广播节目收听率与主持人的语言表达

田方军

摘 要："收听率"对于媒体人来说是一个很重要的词，它的高低好坏可能会直接影响到一个媒体或者一个媒体工作者的好坏。近年来怎样提高收听率已经成了各大新闻媒体领导层研究的主要课题。而作为播音员主持人能否直接改变一个节目的收听率呢？其实收听率数据和播音员主持人的直接关系并不大，但如果播音员主持人通过改变节目的质量，节目的内容进而就可以影响到收听率了。这样看来播音员的语言表达对收听率还是有很大的影响的。那播音员主持人通过什么样的语言表达来改变收听率呢？怎样改变呢？要提高收听率，提升节目的影响，首先要改变播音员的语言表达习惯，那就是在不违反党性原则的基础上要有个性化的突破。但改变表达习惯并不是说要改变对播音员主持人最基本的要求。说好普通话是最基本的要求。

关键词：收听率，播音员主持人 语言表达，党性原则

收听率是反映一个频率实力的标志，收听率受什么影响，收听率又会影响什么呢？尤其是对播音员主持人来说，收听率数据对播音员主持人的要求有没有改变？播音员主持人对收听率会不会有影响呢？

一、什么是广播节目的收听率

收听率是指某一个时间（时刻）在某一地区范围内收听广播的人数与该地区可能收听广播的人数的比率。

收听率实际上是反映在一个地区的总人数（剔除不可能收听广播的人数）中，收听某个电台或某个节目的听众所占的比例，据此来反映某个电台或某个节目在某一时刻的听众总量。

收听率具有时间性，每一个收听率数据所反映的是某个时刻的状态。收听率有动态性，收听率是连续的、变化着的，收听广播的人数随时可能增加或减少，收听率也一样随着收听人数的变化而变化。收听率有空间性：收听率是有空间限制的，不同的空间范围可能收听和实际收听广播的人数都有差别，收听率所代表的意义完全不一样。

收听率既然那么重要，那么到底什么因素会影响广播电台的收听率呢？

首先是频率定位，不同的专业台对受众的影响不同，所以收听率也不同。各个专业台在受众心中的地位是不同的。就目前全国广播电台现状来看，交通和音乐普遍收听率较高，有一个好的播出平台，节目的收听率也会不同。其次受播出时段的影响，节目的播出时段不同同样会影响收听率，一般来讲，早晚上下班时间播出的节目收听率较高，还有就是晚间临睡前，在临睡前听听广播也是很多人的习惯。再次就是节目品质：节目的内容和质量，质量越高自然收听率就越高，节目的内容是否是当前大家关心的热点话题？热点节目的收听率必然随着热点的展开而水涨船高；一个节目的质量的高低最终都要通过播音员主持人加以表达，播音员主持人通过对节目质量的影响，从而影响到节目的整体播出水平，进而影响到收听率。

二、对广播节目主持人语言表达的基本要求

（一）牢记职责使命

2016年2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

播音员主持人作为党和国家的喉舌，在播音的创作中首先一定要保持正确的播音创作道路。什么是正确的播音创作道路呢？所以要求播音员主持人要在广义上，培养自己正确的创作道路。

（二）内容准确

近年来各家电台为了给自己争取尽可能多的听众，都在研究如何"讨巧"地吸引更多的听众，方法各有不同。有的突出自己的服务特色，比如通过“两微一端”加强与听众的互动，开展更多的线下活动等，作为广播节目的播音员主持人，也是通过各种方法，尝试各种不同的主持方式来吸引听众的收听，提高节目收听率。而对于主持人来说，无论用什么样的播音方式，无论采用什么样的方式方法，总是要遵守一些基本的要求。“由于广播电子传媒在信息传播过程中，具有广泛性，公开性的特点，使得播音创作具有很强的社会性”[2][3]既然播音员主持人对社会具有导向性，那就必须要求，无论播音员主持人如何创作稿件，用何种表达方式，首先一点是要保证内容的真实准确。

（三）表达简洁流畅

新闻工作要求播音员主持人能“准确及时地，高效率，高质量地”完成播音工作。这一点是所有主持人应该努力做到的，而且也是听众的要求。如果录音时事倍功半，直播时错漏、结巴连篇，把就会严重的影响到传播效率和收听效果。

三、节目收听率的提高与主持人的语言表达

广播电台每天播出的节目丰富多彩，播音员主持人将稿件上无声的文字转化为有声的，有感情的，清晰，正确，生动，形象的有声语言传播出来。作为最后的把关人，播音员主持人要对事实的准确，政策分寸的把握，舆论导向的鲜明，文化品位的坚守，都负有一定的责任，对主持人的要求很高。

