谈企业歌曲与企业文化建设的关系

贺磊

【摘 要】企业歌曲这一声乐艺术形式能树立好企业文化形象，对企业文化起到很大的推广宣传作用。企业歌曲相较于其他歌曲，具有集中体现企业文化、精神振奋性、以及便于流传等特征，有助于振奋与宣传企业文化，是企业文化建设的重要方面。

【关键词】企业歌曲；企业文化；音乐传播；广告

中图分类号：G123 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）15-0245-01

歌曲以其曲达情词达意的形式，在群众中得以广泛传播。企业歌曲做为企业文化的重要组成部分受到越来越多的企业重视，它能更好的传播企业文化，展示企业形象，那么，企业歌曲与企业文化是怎样的一种联系？本文对此课题作出探讨。

一、企业歌曲体现出企业文化的内涵

企业歌曲能集中体现企业的追求与价值理念，是企业的精神力量。是企业核心理念的一个艺术化的呈现。比如《步步高》的“世间自有公道，付出总有回报；说到不如做到，要做就做最好”，就是在宣扬了和传达该企业“本分、诚信、团队、品质、消费者导向”的核心价值观，有很强的励志色彩，随着音乐朗朗上口的旋律，消费者在聆听后会对企业文化产生共鸣。

企业歌曲集中体现出企业的精神风貌。德国哲学家黑格尔说：“音乐是精神，是灵魂。”把精炼的企业精神话语以音乐的形式进行传播，讲不再是单纯的口号，而是易于传播的，富有品位的音乐语言，这是一个既简明扼要又行之有效的办法。例如目前在CCTV音乐频道展播的企业歌曲MTV《康美之恋》《阆中之恋》等，这些作品的制作十分精良，邀请知名影视演员担任主演，画面十分唯美，作品风格优雅、情深意长，美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀。

企业歌曲能很好的传播企业的形象，是一种比较时尚的企业文化包装壳。在创作企业歌曲时，应当首先对企业的文化进行深入的了解，以便于在歌曲中能直接或者从侧面体现出这个企业所生产的主要产品、这个企业所追求的精神理念以及企业所秉持的生产原则，亦或是高超的制造技艺，从而在社会公众心目中形成美好的企业形象，从而构成公众对于该企业的文化认同，而使得企业走向良性的发展。

二、企业歌曲有助于振奋企业文化

歌曲对振奋企业员工精神和提高文化素质大有帮助，只有把人的精神提升上来了，才能影响到情操与行为。传播企业歌曲有助于提升员工的整体精神。教育家夸美纽斯说过：“一切知识从感官开始。”企业歌曲能使员工更好的适应环境，激发生活或工作热情，促进工作事业奋发向上，因此企业歌曲不能写得萎靡不振、哀婉不绝，而应该是振奋的阳光的，这样才能在强化团队意识，加强企业员工的凝聚力。企业歌曲能启迪人的心智，让员工的创造力得以提升，刻板的企业环境往往不适宜提升人的创新能力，企业歌曲能有效启迪人，让人们干事创造的能力得以提升。企业歌曲是精神力量。儒家观点认为，音乐产生于人的内心，从而可以对人进行教育与感化，可以使得社会更加和谐。作为音乐创作者，所创作的企业歌曲应该要具有一定的振奋性，对企业员工产生振奋士气的作用，促进员工之间的感情，让他们对企业产生归属感，从而建起一个战斗力强的团队，将企业精神得以弘扬。人是生产力的基本因素，将人进行感化后，在无形之中提升了企业的竞争力，进而提升企业的生产力。

三、企业歌曲有利于企业文化传播

企业选择了企业歌曲这样的形式，不等于选择了一种有效的文化传播手段，因为，歌曲的流行性也十分重要，企业歌曲的通俗性，这是作曲者需要把握好的重要一维。一方面，如果把企业歌曲写的过于口号化、标语化，或者成为生硬的广告语堆砌，这样的企业歌曲是很难让人去接受的，甚至有可能产生反感；另一方面，企业歌曲的旋律也应该易于传播，易于大众接受，而不是高高在上，或者毫无美感，是不利于展示好并宣传好企业文化的。企业家和音乐家都要意识到音乐所蕴含的文化空间，让好的企业歌曲为构建和谐企业，服务和谐社会做出贡献。企业歌曲要有琅琅上口的旋律以及富有感情的歌词，从而更好的传播企业的价值，将企业的使命与发展愿景传递到每个员工或者消费者心理，从而产生文化认同与信任，让他们感受到更多来自企业的人文关怀。

企业歌曲娓娓动听，能深进人心传播企业文化。例如东鹏集团的《东鹏企业之歌》简单干练，十分有效的传递出企业的向上精神：“在敬业中拼出东鹏气派，在自信中领先现代世界，在创新中升华自我风采，众心连起来炉火旺起来，大鹏飞起来大业兴起来，大业兴起来！”再如德坤建设集团的企业歌曲《德坤向前》：“德坤人啊 向前向前，我们骄傲 我们自豪，艰苦创业 发展 做领路人，用绿色剑锋 划开新的时代。德坤人啊 向前向前，我们团结 我们拼搏，新型建材 进驻 千家万户，走近你我 走向希望 让我们向前 向前，兵团 德坤 一起走向美好明天。”这样歌词在向前向前的反复中深入人心，同时从侧面展現出企业的经营特色等。

做为音乐创作者，应该为企业提供好的企业歌曲这一颇具时代气息的宣传广告形式，让人们在艺术欣赏中对企业的广告得到了解和认可。创作好的企业歌曲要求作曲家要了解企业的性质和特点，讲这些融入到歌词与歌曲的创作当中，心中要有企业歌曲的内涵、精神价值以及传播的目的，带着这样的目标才能创作出优秀的企业歌曲。