媒体在体育传播和大型赛事的转播方面不再受制度的束缚，更加方便快捷，也打破了传统媒体的固有模式，在一定程度上加速了体育新闻的快速发展，为其提供了更广阔的发展空间。

2 新媒体下体育新闻的发展

新媒体的到来，是一个全新信息时代的出现，打破了既定的传统模式，传播方式越来越广，技术和工具的多样化使用也为人们的传播活动带来了更多不一样的感受，呈现出多元化的传播特点。

2.1 传播领域更广，观众增多

传统媒体传播体育新闻主要是在电视上定时播放，观众只能被动接受，若时间不凑巧则只能放弃某次观看，而体育赛事本身只能吸引特定的电视群体。新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的包括网络媒体、手机媒体、数字媒体等新的媒体形态随着新媒体技术的进步，人们可以有更多的方式收看新闻赛事、微博或是微信，也可以是体育论坛，反正大量的平台出现使人们可以随时随地收看自己喜欢的体育节目，了解更多体育动态，不再受到时间、地点的限制，打开网络随时都可以收看自己喜欢的体育新闻，为体育爱好者提供了便捷的网络服务。

2.2 传播形式多样化，影响更深更广

新媒体形式多样，各种形式的表现过程日益丰富，使体育新闻不再局限于文字，而是集文字、音频、画面为一体，让更多的人愿意去了解体育关注体育，加上新媒体的形式丰富、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点，在互联网普及的今天，传播活动不再有地区性，不是特指某个国家或是地区，全球人都可以共同关注，就如美国人在看NBA，中国人一样可以关注NBA动态一样，开放的模式吸引了更多的年轻群体，让体育可以被更多人所知道了解。也可以说体育与新媒体在一定程度上实现了共赢。

2.3 体育新闻个性化增强，娱乐性成为新特征

新媒体提供了更多的选择，就如我们可以选择符合我们个人爱好的形式去了解体育资讯，设定自己独有的方式，感兴趣的就关注，不喜欢的就屏蔽，自己做主自己决定。

随着经济的不断发展，新媒体的技术得以不断改进，体育新闻的传播渠道得到了扩宽，接收体育新闻的用户也可以充当传播者为需要的人服务，增强了体育新闻传播的个性化。体育赛事本身固有的生动性、趣味性、戏剧性也使得体育新闻的报道呈现娱乐化和灵活性等特点，更是为其吸引了大批受众。

在今天，在体育新闻报道中插入一些运动员的出身、经历、特点，将体育播报的故事性、情节性、贴近性和趣味性相结合，逐渐成為各大媒体报道的主要形式，并且，一些重点媒体也开始关注体育赛场上的“花絮”新闻，制造更多吸引人的看点，娱乐性的加强是体育新闻开放的结果，也是现在体育新闻发展的一大方向。

2.4 体育新闻互动性增强

传统媒体是单方面的传输，受众只能够接受，没有机会表达自己的观点看法，没有过多地考虑不同受众的心理等负面，仅仅是通过记者等将新闻报道出去，而新媒体下，微博、论坛等都具有高效性，可以充分体现互动性，球迷可以向自己所爱的球星发电子邮件，不同地区的人们可以一起交流，获得更多的信心与想法，这些都增加了体育新闻的阅读量与关注度，可以极大地带动不一样的社会效应。

3 体育新闻差异化发展分析

差异化是采用别具一格的方式来获得竞争上的上风优势。就这篇文而言，新媒体和传统媒体的差异将从以下几个方面来进行总结归纳。以腾讯买下NBA版权为例，将详细讨论以上几点带来的效应。

3.1 技术差异化

新媒体下的体育新闻传播，不再是报纸、广播、电视等传统媒体的既有方式，现代化的新媒体离不开媒体技术的保驾护航，因此，媒体技术的影响不可小觑。腾讯买下NBA版权后，在高清视频直播、解说水平、画面内容、效果质量等方面都做出了不小的改进，让体育新闻可以更好的展示。不管是硬件的突破还是软件的开发，都取得了不菲的成就。

多媒体技术利用多功能的信息技术，可以让文字、图片、音频、视频等多方位的展示完美相融，提供更好的享受平台。新媒体的出现增强了体育新闻的画面感，可以让观众更直观地感受体育赛事带来的影响，数字化、一体化这些技术的融合，给予了体育新闻更多的展示，足以让腾讯担起直播NBA的重任。

3.2 内容差异化

相较于传统媒体的严谨与一板一眼，新媒体显得随性很多，各方来稿，粉丝来信等，图片文字等都是很轻松的报道，但是随着大量信息的涌出，好的坏的都需要我们自己去判定，这时传统体育新闻的准确性就更值得我们选择，也更容易让人信服。新媒体的改革更多的是在内容上，新媒体下的直播对比传统的文字更容易被人们接受，并且不再限时，我们可以完全按照自己的时间表来开开心心地看一场体育赛事。

3.3 受眾差异化

新媒体的出现打破了受众一直以来被动的地位，给予了观众较为主动的地位，新闻传播与新闻报道有其基本理论和一定的发展规律，对于受众的感召力、接受力进而实现新闻报道的最终目的具有积极的作用。

在新媒体之下，受众不再只可以被动地接受媒介信息，他们可以拥有自己的意见看法。新媒体从受众的角度来考虑问题，让众多网民拥有了平等的权利，这一举动可以获得大批网民的支持，一定程度上宣传了体育新闻，但是媒体工作者不能因此而放弃探索更有效的途径，更应该努力实干，把握现有优势，加大宣传力度。这次过程中应该注意考虑地区性，并非所有人都有机会，都愿意花时间去了解体育新闻。如何利用好新媒体去宣扬体育精神的实质，让更多的人可以理解体育精神才是当下应该引起媒体工作者重视的方向，了解体育，新媒体的出现，大大缩短了不同阶层人们的矛盾，一起讨论一起学习，受众也拥有了更多的权利。

4 结论

新媒体与体育新闻的完美配合，让体育新闻不再局限于文字，体育新闻的传播和体育赛事的转播都不再单纯的依靠电视媒体而是转向了新型媒体，但是媒体工作者不能因此放松，而是应该抓住体育的价值，做好体育新闻，体育赛事的，更好记录与转播，充分利用新媒体，把握好格局，促进体育新闻的更好发展。但是也要注意新事物的不足之处。因此，新媒体不应该盲目自大，注意取长补短，借鉴传统媒体的优势，弥补自身的缺陷，发展出更好的体育新闻传播方式。

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