（一）还是要不断提高基本功

首先就是政治素养。广播电台是党和政府的宣传机构，是党和政府联系群众的桥梁和纽带。无论是新闻类主持人或者是娱乐类主持人都首先要明确这一点。我们是党的宣传员、党的喉舌，我们的言谈举止在一定程度上反映了我党的政策和方针。政治素质是前提，是根基，是一切工作的保证，也是做一名有魅力的节目主持人首先应该具备的素质。

其次是专业素质。节目主持人，除了要有很高的政治素质之外，还应该具有扎实的专业素质。语言规范标准。节目主持人必须讲普通话，语言准确、发音清晰是最基本的要求。应该掌握科学的发声方法，使声音圆润饱满集中，音质优美、悦耳动听。词句适切精要。主持人遣词用句在适切的前提下应当做到精益求精，要言不繁。这样才能充分发挥语言的魅力。

加强语言表达能力，应包括语言基本功（發声，内外部技巧）的训练，对语言的组织结构能力，即兴表达能力和副语言表现力的培养的锻炼。语言基本功的训练，是语言表达能力培养的最基本的要求，无论什么时候都不能放松。基本功的训练，既要把握基本的共同的训练规律，又要根据个人实施不同的训练方法。当然，真正语言功力的锤炼还要在一线的实际工作中。很多播音员主持人在播音的工作岗位上干了很多年，对岗位和工作越来越熟悉之后，就会对播音工作慢慢的懈怠下来。不按时到岗，不认真备稿，直播状态不佳，这些现象在一线的工作中经常出现。播音工作是神圣的，任何的不认真都有可能导致播出事故的发生，所以不论播音员的资格有多老，资质有多深，都要严格按照工作流程，苦炼内功，认真对待。

再次就是文化素质。主持人应在学有所长的基础上，具备多维的知识构架，拥有丰富的人生阅历，这样才有可能在节目中游刃有余，侃侃而谈，所谓“杂家”要表达的意思就是主持人应涉猎广泛，触类旁通，应是复合型人才。主持人如果没有深厚的文化知识作为基础，只有娴熟的表达技巧，那他可能只是个“花架子”。主持人只有全面提高文化素质，才能在主持节目时做到胸有成竹，心中有话，一语中的，入木三分。

（二）感受能力的培养，适合的表达

播音员主持人要有感而发，不同的感受，那也就会有不同的创作方式。“独特的感受，是在遵循播音创作感受一般规律的同时，由于播音创作者不同的性格特征，生活经历，文化知识，思想修养等决定了不同播音创作的审美追求，以及所造成的播音创作者所独有的体验。它包括播音创作者独特的审美认识和发现。这种独特的体验是独特的表现的内在依據。”

（三）生活的积累

当主持人要做个杂家。什么都要懂一点，什么都要会一点。丰富的生活实践，是播音创作取得成功的基石。对于播音员主持人来说，每天要播送大量的稿子，主持各类的节目，结识不同的人，分析不同的事。只有扩大自己的知识面，才能应付得当。怎样才能快速的积累知识，提升自己的层面呢？行万里路，读万卷书。具体来说，每天不仅要了解新闻，还要结合深度的评论和分析。通过一件事链接了解一系列的事情。要多读书，比如人物传记，历史，地理。还要与时俱进，了解最新的法律法规，了解最新的科学技术。生活实践的积累要深入，要认真，多方面的观察和思考，这样才能使实践的质量提高。同时，还要注意把生活实践同业务实践紧密地挂起钩来，这样才能使得生活实践与业务实践相互促进，使其真正用于播音创作，提高收听。

四、值得注意的问题

收听率并不是万能的，要全面地认识收听率，而不能片面的追求收听率。尤其在收听率之上的前提下不能违反原则性的东西。

（一）语言规范性原则不能变

普通话是现在汉语的标准语，更是播音员主持人在传播过程中最基本最重要的语言，说好普通话是对一个播音员主持人的基本要求。作为大众媒体，播音员主持人的语言面貌必须规范。

（二）党性原则不能变，宣传精神不能违背

党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致；都要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。

广播节目播音员主持人语言对收听率的影响首先是通过影响节目进而影响收听率的。不过过分的在意收听率也是不正确的。收听率指标不是唯一的，更不是万能的节目评价标准。收听率只能反映受众接受的规模，并不能揭示现象背后的原因，只能表明受众的行为，并不能反映受众的态度。另外，影响收听率的因素不是单一的，节目长短、播出频率、节目类别、播出时段、发射功率、目标受众的覆盖面、认知度等因素都可能影响节目的收听率。所以播音员主持人要根据节目的特点，结合自身的特点，不能不重视，也不能当做唯一的参考指标。播音员主持人要把更多的时间放在如何提高自身素质、提高自身的语言功力上，节目精彩，语言表达得当是提高节目收听率的关键之一。