城市宣传片的嬗变之路及突围之策

乔淑一

【摘 要】从21世纪初到“互联网+”、“一带一路”背景下的今天，城市宣传片越来越不拘泥于传统形式而呈现新的艺术特点，体现了更高的专业制作理念和美学追求，但也存在如题材匮乏、创作模式化等诸多问题。若要突破困境，奇观化创作和电影化的叙事的特点以及大众化的人文情怀的表现形式不失为解决之策。

【关键词】城市形象；视听语言；影视传播

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）13-0104-02

一、城市宣传片形式的变迁

我国城市宣传片起源于20世纪90年代末，城市宣传片的出现旨在宣传城市风貌、传承城市文化、弘扬民族精神、建构城市文化核心价值观。尽管各个城市所传播文化内容并不一致，各自信奉的文化价值观念也有所不同，但城市宣传片不失为一张优秀的名片，提升城市国际影响力、对外交流能力，促进城市旅游业的繁荣、经济的发展。

进入21世纪以来，为适应城市的发展，城市宣传片数量增多且呈现出现类型化趋势，模式化、缺乏创新性的城市宣传片使受众不再“感冒”。城市宣传片的困境与其发展变迁和创作环境密不可分。因此，用多重角度看待城市宣传片“得”与“失”，寻找突围之策任重而道远。

（一）以“叙事+解说”的传统宣传形式

传统城市宣传片表现形式简单，即“叙事+解说词”，解说词通过文字贯穿全片，能最大限度概括影片的内容，及时向受众传递信息，为营造基调和构成完整影片内容服务。

中国第一意义上的城市宣传片《中国威海》就是此种形式的开端，影片中解说词说道：这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一——威海·CHINA！这段解说词直接概括了威海悠久的历史又宣传了影片的主题，简单又直白。此后很多宣传片惯用，比如G20峰会有一系列的关于杭州这座城市的宣传片。2016年8月25日发布的《杭州》，用实景拍摄加动画的方式以及延时的拍摄手法，用英文解说的形式，全片以介绍杭州的千年历史、风云人物以及现代城市的发展为刚要，节奏感很强。难得的是，此部宣传片非常具有时代性。“共享自行车”穿越杭州城大街小巷，越剧穿越时光在西湖边回荡，国际友人、留学生对杭州赞许不断，“感动中国”的杭州市民时代是精神的楷模，马云的创新、创业演讲，无不体现着杭州的“精致、和谐、大气、开放”的城市精神，“大众创业、万众创新”的城市新气象。

（二）以板块包罗万象的宣传形式

《听禅》是纪录片导演张以庆创作的无情节佛山城市宣传片，但是影片的板块却非常工整、有意境。影片中有位身著传统服饰的女孩贯穿始终，并通过她把影片划为“一花一世界，一叶一春秋”“有声听音，无声听自己”“有空用功，没空用心”“同船不同路，渡人亦度己”和“用心什么都是‘禅”五个段落，女孩最终成为佛山文化的化身。

2017年5月，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，“一带一路”北京城市宣传片也如约发布。宣传片分为“你可以听到”“你可以触到”“你可以品到”“你可以看到”四个板块，而四个板块我们看到北京这座千年古城今天正飞速的发展，体现科技进步的app规划路线，展馆触屏的电视介绍；体现文化的传承，把脉、中药、京剧、美食，在这部宣传片中观众可以看到涵盖政治、经济、教育、文化的方方面面，更可以看到以“小家”为单位融合亲情的城市人生活风貌。从而 ，“和合共生”“海纳百川”的北京精神得以彰显，北京是一座梦想之城、璀璨之城、未来之城、永恒之城。

（三）以故事蕴含情理的新型宣传形式

《成都，一座来了就不想离开的城市》是张艺谋导演的故事型城市宣传片，也算是国内最早的故事型宣传片。影片通过一个年轻男子为了探寻奶奶的梦想来到成都并在这里看到成都建筑、风土人情、市井文化等而留恋不舍的故事，娓娓道出城市的精神内涵和城市底蕴。

北京奥运的宣传片讲述的是一个平凡且真挚感人的故事——在2008年奥运会来临之际，马路上开车行驶的城市公交女司机忽然注意到公园里一位正在打太极健身的老太太。当女司机回到家中从珍藏的盒子中翻出了有历史痕迹的半张老照片，她拿出纸笔开始写信。当一封封信或短信穿越北京，经过不同职业的人群，最后一座老四合院终于响起了敲门声。而此时开门的四合院老人就是那天在公园里练太极拳的老人。老人是这群人30年前的老师，接到信后那个班级的所有学生无论天南海北都纷纷汇聚。在这部影片中，导演托纳多雷聚焦的主题是“情”，以“重聚”为主题，“联系”为脉络，北京人重情重义——不论是影片中的师生情、还是多年未曾联系却能够彼此挂念的同学情、不论是一家人一同天安门游玩的亲情，影片都淋漓尽致地表现出来。故事性的创作、情感的表达，是城市宣传的最好名片。

二、城市宣传片的突围之策

从以上城市宣传片的变迁可以看出当前存在表现模式单一化、主题内容同质化等特点。当前城市宣传片要想突破困境须打破传统形式，以创新、情感、多样化传播迎合受众 ，提升对外传播的影响力。

（一）创作奇观化

在数字化发展的今天，城市宣传片夺人眼球首先应在表现形式上。结合三维动画技术，利用虚拟现实技术给观众带来新的视觉奇观不失为很好的选择。南京城市宣传片《水墨南京》中采用动画的形式，一支毛笔泼墨而来，在画卷上勾勒出“秦淮河”、“三牌楼”等南京的景观水墨画，配上《秦淮景》的背景音乐，仿佛笔墨在缓缓流淌，将观众带入“六朝古都”的金陵神韵中去。

（二）艺术须“还乡”

城市宣传片是视听的艺术，首先在视觉上应表达对于城市的社会生活、文化观念的审美认知。在“题材”与“主题”上应传递出对于所宣传城市的文化探寻，体现社会发展对于社会文化的冲击与反思，帮助受众寻找超越时间、超越距离的归属感，甚至寻找到“文化家园”与“心灵家园”。在听觉上，应当挖掘城市具有代表性的乡音、方言抑或是民俗歌曲，帮助受众身临其境、唤起对一座城市的记忆。在李少红导演的最新版苏州城市形象宣传片中，以童音“苏州，蛮灵个”结尾，唤起和苏州有关的人的群体记忆。

（三）传播多样化

城市宣传片传播的方式有传统的电视播放、政府官网播放，但是这种传播受众面不甚广泛。新媒体对于传统媒体的冲击要求创作者将格局打开，采用电脑、手机、移动媒体等方式对城市宣传片进行有力的推广。此外，用新媒体激活受众，让受众积极参与宣传片的评价与口碑完善，建立抒发个人情感的平台，支持微信、QQ、微博等转发实现多维传播。

三、城市宣传片的机遇与挑战

今年距习近平主席提出“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”的倡议已历时三年多时间，“一带一路”战略的提出对于城市宣传片来说既是机遇又是挑战。一方面，城市宣传片以无可比拟的优势宣传城市、推出城市、塑造城市，拥有更为开放的话语权和表达方式；另一方面，构建良好城市形象，塑造国家形象任重而道远，必须“创新”想法、“精品化”制作才能走出城市，走向国际，起到具有影响力的宣传。

因此，在城市宣传片未来创作中，应积极学习其他国家先进的拍摄理念，加强对城市宣传片的投资，加大传播力量的介入，加快城市宣传片的创作速度，创造形象鲜明、气质出众的宣传片，为国内外受众交上一份独具风格的名片！

参考文献：

[1]吴三军，杨静.城市宣传片中的影像叙事策略[J].影视艺术.

[2]刘溪.中国城市形象宣片画面与主题价值分析[J].西南交通大学，2013.